大媒眼光以巧取勝

潘續(xù)

摘 要：“上九天攬?jiān)?、下五洋捉鱉”一直是中國人的夢想，2013年6月10日的“蛟龍出?！焙?月11日的“神十飛天”這兩件國人矚目的大事件恰巧趕了個(gè)前后腳兒，面對(duì)科學(xué)界這兩件大事，科學(xué)節(jié)目《直通科考站》進(jìn)行創(chuàng)新組合，將“蛟龍出?！薄吧袷w天”捆綁在一起形成系列報(bào)道。

關(guān)鍵字：神舟十號(hào) 蛟龍出海

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）06（b）-0220-02

1 策劃先行，避實(shí)擊虛

此次“蛟龍——神十”系列報(bào)道的起點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)靈敏的策劃嗅覺?！吧裰凼?hào)”報(bào)道計(jì)劃準(zhǔn)確來說是從2012年6月“神舟九號(hào)”發(fā)射后，也就是“神舟十號(hào)”發(fā)射一年前就進(jìn)入了議事日程。

本來是一場“規(guī)定動(dòng)作”，為什么要提前一年就開始策劃呢？答案其實(shí)很簡單，因?yàn)槲覀儾皇恰罢?guī)軍”。身為一檔地面頻道的科學(xué)節(jié)目，我們的“出身”達(dá)不到“配套宣傳”的要求，報(bào)道申請(qǐng)可謂是層層受限。資源雖然先天劣勢，但是對(duì)科學(xué)大事件的不缺位、不失語的報(bào)道決心讓我們幾經(jīng)策劃和討論，去尋找和完成一系列最適合團(tuán)隊(duì)自身特點(diǎn)的報(bào)道思路。

對(duì)于觀眾而言，此次“神十飛天”，除了換了一批航天員外，其他官方信息對(duì)于觀眾來說是形不成太大的刺激的，正由于官方信息的貧乏給了我們獨(dú)辟蹊徑的報(bào)道機(jī)會(huì)。于是，我們“將計(jì)就計(jì)”、“避開正面戰(zhàn)場”確立了以記者的體驗(yàn)式報(bào)道為主，直擊幕后為核心的報(bào)道戰(zhàn)略，追擊事件背后的深度落點(diǎn)，以科學(xué)視角解讀——尋求獨(dú)家性、現(xiàn)場感、另辟蹊徑。

組成這次“蛟龍——神十”系列報(bào)道的團(tuán)隊(duì)，都是80后乃至85后的新人，他們用年輕的視角、用親身的體驗(yàn)、用對(duì)火箭發(fā)射的激情和對(duì)蛟龍出海的無限憧憬出色地完成了這次報(bào)道。

對(duì)于前方報(bào)道思路策劃完成后，節(jié)目組依靠晚間黃金時(shí)段日播的平臺(tái)，調(diào)集資源，整體策劃，制作系列節(jié)目：在19 d的時(shí)間里完成了800 min的報(bào)道量，整體節(jié)目采用了幕后專題、直播及后續(xù)系列專題的3種方式進(jìn)行。

6月10日，蛟龍起航，第二天神十發(fā)射，節(jié)目組為此捆綁播出70 min的《蛟龍出海》和50 min記者來自酒泉的現(xiàn)場報(bào)道《神十探秘》，為第二天的神十發(fā)射預(yù)熱，晚間時(shí)段收視率達(dá)到0.59，同比提升51%。

6月11日，神十發(fā)射當(dāng)天，科教中心果斷決策，打破常規(guī)，對(duì)下午時(shí)段進(jìn)行特殊編排，2 h神十蛟龍專題預(yù)熱，隨后1 h的直播神十發(fā)射，形成了下午傍晚時(shí)段2+1 h的節(jié)目通聯(lián)編排，獲得0.65的收視成績，同比提升了71%。這是科教頻道首次對(duì)大型的科技事件進(jìn)行大規(guī)模的直播，良好的收視率對(duì)于我們科學(xué)電視人是一種極大的鼓舞。

《直通科考站》的腳步并沒有隨著神十的發(fā)射而停止，借助神十升空的熱度，在航天話題的發(fā)酵期，做好做足航天報(bào)道的第二落點(diǎn)，推出十集《看太空》系列節(jié)目：《航天神器》《太空狂人》《太空生活》《驚險(xiǎn)時(shí)刻》等主題引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈興趣，增加收視粘度、提升節(jié)目規(guī)模，十期節(jié)目平均收視0.65，同比提升14%。

2 布局合理，靈活應(yīng)戰(zhàn)，執(zhí)行堅(jiān)決

一個(gè)優(yōu)秀的報(bào)道不僅取決于節(jié)目的策劃，更重要的是團(tuán)隊(duì)的合理布局和以及執(zhí)行過程的不打折扣。對(duì)于欄目組來說，首先要保證45 min日播節(jié)目的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，在此情況下，我們將精兵強(qiáng)將分為兩組，蛟龍報(bào)道一組，前后方共7人；神十報(bào)道一組，前后方共13人。節(jié)目安排方面，神十組負(fù)責(zé)制作兩集發(fā)射前后的專題報(bào)道，以及8集圍繞航天話題的專題節(jié)目“看太空”，趁熱給觀眾普及太空知識(shí)。蛟龍組負(fù)責(zé)一集探秘蛟龍?zhí)柕膱?bào)道和一期專家演播室訪談。

一切看起來有條不紊，但是6月8日，北京電視臺(tái)徐滔副總編輯和科教節(jié)目中心杜研主任臨時(shí)決定，要在6月11日神舟十號(hào)發(fā)射當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場直播同時(shí)并機(jī)央視直播信號(hào)，而且要求“不能簡單地并機(jī)央視信號(hào)”，由于人員緊缺，頻道緊急調(diào)用宣傳科與編排科的團(tuán)隊(duì)，成立了一個(gè)神十直播小組，并在短短兩天內(nèi)完成了演播室的搭建、和市委宣傳部、總裝等單位的協(xié)調(diào)。為了讓直播看起來生動(dòng)有趣，在主持人的選擇上確定了由參與過神舟發(fā)射報(bào)道的周穎和對(duì)神舟發(fā)射環(huán)節(jié)非常感興趣的關(guān)文平來擔(dān)當(dāng)，兩人的主持既有感受又傳遞了科學(xué)知識(shí)，深受觀眾好評(píng)。

和后方的步步為營相較，前方的神十和蛟龍報(bào)道團(tuán)隊(duì)正在靈活機(jī)動(dòng)地執(zhí)行著“正規(guī)軍”都難以完成的任務(wù)。到達(dá)酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的當(dāng)天，適逢運(yùn)載火箭及神十飛船從組裝車間垂直轉(zhuǎn)運(yùn)至發(fā)射塔，記者張曉龍和攝像闞超想靠近發(fā)射塔拍攝，由于沒有正規(guī)證件，兩人與警衛(wèi)玩起了躲貓貓，趁機(jī)，他們爬進(jìn)了發(fā)射塔的頂層，站在整個(gè)發(fā)射場最好的角度，完成了對(duì)垂直轉(zhuǎn)運(yùn)的出鏡報(bào)道。在“垂轉(zhuǎn)”結(jié)束之后，所有的媒體都以為沒有什么可報(bào)道的了，可兩人抓住時(shí)間差，再次來到發(fā)射塔前，讓觀眾看到了神十在發(fā)射前的最后狀態(tài)。這種“傻大膽兒”的行為讓他們成為了當(dāng)天所有媒體中，唯一一個(gè)拍攝到獨(dú)家素材的記者，用他們的話來說“就差把艙門打開進(jìn)去拍神十了”。

蛟龍?zhí)柗矫媲胺叫〗M一共4人，幾個(gè)人初次出海，乘坐“向陽紅”號(hào)，從青島坐船到江陰去迎接“蛟龍”，一開始幾個(gè)人還挺興奮，時(shí)不時(shí)地在微信上發(fā)照片，看得后方的團(tuán)隊(duì)各種羨慕嫉妒恨。不過，到了第二天，記者姜文婷和劉旭就傻了，暈船這感覺，比暈車恐怖多了，又不可能半道停船，倆人只好吐了歇會(huì)兒，好了再拍攝采訪，整整折騰到下船。在整個(gè)跟船拍攝的過程當(dāng)中，蛟龍小組的拍攝壞境也很艱苦，海風(fēng)刮得睜不開眼，就側(cè)著身子說，大雨說下就下，仨人為了拍攝，3把傘都給攝像機(jī)撐著。

作為一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，以上這些細(xì)節(jié)若不是大家共有一顆堅(jiān)決執(zhí)行的心，恐怕很難讓觀眾看到那些現(xiàn)場感極強(qiáng)的畫面，而正是這種現(xiàn)場感打造了科學(xué)節(jié)目的靈魂。

3 借新聞熱點(diǎn)，將科學(xué)做到極致

作為科學(xué)節(jié)目，《直通科考站》始終認(rèn)為，新聞事件是傳播科學(xué)的理想契機(jī)，當(dāng)新聞事件成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)，其中的科學(xué)部分也相應(yīng)成為觀眾感興趣的話題，而同樣的科學(xué)內(nèi)容借助新聞事件的推出會(huì)事半功倍，節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了以往難以達(dá)到的科學(xué)深度和厚度。

比如，“神十發(fā)射”期間，很多觀眾都想知道“神舟一號(hào)”到“神舟十號(hào)”，中國的航天事業(yè)都經(jīng)歷了哪些事件，此時(shí)，欄目組策劃了一期《難忘神舟路》，通過搜集20年來的記錄片，重新整合資料、選取最難忘的片段等方式，制作了一期50 min科普節(jié)目，播出后取得了良好的收視效果。

《直通科考站》認(rèn)為，“有創(chuàng)新”的前提是先學(xué)會(huì)精致的做事情，把一件事情做到極致，才有可能再向前一步。當(dāng)然，把一件事情做到極致并不是一件容易的事情，需要多年艱苦積累和細(xì)致研究。盡管《直通科考站》開播僅半年時(shí)間，可組建這個(gè)班子的成員都是有著多年經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)記者，參與了我國科學(xué)屆的多次大事件的報(bào)道，比如，神舟六號(hào)發(fā)射、天宮一號(hào)發(fā)射、嫦娥一號(hào)、二號(hào)發(fā)射、蛟龍第一次出海等等。正是因?yàn)橛辛诉@批科學(xué)記者，我們才能在第一時(shí)間聯(lián)系到專家、進(jìn)入到酒泉衛(wèi)星基地核心地帶、跟隨“向陽紅”去迎接蛟龍。唯有極致的團(tuán)隊(duì)借助新聞熱點(diǎn)，才能將科學(xué)做到極致。

作為一個(gè)地面頻道，《直通科考站》在報(bào)道資源上并不占優(yōu)勢，如此大規(guī)模的組合系列報(bào)道，不僅在北京電視臺(tái)科教頻道從未有過，即使在全國科學(xué)節(jié)目領(lǐng)域中也屬罕見。這種“大規(guī)?！钡牟僮鞣绞阶尅吨蓖瓶颊尽窓谀康挠绊懥ρ杆贁U(kuò)大，在樹立業(yè)界“科學(xué)大事件權(quán)威報(bào)道者”形象上做了有益的嘗試。