戛納故事：用創(chuàng)意解鎖科技

周瑞華

今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)進(jìn)入第64個(gè)年頭。對于廣告創(chuàng)意人來說，這像是一年一次的總結(jié)和回顧：創(chuàng)意的邊界在哪里？什么樣的創(chuàng)意才是好的？

在這樣一個(gè)數(shù)據(jù)、技術(shù)和創(chuàng)意逐漸融合的時(shí)代，“技術(shù)”不可避免地成為了主角。與AI、VR、大數(shù)據(jù)、沉浸式技術(shù)相關(guān)的話題幾乎貫穿于戛納的始終，全球4大AI公司齊聚戛納，彰顯技術(shù)在廣告創(chuàng)意行業(yè)中發(fā)揮的影響力；

在面對新的平臺(tái)和技術(shù)時(shí)，創(chuàng)意人考慮的不是這些技術(shù)和平臺(tái)能做什么，而是考慮如何才能更加深入，并找到顛覆技術(shù)的方法，將技術(shù)用于一些意想不到的地方。也即是說，創(chuàng)意反過來也在解鎖科技的力量，本次移動(dòng)獅全場大獎(jiǎng)作品Seem App就是一個(gè)典型的例子；

多元化一直是戛納倡導(dǎo)的主題，今年的戛納讓我們看到多元化的進(jìn)展：100多個(gè)國家和地區(qū)參與，并首次設(shè)置“中國日”；女性評委占到43%，比4年前多了20%；

也是在今年，除了技術(shù)、大數(shù)據(jù)公司之外，一個(gè)新的行業(yè)——娛樂業(yè)，也深度參與到戛納，所有行業(yè)的加入都殊途同歸：如何與消費(fèi)者互動(dòng)，并將消費(fèi)者貨幣化。

作為一個(gè)創(chuàng)意節(jié)，不同行業(yè)力量的融合，最終的落腳點(diǎn)還是在創(chuàng)意。在數(shù)字化時(shí)代，當(dāng)權(quán)利從品牌轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，品牌的創(chuàng)意也呈現(xiàn)出一些“討好”消費(fèi)者的趨勢：例如，做好事的創(chuàng)意越來越多，本次全場大獎(jiǎng)作品中，The Immunity Charm、Care Counts都從現(xiàn)實(shí)問題出發(fā)，提出解決方案；圍繞社會(huì)話題、推動(dòng)一些社會(huì)議題發(fā)展的創(chuàng)意也越來越多，180LA為Boost Mobile打造的Boost Your Voice就是一個(gè)典型案例。

對廣告創(chuàng)意人而言，在行業(yè)快速變化的時(shí)代跟上步伐，就需要向外看，看消費(fèi)者是如何快速地接受新技術(shù)，又如何快速地放棄自己無法產(chǎn)生共鳴的品牌。而戛納就是這樣一個(gè)見證整個(gè)行業(yè)快速發(fā)生變化的重要時(shí)刻。