手游：瘋狂投資后現(xiàn)泡沫危機(jī)

陳元昕 平安養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司北京分公司

手游：瘋狂投資后現(xiàn)泡沫危機(jī)

陳元昕 平安養(yǎng)老保險(xiǎn)股份有限公司北京分公司

近幾年我國手游領(lǐng)域經(jīng)過了一段爆炸式增長的時(shí)期，隨后便開始引發(fā)資本瘋狂投入，在此階段手游行業(yè)的資本泡沫便逐步形成，只是當(dāng)下尚未破滅。隨后有關(guān)手游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國手游領(lǐng)域的市場份額獲得持續(xù)升高，當(dāng)前手游的收入已經(jīng)占據(jù)我國整個(gè)網(wǎng)游領(lǐng)域的百分之七點(diǎn)五。但需要注意的是，在手游行業(yè)獲得飛速發(fā)展的同時(shí)，其產(chǎn)品面臨的各種各樣問題也越來越嚴(yán)峻。下面我們一起來簡單了解下有關(guān)“手游:瘋狂投資后現(xiàn)泡沫危機(jī)”的詳細(xì)內(nèi)容。

手游 瘋狂投資 泡沫 危機(jī)

近年來隨著時(shí)代快速發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，我國4G網(wǎng)絡(luò)以及智能平板、手機(jī)也獲得快速發(fā)展從而實(shí)現(xiàn)大面積覆蓋。在此背景下手游行業(yè)也自二零一三年起出現(xiàn)了爆發(fā)式成長，二零一三年甚至被業(yè)內(nèi)人稱為手游年。隨后加入手游市場從事該業(yè)務(wù)的公司也逐漸增多，之前進(jìn)行網(wǎng)頁游戲開發(fā)、電腦端游戲開發(fā)的企業(yè)更是大量涌入想要在該領(lǐng)域分一杯羹，如此一來便使得我國手游市場在近幾年出現(xiàn)上百萬的手游app，呈現(xiàn)一副欣欣繁榮的情景?？墒牵谖覈钟涡袠I(yè)獲得飛速發(fā)展的同時(shí)，其技術(shù)產(chǎn)品也開始面臨越來越嚴(yán)峻的同質(zhì)化問題。我們需要警惕其瘋狂投資后容易出現(xiàn)的泡沫危機(jī)。

一、當(dāng)前中國手游運(yùn)營背景形勢

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國手游行業(yè)在二零一四年四月起憑借其百分之二十點(diǎn)一的市場份額，在我國連著六個(gè)季度占據(jù)了移動(dòng)游戲的頭籌，并且其手游實(shí)際市場份額數(shù)據(jù)連著五個(gè)季度保持升高。但是某著名文化公司 CEO 京先生指出，對從事手游行業(yè)的企業(yè)來說，其手游產(chǎn)品很重要，但是更重要的是其手游平臺。現(xiàn)在還有很多手游公司過于依賴購買IP ，這樣做只會(huì)進(jìn)入難以自拔的誤區(qū)。

二零一四年，我國手游行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大到27600000000，其同比增長率已經(jīng)高達(dá)百分之八十六，多數(shù)人認(rèn)為導(dǎo)致手游行業(yè)獲得飛速發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ侨丝诩t利。但是隨著未來潛在客戶增長速度變慢，手游行業(yè)增長率就會(huì)面臨著同步下降的情況。

我國手游產(chǎn)品的更迭非?？焖?，通常情況下手游生命周期只有八個(gè)月到十二個(gè)月的時(shí)間，當(dāng)一個(gè)好的手游產(chǎn)品開發(fā)出來后有很多出路，被買斷便是其中較好出路之一。除此之外，我國手游公司人口紅利可能還會(huì)面臨或者正在面臨著弱化的情況，從而導(dǎo)致其出現(xiàn)下行風(fēng)險(xiǎn)。

二、獲得爆炸式增長的手游行業(yè)面臨同質(zhì)化競爭

有關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告表明，我國手游市場在二零一三年第二季度所產(chǎn)生的銷售收入已經(jīng)高達(dá)二十五億三千萬，與二零一二年的數(shù)據(jù)相比實(shí)現(xiàn)同期增長百分之一百點(diǎn)八。近幾年的數(shù)據(jù)報(bào)告表明，我國手游領(lǐng)域的市場份額也在持續(xù)升高，當(dāng)前手游的收入已經(jīng)占據(jù)我國整個(gè)網(wǎng)游領(lǐng)域的百分之七點(diǎn)五。不過需要注意的是，在手游行業(yè)獲得飛速發(fā)展的同時(shí)，其產(chǎn)品面臨的同質(zhì)化問題也越來越嚴(yán)峻。

我國CNNIC曾發(fā)布過數(shù)次統(tǒng)計(jì)報(bào)告，其有關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)表明當(dāng)前中國手游領(lǐng)域在獲得飛速發(fā)展的同時(shí)還存在很多問題，這些問題主要概況為三點(diǎn)，即：(1)手游由于終端設(shè)備的原因而受到抑制，手機(jī)設(shè)備所帶來的用戶體驗(yàn)度無法媲美PC端的游戲用戶體驗(yàn)度；(2)手游所特有的特征導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)游戲無法具備較高的社交性，這些特征便包括碎片化等；(3)雖然手游產(chǎn)品數(shù)目在逐步增多，但是由于手游不具備較高的開發(fā)門檻，從而引發(fā)手游內(nèi)容存在嚴(yán)峻的同質(zhì)化問題，從而大幅度減少手游客戶對其產(chǎn)品的黏性度，進(jìn)一步將手游產(chǎn)品的生命周期大幅度縮短。

但是中投文化公司的研究員卻表示，我國手游領(lǐng)域存在的問題除了以上三點(diǎn)之外還包括很多其他的弊端。由于當(dāng)前手游領(lǐng)域存在的集中度相對較弱，多數(shù)手游公司規(guī)模并不大且相對散亂，從而導(dǎo)致這些公司在手游領(lǐng)域中無法將大量精力集中在手游產(chǎn)品技術(shù)方面，各個(gè)手游公司的競爭相對低級、存在資源利用率小、同質(zhì)化嚴(yán)重等弊端。

三、手游行業(yè)瘋狂投資后吹起的泡沫

在二零一三年四月，中青寶(深圳證券交易所上市編號：300052)股票還屬于低位，其具體價(jià)格大概為十元人民幣左右，但是經(jīng)過兩個(gè)月后其股價(jià)便一路飆升漲了三倍，在二零一三年六月其股票價(jià)格已經(jīng)高達(dá)四十元人民幣，手游概念股在極短的時(shí)間里獲得爆發(fā)式生長。很多已經(jīng)上市的通信以及文化傳媒等公司也開始加入手游行業(yè)，其采用的進(jìn)軍方式多為并購?fù)緩?，隨后PE private equity(即：募股權(quán)基金)、民間資金、VC Firm(即：風(fēng)險(xiǎn)投資)等等大量資本也開始瘋狂投入手游領(lǐng)域。

二零一三年四月，朗瑪信息(深圳證券交易所上市編號：300288)將網(wǎng)陽娛樂百分之三十五的股權(quán)收購旗下，二零一三年六月，大唐電信(上海證券交易所上市編號：600198)將廣州要玩以十七億元人民幣的價(jià)格進(jìn)行收購；同年七月，掌趣科技(深圳證券交易所上市編號：300315)將動(dòng)網(wǎng)先鋒進(jìn)行收購；歸屬于馬化騰公司下的曼游谷也被博瑞傳播(上海證券交易所上市編號：600880)所綜合分析計(jì)劃收購。

隨后，華誼兄弟(深圳證券交易所上市編號：300027)也用十五點(diǎn)八七倍溢價(jià)將銀漢科技百分之五十點(diǎn)八八的股權(quán)進(jìn)行收購，其收購價(jià)格高達(dá)六億七千二百萬人民幣，在華誼兄弟收購?fù)戤吅笃诠蓛r(jià)連著四天漲停，一路增長到將近五成。需要注意的是，資本在我國手游領(lǐng)域瘋狂追風(fēng)的同時(shí)，其引發(fā)的泡沫也在角落里悄然膨脹。

其實(shí)手游投資泡沫一早就存在了，很多手游產(chǎn)品并不具備較高的質(zhì)量，整個(gè)手游領(lǐng)域都進(jìn)入到了紅海競爭階段，手游公司所獲得的凈利潤有的甚至低于PC端網(wǎng)游以及頁面網(wǎng)游，但是手游行業(yè)依然存在大量資本投入的情況，這便是手游領(lǐng)域產(chǎn)生資本泡沫的前兆。

四、中國手游行業(yè)成本激增導(dǎo)致手游領(lǐng)域大洗牌

自從二零一四年起，手游領(lǐng)域的各大數(shù)據(jù)報(bào)告便印證了該行業(yè)已經(jīng)大勢已至。我國游戲領(lǐng)域在二零一二年進(jìn)入快速發(fā)展階段，至二零一四年六月其市場規(guī)模已經(jīng)升高到六十六億五千一百萬人民幣，其與上季度具體數(shù)據(jù)比較，其環(huán)比增長了百分之十三點(diǎn)三五，隨著PC端游戲客戶的負(fù)增長，以及頁面網(wǎng)游踏入平臺期，手游開始逐步成為刺激我國網(wǎng)游市場再次發(fā)展的核心動(dòng)力。

在我國手游領(lǐng)域資本瘋狂投入來勢洶洶，從二零一三年手游爆發(fā)那一年開始，很長時(shí)間都會(huì)出現(xiàn)各種各樣的手游創(chuàng)業(yè)者“一夜暴富”的情況，但是就算在如此爆炸增長的手游階段也依然免不了個(gè)體倒閉跌落的現(xiàn)象。尤其需要注意的是，二零一三年是手游爆炸年同時(shí)也是該領(lǐng)域手游技術(shù)產(chǎn)品的拐點(diǎn)，后來越來越多的手游公司無法實(shí)現(xiàn)之前所承諾的凈利潤，因此從手游企業(yè)高層角度出發(fā)，他們開始急于賣掉所持有的手游公司。

另一個(gè)需要我們注意的地方是，雖然手游行業(yè)很多企業(yè)向手游概念股進(jìn)行瘋狂投資，但其實(shí)這些企業(yè)的所獲得的營業(yè)利潤并非是由手游帶來的，而是靠著之前的PC端網(wǎng)游業(yè)務(wù)以及頁面網(wǎng)游業(yè)務(wù)所支撐，盡管從大體數(shù)據(jù)上來看公司產(chǎn)品非常輝煌，但實(shí)際上這些公司的PC端網(wǎng)游業(yè)務(wù)以及頁面網(wǎng)游業(yè)務(wù)自從二零一三年六月后就沒有以前盈利多了，到了后面所賺取的利潤就更少，而手游僅僅是這些公司參與并購的小部分模塊，距離其發(fā)展成熟尚需要時(shí)間的累積。

薛先生是國際高級分析師，他表示大量資本的投入導(dǎo)致手游領(lǐng)域的用人門檻直接被大幅提升，其相應(yīng)的營銷推廣費(fèi)用和推廣渠道費(fèi)用也隨之提升，人才的價(jià)值成本也被大幅增加，有的手游企業(yè)甚至將年薪開出上百萬人民幣、上千萬人民幣來引入高端手游策劃，隨后其相應(yīng)的手游技術(shù)研發(fā)工作人員的薪酬也獲得大量提升，營銷推廣費(fèi)用最夸張的時(shí)候上升了五倍多。

這些費(fèi)用成本的增加會(huì)導(dǎo)致一批手游公司被迫死掉，在二零一四年便有很多成都的手游企業(yè)倒閉了。眾所周知，資本通常是隨著熱點(diǎn)來進(jìn)行投入的，在去年甚至前年開始我國手游概念就開始慢慢出現(xiàn)冷卻的跡象，再過一段時(shí)間，若這些手游公司不再有利潤承諾、資質(zhì)不佳，很多上市公司便會(huì)將手中持有的手游拋售，轉(zhuǎn)而去投資其他的熱點(diǎn)公司。

五、結(jié)語

二零一四年，我國手游行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到二百七十六億，對此本篇文章針對“手游:瘋狂投資后現(xiàn)泡沫危機(jī)”有關(guān)內(nèi)容，為大家詳解講解了當(dāng)前中國手游運(yùn)營背景形勢、獲得爆炸式增長的手游行業(yè)所面臨的同質(zhì)化競爭、手機(jī)設(shè)備所帶來的用戶體驗(yàn)度低于PC端、手游碎片化從而無法具備較高的社交性等問題，同時(shí)向大家簡單闡述了手游行業(yè)瘋狂投資后吹起的泡沫危機(jī)、其相應(yīng)的營銷推廣費(fèi)用隨之提升、中國手游行業(yè)成本激增導(dǎo)致手游領(lǐng)域大洗牌等等。

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[3]熊志勇,王雪晴,杜壯.手游市場占比增速依然迅猛,游戲類型層出不窮 下一個(gè)游戲藍(lán)海在哪兒?[J].中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),2016,(16):44-46.

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