80后“新貴”王悅：中國最年輕富豪煉成記

小亮

前不久，33歲的王悅以66億元財富榮登“2016胡潤全球富豪榜”，并因此一夜走紅。出生于江蘇農(nóng)村的王悅沒背景、沒人脈，大學畢業(yè)時卻已經(jīng)賺得幾百萬元；本不懂網(wǎng)絡游戲的他，帶領(lǐng)三個“兵”貿(mào)然殺入陌生的網(wǎng)游領(lǐng)域掘金，不料竟“玩”出一個近千名員工的上市公司！且看這位80后的財富傳奇是怎樣締造的———

大學生“站長”，手機鈴聲中掘得第一桶金

王悅的身世并不驚人，他1983年出生于江蘇昆山市淀山湖鎮(zhèn)，父母都是普通教師，他曾在鎮(zhèn)上的中學讀書，成績中等偏上。2001年，王悅考入長安大學，讀的是水文水資源專業(yè)，“不是不喜歡，是基本聽不懂?！蓖鯋傉f，因為聽信周圍人的話，報了一個自己并不“感冒”的專業(yè)，上大學后，他就想找一個自己喜歡的東西來做，所以開始整天上網(wǎng)，學習做網(wǎng)站。

而他最初的賺錢之道，是在網(wǎng)上接一些幫人設計LOGO、做平面設計的活兒，一個圖標100塊錢，憑此掙到了飯錢。讀大二那年，王悅又成為了一名草根站長。

王悅并不像很多同學那樣沉迷網(wǎng)游，他只玩一些休閑益智性的游戲，最多偶爾打打CS。他絕大部分時間都在研究怎樣做好網(wǎng)站、做大流量，因為那樣就意味著將有可觀的廣告收入。他買了本PHP手冊（一種通用開源腳本語言，主要適用于Web開發(fā)領(lǐng)域），需要實現(xiàn)哪個效果就翻看哪個函數(shù)，這是王悅最大的樂趣所在。

2002年讀大二時，王悅注冊了很多域名，做過各種流行網(wǎng)站，包括下載站、音樂站等，并用心去研究什么是當下最熱門的搜索詞；為什么一些網(wǎng)站似乎很小，卻能獲得百度搜索比較好的排名。通過兩個多月鉆研，王悅終于摸準了百度搜索引擎的篩選和排名原理，他那幾個經(jīng)過不斷優(yōu)化的小網(wǎng)站，也漸漸發(fā)生了奇跡---點擊和下載量大得驚人！

“就拿音樂站來說，當時在百度搜索手機鈴聲的時候，共76個網(wǎng)頁，從第一頁的第一條到最后一頁最后一條的手機鈴聲下載，基本都是我的網(wǎng)站?！蓖鯋傋院赖卣f，網(wǎng)站程序?qū)懞煤螅阉饕鏁x取頁面，百度每半個月或一個月更新一次后，他的網(wǎng)站經(jīng)常有幾百萬頁被收錄到數(shù)據(jù)庫，流量非常高。

量上去了，質(zhì)也要提升?！安还苁窃诰W(wǎng)站下載軟件還是看書，做個人網(wǎng)站必須專注于把用戶體驗做好，用戶才會收藏。把內(nèi)容放到第一屏還是第二屏，需要什么按鈕、什么大小，內(nèi)容展示多大，怎樣讓用戶來了就喜歡這個網(wǎng)站……”王悅早就開始注重研究用戶行為和用戶體驗。

因流量很大，像雅虎郵箱的推廣，以及淘寶、當當網(wǎng)等，都先后在王悅的網(wǎng)站上投了廣告。用戶需要下載某個軟件或手機鈴聲時，需要先點擊下面的兩三個廣告，然后右側(cè)滾動條的位置，也會出現(xiàn)廣告貼。

王悅創(chuàng)建的一些網(wǎng)站，很多都按照點擊量、注冊量、彈窗數(shù)、下載量等各種組合方式收費。到大學畢業(yè)時，他用3年時間，已經(jīng)從蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)中掘得人生第一桶金，足足有幾百萬！

先擇業(yè)再創(chuàng)業(yè)，學“偷菜”做出“摩天大樓”

盡管做個人網(wǎng)站也能賺不少錢，但王悅一直希望有機會創(chuàng)大業(yè)。在沒有合作伙伴、人脈等資源的情況下，他決定先擇業(yè)再創(chuàng)業(yè)。

2005年大學畢業(yè)后，王悅到上海參加一次草根站長大會，遇到了51.com的創(chuàng)始人龐東升。同為個人網(wǎng)站站長出身的兩人一見如故，王悅隨后抱著學習的態(tài)度加入51.com。彼時，51.com正處于初創(chuàng)期，只有十多個人。

3年中，王悅歷經(jīng)行政、產(chǎn)品、策劃、運營等崗位，做到游戲事業(yè)部總監(jiān)，親歷了51.com的團隊從十幾人到500多人、用戶從百萬到1.5億的高速發(fā)展，也學會了很多融資的溝通技巧，以及懂得怎樣維護各種關(guān)系，如何處理公司高速發(fā)展過程中可能會遇到的問題……

2008年，王悅帶著十多個人離開51.com，在上海成立愷英網(wǎng)絡獨立創(chuàng)業(yè)，以3839這個小游戲網(wǎng)站作為主營業(yè)務。很快，厚積薄發(fā)的他就展露出卓越才能，讓3839游戲平臺超越7K7K，成為僅次于4399的“全球第二大”小游戲網(wǎng)站！

盡管網(wǎng)站每月都有幾十萬元的收入，但王悅最終還是決定把3839賣給“域名大王”蔡文勝，因為他隱約嗅到了社交游戲龐大的市場空間。

當時的中國，網(wǎng)民們都愛玩“偷菜”等農(nóng)場游戲，王悅發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品并不復雜，于是撥出兩名工程師、一個美工，用3個月時間爭分奪秒地開發(fā)出愷英網(wǎng)絡的第一款社交游戲———“樓一幢”，可以讓用戶在虛擬摩天大樓里開理發(fā)店、蛋糕店、SPA中心，可以搶客人、偷金幣……

2009年下半年，“樓一幢”登陸人人網(wǎng)和facebook（臉譜），這是兩家非常開放的平臺，只要網(wǎng)上申請、提繳后，他們認為沒有什么問題，就可以開放接口將游戲接到網(wǎng)站平臺上，然后開放給用戶玩。當然如果你做得很棒，他們也會主動聯(lián)系你，給你更多的資源來進行推廣和支持。王悅做出的游戲，就令他們感到眼前一亮，推廣時自然不遺余力。

“樓一幢”最初的三個用戶，是王悅手動去邀請的，有同學，有網(wǎng)友，還有自己的妻妹。有趣的是，小姨子是在“勒索”了他一頓海鮮大餐后，才答應給姐夫的新游戲做“試客”，并拉來一幫小姐妹玩起了“樓一幢”。

某個周六的晚上，一位企業(yè)家要在王悅的游戲場景中投放自家產(chǎn)品的廣告，卻又不知道王悅的私人電話。于是，他就從愷英網(wǎng)站查到24小時客服電話打了過去。不料，聊了幾句后，這位企業(yè)家發(fā)現(xiàn)，接電話的正是他要找的王悅！他不禁吃驚，凱英的老板，居然去接客服電話，而且還在周末的夜晚！

但這就是愷英創(chuàng)業(yè)初期的真實狀況，王悅這個老板就是最大的產(chǎn)品經(jīng)理，他要去掌握第一手的玩家反饋、用戶體驗，所以經(jīng)常親臨一線，兼任客服。不僅如此，他還經(jīng)常熬夜加班，有時索性在辦公室支一張折疊床，深夜餓了就泡一包方便面，困了就睡會兒，客服電話一響又馬上爬起來接聽……所謂公司老板，過的簡直是苦行僧般的生活。

現(xiàn)在不少年輕人，說起客服工作就不屑，覺得很沒前途，王悅卻用他的行動證明：你工作的價值大不大，取決于你用什么態(tài)度對待自己的工作。

因為拿出了“拼命三郎”的精神去做產(chǎn)品，社交游戲“樓一幢”的發(fā)展出乎王悅的意料。一個月后，用戶每天都呈幾何倍數(shù)增長，這款僅有3名研發(fā)人員的游戲，很快達到100萬用戶量！

緊接著，愷英網(wǎng)絡成為騰訊平臺上的第一個第三方游戲開發(fā)合作商，“樓一幢”以“摩天大樓”的名字入駐騰訊平臺。當時騰訊平臺上的社交游戲并不多，一經(jīng)大力推廣，每天新進用戶高達一兩百萬，而且不用王悅花一分錢推廣費！短短3個月后，“摩天大樓”的用戶數(shù)量快速突破一億。

為了買會員和各類道具，不少游戲玩家都會投入幾元、幾十元錢，因用戶量驚人，“摩天大樓”很快讓王悅躋身富豪行列。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掘金，有時很燒錢，又時又特“來錢”。這取決于你能否踏準節(jié)拍，王悅把握住了時代機遇。

其實，“摩天大樓”的成功并非偶然。項目組研發(fā)時，不僅通過問卷調(diào)查等傳統(tǒng)手段了解用戶喜好，還直接從3839數(shù)據(jù)后臺挑選出每天玩家最多的游戲進行研究，游戲做出后，又根據(jù)騰訊、人人網(wǎng)等每個平臺的特性調(diào)整用戶玩法偏好。王悅說：“做社交到底該怎樣把握人與人之間的關(guān)系，又該怎樣利用這些關(guān)系把人吸引進來并保留下來，才會產(chǎn)生真實互動……這些寶貴經(jīng)驗都是51教給我們的?！?/p>

優(yōu)點是“不懂游戲”，信任團隊成功上市

“摩天大樓”火了之后，頂級投資團隊凱鵬華盈找到了王悅，火速投資2500萬美元。拿著錢，愷英網(wǎng)絡擴大了規(guī)模，并從麥肯錫、騰訊等公司網(wǎng)羅人才。此后，他們又連續(xù)推出了《恐龍時代》《熱血海盜王》《捕魚大亨》三款社交游戲。

兩年后，社交游戲如一陣狂風刮過，漸漸歸于平靜，風光不再，感覺辛辛苦苦卻賺不到太多錢的王悅，開始考慮做網(wǎng)頁游戲?！坝质菑牧汩_始，和小團隊沒有什么區(qū)別，之前積累的東西產(chǎn)生不了太多價值?！彼f。

2011年9月，愷英網(wǎng)絡推出首款網(wǎng)頁游戲《蜀山傳奇》，依靠騰訊流量，注冊用戶超千萬。游戲行業(yè)有這樣一個特性：每年開發(fā)的幾千款游戲中，能做到有收入的極其有限。但從2012年起，王悅公司開發(fā)出《蜀山傳奇》每個月就有了幾千萬元流水收入，愷英從騰訊開放平臺的月凈分成高達2000萬，成為騰訊第三方游戲開發(fā)商中業(yè)績最佳者！

不為外界所知的是，《蜀山傳奇》只是一名程序員的作品。當初這名程序員提出要做一款網(wǎng)頁游戲時，王悅沒有反對。“我會尊重每個人的想法。考察了一個多星期之后，認可這個人和他的帶隊能力，起碼之前他做出來的東西讓人感覺很靠譜?！遍_放、信任是王悅和愷英網(wǎng)絡的管理風格，也成功造就了愷英第一款網(wǎng)頁游戲。

《蜀山傳奇》取得成功后，王悅的公司開發(fā)了很多網(wǎng)頁游戲?！暗览砥鋵嵑芎唵?，一款成功了，那么我們就再來五款。不過，后來騰訊上的游戲越來越多，騰訊的扶持力度相對也就變得削弱了?！边@時候，王悅提出走精品路線，在激烈競爭中做“行業(yè)深耕者”。他們不僅推出了《全民奇跡MU》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁游戲，還將自己開創(chuàng)的XY.com游戲平臺做到了“國內(nèi)頁游十強”。

2014年，隨著電腦游戲的玩家數(shù)量嚴重下降，造成他們用戶的成本越來越高，整個市場的用戶情況都在發(fā)生著巨大的變化，這對頁游行業(yè)的確是挑戰(zhàn)，所以必須要做精品，靠做大生存，不斷提升游戲品質(zhì)，比如做3D游戲，或者讓畫面表現(xiàn)更炫等。王悅冷靜地分析說：“另一方面，隨著大部分創(chuàng)業(yè)團隊都涌去做手機游戲，導致研發(fā)頁游的團隊就變少了，所以你只要真的專心在這一領(lǐng)域做，投入更多的精力和時間做出一款不錯的產(chǎn)品，還是很有希望。一旦你的游戲數(shù)據(jù)比別人好，那么所有的游戲平臺就都會推廣你的游戲，從而一家通吃。”

“High起來；敢于決策，允許犯錯；最重要的事，馬上去做；天道酬勤”，允許大家犯錯誤，給負責人足夠的決策權(quán)，這是王悅一直強調(diào)的企業(yè)文化。當然，在這個過程中不斷交學費也在所難免，比如當初“樓一幢”在一個平臺上運營時，因為更換新版本游戲停掉幾天，導致用戶大量流失。王悅允許這些錯誤出現(xiàn)，關(guān)鍵是出現(xiàn)之后及時采取措施彌補?！安还芄靖冻?00萬，還是1000萬，只要這些錢在公司的承受范圍之內(nèi)。我們知道在糾錯過程中團隊的成長是飛速的”。

從社交游戲，到網(wǎng)頁游戲，再到平臺戰(zhàn)略，“不懂游戲是我的缺點，更是優(yōu)點。因為不懂，所以我很信任團隊，給他們更多空間去發(fā)揮?！蓖鯋傉f。

用戶量就是王悅最大的資本，他們工作中的重要一項，就是“用戶導流”———比如把A游戲的用戶，導流到B游戲上來。2015年初，王悅開始逐步把facebook上久不登陸游戲的各國用戶“導”出來，引薦他們?nèi)ネ鎼鹩㈤_發(fā)的新網(wǎng)游和手機游戲。王悅也帶領(lǐng)團隊逐步轉(zhuǎn)型，從網(wǎng)頁游戲轉(zhuǎn)向手游，并在港臺和海外地區(qū)大力開拓市場。走在時代發(fā)展前沿，勇立潮頭，是他的成功秘笈之一。

2015年4月，愷英網(wǎng)絡以63億借殼登陸中小板，將主營鞋業(yè)的泰亞股份變身網(wǎng)游企業(yè)。公司員工擴展至700多人后，愷英在上海黃金地段擁有了自己的一幢寫字樓，老員工均擁有一定的公司股份。

報告顯示，2015年愷英網(wǎng)絡總營收達23.3億元，同比增長220.36%，實現(xiàn)營業(yè)利潤6.7億元，同比增長992.97%，歸屬于上市公司股東凈利潤6.6億元，同比增長956.32%。報告期末，公司總資產(chǎn)規(guī)模達19.61億元，同比增長228.12%。

王悅以66億元財富，與“滴滴出行”創(chuàng)始人程維一同入選“2016胡潤全球富豪榜”中國最年輕富豪。

從一個草根創(chuàng)業(yè)者，到一夜走紅的33歲“商界新貴”，王悅用短短7年時間完成了華麗轉(zhuǎn)身。談及成功經(jīng)驗，他總結(jié)說：一是創(chuàng)業(yè)項目要有前瞻性，比如初做網(wǎng)頁游戲和網(wǎng)絡游戲時，他已經(jīng)預見市場之大；第二要有速度與執(zhí)行力，為了一款手機游戲，王悅曾陪著團隊成員通宵達旦地熬了六個晝夜，每天只在中午“瞇”一會；第三點是數(shù)據(jù)支撐，只有做足市場調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，才能做到有的放矢，不放空槍！

（責編 孫禮勇）