再議數(shù)字時(shí)代出版行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

趙縈

摘 要：數(shù)字時(shí)代，各行各業(yè)的生產(chǎn)、運(yùn)營、管理、銷售模式都悄然發(fā)生了變化，出版行業(yè)也不例外。出版社改制，新聞出版總署與廣電總局合并、三網(wǎng)融合等這一列的體制、模式的改革，無一不說明，出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的方方面面都在發(fā)生著變化，以順應(yīng)人民閱讀習(xí)慣的變化。在數(shù)字出版的浪潮中，新傳媒、新產(chǎn)業(yè)、新市場不斷涌現(xiàn)，并且逐漸成為世界各國的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)和社會(huì)工程。該文從當(dāng)下出版行業(yè)面臨現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合目前的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)出版行業(yè)在數(shù)字時(shí)代變革下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)再做分析，進(jìn)一步做出了闡述。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代 出版業(yè) 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）06（b）-0248-02

早在20世紀(jì)末，信息就已經(jīng)是形成世界經(jīng)濟(jì)體系至關(guān)重要的力量了。隨著數(shù)字化的飛速發(fā)展，原本涇渭分明的電信業(yè)、信息業(yè)、大眾媒介業(yè)，彼此的界限也已經(jīng)變得越來越模糊，三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，使得新的媒介形式、新的產(chǎn)業(yè)鏈條、新的經(jīng)營模式不斷涌現(xiàn)，這樣的數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)的出版業(yè)也迎來了它的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1 數(shù)字時(shí)代為出版行業(yè)帶來的機(jī)遇

1.1 選題策劃市場化

順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，以市場為導(dǎo)向，以效益為中心的當(dāng)代出版業(yè)性質(zhì)，決定了出版什么、發(fā)行多少取決于市場的需求。所謂選題策劃，其目的就是策劃出符合當(dāng)下讀者需求的選題。大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息獲取的途徑越來越多、越來越廣，諸如微信、微博等各社區(qū)、平臺(tái)、交互應(yīng)用的出現(xiàn)為選題策劃提供的參考信息也大幅增加。對(duì)這些信息的分類整理，有效分析，能夠更好地幫助編輯確定出版選題。

1.2 出版流程數(shù)字化

電子排版和激光照排技術(shù)的普及，使出版業(yè)告別了1.0鉛與火的時(shí)代，步入了2.0光與電的時(shí)代；以網(wǎng)絡(luò)為代表的信息技術(shù)的運(yùn)用，標(biāo)志著3.0數(shù)與網(wǎng)時(shí)代的正式到來，出版、管理和營銷方式發(fā)生了革命性的變化。

1.3 出版形式多元化

大眾閱讀的方式發(fā)生了變化，意味著圖書出版的形式也會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，以滿足大眾的閱讀需求。數(shù)字時(shí)代的數(shù)字出版早已不是一紙空談，電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲），各種形式內(nèi)容的出版物充斥著出版市場，傳統(tǒng)的出版的概念早已被打破。閱讀愛好者可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)閱讀，而不僅僅是紙閱讀。加之，大眾閱讀的個(gè)人偏好不同，劃分越來越精細(xì)，有效地分析用戶需求分布，可以更好地保證精確出版。與此同時(shí)，這樣多樣化的出版形式，也使得人們的閱讀體驗(yàn)更鮮活、更多元、更快速也更有選擇性。

1.4 發(fā)行推廣分眾化

傳統(tǒng)的圖書發(fā)行推廣，成本高，收效微，早已不適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的圖書營銷。利用新興的社交平臺(tái)推廣、網(wǎng)站宣傳，在更大程度上豐富了圖書的推廣方式。傳統(tǒng)的渠道發(fā)行，對(duì)于當(dāng)今的出版營銷也已失去了活力和意義，無論是報(bào)紙、圖書還是雜志，無論是教材、專業(yè)圖書、還是大眾圖書。

1.5 跨界合作趨勢化

大批出版物的出版?zhèn)鞑?duì)裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等各行各業(yè)都產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用，出版業(yè)與經(jīng)濟(jì)的融合更加緊密。出版企業(yè)由內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型成為潮流，大眾出版商正在進(jìn)入大眾服務(wù)產(chǎn)業(yè)，專業(yè)出版商正在進(jìn)入專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，教育出版商正在進(jìn)入教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

2 數(shù)字時(shí)代為出版行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

2.1 體制與觀念的變革

從20世紀(jì)80年代開始，出版業(yè)就開始了初期的體制改革。進(jìn)入新世紀(jì)，中國出版業(yè)進(jìn)入集團(tuán)化發(fā)展和運(yùn)作的階段，大批出版、發(fā)行集團(tuán)紛紛組建，不少集團(tuán)還通過股份制改造上市進(jìn)入資本市場融資發(fā)展，出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和實(shí)力有所增長。出版集團(tuán)紛紛投資建立新媒體平臺(tái)，并購新媒體公司，與新媒體公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，走出去拓展海外業(yè)務(wù)也有一定突破。與此同時(shí)，這樣的出版機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)企改制，給傳統(tǒng)經(jīng)營模式帶來沖擊，增加了企業(yè)的運(yùn)營成本。

觀念，同樣是制約任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展的障礙，觀念的新舊與否與行業(yè)發(fā)展的前瞻性息息相關(guān)，對(duì)于出版業(yè)的發(fā)展而言，當(dāng)前的另一個(gè)首要任務(wù)是進(jìn)一步解放思想，更新思想觀念，將觀念創(chuàng)新當(dāng)作出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、跳躍性發(fā)展的一個(gè)先導(dǎo)因素。增強(qiáng)在出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化、集團(tuán)化等方面的大局意識(shí)，消除各個(gè)出版集團(tuán)之間的各自為政、地區(qū)隔閡等弊端，形成出版行業(yè)整體發(fā)展的共識(shí)，進(jìn)一步整合資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)我國出版業(yè)在國際上的影響力、競爭力。

2.2 人才的需求、平臺(tái)的開放

企業(yè)的核心競爭力，歸根到底是人才。技術(shù)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是一個(gè)亟待解決的問題，如何讓引進(jìn)的技術(shù)人才和運(yùn)營人才游刃于出版業(yè)可謂重中之重。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)復(fù)合工程，涉及企業(yè)員工的數(shù)字出版觀念和意識(shí)、內(nèi)容的生產(chǎn)及提供方式、創(chuàng)新型的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式等各方面。

2.3 閱讀的形式

隨著國民文化水平的提高，閱讀市場具有巨大的需求空間，伴隨著智能數(shù)碼的更迭換代，閱讀形態(tài)變化更趨明顯。廣大讀者閱讀的方式發(fā)生了巨大的變化，微信、微博等平臺(tái)占據(jù)了人們大部分的交互、閱讀。傳統(tǒng)的圖書出版、甚至是電子書的在線銷售，都無法滿足當(dāng)下讀者的閱讀需求。媒介傳播推送、渠道的多元和變化都從根本上影響了閱讀形式的變化。即使還是有部分讀者熱衷于紙質(zhì)圖書的閱讀，但是甚少有讀者會(huì)排斥數(shù)字閱讀的新形式。

2.4 市場的競爭

優(yōu)勝劣汰雖然殘酷，但對(duì)于促進(jìn)出版業(yè)健康向上的發(fā)展卻大有裨益。隨著數(shù)字概念的興起，閱讀終端的改變，出版?zhèn)髅降娜诤?，競爭的個(gè)體日益增多，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭的激烈程度日益提高。新興的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，為出版產(chǎn)業(yè)市場注入了新鮮的血液，帶來了活力。但同時(shí)，又給傳統(tǒng)的出版企業(yè)帶來了巨大的威脅和壓力，主動(dòng)優(yōu)化原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品的質(zhì)量、合理產(chǎn)品價(jià)格、改善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和態(tài)度等就成為了他們的當(dāng)務(wù)之急。

2.5 技術(shù)的需求

業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，技術(shù)是繞不過去的門檻。對(duì)于有價(jià)值的歷史資源如何處理、數(shù)字化、再應(yīng)用，編輯出版如何協(xié)同、資源共享、再利用再挖掘，出版文件如何加密、版權(quán)保護(hù)如何實(shí)現(xiàn)，紙質(zhì)圖書、數(shù)字圖書、電子資源、按需出版如何推廣、銷售，這一系列的問題都需要技術(shù)做強(qiáng)大支撐。

3 結(jié)論

如若深究，數(shù)字時(shí)代出版產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)遇是挑戰(zhàn)，反之亦然。出版社需要從實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)內(nèi)容、渠道、技術(shù)、資本、產(chǎn)品、人才等內(nèi)、外部資源進(jìn)行研究和整合，通過最優(yōu)化資源配置提升各個(gè)環(huán)節(jié)及整體協(xié)作的效率，以加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。但是，不論時(shí)代如何轉(zhuǎn)變、科技如何發(fā)展、閱讀形式如何多元，想要吸引讀者，穩(wěn)定核心用戶群，更好地出版發(fā)行出版物、提高出版企業(yè)在行業(yè)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新性內(nèi)容和互動(dòng)吸引將是必不可少的。

出版物本身既具經(jīng)濟(jì)效益也有社會(huì)效益的特征，如何營造出好的閱讀氛圍，提高全民閱讀的興致，也是出版企業(yè)肩負(fù)的使命。形成品牌效應(yīng)的“閱讀生態(tài)圈”后，廣告、電子商務(wù)、付費(fèi)用戶等盈利模式也會(huì)日益凸現(xiàn)，出版業(yè)的良性循環(huán)才能持續(xù)下去，寒冬之后的暖春才會(huì)到來。

參考文獻(xiàn)

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