淺談欄目定位和主持人個(gè)性魅力的共贏

劉熾

摘要：一個(gè)節(jié)目會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)主持人成為品牌節(jié)目，一個(gè)主持人也會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)節(jié)目成為品牌主持人，兩者相得益彰，交相輝映。本文從欄目的定位和主持人的個(gè)性魅力出發(fā)，探討節(jié)目和主持人之間有著怎樣的魚水關(guān)系，如何才能使欄目定位和主持人個(gè)性魅力更好的結(jié)合，發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)，以期電視節(jié)目的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：欄目定位 主持人 個(gè)性魅力 共贏

成功的節(jié)目主持人都有自己獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格，而這種風(fēng)格離不開欄目，并且與其長(zhǎng)期主持的節(jié)目特色相得益彰。一名好的主持人可以托起一個(gè)節(jié)目，同樣一個(gè)好的節(jié)目也可以映襯主持人。節(jié)目和主持人的共贏是節(jié)目和主持人互相適應(yīng)，互相促進(jìn)和發(fā)展的一種狀態(tài)。當(dāng)我們提到一些個(gè)性鮮明的主持人，就會(huì)想起他主持的節(jié)目，主持人和他主持的欄目構(gòu)成了一個(gè)整體。美聯(lián)社在分析CBS的著名調(diào)查欄目《60分鐘》成功的原因時(shí)指出，《60分鐘》成功的一個(gè)重要原因是允許主持人發(fā)揮個(gè)性，反過(guò)來(lái)，主持人把節(jié)目辦得也很有個(gè)性。那如何才能使兩者達(dá)到共贏呢。

一、主持人的風(fēng)格要符合節(jié)目自身的特色定位

品牌節(jié)目主持人除應(yīng)具備主持人最基本的素質(zhì)之外，最主要的是要與節(jié)目的風(fēng)格相適應(yīng)，主持人的個(gè)性就是品牌節(jié)目的個(gè)性。代表這個(gè)欄目的電視節(jié)目主持人實(shí)際上扮演的是一種角色，一種既體現(xiàn)欄目宗旨又體現(xiàn)特定的觀眾群體需要的角色，只有這樣才能獲得受眾的承認(rèn)和肯定，完好地實(shí)現(xiàn)欄目的意圖。否則，主持人既會(huì)與欄目形成隔離感、距離感，也會(huì)使觀眾感到格格不人，難以接受。

（一）主持方式和節(jié)目形態(tài)的完整統(tǒng)一

對(duì)于觀眾而言，屏幕上的主持人就是他們對(duì)節(jié)目印象最深，最容易記憶和識(shí)別的標(biāo)志。這種識(shí)別和記憶，不僅僅是相貌與服飾，最重要的是主持人的主持方式和節(jié)目形態(tài)的完整統(tǒng)一。

說(shuō)到崔永元，觀眾首先想到的是《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《小崔說(shuō)事》，在許多觀眾的心中，崔永元已經(jīng)與這兩個(gè)談話節(jié)目融為一體，而《實(shí)話實(shí)說(shuō)》本應(yīng)是一個(gè)大家將喜怒哀樂(lè)拿出來(lái)聊一聊的地方，崔永元用他的智慧和幽默的語(yǔ)言，讓大家聊出了實(shí)話，聊出了只屬于他自己的特有的個(gè)性和風(fēng)格。新的主持人雖然也會(huì)讓人接受，但收視率的波動(dòng)是必然的。因?yàn)楦鼡Q主持人對(duì)于一個(gè)談話節(jié)目不僅僅是一次‘變臉，伴隨原主持人共生的許多定義性的東西都將發(fā)生改變，它已經(jīng)不是原來(lái)那個(gè)意義上的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》。

（二）主持人應(yīng)當(dāng)突出節(jié)目?jī)?nèi)容，學(xué)會(huì)甘當(dāng)“配角”

對(duì)于主持人而言，在建構(gòu)了一個(gè)適合自己的節(jié)目平臺(tái)的同時(shí)，還要懂得突出節(jié)目?jī)?nèi)容。受眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注是希望看到節(jié)目?jī)?nèi)容，因此從這個(gè)角度而言，主持人應(yīng)該縮小自我，放大節(jié)目。尤其在電視談話類節(jié)目中尤為重要，主持人要有善于當(dāng)“綠葉”的精神，營(yíng)造好的“談話”氛圍，讓參與者說(shuō)出不加修飾的心理話?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》中每當(dāng)節(jié)目開始，主持人崔永元首先要做的就是設(shè)法讓所有參與者的心情松馳，去掉緊張心理和對(duì)主持人的崇拜心理，產(chǎn)生說(shuō)話的欲望，而不只是來(lái)“聽”主持人說(shuō)話的。

主持人在整個(gè)節(jié)目中運(yùn)用個(gè)性化的表達(dá)方式來(lái)穿針引線，也就是調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。這一切需要主持人通過(guò)問(wèn)話、接話來(lái)完成。在崔永元主持的節(jié)目中，并不都是問(wèn)話，會(huì)有很多種方式，有問(wèn)句，有肯定的應(yīng)答，也有否定句。因?yàn)榉穸ň溆袝r(shí)會(huì)產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。這一切最終取決于主持人的個(gè)性魅力。

二、主持人和節(jié)目的風(fēng)格融為一體

電視節(jié)目的形式是為了節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)的。主持人肩負(fù)著把節(jié)目?jī)?nèi)容完整、準(zhǔn)確地傳遞給觀眾的重任，主持人直接影響著節(jié)目的收視率。主持人的風(fēng)格、與整個(gè)節(jié)目的播出效應(yīng)相關(guān)聯(lián)，而主持人風(fēng)格必須服從于節(jié)目的整體風(fēng)格，通過(guò)自己的語(yǔ)言、音色、節(jié)目的編排，串聯(lián)逐步樹立個(gè)性化的形象，主持人與節(jié)目是即相互作用，又相互依賴的。

（一）主持人與節(jié)目要門當(dāng)戶對(duì)

一名節(jié)目主持人需要找到適合自身特點(diǎn)的欄目，一個(gè)欄目也需要一名適合欄目特色的主持人。多年前“實(shí)話實(shí)說(shuō)”節(jié)目是因?yàn)橛辛舜抻涝?，觀眾才喜歡看，在許多人心目中，崔永元已經(jīng)和“實(shí)話實(shí)說(shuō)”連成了一體，不少人是因?yàn)榇抻涝挠哪推揭捉硕湛催@個(gè)節(jié)目的。

作為電視談話節(jié)目的重要構(gòu)成要素之一的主持人是整個(gè)節(jié)目的駕馭者、組織者，他能否控制場(chǎng)面，把握節(jié)奏直接關(guān)系到節(jié)目的成敗。不少優(yōu)秀的主持人借助談話節(jié)目成為觀眾心目中的貼心人甚至偶像。《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的崔永元，《藝術(shù)人生》的朱軍，鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》的陳魯豫，《鏘鏘三人行》的竇文濤，等等。

然而同樣是談話節(jié)目，中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》與鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》就有很大不同。這種不同不僅表現(xiàn)在這兩檔節(jié)目選題的嚴(yán)肅性、積極性上，而且體現(xiàn)在崔永元和竇文濤這兩位主持人的迥然不同的個(gè)性上。同樣是以幽默見長(zhǎng)，但崔永元的幽默往往是體現(xiàn)在他的機(jī)智和善于總結(jié)上，竇文濤的幽默則更多地體現(xiàn)在他的調(diào)皮甚至插科打諢上。

（二）主持人的風(fēng)格隨著欄目的變化而變化

不同的節(jié)目要求主持人不同的素質(zhì)，新聞?lì)惖闹鞒秩艘邆湫侣劽舾行院洼^強(qiáng)的邏輯思維能力，對(duì)事物準(zhǔn)確的判斷，出口成章的能力。而對(duì)綜藝類的主持人的要求，除了要具有感性物質(zhì)外，還應(yīng)具有較強(qiáng)的模仿力和調(diào)動(dòng)觀眾情緒的能力，即富有煽動(dòng)性。

著名節(jié)目主持人趙忠祥，他有著深厚的中國(guó)古典文學(xué)功底，他的“睿智、沉穩(wěn)、樸實(shí)”的主持風(fēng)格得到廣大觀眾的認(rèn)可。針對(duì)不同的節(jié)目他也對(duì)自己的風(fēng)格有所調(diào)整，《正大綜藝》中他在“沉穩(wěn)”的基礎(chǔ)上添了幾筆幽默；《人與自然》里，他的睿智當(dāng)中又帶上幾分對(duì)于即將滅絕的動(dòng)值物的憂郁傷感。這些細(xì)微的調(diào)整并沒(méi)有使觀眾產(chǎn)生陌生感，相反，他主持這些節(jié)目全都顯得絲絲人扣，合理到位。

由此可以看出，一個(gè)優(yōu)秀電視節(jié)目離不開欄目的準(zhǔn)確定位和個(gè)性化的主持，而兩者又有著不可分割的聯(lián)系。只有主持人與節(jié)目的風(fēng)格相一致，使主持風(fēng)格與節(jié)目的風(fēng)格水乳交融，節(jié)目始終貫穿著主持人的人格魅力，主持人的主持風(fēng)格才能成為節(jié)目的標(biāo)志，達(dá)到節(jié)目和主持人的共贏。

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