省級廣電媒體融合發(fā)展路徑初探

劉昊凡，王琪

河北廣播電視臺

省級廣電媒體融合發(fā)展路徑初探

劉昊凡，王琪

河北廣播電視臺

隨著國家“互聯網+”的深入推進，傳統(tǒng)的收視收聽群體生態(tài)環(huán)境已經被打破，取而代之的是以移動媒體平臺為基礎的自媒體生態(tài)圈。傳統(tǒng)省級廣電媒體只有迅速轉變思維觀念，轉變生存經營理念，形成打通全媒體和全產業(yè)鏈的一體化組織結構、傳播體系和管理體系，再造符合媒體生存的生態(tài)圈，建設新型主流媒體集團，才能突出重圍，跨越發(fā)展。

網絡；媒體生態(tài)圈；傳統(tǒng)主流媒體；省級廣電媒體

一、毫不動搖地走媒體深度融合之路

一是拓展了傳統(tǒng)主流媒體的傳播渠道。傳統(tǒng)主流媒體積極向網上發(fā)展，全媒采編播平臺、APP客戶端、大數據媒體中心等重點項目取得突破。二是全媒體新聞生產力有所提升。傳統(tǒng)主流媒體充分發(fā)揮自身在新聞渠道、媒體資源等方面的優(yōu)勢，以“互聯網+新聞”的發(fā)展戰(zhàn)略，根據臺、網、微、端的不同優(yōu)勢，加強全媒體新聞內容生產，推出了一批有較大影響力的融媒體產品和新聞報道，打造了一批具有較好口碑和傳播力的新聞品牌節(jié)目。三是新技術提高到廣泛運用。以大數據、云計算等新技術的廣泛應用為代表，很多先進的省級廣電媒體充分將新技術應用到新聞和節(jié)目的采編播各個環(huán)節(jié)，打造了全媒體化的節(jié)目平臺系統(tǒng)。四是新媒體引領新聞傳播創(chuàng)新。各省級媒體積極探索運用全媒體、多樣化、故事化的新表達形式，適應互聯網受眾分眾化服務的需求，充分利用微動漫、微視頻、微圖解、H5、VR等形式，推動了新聞傳播全方位創(chuàng)新。

二、移動媒體優(yōu)先是未來媒體融合發(fā)展的方向

一是形成移動傳播全媒體矩陣。積極開發(fā)基于“自媒體平臺”的移動傳播平臺，全力打造新聞客戶端、官方微博微信、手機網站、移動電視、IPTV移動客戶端、手機電臺客戶端等，形成形式豐富，內容多樣、滿足網民信息需求的全媒體傳播平臺。二是不斷打造全新的移動新聞產品。傳統(tǒng)省級廣電媒體作為主流媒體要重點在權威、準確、簡潔、快速、全面上下功夫，依托主流媒體的公信力，打造權威主流移動新聞品牌節(jié)目，搶占輿論引導主陣地。三是迅速轉變思維，緊盯移動技術發(fā)展前沿。先進技術的合理利用，是做好媒體深度融合的必要條件之一。用最好、最新的技術提升采編能力，拓寬傳播領域，是省級廣電媒體深入推進融合發(fā)展需要解決的關鍵環(huán)節(jié)。

三、打破傳統(tǒng)的采編發(fā)流程，再造關鍵節(jié)點

一是做好頂層設計。首先要處理好什么要統(tǒng)一，什么該區(qū)分，做好組織架構，形成一次采集、全媒體編輯、生產多種特色產品、實現多屏分發(fā)的傳播格局。融合發(fā)展，不是機械性的“1+1=2”，并不是要求把采編發(fā)各個環(huán)節(jié)絕對地、簡單的集合起來，更不能按媒體屬性簡單地分成給傳統(tǒng)媒體平臺和給新媒體平臺，這樣分開處理，臺、網、微、端各搞各的，都統(tǒng)不行，全分也不行，而是真正實現融合，形成一個整體，實現“1+1＞2”的效果。二是要建立好采編播工作的結構層級。融合媒體采編播體系可以按三級結構建立。第一層，指揮中心。這是整個采編播體系的核心，負責全臺各類媒體平臺宣傳任務統(tǒng)籌、選題策劃、采編力量調度。調度中心負責人坐鎮(zhèn)中央，像作戰(zhàn)指揮部一樣，全局統(tǒng)籌、重點調度，合理安排傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的采編播內容和節(jié)目編排。第二層，聯合工作機制。這是媒體融合的重點，它不僅負責指揮中心指令的傳達執(zhí)行和反饋，連接采訪、編輯、包裝制作、技術等各部門24小時聯合辦公，及時執(zhí)行指揮中心的決策。同時，隨時向上級匯報情況，與各部門溝通協調。第三層，采編播平臺。這是融媒體采編播網絡的核心。主要包括全媒體采訪部門，各個協同專業(yè)部門、技術支持、后勤保障部門等等。全媒體采訪部門可以把全臺所有的采訪力量整合起來，統(tǒng)一調度指揮，編輯部門要首先考慮新媒體平臺內容制作，因為這個環(huán)節(jié)可以確?？旌托?，之后確保完成傳統(tǒng)媒體的編輯任務，做跟進式深度報道，或衍生報道，做好多種信息資源的采集加工。技術部門負責為整個體系提供高效運行的技術平臺，后勤部門做好各類服務保障工作。三是創(chuàng)新內部機制。要打破傳統(tǒng)利益格局，采編隊伍統(tǒng)一管理，內容共享，不再區(qū)分某部門、某欄目的各自利益，這樣才能形成合力。

四、“中央廚房”建設是實現媒體融合的先決條件

中央廚房就是融媒體中心。既是硬件技術基礎，也是“大腦神經樞”，應具備集指揮、調度、協調、溝通和督辦等功能。中央廚房建設既要搭建一個統(tǒng)一集中辦公的工作平臺，又要有一個聯合技術支撐體系；既要有全媒體內容管理體系，加強稿件庫、媒資庫建設，又要有一個傳播效果和收視收聽數據的分析監(jiān)測系統(tǒng)，及時對各類稿件和節(jié)目的傳播力、影響力和市場占有率作出科學評估，及時發(fā)現輿情熱點和參考選題，有針對性地調整傳播內容和傳播策略，同時為決策管理機構提供參考依據。中央廚房建設重要的環(huán)節(jié)是形成一套新的運行管理機制，建立協調制度、溝通制度、值班制度、策劃制度、輿情監(jiān)測制度、獎懲制度等，確保中央廚房和采編發(fā)體系緊密結合、無縫連接，切實發(fā)揮作用。

五、全媒體人才是媒體融合發(fā)展的根本

傳統(tǒng)省級廣電媒體的核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢，要充分利用好現有人才優(yōu)勢，做大“走出去、引進來、抓培養(yǎng)”，一方面將自身優(yōu)秀的人才送到高校和其他先進互聯網媒體機構學習，一方面將新媒體公司的優(yōu)秀各類采編播和管理人才引進到自己團隊中來，同加快打造政治過硬、素質過硬、業(yè)務精湛、熟悉互聯網規(guī)律的全媒化團隊。同時探索建立配套的激勵獎懲機制，在用人體制、人才晉升、薪酬待遇等各方面，解決人才的后顧之憂，為其創(chuàng)造良好的工作和生活環(huán)境，充分調動各類人才的工作積極性和創(chuàng)造性，這些對加快推動媒體融合發(fā)展會起到事半功倍的效果。

[1]新聞媒體創(chuàng)新回顧：深度融合構筑媒體新版圖.中國文化傳媒網.

[2]以我為主融合發(fā)展打造新型主流媒體.新聞戰(zhàn)線.

[3]劉奇葆出席推進媒體深度融合工作座談會并講話.人民日報.