VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）的發(fā)展現(xiàn)狀、反思與未來(lái)

石蘊(yùn)偉+董博+劉煒亞+魏冬

摘要：VR行業(yè)在2016年經(jīng)歷了大起大落，從飛速發(fā)展到野蠻生長(zhǎng)再到少人問(wèn)津，令人眼花繚亂一頭霧水，到底VR的發(fā)展是怎樣的現(xiàn)狀？VR的未來(lái)是否還有前途？帶著這些問(wèn)題，本文對(duì)VR行業(yè)進(jìn)行了深入剖析，對(duì)VR的現(xiàn)狀及未來(lái)做出了詳實(shí)的闡述。

關(guān)鍵詞：VR 虛擬現(xiàn)實(shí)

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)是近年來(lái)興起的新概念，通過(guò)全視角的視覺(jué)體驗(yàn)和逼真的人機(jī)交互，虛擬現(xiàn)實(shí)在各個(gè)領(lǐng)域顯示出非凡的潛力。作為前沿的科技領(lǐng)域，VR的前景被市場(chǎng)持續(xù)看好。據(jù)悉，今年工信部將根據(jù)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》等文件，在年內(nèi)出臺(tái)多項(xiàng)促進(jìn)信息消費(fèi)的具體措施，包括繼續(xù)推進(jìn)“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，并加大提速降費(fèi)工作的實(shí)施力度，以及加速推進(jìn)信息消費(fèi)示范應(yīng)用城市工作等，這對(duì)于VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)將迎來(lái)重大利好。今天我們就來(lái)幫大家梳理一下VR的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、市場(chǎng)初級(jí)，潛力巨大

國(guó)內(nèi)的VR行業(yè)是在近兩年剛剛發(fā)展的。數(shù)據(jù)顯示，在2015年國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)規(guī)模僅有15.2億元，但僅用了一年時(shí)間，市場(chǎng)就飛速增長(zhǎng)。2016年國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到67.4億元，較去年翻了幾番。預(yù)計(jì)2017年國(guó)內(nèi)的VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150.7億元，2020年將達(dá)到912.5億元。從市場(chǎng)增速上看，VR行業(yè)的規(guī)模幾乎是呈幾何增長(zhǎng)，因?yàn)閂R硬件涉及的領(lǐng)域十分廣泛，一旦在任何一個(gè)領(lǐng)域被大規(guī)模應(yīng)用，將會(huì)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)增量。

二、項(xiàng)目進(jìn)展迅速，大部分在初級(jí)階段

對(duì)于創(chuàng)業(yè)大軍來(lái)說(shuō)，VR早已成為人們心中的風(fēng)口。近幾年VR行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者倍增。其中發(fā)展比較快的團(tuán)隊(duì)和公司，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入B輪以后，而大部分公司還集中在A輪以前，其中比例最大的是獲得天使輪融資的團(tuán)隊(duì)或公司，占比達(dá)到40.9%。不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的VR企業(yè)尚處在初級(jí)階段，但由于VR本身的市場(chǎng)潛力很受資本看中，所以一直發(fā)展較快，預(yù)計(jì)今年過(guò)后，大部分的VR企業(yè)將進(jìn)入B輪。

三、認(rèn)知度不高，用戶(hù)不愿付費(fèi)

在關(guān)于手機(jī)網(wǎng)民對(duì)于VR設(shè)備的付費(fèi)意愿調(diào)查中，80%的用戶(hù)表示沒(méi)有對(duì)VR硬件設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)意愿。不愿購(gòu)買(mǎi)的原因，主要集中在兩個(gè)方面，一是VR設(shè)備本身的發(fā)展仍停留在初級(jí)階段，簡(jiǎn)單的VR眼鏡并不能為用戶(hù)提供耳目一新的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，而且在功能上還有很多缺陷，受用戶(hù)吐槽較多。另一方面，VR設(shè)備的普及和流行也僅限于年輕人群，網(wǎng)民整體對(duì)于VR的認(rèn)知度并不高，大部分都在觀望期。

四、內(nèi)容和舒適感，成為關(guān)注主流

用戶(hù)對(duì)于VR設(shè)備的關(guān)注度與日俱增，而內(nèi)容則是用戶(hù)最關(guān)心的焦點(diǎn)。幾乎絕大多數(shù)的用戶(hù)都對(duì)VR內(nèi)容的多樣性、優(yōu)質(zhì)程度抱有較大關(guān)注。和一般的視頻內(nèi)容不同，由于VR內(nèi)容的制作要求比較高的技術(shù)和成本，所以國(guó)內(nèi)的VR內(nèi)容并不是十分成熟，當(dāng)前已經(jīng)有越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)傾注在此，相信優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容出現(xiàn)后，將會(huì)大大提升用戶(hù)對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知。

VR行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，但并不?lè)觀。2016年是VR產(chǎn)業(yè)的元年，谷歌、索尼、HTC、微軟、Facebook等國(guó)際巨頭與國(guó)內(nèi)眾多硬件廠(chǎng)商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)者相繼入局VR領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)如野草般瘋狂野蠻生長(zhǎng)。到了今天，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)讓人相當(dāng)憂(yōu)心。

盡管從2016年開(kāi)始，VR成為了創(chuàng)投圈的熱潮概念，但VR產(chǎn)業(yè)僅一年就經(jīng)歷了大起大落，在下半年就迎來(lái)了各種寒冬之說(shuō)，目前資本對(duì)于VR的熱情在逐步降溫，諸多VR項(xiàng)目在今年可能逐步被創(chuàng)業(yè)者、投資人拋棄，尤其是業(yè)內(nèi)更看好AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的前景，蘋(píng)果又將推出AR眼鏡之后，VR的前景可能更加不妙。

在去年底，央視曾痛批虛擬VR已經(jīng)變味，VR盒子提前進(jìn)入山寨模式。但這種山寨模式還在持續(xù)推進(jìn)，日前有消息指出，華強(qiáng)北許多賣(mài)家都以“廠(chǎng)家直銷(xiāo)”、“批發(fā)低價(jià)”等為售賣(mài)標(biāo)簽，直接拉低VR的黑科技水準(zhǔn)與品質(zhì)感。許多在體驗(yàn)店體驗(yàn)過(guò)VR的消費(fèi)者幾乎都會(huì)詫異的反問(wèn)一句：“這就是VR？”作為一個(gè)代表前沿科技的行業(yè)，為何讓人們提到VR就一股不屑與鄙夷的味兒？整個(gè)行業(yè)尤其是國(guó)內(nèi)VR行業(yè)究竟需要反思什么？

行業(yè)首先需要反思這種鄙視的根源，其一，國(guó)內(nèi)VR行業(yè)發(fā)展的一個(gè)典型的特征是，通過(guò)粗制濫造的低劣產(chǎn)品大規(guī)模鋪量走廉價(jià)性?xún)r(jià)比銷(xiāo)售路線(xiàn)，導(dǎo)致其行業(yè)紅利被過(guò)早釋放，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)VR的新潮感、黑科技感、未來(lái)感統(tǒng)統(tǒng)消失了。

其次，市場(chǎng)熱潮風(fēng)起，但技術(shù)不成熟，沒(méi)想清楚做什么就一窩蜂選了門(mén)檻最低最容易做的。一時(shí)間，原來(lái)做手機(jī)的、做移動(dòng)電源的、做路由器的等硬件廠(chǎng)商，能插一腳的都來(lái)了。目前數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上9成以上的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)的都是不足百元的VR盒子，加之研發(fā)資金缺乏，市場(chǎng)狂熱跟風(fēng)賺快錢(qián)，導(dǎo)致現(xiàn)在的VR基本是殘次產(chǎn)品，其成本價(jià)最低僅在10元左右。諸多廠(chǎng)商無(wú)底線(xiàn)的低價(jià)傾銷(xiāo)，讓VR產(chǎn)品的品牌印象不斷下行，也讓消費(fèi)者與資本失去了信心和耐心。

再次，需要反思VR體驗(yàn)店模式如何維持，目前國(guó)內(nèi)外的VR體驗(yàn)店已基本宣告失敗?！吨袊?guó)VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書(shū)》顯示，在調(diào)查的全國(guó)3000家VR體驗(yàn)店中，2016年實(shí)現(xiàn)盈利的僅占26%，絕大部分體驗(yàn)店仍處于虧損狀態(tài)。對(duì)于VR體驗(yàn)店的形式，行業(yè)內(nèi)需要反思其如何平衡線(xiàn)下場(chǎng)地租金與盈利模式之間的平衡，以及如何破除其VR體驗(yàn)店內(nèi)容的平庸，體驗(yàn)店內(nèi)VR畫(huà)質(zhì)低劣、容易延遲卡頓，不能及時(shí)更新等問(wèn)題也嚴(yán)重影響了用戶(hù)的體驗(yàn)感受。許多用戶(hù)認(rèn)為VR就是帶個(gè)頭盔體驗(yàn)各種虛擬現(xiàn)實(shí)的游戲，但是，即便是當(dāng)前VR游戲的體驗(yàn)也并沒(méi)有很好的解決好眩暈與硬件粗糙以及游戲內(nèi)容不足的現(xiàn)實(shí)難題。

此外，業(yè)內(nèi)還需要反思VR產(chǎn)業(yè)多元化的內(nèi)容開(kāi)發(fā)的瓶頸為何一直無(wú)法解決。這是VR產(chǎn)業(yè)未來(lái)爆發(fā)與普及的關(guān)鍵因素。如何推動(dòng)軟硬件內(nèi)容生態(tài)融合與一體化戰(zhàn)略，提升內(nèi)容開(kāi)發(fā)者的投資回報(bào)率，將變得十分關(guān)鍵。“缺乏有吸引力的內(nèi)容”這一個(gè)短板環(huán)節(jié)不解決，也將成為制約VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的長(zhǎng)期的障礙。

整個(gè)行業(yè)還需要反思市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。從目前來(lái)看，整個(gè)VR市場(chǎng)在盲目推出硬件產(chǎn)品的同時(shí)，也幾乎沒(méi)有對(duì)VR的玩法進(jìn)行市場(chǎng)教育，也沒(méi)有摸清楚用戶(hù)痛點(diǎn)，沒(méi)有教育用戶(hù)用VR能解決什么需求與痛點(diǎn)。到目前為止，相信大多數(shù)用戶(hù)并不知道VR產(chǎn)品到底有什么實(shí)質(zhì)的用途與創(chuàng)新的玩法，可以應(yīng)用于哪些領(lǐng)域。整個(gè)行業(yè)沒(méi)有把VR有什么用處以及它能給消費(fèi)者帶來(lái)哪些尖叫體驗(yàn)沒(méi)有說(shuō)清楚?？赡苷麄€(gè)行業(yè)自身也并沒(méi)有想清楚，他們的目的多半也在于提前占據(jù)風(fēng)口最大化占據(jù)暴利而已。

最后，我們還需要反思的是，在一個(gè)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容發(fā)展不成熟的階段，如何跳出性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，并摒棄復(fù)制手機(jī)商業(yè)模式的打法，著力思考這類(lèi)產(chǎn)品上要解決的技術(shù)核心問(wèn)題以及選準(zhǔn)最適合自身的產(chǎn)業(yè)鏈垂直賽道。而在VR硬件都處于正式產(chǎn)品的初代階段的時(shí)候，一窩蜂扎堆而上，用戶(hù)顯然也不會(huì)為之而買(mǎi)單。

說(shuō)到底，VR產(chǎn)業(yè)的根本問(wèn)題在于，資本太瘋狂，廠(chǎng)商太焦慮，步子邁的太快，在技術(shù)未成熟、商業(yè)模式未成型，VR內(nèi)容尚未達(dá)成突破的前提下許多廠(chǎng)商迅速走量讓不成熟的產(chǎn)品過(guò)快的鋪向市場(chǎng)，而投機(jī)者的瘋狂又延緩了行業(yè)問(wèn)題的解決并正在滑向惡性循環(huán)，并在持續(xù)加深用戶(hù)的壞印象。

但它的好處會(huì)加速淘汰一批劣質(zhì)廠(chǎng)商與投機(jī)者，留下真正有實(shí)力與核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的廠(chǎng)商逐步沉淀，進(jìn)而帶給人們具備真正的黑科技體驗(yàn)感的產(chǎn)品，VR市場(chǎng)也需要從不理性的瘋狂與浮躁中慢慢走出來(lái)。

那么VR未來(lái)究竟該如何發(fā)展？

《2016中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》對(duì)寒冬中撲朔迷離的VR進(jìn)行了展望。認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失殆盡的今天，VR被預(yù)測(cè)為“下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)十年”。

自2009年后基于智能手機(jī)類(lèi)的移動(dòng)互聯(lián)終端技術(shù)快速發(fā)展，移動(dòng)智能終端設(shè)備已成為未來(lái)最主要的消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景的基礎(chǔ)裝備。移動(dòng)互聯(lián)和通信產(chǎn)業(yè)的3G和4G時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展到今天，基于流量紅利時(shí)代步入概念衰退階段，具有更大創(chuàng)新概念的應(yīng)用技術(shù)催生了VR＼＼AR和IOT（物聯(lián)網(wǎng)）兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向，特別是源自游戲產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整力量觸發(fā)了VR產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性的創(chuàng)業(yè)和從業(yè)形勢(shì)。HTC、SONY、微軟、華為等科技廠(chǎng)商紛紛出手在顯示輸出、輸入設(shè)備、內(nèi)容生產(chǎn)方面引燃VR熱潮。全球資本市場(chǎng)，資本敏感地追逐著具有巨大想象空間的產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展前景，相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略布局催生系列并購(gòu)、投資，進(jìn)一步催生了VR＼＼AR產(chǎn)業(yè)的熱度。

VR白皮書(shū)預(yù)測(cè)VR行業(yè)將更加注重內(nèi)容開(kāi)發(fā)，VR的內(nèi)容將會(huì)進(jìn)一步的拓寬，除了現(xiàn)有的游戲、影視外，將會(huì)與醫(yī)療、教育、旅游觀光等更多的行業(yè)形成新的聯(lián)動(dòng)，VR的未來(lái)應(yīng)用也會(huì)得到極大的擴(kuò)展。

作者簡(jiǎn)介：石蘊(yùn)偉，男，講師，北京郵電大學(xué)軟件工程碩士，軟件工程專(zhuān)業(yè)，主要研究方向動(dòng)漫、程序設(shè)計(jì)、高職教育；董博，女，講師，河北科技大學(xué)碩士學(xué)位，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)，主要研究方向動(dòng)漫、美術(shù)學(xué)；魏冬，女，副教授，中國(guó)人民大學(xué)碩士學(xué)位，金融學(xué)專(zhuān)業(yè)，主要研究方向金融、高職教育；劉煒亞，女，北京工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位，英國(guó)考文垂大學(xué)碩士學(xué)位，數(shù)字藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，主要研究方向數(shù)字藝術(shù)。