電子商務(wù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響研究

盛依文

摘要：隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的全方面覆蓋，電子商務(wù)的影響力也大幅提升，經(jīng)濟輻射能力進一步增強。傳統(tǒng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在電子商務(wù)發(fā)展的沖擊下進行了一系列的調(diào)整適應(yīng)，傳統(tǒng)企業(yè)運營方式也跟隨信息流在進一步完善。電子商務(wù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟不論是在理論還是實踐上都起了至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)信息技術(shù)資源整合

一、電子商務(wù)的定義

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動，也是建立在信息經(jīng)濟社會中經(jīng)濟信息化、信息數(shù)字化、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟活動的基礎(chǔ)上，蘊含著先進生產(chǎn)力要素成長起來的經(jīng)濟發(fā)展載體。電子商務(wù)在不斷發(fā)展過程中，拓展了生產(chǎn)和消費領(lǐng)域的廣度和深度，改變了市場的生產(chǎn)、交易和溝通方式，不斷對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論、傳統(tǒng)經(jīng)濟格局以及傳統(tǒng)市場運行方式進行整合與調(diào)整運用，

二、傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的調(diào)整適應(yīng)

（一）生產(chǎn)力要素

電子商務(wù)發(fā)展的契機在于對“信息”這一最重要的生產(chǎn)力軟要素的全面應(yīng)用。信息網(wǎng)絡(luò)成為勞動工具，信息成為新的勞動對象，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。電子商務(wù)熱的大范圍輻射，吸引資本大幅度進入“虛擬市場”，資本周轉(zhuǎn)周期大幅縮短，一方面提高了網(wǎng)紅經(jīng)濟資金的運作效率，另一方面增強了市場各主體的競爭意識，市場競爭日益激烈。

（二）對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的部分調(diào)整

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟自身具有正外部性，與古典經(jīng)濟學中的負外部性或者邊際收益遞減規(guī)律正好截然相反。在價格決定上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也完全不等同于傳統(tǒng)經(jīng)濟。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，商品的需求隨著商品價格的提高而減少。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，商品或服務(wù)的需求卻隨著價格的增加而猛增，這種價格猛增反過來又會吸引更多的用戶使用這些產(chǎn)品或服務(wù)，從而會產(chǎn)生多重效應(yīng)，即網(wǎng)絡(luò)的外部性。

貨幣經(jīng)濟學向信息經(jīng)濟學轉(zhuǎn)化。一是生產(chǎn)可能性曲線向背離原點的方向擴張。在傳統(tǒng)信息傳達中，市場主體的投資意愿往往不太一致，信息具有極大的混淆性和分散性，而在電子商務(wù)發(fā)展過程中，在社會勞動生產(chǎn)力的大幅提升和信息曝光度頗高的前提下，社會各界投資方與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟實體的投資意愿高度吻合。二是從邊際收益遞減到邊際收益遞增。根據(jù)新古典經(jīng)濟學理論，在完全競爭市場的環(huán)境下，邊際收益MR=P是保持不變的；而在不完全競爭的市場環(huán)境下邊際收益MR是遞減的，因此邊際收益與市場環(huán)境有很大的關(guān)系，并非都是遞減的。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，知識作為獨立可變的生產(chǎn)力要素，在起初產(chǎn)品生產(chǎn)時成本高于普通產(chǎn)品，但一件知識產(chǎn)品所對應(yīng)的消費者在不設(shè)定條件的前提下可以達到所有人，隨著消費者的遞增，知識產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不會發(fā)生變化，但邊際收益處于遞增狀態(tài)。

三、對傳統(tǒng)經(jīng)濟格局的調(diào)整

電子商務(wù)經(jīng)濟從擴大內(nèi)需和轉(zhuǎn)變投資方向兩個國民經(jīng)濟需求層面驅(qū)動國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。一方面，從擴大內(nèi)需來分析，電子商務(wù)正在拉動全社會消費品需求的快速增長。電子商務(wù)突破了消費者購物的時間和空間限制，將消費成本最小化，從而極大刺激了消費者的消費欲望，擴大了其消費需求。另一方面，從轉(zhuǎn)變投資方向來看，電子商務(wù)將進一步引導政府和企業(yè)投資信息網(wǎng)絡(luò)特別是新一代信息技術(shù)領(lǐng)域，并不斷完善經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)也將直接促進我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度將進一步加快。

四、引導傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)變

（一）生產(chǎn)商業(yè)模式調(diào)整

傳統(tǒng)生產(chǎn)的商業(yè)模式是大批量、標準化、固定的流水線生產(chǎn)過程，是整個產(chǎn)品生產(chǎn)過程的全部，產(chǎn)品工序和品種較少。電子商務(wù)的生產(chǎn)是基于顧客需求拉動生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)將連接生產(chǎn)者和消費者結(jié)合在一起，使消費者的需求可以快速地傳達信息給生產(chǎn)者，根據(jù)這些信息組織生產(chǎn)，從而使生產(chǎn)方式由大批量、標準化生產(chǎn)的一個典型的工業(yè)生產(chǎn)客戶需求的變化生產(chǎn)，以滿足客戶的不同需求，使用了靈活的生產(chǎn)流程管理。

（二）信息的流通改變了企業(yè)傳統(tǒng)的采購、流通、銷售方式，降低企業(yè)采購費用，簡化了產(chǎn)品流通和銷售方式

電子商務(wù)可以通過新的交易手段和工具大大降低企業(yè)的交易成本。電子商務(wù)模式是通過互聯(lián)網(wǎng)和市場研究的廣告，建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)變品牌定位，市場準入和規(guī)則，建立無中介的銷售渠道。互聯(lián)網(wǎng)可以繞過傳統(tǒng)渠道的分銷渠道、批發(fā)、零售及其他中介機構(gòu)，使生產(chǎn)者和消費者直接接觸，不需要通過零售商和制造商，直接完成商品流通的整個過程，不僅加快了商品信息的流通速度，并且降低了交易成本和流通成本。網(wǎng)絡(luò)營銷成本要比傳統(tǒng)的營銷方式成本大大降低。

（三）銷售渠道拓展

在改變企業(yè)銷售方式的同時，信息渠道大幅增加的同時，企業(yè)的銷售渠道進一步得到拓展。電子商務(wù)促進信息的快速處理和精確分析。網(wǎng)絡(luò)可以大大提高信息的傳輸速度，擴大資源的配制半徑，可以使企業(yè)在全球范圍內(nèi)快速方便的尋求最新技術(shù)和最優(yōu)資源的信息，對客戶的情況進行準確及時的調(diào)查、跟蹤與反饋。

（四）部分傳統(tǒng)企業(yè)與消費者的雙向關(guān)系也發(fā)生了微妙的變化

密切的客戶關(guān)系，提高用戶的理解和提高售后服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的實時互動溝通，并沒有外部因素的影響，消費產(chǎn)品和服務(wù)干擾，可以更容易地表達自己的產(chǎn)品和服務(wù)的評價，這種評價一方面，從而使企業(yè)可以更好地理解的內(nèi)部需求用戶，及時了解市場動態(tài)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面，公司之間的實時互動溝通可以提高企業(yè)的服務(wù)水平，提高客戶滿意度，并推動雙方之間的密切關(guān)系。

參考文獻：

[1]張藝瑋.國際電子商務(wù)對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的沖擊[J].當代經(jīng)濟，2015（16）：134-136.