讓品牌保鮮的良方創(chuàng)新＋試錯(cuò)

周子榆

在6月深圳的明媚夏日中，飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理潘波先生接受了本刊的專訪。2017年是飛亞達(dá)品牌創(chuàng)立的30周年，毋庸置疑飛亞達(dá)也是國(guó)內(nèi)發(fā)展最好的鐘表品牌之一，潘波先生表示，讓品牌保鮮，要?jiǎng)?chuàng)新提速，但品牌的傳統(tǒng)精神、核心價(jià)值等不能變。

Q = 《北京青年》周刊A =潘波

（飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理）

Q：今年的飛亞達(dá)展廳很小清新，為何以四葉草為主題？

A：飛亞達(dá)每一年在深圳鐘表展上都會(huì)以一個(gè)主推腕表系列作為展廳設(shè)計(jì)主題，比如攝影師系列與暗房，印系列與自行車。今年，四葉草腕表作為飛亞達(dá)主打的明星系列聯(lián)合“執(zhí)為所愛”主題打造了一個(gè)唯美浪漫的展廳形象，希望參觀者用時(shí)間探尋美好與愛，亦如飛亞達(dá)四葉草系列腕表將誠(chéng)摯的心意鐫刻于時(shí)計(jì)與你見證每一個(gè)幸福時(shí)刻。

Q：這樣的主題展示，是否意味著飛亞達(dá)在女表市場(chǎng)上還將加大力度？

A：其實(shí)，飛亞達(dá)很注重女表市場(chǎng)，繼四葉草系列、花語(yǔ)系列、心弦系列之后，我們還為年輕女性打造了Young+系列，不設(shè)限的DIY表帶設(shè)計(jì)，可以有鋼帶、皮帶、絲巾帶多種選擇，展現(xiàn)年輕人隨心做自己的態(tài)度。所以，飛亞達(dá)為女性消費(fèi)者提供了選擇豐富，既有心弦系列這樣雍容華貴的女表，也會(huì)有年輕時(shí)尚女表，而四葉草系列是老少皆宜的，四葉草分別代表了真愛、名譽(yù)、財(cái)富、健康，有人就會(huì)覺得，我戴上這個(gè)表就會(huì)獲得這些嗎？女生總是對(duì)幸福有向往和憧憬的。

Q：那么，我們看到四葉草系列新品選擇了綠色為主色調(diào)，這是順應(yīng)潮流趨勢(shì)嗎？

A：之前已經(jīng)有過紫色、白色、紅色出現(xiàn)在四葉草系列腕表上。眾所周知，Pantone——國(guó)際色彩權(quán)威預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)將Greenery（草木綠）定為2017年年度流行色。其實(shí)四葉草是綠色的，那我們?yōu)楹尾粐L試下綠色表盤呢？今年我們推出了四葉草系列的30周年限量款，就首次運(yùn)用代表綠色的孔雀石來(lái)做表盤上的四葉草，而用孔雀石這種材質(zhì)的原因是它在歐洲有護(hù)身符的意思，而蜥蜴皮質(zhì)的綠色表帶不僅散發(fā)出高級(jí)的質(zhì)感，也印證了這個(gè)顏色的獨(dú)特含義：探索、試驗(yàn)和重塑。所以無(wú)論是先生買給太太，還是女生買給自己，都是不錯(cuò)的選擇。

Q：能感覺出來(lái)，飛亞達(dá)也是希望能獲得更多年輕人的喜愛，您覺得如何創(chuàng)新才能吸引他們？

A：主要需要研究年輕目標(biāo)客戶群，我們不是20多歲，該如何去理解20多歲人的想法？所謂代溝，更多是指成長(zhǎng)經(jīng)歷不同。這就需要招聘一些年輕的員工，同齡人更能理解同齡人。再就是給予年輕員工試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，誰(shuí)沒年輕過，誰(shuí)沒犯過錯(cuò)？盡力能做到這些，力求讓品牌保鮮吧。尤其在信息爆炸的今天，更需要快速讀懂、創(chuàng)新提速，才可能更好地發(fā)展。所謂創(chuàng)新，并不是都要變，比如品牌傳統(tǒng)精神、核心價(jià)值等不可改變，該堅(jiān)持的還得堅(jiān)持。

Q：飛亞達(dá)在產(chǎn)品線和市場(chǎng)的劃分上有哪些特點(diǎn)？

A：飛亞達(dá)分時(shí)尚線和專業(yè)線，必須澄清，專業(yè)性產(chǎn)品并不是賣給老年人的，時(shí)尚線產(chǎn)品也不是只賣給年輕人的?，F(xiàn)在很多90后也關(guān)注和購(gòu)買專業(yè)線產(chǎn)品了。未來(lái)高端腕表潛力很大，當(dāng)下的年輕一代非常有個(gè)性有想法，與他們父輩不同的是，他們是真的喜歡就會(huì)購(gòu)買，無(wú)所謂彰顯身份，所以他們?cè)谖磥?lái)買表會(huì)是一個(gè)相對(duì)個(gè)人化、也理性化的行為。而時(shí)尚線包括剛才說的女表系列，在線上線下都賣得非常好，價(jià)格親民，品質(zhì)良好，這也是飛亞達(dá)穩(wěn)定提升的一個(gè)市場(chǎng)。

Q：今年，飛亞達(dá)在高端腕表上有何突破？

A：今年，飛亞達(dá)的專業(yè)性推出了些重磅作品，藝系列雞年限量特別款腕表“金雞報(bào)曉”和藝系列微精雕典藏級(jí)腕表“如意雙鯉”，這兩款分別運(yùn)用了刺繡和微型雕刻工藝，且寓意吉祥。其實(shí)從去年我們和國(guó)寶級(jí)刺繡大師趙紅育合作的猴年刺繡腕表，市場(chǎng)接受程度就非常高，所以今年和趙紅育大師繼續(xù)合作，這款是限量五枚，我們爭(zhēng)取能做出12生肖。而“如意雙鯉”以中國(guó)的圓融和八卦為設(shè)計(jì)靈感，寓以中庸“和融”之意，雕刻出金鯉穿流而上的鮮活畫面，會(huì)推出三個(gè)不同版本，每種限量一枚。這些都體現(xiàn)了飛亞達(dá)制表工藝的高度。