溫州農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

魏振鋒+陳墚

（浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江 溫州 325000）

【摘要】當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展逐步加速，發(fā)展前景良好、市場(chǎng)規(guī)模巨大；但也面臨運(yùn)營(yíng)能力有限、服務(wù)體系不健全，人才匱乏等問題。為此，本文提出了建設(shè)淘寶村、發(fā)展電商新業(yè)態(tài)、促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚、扶持網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等創(chuàng)新發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】溫州 農(nóng)村電子商務(wù) 創(chuàng)新 路徑

一、研究背景

（一）國(guó)家鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”

2015年"兩會(huì)"上，李克強(qiáng)總理提出"大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新"和"創(chuàng)客"概念，對(duì)于激發(fā)人們的創(chuàng)造力，尤其是激發(fā)青年的創(chuàng)造力具有十分重要的意義。由此，國(guó)內(nèi)掀起了“大眾創(chuàng)業(yè)”、“草根創(chuàng)業(yè)”新浪潮，“萬眾創(chuàng)新”、“人人創(chuàng)新”新態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新被視作中國(guó)新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展“雙引擎”之一，國(guó)家也出臺(tái)多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新形態(tài)。

（二）電子商務(wù)正在廣大農(nóng)村普及應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)成為潮流，象水果、干貨、特產(chǎn)等網(wǎng)絡(luò)銷路越來越大，部分農(nóng)民也開始嘗試網(wǎng)購(gòu)農(nóng)資物品。去年8月商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等19個(gè)部委聯(lián)合出臺(tái)了關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見，由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展得到了國(guó)家層面的重視。

根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，過去三年淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，2016 年已突破5000億元?；ヂ?lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，提升了農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）溫州農(nóng)副產(chǎn)品急需拓展新的銷售渠道

過去幾年，泰順縣的獼猴桃、文成縣的蔬菜、永嘉縣的柚子都曾出現(xiàn)過嚴(yán)重滯銷的情況，農(nóng)民積極性受到很大打擊。隨著電子商務(wù)逐漸成為解決農(nóng)產(chǎn)品“滯銷、賣難、買貴”問題的新途徑，借助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道擴(kuò)大銷路，積極開展農(nóng)村電子商務(wù)是非常有必要的。

二、溫州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）政府層面非常重視

近年來，溫州市把電子商務(wù)作為振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“一號(hào)新產(chǎn)業(yè)”來抓，著力構(gòu)建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，全面實(shí)施“電商換市”，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)與農(nóng)村流通體系建設(shè)的深度融合，激發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新提升發(fā)展，以農(nóng)村電子商務(wù)作為溫州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)能力有限

目前溫州很多經(jīng)濟(jì)作物和地方特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷路還沒有打開，網(wǎng)絡(luò)知名度不高，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣能力還需提高。在農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)方面，溫州在農(nóng)資、加工、銷售等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一些創(chuàng)業(yè)典型，不過整體進(jìn)步較為緩慢，經(jīng)營(yíng)模式比較單一，好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目不多，對(duì)周圍青年的就業(yè)帶動(dòng)作用還不夠大。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系不健全

當(dāng)前，溫州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展尚處于起步階段，在平臺(tái)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和人才準(zhǔn)備方面存在諸多不完善的地方。比如，溫州農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)明顯不足，網(wǎng)速偏慢；物流建設(shè)進(jìn)程緩慢，尚未形成現(xiàn)代流通機(jī)制；溫州農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的意識(shí)不強(qiáng)烈，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系不健全。

三、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展路徑

溫州各村鎮(zhèn)要借力“互聯(lián)網(wǎng)+”整體推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)各領(lǐng)域發(fā)展，豐富農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，大力扶持科技創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，積極完善農(nóng)村電商服務(wù)體系，包裝和打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育和扶持電商示范企業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)增值。

（一）拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷渠道，打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌

（1）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。整合各縣市豐富的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)，挖掘具有地域特色的產(chǎn)品，鼓勵(lì)農(nóng)民自制農(nóng)產(chǎn)品，做原生態(tài)產(chǎn)品電商；依托電商集散中心和主流電商平臺(tái)對(duì)外推廣銷售，提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平。

主管部門要扶持農(nóng)民、農(nóng)企積極利用淘寶網(wǎng)、京東等大型電子商務(wù)平臺(tái)，以及趕街、樂村淘、一畝田等農(nóng)業(yè)電商垂直平臺(tái)，加快網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用，鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)、企業(yè)會(huì)員（網(wǎng)店）注冊(cè)微博ID、微信公眾賬號(hào)，借助微博、微信公眾號(hào)、微商城等新型移動(dòng)社交媒體和商務(wù)平臺(tái)開展“微營(yíng)銷”，通過網(wǎng)絡(luò)與廣大消費(fèi)者互動(dòng)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的線上知名度。

（2）積極建設(shè)淘寶村，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)商集聚發(fā)展。當(dāng)前淘寶村建設(shè)已成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要抓手。截止2015年12月，全國(guó)22個(gè)省份202個(gè)縣建設(shè)了農(nóng)村淘寶村，并擁有超過一萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，擁有很強(qiáng)的影響力、服務(wù)能力。

溫州各縣市區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迥異，農(nóng)產(chǎn)品各有特色，因此各縣區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可依托本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)淘寶村，帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)商集聚發(fā)展。象永嘉、甌?？梢劳兴?、藥材、玩具等產(chǎn)業(yè)，蒼南圍繞針織品、茶葉，瑞安圍繞成品鞋、水果蔬菜，平陽(yáng)圍繞皮帶、禮品等，各自打造若干淘寶村，政府也可以引導(dǎo)包裝，申報(bào)阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶。

（3）創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，提升產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。未來農(nóng)產(chǎn)品電商，必須要走標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展道路。為此，要支持和激勵(lì)我市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和商戶創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)品牌，扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、電子商務(wù)知名企業(yè)注冊(cè)和培育基于特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌。

具體舉措：借力“名特優(yōu)新”、“一村一品”等理念，開發(fā)“名優(yōu)特新”產(chǎn)品，體現(xiàn)地域特色和風(fēng)土人文屬性；在政府和行業(yè)部門的指導(dǎo)下，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和產(chǎn)品種類，制定相應(yīng)的電商類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝等流程；利用網(wǎng)絡(luò)事件傳播、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、網(wǎng)紅代言等方式營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)知名度；使農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

（二）完善農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)、搭建完整的服務(wù)鏈

（1）提升農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)水平。創(chuàng)新電子商務(wù)服務(wù)“三農(nóng)”模式，完善農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系，建設(shè)新型的農(nóng)業(yè)合作社，制定農(nóng)產(chǎn)品流通加工標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)物流體系；幫扶企業(yè)（商戶）積極申報(bào)QS認(rèn)證，開展公司化運(yùn)營(yíng)。積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)、配送服務(wù)中心和農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)等建設(shè)，建設(shè)涵蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息匯集、供需對(duì)接和城鄉(xiāng)直接配送。

（2）構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)流通業(yè)發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)和農(nóng)資產(chǎn)品下鄉(xiāng)的城鄉(xiāng)雙向綠色物流體系；整合溫州各縣市區(qū)豐富的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)，依托集散中心集中對(duì)外推廣銷售；廣泛收集主流電商平臺(tái)和實(shí)體市場(chǎng)的需求信息，推送給農(nóng)戶，建設(shè)C2B模式的預(yù)定預(yù)約平臺(tái)。以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過搭建縣、村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，突破物流和信息流瓶頸，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通，最終形成完善的現(xiàn)代農(nóng)村流通體系。

研究制定促進(jìn)快遞業(yè)普及發(fā)展和降低物流成本的政策措施，給予快遞物流企業(yè)、物流配送站點(diǎn)進(jìn)村入戶配送專項(xiàng)補(bǔ)貼，著力解決農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”的問題。

（3）建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。溫州各縣市區(qū)農(nóng)村已涌現(xiàn)出鹿城藤橋鎮(zhèn)、蒼南五鳳鄉(xiāng)、文成黃坦鎮(zhèn)、瑞安高樓鄉(xiāng)、永嘉縣楓林鎮(zhèn)等一批農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），以及瑞安梅嶼蔬菜產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、蒼南縣五鳳茶葉產(chǎn)業(yè)園區(qū)等一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)?；谵r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化，要繼續(xù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，積極借助淘寶、京東、一號(hào)店等知名電商平臺(tái)，開展淘寶地方特色館、京東線上特色館建設(shè)，整合園區(qū)、物流、平臺(tái)、服務(wù)諸要素，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚。

為此，全市范圍內(nèi)合理選址，建設(shè)若干農(nóng)業(yè)電子商務(wù)園區(qū)，完善農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)產(chǎn)品分揀中心、包裝加工中心、圖片拍攝處理、電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)、第三方物流網(wǎng)點(diǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)和配送中心，以及營(yíng)銷策劃企業(yè)等；通過網(wǎng)絡(luò)化改造，推進(jìn)工農(nóng)貿(mào)一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)；推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、農(nóng)商對(duì)接、農(nóng)超對(duì)接等網(wǎng)絡(luò)化，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、口碑與美譽(yù)度，助推農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（4）加強(qiáng)電子商務(wù)人才培育，振興農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)。地方政府、行業(yè)組織要積極與阿里巴巴等公司，阿里網(wǎng)商學(xué)院、淘寶大學(xué)等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，溫州大學(xué)、浙工貿(mào)等高校合作，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，積極利用奧康、紅蜻蜓等省級(jí)電子商務(wù)實(shí)踐基地，以及多個(gè)省級(jí)電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資源，開展基礎(chǔ)操作培訓(xùn)、普及型培訓(xùn)、高級(jí)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等不同層次、不同類別的社會(huì)培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)民、待業(yè)青年、大學(xué)生村官、實(shí)體企業(yè)員工等群體積極參加電商培訓(xùn)，掌握電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)技能，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)人群合理遷移。

定期舉辦農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇、農(nóng)產(chǎn)品電商沙龍、農(nóng)村電子商務(wù)研討會(huì)等，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外農(nóng)村電商專家/網(wǎng)商交流講學(xué)，創(chuàng)造良好的網(wǎng)商學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。積極培育和引進(jìn)專業(yè)人才，發(fā)展農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)，提供圖片拍攝處理、網(wǎng)銷策劃、品牌推廣與管理咨詢等服務(wù)，解決農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者所急需。

（三）以創(chuàng)新引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展，扶持農(nóng)村青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

（1）大力發(fā)展旅游電商、跨境電商、移動(dòng)電商等新業(yè)態(tài)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須促進(jìn)電子商務(wù)為代表的新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展，找到新的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。借助溫州各縣市區(qū)豐富的旅游資源，可以鼓勵(lì)、扶持旅游電子商務(wù)發(fā)展，以智慧景區(qū)、休閑民俗、鄉(xiāng)村旅游等業(yè)務(wù)為主，加快旅游產(chǎn)品和旅游要素的網(wǎng)絡(luò)化，通過網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、O2O消費(fèi)等模式，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模；鼓勵(lì)農(nóng)村青年借助速賣通、敦煌網(wǎng)等跨境電子商務(wù)平臺(tái)，積極拓展海外市場(chǎng)，擴(kuò)展銷售渠道；鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)和商家開展移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)，通過微店、有贊商城、手機(jī)淘寶等平臺(tái)，開展移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)支付，提高網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)績(jī)和服務(wù)水平。

（2）探索科技、機(jī)制、商業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。積極學(xué)習(xí)借鑒O2O、C2B、B2B2C等電商運(yùn)營(yíng)模式，三只松鼠、江小白、褚橙等優(yōu)秀案例，開展農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，探索農(nóng)產(chǎn)品直供、農(nóng)業(yè)物資直送、微創(chuàng)電商城等新項(xiàng)目。開展機(jī)制創(chuàng)新，整合多方資源，引入投資方、技術(shù)方、媒體方，加上當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)企業(yè)，制定合理的利益分配機(jī)制，深入業(yè)務(wù)合作，做大做強(qiáng)。

推動(dòng)智慧交通、智慧物流、大數(shù)據(jù)電商建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)電商與物聯(lián)網(wǎng)的融合應(yīng)用；推動(dòng)科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、種植存儲(chǔ)技術(shù)攻關(guān)，鼓勵(lì)開辦農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)，培育新興農(nóng)副產(chǎn)業(yè)，建設(shè)新型的農(nóng)業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

（3）扶持農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，培育網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)實(shí)體。各縣市區(qū)要建設(shè)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，推進(jìn)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化；鼓勵(lì)和帶動(dòng)廣大農(nóng)村青年基于地方資源優(yōu)勢(shì)和個(gè)人智力成果，開展農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地將在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、人才、場(chǎng)地、資金等方面給予指導(dǎo)、支持和幫助；深入挖掘和培育業(yè)務(wù)骨干、創(chuàng)業(yè)帶頭人，組織若干支農(nóng)村電商服務(wù)隊(duì)伍，對(duì)各類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)，提高項(xiàng)目可行性和時(shí)效性。

此外，要努力培育農(nóng)民網(wǎng)商，壯大網(wǎng)銷隊(duì)伍。依托廣大農(nóng)村青年群體，成立農(nóng)民網(wǎng)商協(xié)會(huì)，發(fā)揮其生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品、熟悉農(nóng)產(chǎn)品，與農(nóng)產(chǎn)品利益密切相關(guān)的特征與優(yōu)勢(shì)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商。鼓勵(lì)農(nóng)村青年學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)和淘寶課程，積極外出學(xué)習(xí)考察、開拓視野，掌握發(fā)布產(chǎn)品、產(chǎn)品定價(jià)、拍照美工、營(yíng)銷推廣等技能，不斷壯大網(wǎng)商群體，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售額。

四、總結(jié)

當(dāng)前電子商務(wù)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。本文建議溫州各縣市區(qū)農(nóng)村因地制宜開展電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助農(nóng)民走上電子商務(wù)扶貧致富道路，助力農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

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