電視臺節(jié)目編排的影響因素及措施

任少偉

【摘要】 在我國電視臺發(fā)展過程中節(jié)目編排始終是其重要的組成部分，而電視臺節(jié)目編排往往會受到很多影響因素的制約。本文首先分析了電視臺節(jié)目編排的影響因素，然后詳細闡述了電視臺節(jié)目編排的措施。

【關鍵詞】 電視臺 節(jié)目編排 觀眾 品牌欄目

一、電視臺節(jié)目編排的影響因素

1、節(jié)目觀眾 。電視傳媒生存和發(fā)展，觀眾是根本，只有滿足觀眾需求，才能讓節(jié)目有收視率。本著以“觀眾為本”的目的，積極優(yōu)化節(jié)目編排，逐漸調整節(jié)目設置和時間安排，在滿足觀眾需求的基礎上編排電視節(jié)目。除此之外，要客觀、細致地分析各類觀眾的興趣愛好，做出相應的合理編排。另外，不同地區(qū)、不同年齡、性別、教育程度和文化背景，還有不同職業(yè)和不同的生活方式等都會使得不同觀眾的要求有差別。所以，不同媒體、不同節(jié)目內容要針對不同時段進行節(jié)目編排，這樣才能使電視電視內容實現傳播效果最大化。

2、自身特性。自身特性對于電視臺節(jié)目編排有著基礎性的影響。眾所周知，隨著我國電視媒體競爭的整體激烈化，這導致以節(jié)目編排為手段來協調并且促進節(jié)目生產和推廣所能夠起到的作用開始變得越來越重要了。除此之外，自身特性對于我國電視臺的影響還體現在其自身的特性往往會決定電視臺節(jié)目編排的整體風格，這意味著電視臺應當在重視節(jié)目自身質量的同時合理地結合自身特點對節(jié)目編排策略做理性的分析探索。另外，自身特性對于節(jié)目編排的影響還體現在合理地結合自身特性的節(jié)目編排可有效地打造出在本地叫響的電視媒體品牌，這樣就能夠在一定程度上避開與其他電視臺的競爭鋒芒，又可有效地提升本地觀眾所具有的忠誠度。

3、組合方式。組合方式主要是指節(jié)目的組合方式和時間的組合方式。通常來說合理的電視節(jié)目編排往往能夠有利于我國電視臺強化有線節(jié)目優(yōu)勢，并且在這一過程中合理地打造電視媒體品牌。除此之外，在組合方式的細分過程中電視節(jié)目的編排往往可以細分為兩個層面：第一個層面是研究不同節(jié)目在電視播出時間流上線性出現的具體時間點和不同的組合方式，而與此相對應的第二個層面則是圍繞節(jié)目編排確定電視臺的定位方向，從而能夠更好地打造自己的電視媒體品牌，這個對于我國部分電視臺的原創(chuàng)節(jié)目相對較少、種類相對單一，節(jié)目采購資金又有限的現實情況下合理地爭奪收視率具有非常關鍵的現實意義。

4、同業(yè)競爭的環(huán)境 。電視從開始發(fā)展到今天，由于數字化技術的進程加快，發(fā)展出數字衛(wèi)星電視、有線電視、無線電視，還有無處不在的計算機網絡等媒介，使得觀眾的眼界提高?，F在一打開電視，便有上百個電視頻道，觀眾觀看電視節(jié)目的時間原本就不夠，為了奪取觀眾的眼球和吸引力，媒介之間的競爭也日益激烈。所以地方電視臺節(jié)目編排必須有針對性，充分了解競爭對手的情況，才能知己知彼，提高電視臺的競爭力。

二、電視臺節(jié)目編排的措施

1、了解觀眾需求。了解觀眾需求是電視臺節(jié)目編排優(yōu)化的重中之重。在了解觀眾需求的過程中，電視臺應當注重分析電視觀眾對電視節(jié)目的需求以及各個時段收視人群。除此之外，在了解觀眾需求的過程中電視臺應當注重在節(jié)目編排策略上把在不同時間習慣收看不同節(jié)目的人群細分，然后根據某時段人群的收視偏好播出與之相對應的節(jié)目。另外，在了解觀眾需求的過程中，由于我國電視臺的觀眾在文化、年齡、職業(yè)構成上具有較大差差距，舉例來說，占我國絕大多數人口的農民觀眾就存在冬夏作息時間差別較大的特點。因此，我國電視臺在夏季將開機時間提前并且編排相關服務三農的節(jié)目，從而能夠在提高觀眾忠誠度的同時促進電視臺節(jié)目編排精確性的日益進步。

2、發(fā)揮自身特色。發(fā)揮自身特色對于電視臺節(jié)目編排優(yōu)化的重要性是不言而喻的。在發(fā)揮自身特色的過程中我國電視臺應當對于自身根本性的優(yōu)勢。在發(fā)揮自身特色的過程中電視臺應當注重讓其節(jié)目覆蓋區(qū)域能夠具有的地緣優(yōu)勢及其所蘊含的經濟文化資源。另外，在發(fā)揮自身特色的過程中電視臺應當注重提升其節(jié)目編排中體現出實用性和服務性，從而能夠在此基礎上促進電視臺節(jié)目編排效率的持續(xù)提升。

3、保持節(jié)目連續(xù)性。保持節(jié)目連續(xù)性是電視臺節(jié)目編排優(yōu)化的核心內容之一。首先應當注重保持時間上的持續(xù)性，即在每天同一時間播出同樣的節(jié)目，依靠播出的連續(xù)性培養(yǎng)目標觀眾，并且在這一過程中這種持續(xù)性并不排斥內容上的新鮮性。除此之外，在保持節(jié)目連續(xù)性的過程中，當能夠保證同一性的基礎時，工作人員應當注重積極制造觀眾的新鮮感，從而能夠有效地避免審美疲勞而流失觀眾，最終能夠在此基礎上促進電視臺節(jié)目編排可靠性的不斷進步。

4、打造優(yōu)秀的品牌欄目。品牌欄目是指那些具有一定思想深度、特色明顯、可視性強、影響力大的欄目，品牌欄目可以形成一定的收視群。觀眾為了收看期待中的節(jié)目，往往會提早打開電視，看完該節(jié)目后也不會馬上關機而是繼續(xù)看其他節(jié)目。 據調查，一個20分鐘的品牌欄目往往可以帶來一個小時的習慣收視。 打造品牌欄目可以根據地方特色，確定品牌欄目，推出系列品牌。 為提高品牌欄目的收視率，在品牌欄目播出之前可以安排吸引觀眾的電視劇。

參 考 文 獻

[1]江偉. 電視節(jié)目編排的理念和策略[J]. 黑龍江科技信息. 2013（33）

[2]魏巖峰.論電視節(jié)目編排的策略[J]. 中國傳媒科技. 2012（22）