華菱星馬的品牌之路

文 / 星馬

華菱星馬的品牌之路

文 / 星馬

今年5月，國務院發(fā)文，批準將每年的5月10日確定為“中國品牌日”。同時國家發(fā)改委還聯(lián)合中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質檢總局、國務院國資委和食品藥品監(jiān)管總局共同舉辦“中國品牌日”活動。

中央政府批準成立中國品牌日的目的就是為了喚起對品牌建設的重視，也是中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國制造占領國際市場和大國崛起的應有之義。然而，品牌打造決非一朝一夕之功，需要長期的不懈努力；具體到企業(yè)中，它與企業(yè)的文化密不可分，必須融入到員工的血液中。

華菱星馬自進入汽車行業(yè)以來，以自己獨特的企業(yè)文化、二十多年的堅持，成功打造出中國專用車第一品牌星馬專用車，打造出成功替代進口的華菱重卡，打造出高科技含量的漢馬動力，成為商用車行業(yè)堅持自主創(chuàng)新專注自主品牌的一面重要旗幟。

那么，華菱星馬是如何打造自己品牌的呢？

對“定義重卡新標準”的不懈堅持

“定義重卡新標準”是華菱星馬一直以來堅守不變的造車理念。雖然這個理念在2004年才正式對外發(fā)布，但是這個理念作為華菱星馬潛在的企業(yè)文化卻早已形成，也正是在這個理念的指導下，2004年以前華菱星馬就已經(jīng)將星馬專用車打造成行業(yè)第一品牌。

2004年華菱星馬的造車理念正式對外發(fā)布后，他們將潛在的企業(yè)文化提升為自覺的企業(yè)追求，將安全、節(jié)油和可靠作為產(chǎn)品追求的新標桿。自2004年以來，華菱星馬進入市場的重卡產(chǎn)品已達幾十萬輛，但至今未收到一起駕乘人員死亡、重傷的案例?？v觀國內卡車行業(yè)堪稱奇跡，這個紀錄即使與國際任何大品牌相比也絕不遜色，這也奠定了華菱重卡駕駛室“生命保護倉”的品牌傳奇，至今無人超越。

漢馬動力的推出，將華菱星馬品牌的含金量提升了一個檔次。華菱星馬董事長劉漢如經(jīng)常說：“我以前說過，星馬專用車要繼續(xù)取得成功必須靠華菱重卡，這個已經(jīng)得到了驗證；未來，華菱重卡要取得更大的成功一定要靠漢馬動力，這個正在得到驗證?！钡拇_如此，這款發(fā)動機首次將缸內制動技術引入國內，同時擁有自己獨特的智能節(jié)能技術，將華菱重卡和國內重卡的安全、節(jié)能和可靠性提升到了新的高度。

對自主技術發(fā)展模式的堅守

“堅持自主創(chuàng)新，發(fā)展民族品牌”，這是全國人大常委會原副委員長陳至立（時任國務委員）在2006年視察華菱星馬時的題詞，也恰好是華菱星馬幾十年發(fā)展模式的真實寫照。

比如，在當初引進重卡技術時，雖然自身技術力量薄弱，但是華菱星馬仍然在引進的同時堅持不照搬照抄，重視結合中國國情，重視技術創(chuàng)新，重視自身產(chǎn)品開發(fā)和自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，重卡項目引進的同時自主創(chuàng)新的能力也基本形成了。

在漢馬動力等核心零部件的項目上更是如此。漢馬動力項目產(chǎn)品開發(fā)從最初的兩三個人，發(fā)展到現(xiàn)在的100多人，從一無所有到現(xiàn)在35項發(fā)明專利、參與制定國家和行業(yè)標準3項、國家及省市科技獎勵9項，可以說華菱星馬擁有了較強的自主創(chuàng)新能力。

然而，華菱星馬為什么要不惜代價地發(fā)展自己的自主創(chuàng)新能力？因為品牌離不開產(chǎn)品，產(chǎn)品的性能、品質的提升離不開技術，決定于技術，先進技術掌握在自己手里就等于擁有了產(chǎn)品競爭力提升的砝碼，就等于擁有了品牌提升的先進武器。

也正是因為此，華菱星馬的產(chǎn)品在行業(yè)內贏得了技術先進的口碑。

對產(chǎn)品品質精益求精式的追求

產(chǎn)品質量是品牌形成的根基，沒有品質的產(chǎn)品就等于一堆廢品，尤其是對于作為生產(chǎn)資料的重型卡車來說。

“以航天的標準水平打造發(fā)動機，以發(fā)動機的標準水平打造重卡，以重卡的標準水平打造專用車”。這是所有華菱星馬人耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品質量要求。

在華菱星馬的發(fā)動機生產(chǎn)基地還有這樣一個公式：100-0.001≠99.999，生動地說明了華菱星馬在打造發(fā)動機上堅持零缺陷的品質追求。

在提升品質上，華菱星馬還重視生產(chǎn)工藝的提升，因為華菱星馬堅信“沒有金鋼鉆，不攬瓷器活”。

從2004年投入使用的最早的華菱重卡生產(chǎn)線，到2012年投入使用的重卡新生產(chǎn)基地，再到柔性化發(fā)動機生產(chǎn)線都遠遠超過國內同行業(yè)的平均水平。尤其是其發(fā)動機生產(chǎn)基地，更是達到了國際先進水平，有“看過了漢馬動力生產(chǎn)線，全世界的重卡發(fā)動機生產(chǎn)線都可以不用去看了”的贊譽，因為全球最先進的重卡發(fā)動機制造設備和生產(chǎn)工藝在這里基本都能看到。

來到華菱星馬參觀發(fā)動機生產(chǎn)線時，你會發(fā)現(xiàn)你所能看到的幾乎全都是進口的，甚至連生產(chǎn)車間的升降門都是。有不少參觀者感嘆，這個生產(chǎn)基地在生產(chǎn)工藝上的投入簡直武裝到了牙齒。也有人會不以為然，有必要嗎？但是華菱發(fā)動機分公司的負責人認為非常有必要。因為發(fā)動機生產(chǎn)對環(huán)境的要求非常高，需要長年保持恒溫、恒濕和無塵的生產(chǎn)環(huán)境，進口的門質量上更加可靠，有助于長年保持這樣的生產(chǎn)環(huán)境。這也從一個側面顯示了華菱星馬在提升產(chǎn)品品質上的一絲不茍。

華菱星馬這三方面的卓越表現(xiàn)，可謂是拿到了打開品牌大門的密鑰，幫助華菱星馬在品牌之路上越走越遠。

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華菱星馬汽車（集團）股份有限公司，是全國重要的重型卡車、重型專用車及核心零部件生產(chǎn)研發(fā)基地，國家重點支持企業(yè)，首批“國家汽車整車出口基地企業(yè)”，第四批國家科技部科技創(chuàng)新型試點企業(yè)，國家倡導發(fā)展自主品牌、堅持自主創(chuàng)新的典范，于2003年4月1日成功上市（股票代碼：600375），2011年與安徽華菱汽車有限公司完成資產(chǎn)重組上市，2012年3月更名為華菱星馬汽車（集團）股份有限公司（簡稱華菱星馬）。

華菱星馬總資產(chǎn)90億元，凈資產(chǎn)40億元，固定資產(chǎn)50億元。經(jīng)過四十多年的不斷積累與完善，形成了具有自身特色的企業(yè)文化，先后榮獲全國五一勞動獎狀、全國文明單位等稱號，并獲國家工商總局“守合同重信用”企業(yè)，連續(xù)多年榮獲中國質量協(xié)會“全國用戶滿意產(chǎn)品”稱號，得到黨和國家領導人的高度重視和支持。

“十三五”期間，華菱星馬計劃投資20億元實施年產(chǎn)5萬輛重卡、5萬臺發(fā)動機、5萬臺變速箱、15萬根車橋等核心零部件以及2萬輛重型專用車項目，達產(chǎn)后可實現(xiàn)年銷售收入300億元，利稅20億元。