跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式及應(yīng)用實(shí)踐微探

馬俊蘭 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式及應(yīng)用實(shí)踐微探

馬俊蘭 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，跨境電子商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)發(fā)展較為迅猛，逐漸從成為我國國家貿(mào)易的中流砥柱。對(duì)此在跨境電子商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈中，要凸顯跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)自身的作用，進(jìn)而為客戶提供更為個(gè)性化的需求，不斷的推動(dòng)跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式的有效發(fā)展與應(yīng)用。

跨境電子商務(wù) 貿(mào)易平臺(tái) 應(yīng)用實(shí)踐

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)無法滿足現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，而跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的構(gòu)建在一定程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的長(zhǎng)足發(fā)展，使得我國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易逐漸成為世界跨國貿(mào)易組織的一員?？缇畴娮由虅?wù)貿(mào)易在實(shí)際中呈現(xiàn)著逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，逐漸成為推動(dòng)我國國際貿(mào)易發(fā)展的中堅(jiān)力量，同時(shí)在我國相關(guān)政策規(guī)定的支持之下，跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展得到了充分的發(fā)展，跨境電子商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)在實(shí)際中可以有效的優(yōu)化我國現(xiàn)階段的進(jìn)出口貿(mào)易方式與手段，同時(shí)也有效的降低了我國傳統(tǒng)貿(mào)易的成本，進(jìn)而提升了我國的國際競(jìng)爭(zhēng)能力。

一、現(xiàn)階段國內(nèi)跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式分析

自2004年我國的跨境電子商務(wù)發(fā)展以來，跨境電子商務(wù)活動(dòng)得到了充分的發(fā)展，逐步的通過提供交易、支付、物流方式以及后臺(tái)服務(wù)等相關(guān)服務(wù)，形成了綜合性的跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，其交易活動(dòng)、物流活動(dòng)、金融活動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)以及風(fēng)險(xiǎn)控制等逐步成熟，構(gòu)建了形成了一個(gè)相對(duì)較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了較為完善的商業(yè)模式?；诳缇畴娮由虅?wù)企業(yè)在實(shí)際的跨境交易環(huán)境中的具體地位與作用，現(xiàn)階段我國較為主流的跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的模式可以分為傳統(tǒng)類型的跨境大宗交易平臺(tái)(大宗B2B)、綜合類型的門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)(小宗B2B或C2C)，垂直類別的跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)(獨(dú)立B2C)以及專業(yè)第三方服務(wù)平臺(tái)(代運(yùn)營(yíng))四種模式，下面就對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析：

（一）傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺(tái)(大宗B2B)模式

傳統(tǒng)跨境的大宗交易平臺(tái)就是指為在中國進(jìn)出口貿(mào)易提供服務(wù)的在線規(guī)模以上的相關(guān)B2B電子商務(wù)交易平臺(tái)，其主要就是通過為一些境內(nèi)外的相關(guān)會(huì)員企業(yè)提供各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，通過各種供應(yīng)商以及采購商的相關(guān)商品以及服務(wù)信息的提供，完成相關(guān)交易活動(dòng)。供應(yīng)商也就是賣家在實(shí)際的交易活動(dòng)中的各種生產(chǎn)、出售等相關(guān)服務(wù)，都會(huì)利用B2B平臺(tái)了解具體的采購方面的信息，并且將這些信息精準(zhǔn)的進(jìn)行傳遞，然后采購商就會(huì)基于自身的實(shí)際采購需求，利用B2B平臺(tái)了解相關(guān)供應(yīng)商的信息需求，通過整個(gè)B2B平臺(tái)完成了買賣雙方之間的各種信息傳遞，而B2B交易平臺(tái)則是通過會(huì)員費(fèi)的收取以及營(yíng)銷推廣費(fèi)用獲得利益，在我國較為經(jīng)典的大宗B2B平臺(tái)主要有阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)以及中國制造網(wǎng)等。

（二）綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)(小宗B2B以及C2C)

綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)就是指通過中國企業(yè)賣家以及一些個(gè)體的賣家利用第三方的電子商務(wù)平臺(tái)，與海外的一些小型的企業(yè)賣家以及個(gè)體賣家進(jìn)行在線交易，在本質(zhì)上來說，就是把位于不同國家以及地區(qū)中的相關(guān)交易雙方通過第三方的交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的無需報(bào)關(guān)以及繳納關(guān)稅的相關(guān)行為，交易平臺(tái)自身是不需要進(jìn)行物流、資金以及支付等相關(guān)交易環(huán)節(jié)的，就是傳統(tǒng)的小額跨境貿(mào)易新型的電子化交易方式，其交易平臺(tái)在實(shí)際中主要就是通過家支付的相關(guān)交易傭金獲得利益，同時(shí)個(gè)別的平臺(tái)也會(huì)通過會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)等相關(guān)增值服務(wù)費(fèi)用的方式獲得利益與收入。我國較為典型的綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)就是敦煌網(wǎng)、阿里巴巴的速賣通以及易貝(eBay)等平臺(tái)。

（三）垂直類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)(獨(dú)立B2C)

垂直類跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)就是指一些平臺(tái)自己與國內(nèi)外的相關(guān)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，將其作為供應(yīng)商，并且買斷貨源，在自建的B2C平臺(tái)之上進(jìn)行各種商品的境外銷售，B2C平臺(tái)在實(shí)際中會(huì)為客戶提供物流、支付以及客服等相關(guān)服務(wù)，其中一端主要就是與國內(nèi)的制造工廠進(jìn)行鏈接，而另一端則是與境外的消費(fèi)者進(jìn)行鏈接，通過中間商品的進(jìn)銷差價(jià)獲得利益，在我國較為經(jīng)典的平臺(tái)就是蘭亭集勢(shì)、環(huán)球易購以及米蘭網(wǎng)等。

（四）專業(yè)第三方服務(wù)平臺(tái)（代運(yùn)營(yíng)）

專業(yè)第三方服務(wù)平臺(tái)在實(shí)際中不會(huì)直接的參與或者間接的參與到實(shí)際的跨境電子商務(wù)的交易過程中，其單純的為一些小額跨境電子商務(wù)貿(mào)易的公司提供各種解決策略，通過后臺(tái)支付、物流活動(dòng)、客服以及法律咨詢等方式為其提供服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)其發(fā)展。這種類型的平臺(tái)在實(shí)際中就是通過服務(wù)的方式獲得利益，在我國較為典型的代表就是遞四方科技以及特易資訊等相關(guān)平臺(tái)。

二、跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式應(yīng)用實(shí)踐策略微探

要想在根本上推動(dòng)跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的長(zhǎng)足發(fā)展，在實(shí)際中就要通過科學(xué)的方式與手段不斷的完善優(yōu)化跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，只有這樣才可以有效的提升其自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，對(duì)此可以基于以下幾點(diǎn)開展：

（一）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，推動(dòng)其長(zhǎng)足發(fā)展

與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比，跨境電子商務(wù)貿(mào)易在實(shí)際中存在著多邊化、直接化、小批量、高頻率以及數(shù)字化的發(fā)展特征，這些平臺(tái)在一些資源與渠道上有著較為顯著的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)鏈中為具有主導(dǎo)性的地位與作用，主要就是通過對(duì)相關(guān)制造企業(yè)、出口商、批發(fā)商以及物流企業(yè)、支付平臺(tái)、海關(guān)、稅收與商檢等相關(guān)部門的活動(dòng)的協(xié)調(diào)，在根本上推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作效率以及整體競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。在實(shí)際中對(duì)于一些中小型企業(yè)的外貿(mào)發(fā)展以及轉(zhuǎn)型也有著積極的推動(dòng)作用。其中產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合是對(duì)跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)的整體服務(wù)能力以及核心競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行衡量的重要指標(biāo)，國內(nèi)的跨境電子商務(wù)平臺(tái)在實(shí)際中逐漸的發(fā)展為供應(yīng)鏈的服務(wù)以及相關(guān)資源整合過程，與現(xiàn)階段的市場(chǎng)發(fā)展較為吻合。

同時(shí)，在實(shí)際中跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)要深度的拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)、環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)的融合，基于相關(guān)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)支撐以及整合，精準(zhǔn)的分析各種熱銷的產(chǎn)品種類以及數(shù)量，綜合實(shí)際狀況，加強(qiáng)與保稅區(qū)合作或者通過“海外倉儲(chǔ)”的方式，降低一些小批量訂單的配送成本，進(jìn)而提升商品的成本控制，解決各種退貨以及售后服務(wù)問題。因?yàn)樵趯?shí)際中跨境電子商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)較長(zhǎng)，對(duì)此在實(shí)際中可以通過外包服務(wù)的方式增強(qiáng)其貿(mào)易平臺(tái)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)此在實(shí)際中可以與一些較為影響了的外國企業(yè)進(jìn)行合作，要遵守相關(guān)國家法律以及稅收政策。

（二）有效解決環(huán)節(jié)服務(wù)同質(zhì)化問題

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，跨境電子商務(wù)2.0時(shí)代到來，著無疑給其發(fā)展帶來了一定的契機(jī)，也就意味著跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)必須要加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈柔性化發(fā)展、運(yùn)營(yíng)渠道的多元化發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的國際化以及其本土化的國際運(yùn)行方式與支付方式開展，要有效的解決環(huán)節(jié)服務(wù)同質(zhì)化的問題，進(jìn)而為外貿(mào)企業(yè)提供各種高質(zhì)量、專業(yè)的服務(wù)。

同時(shí)，“中國制造”的商品主要就是基于低附加值商品為主，這些商品在實(shí)際中其缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)此在實(shí)際中跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)要不斷的優(yōu)化其供應(yīng)商，加強(qiáng)對(duì)商家以及貨源的篩選，嚴(yán)格管理，進(jìn)而不斷的提升自身的國際影響力。

（三）嚴(yán)格要求管理，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量

為要想有效的提升產(chǎn)品的通關(guān)效率，減少各種商品質(zhì)量問題以及糾紛，在實(shí)際中跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)必須要嚴(yán)格要求自己，要構(gòu)建完善的制度，基于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)開始著手，構(gòu)建完善的制度，進(jìn)而保障商品來源渠道的合法性，提升商品的真實(shí)性，在根本上提升商品的整體質(zhì)量，進(jìn)而正確客戶的購買能力，加強(qiáng)吸引力。

三、跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式設(shè)計(jì)創(chuàng)新

現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展在一定程度上決定了跨國貿(mào)易平臺(tái)模式必須要不斷的創(chuàng)新完善才可以與現(xiàn)階段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展相吻合，對(duì)此在實(shí)際中相關(guān)跨國電子商務(wù)的平臺(tái)模式必須要基于企業(yè)的實(shí)際特征開展，構(gòu)建與企業(yè)發(fā)展相匹配的、適合企業(yè)自身產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)平臺(tái)模式，進(jìn)而有效的推動(dòng)跨國貿(mào)易的發(fā)展。對(duì)此在實(shí)際中必須要基于創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)之上對(duì)其進(jìn)行不斷的拓展以及創(chuàng)新，要充分的綜合數(shù)字化以及智能化的技術(shù)手段，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的整合，進(jìn)而有效的推產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化管理。

同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展過程中，其貿(mào)易范圍在不斷的拓展，這也就意味著跨境貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的手段越來越激烈，對(duì)此在實(shí)際中各個(gè)平臺(tái)為了增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，不斷的開展各種個(gè)性化的建設(shè)，只有這樣才可以滿足現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及國際化貿(mào)易發(fā)展的實(shí)際需求，其中物流以及客戶方面的創(chuàng)新逐漸成為跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重點(diǎn)?？鐕Q(mào)易在發(fā)展中，通過對(duì)產(chǎn)品的統(tǒng)一運(yùn)輸、郵發(fā)，可以有效的降低物流的成本，提升商品的整體質(zhì)量以及數(shù)量，多數(shù)的企業(yè)在開展跨國貿(mào)易活動(dòng)的過程中通過保稅模式的方式縮短其配送時(shí)間。也就是說，在進(jìn)行跨國電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，保稅模式以及直郵模式的不斷發(fā)展以及創(chuàng)新，可以有效的提升客戶的服務(wù)體驗(yàn)感受，進(jìn)而在根本上推動(dòng)整個(gè)跨國電子商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)的智能化發(fā)展。

四、結(jié)束語

在信息時(shí)代，要想有效的推動(dòng)貿(mào)易行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，必須要融合一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段。把跨國電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行有效的融合，可以與現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r以及消費(fèi)需求相吻合，但是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷提升的過程中，跨國跨國貿(mào)易平臺(tái)要想推動(dòng)自身的發(fā)展，必須要充分的凸顯產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)特征，合理的完善相關(guān)因素，對(duì)其進(jìn)行規(guī)范化的管理、制定各種完善的規(guī)章制度以及法律規(guī)定，繼而不斷的對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)作，使得跨國電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)與現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展需求以及趨勢(shì)相吻合，只有這樣才可以真正的推動(dòng)進(jìn)企業(yè)跨國貿(mào)易平臺(tái)的長(zhǎng)足發(fā)展。

[1]李妮.跨境電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)模式的設(shè)計(jì)及應(yīng)用[J].中國商論,2017,(08):14-15.

[2]張紅英.中國B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展問題研究[D].山東大學(xué),2014.

馬俊蘭（1987-），女，河北人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院在職人員高級(jí)課程研修班學(xué)員，國際貿(mào)易學(xué)專業(yè),國際貿(mào)易管理與實(shí)務(wù)方向在職研究生。