新形勢(shì)下主題宣傳報(bào)道方法探究

王凌杉+王亞鴿

【摘 要】吉林省4月20日—4月27日開展了2017年春季項(xiàng)目“早落地、早開工、早見效”行動(dòng)，《吉林日?qǐng)?bào)》和中國(guó)吉林網(wǎng)精心策劃，圍繞該行動(dòng)展開了一系列主題宣傳報(bào)道，取得了良好的傳播效果。本文從媒體的動(dòng)態(tài)化報(bào)道、接地氣表達(dá)、視覺(jué)化呈現(xiàn)、全媒體傳播等方面進(jìn)行分析，以探究新形勢(shì)下媒體主題宣傳報(bào)道的方法。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì)；主題宣傳；報(bào)道方法

吉林省4月20日—4月27日開展了2017年春季項(xiàng)目“早落地、早開工、早見效”行動(dòng)（以下稱“三早”），在全省掀起了項(xiàng)目建設(shè)的新高潮。“三早”行動(dòng)報(bào)道作為一次典型的主題宣傳，能夠凝心聚力提神，對(duì)吉林實(shí)現(xiàn)新一輪全面振興具有重要意義?！都秩?qǐng)?bào)》和中國(guó)吉林網(wǎng)對(duì)此非常重視，精心策劃，充分準(zhǔn)備，記者們爭(zhēng)分奪秒，以時(shí)不我待的精神投入到“三早”報(bào)道中，組成多支報(bào)道組，全程跟隨省領(lǐng)導(dǎo)實(shí)地踏查，深入工地和各有關(guān)部門細(xì)致采訪，獲得了很多鮮活材料，為讀者帶來(lái)“冒著熱氣”的項(xiàng)目建設(shè)情況，唱好主旋律，為“三早”行動(dòng)營(yíng)造了良好的輿論氛圍和輿論強(qiáng)勢(shì)。

一、動(dòng)態(tài)化報(bào)道把握主題基調(diào)

“三早”行動(dòng)是針對(duì)吉林有效施工期短，充分利用春季項(xiàng)目開工黃金季節(jié)，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)“早落地、早開工、早見效”的重要舉措。兩家媒體緊緊圍繞全面推動(dòng)吉林新一輪全面振興這一重大主題，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道基調(diào)，報(bào)道方向和思路非常明晰，報(bào)道方式呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化特點(diǎn)。從預(yù)熱到正式報(bào)道再到利落收尾，無(wú)不體現(xiàn)了編輯記者對(duì)時(shí)間和節(jié)奏的精準(zhǔn)把握，將省領(lǐng)導(dǎo)到各地視察的這條主線貫穿其中，通過(guò)循序漸進(jìn)、一環(huán)扣一環(huán)的報(bào)道，突出了“三早”項(xiàng)目對(duì)于吉林振興的重要意義，凸顯了吉林人勤奮爭(zhēng)先的精神風(fēng)貌，奏響了一曲曲美妙的春天協(xié)奏曲。

（一）“三早”行動(dòng)開始前做好預(yù)熱

《吉林日?qǐng)?bào)》先后通過(guò)消息《項(xiàng)目攻堅(jiān) 爭(zhēng)春早發(fā) 我省開展春季“三早”行動(dòng)》、通訊《“勁風(fēng)”綠松江——我省項(xiàng)目建設(shè)走筆》對(duì)“三早”行動(dòng)的背景、時(shí)間表路線圖、往年取得成果進(jìn)行一一介紹，評(píng)論《讓吉林力量在春天怒放》短小精悍，擲地有聲，為“三早”行動(dòng)的開展吹響了號(hào)角。

（二）“三早”行動(dòng)開始后，專欄和專版齊發(fā)力

《吉林日?qǐng)?bào)》在頭版和二版分別重啟“早落地、早開工、早見效 ——聚焦項(xiàng)目開工季”專欄，兩個(gè)版面的專欄分工不同，各有特色，頭版專欄采取自上而下的視角，集中全面展示每位省領(lǐng)導(dǎo)踏查項(xiàng)目的情況，及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)省領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的指示和要求，為“三早”行動(dòng)開展指明了方向，提供了路徑。三篇本報(bào)評(píng)論員文章依次而發(fā)，慷慨激昂，鏗鏘有力，與消息報(bào)道交相輝映。二版專欄則采取自下而上的視角，宣傳報(bào)道各地、各部門積極投入“三早”行動(dòng)的具體情況和做法，跳出“就成績(jī)報(bào)成績(jī)”的思維束縛，注重小切口、大主題，注重在權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性上下功夫，起到了很好的典型示范作用。整組報(bào)道避免了“臉譜式”、“機(jī)械式”的報(bào)道面孔，讓原本相對(duì)靜態(tài)的新聞“動(dòng)”了起來(lái)，展現(xiàn)了全省搶先抓早，只爭(zhēng)朝夕，全力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)的良好局面。此外，長(zhǎng)吉圖、長(zhǎng)春新區(qū)、吉林市、松原市、長(zhǎng)白山、梅河口等十多個(gè)專版在主題策劃、內(nèi)容選擇上突出各地特色，以連續(xù)性和密集性形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，通過(guò)對(duì)典型地區(qū)的宣傳，濃墨重彩而又細(xì)膩生動(dòng)地展現(xiàn)了各地項(xiàng)目建設(shè)的個(gè)性特點(diǎn)。

（三）“三早”行動(dòng)結(jié)束后及時(shí)做好總結(jié)報(bào)道

省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)馳赴各地“沙場(chǎng)點(diǎn)兵”實(shí)地踏查督戰(zhàn)剛剛結(jié)束，《吉林日?qǐng)?bào)》立即推出《潮起風(fēng)至勁揚(yáng)帆——我省春季項(xiàng)目“三早”行動(dòng)綜述》，對(duì)“三早”行動(dòng)進(jìn)行了回顧總結(jié)，一個(gè)個(gè)項(xiàng)目建設(shè)捷報(bào)連連，提振了全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。

二、接地氣表達(dá)深掘項(xiàng)目背后的故事

“三早”報(bào)道作為一項(xiàng)主題宣傳任務(wù)，如果只是板著面孔說(shuō)教而不考慮讀者接受與否就不會(huì)取得很好的宣傳效果?！都秩?qǐng)?bào)》在文本表達(dá)上淡化說(shuō)教色彩，用事實(shí)說(shuō)話，用更接地氣的表達(dá)連接起熱火朝天的項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)和普通讀者的內(nèi)心，鮮活之氣撲面而來(lái)。

（一）語(yǔ)言風(fēng)格多樣化，增強(qiáng)文章感染力

在“三早”報(bào)道中，吉林日?qǐng)?bào)記者擅于根據(jù)消息、通訊、評(píng)論等不同體裁特點(diǎn)，運(yùn)用不同的語(yǔ)言風(fēng)格感染讀者，具有很強(qiáng)的貼近性和親和力。其中，短平快的消息數(shù)量最多，一事一報(bào)，便于讀者迅速獲取信息。如導(dǎo)語(yǔ)“鉤機(jī)鏟車揮臂掘進(jìn)、運(yùn)輸車輛往來(lái)如梭、混凝土砼泵車高舉長(zhǎng)臂灌注打樁、百余名工人有序作業(yè)……”，畫面感和代入感都很強(qiáng)。通訊從全局著眼，采取走筆、側(cè)記等形式詳細(xì)展示各地?zé)峄鸪斓慕ㄔO(shè)場(chǎng)面。四篇評(píng)論在邏輯上層層遞進(jìn)，振聾發(fā)聵，畫龍點(diǎn)睛，正確引導(dǎo)輿論。

（二）采訪對(duì)象平民化，提升報(bào)道可信度

記者們踐行“走轉(zhuǎn)改”精神，頂著東北早春的寒風(fēng)，來(lái)到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)蹲點(diǎn)體驗(yàn)式采訪，與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)話，與企業(yè)工人談心，獲得了不少來(lái)自建設(shè)一線的真實(shí)數(shù)據(jù)和材料，深入挖掘項(xiàng)目建設(shè)背后的故事。在4月20日的江城周刊《吉林海王 引鳳來(lái)?xiàng)分?，記者選擇了吉林海王健康生物科技公司的產(chǎn)品經(jīng)理柳成龍、車間主任等人現(xiàn)身說(shuō)法，用事實(shí)講道理，有理有據(jù)，令人信服。

（三）報(bào)道內(nèi)容通俗化，增進(jìn)報(bào)道趣味性

有的項(xiàng)目?jī)?nèi)容涉及專業(yè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)理解起來(lái)有一定難度，記者站在讀者角度進(jìn)行思考與采訪，正如《化工“補(bǔ)鏈” 康乃爾強(qiáng)》一文開頭寫道：“60萬(wàn)噸/年甲醇制烯烴”項(xiàng)目，它是做什么的呢？這是所有化工門外漢站在吉林康乃爾化工這新項(xiàng)目門口，都要打聽的一件事兒”引起讀者閱讀興趣。

三、視覺(jué)化呈現(xiàn)創(chuàng)新版面編排

《吉林日?qǐng)?bào)》注重用圖片來(lái)展示各地項(xiàng)目建設(shè)情況，增強(qiáng)了視覺(jué)化效果，活躍了版面。專欄“早落地、早開工、早見效聚焦項(xiàng)目開工季”中的圖片雖然不多，但是少而精。4月22日二版的一張吉林市大項(xiàng)目建設(shè)工地圖片寓意頗深，圖片中一塊塊青磚冒著熱騰騰的熱氣，讓人聯(lián)想到了項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)的熱火朝天！不僅是畫面的寫實(shí)，更是吉林人民行動(dòng)和心理的寫實(shí)。在各地市“三早”的專版報(bào)道中，圖片使用則較多，與文字相得益彰，提升了整體傳播效果。

“三早”報(bào)道時(shí)間緊任務(wù)重，23位省領(lǐng)導(dǎo)分赴各地，如果每位領(lǐng)導(dǎo)都發(fā)一篇稿件未免拉雜和重復(fù)，《吉林日?qǐng)?bào)》編輯在對(duì)領(lǐng)導(dǎo)踏查稿件的處理上頗見功力。編輯首先對(duì)省委書記巴音朝魯和省長(zhǎng)劉國(guó)中的視察活動(dòng)進(jìn)行了突出報(bào)道，將兩篇稿件放于頭版顯要位置并配發(fā)現(xiàn)場(chǎng)圖片，形成了一定的宣傳聲勢(shì)；其次，在對(duì)其他省領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道中，將兩三位領(lǐng)導(dǎo)踏查情況的報(bào)道整合為一篇，按照時(shí)間和地區(qū)依次進(jìn)行，以精短形式力除冗長(zhǎng)沉悶之弊，精簡(jiǎn)務(wù)實(shí)，注重效果，既顯得緊湊，又層次分明；此外，巧用下轉(zhuǎn)版面的方式處理與其它專欄的關(guān)系。為迎接省十一次黨代會(huì)，《吉林日?qǐng)?bào)》在頭版開辟了“五年攻堅(jiān)振興路”、“誓言與忠誠(chéng)”等專欄，版面有限，要刊發(fā)的內(nèi)容卻不少，通過(guò)轉(zhuǎn)版面的方式將頭版版面作用最大化。

四、全媒體傳播提升宣傳效果

在“深融”背景下，“三早”行動(dòng)報(bào)道體現(xiàn)了《吉林日?qǐng)?bào)》、中國(guó)吉林網(wǎng)不斷求索創(chuàng)新的精神，充分運(yùn)用微博、微信、客戶端等平臺(tái)進(jìn)行全方位、多角度、立體化的宣傳報(bào)道，編織出一張全覆蓋的“三早”行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道圖景，讀者通過(guò)任意途徑都可以及時(shí)了解最新情況。

（一）短視頻、H5等報(bào)道方式受到讀者歡迎

《吉林日?qǐng)?bào)》在手機(jī)客戶端上發(fā)布視頻新聞《人勤春來(lái)早 爭(zhēng)先正當(dāng)時(shí)——來(lái)自“三早”項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道》，帶領(lǐng)讀者來(lái)到長(zhǎng)白山項(xiàng)目建設(shè)的現(xiàn)場(chǎng)。中國(guó)吉林網(wǎng)《“三早”行動(dòng)再起航》系列H5制作精美，內(nèi)容短而精，格局宏大，細(xì)節(jié)突出，每天一個(gè)報(bào)道書記、省長(zhǎng)及各領(lǐng)導(dǎo)分赴各地實(shí)地踏查的消息，及時(shí)全面，同時(shí)組合報(bào)道了各市州項(xiàng)目進(jìn)展情況，設(shè)計(jì)了能體現(xiàn)各市州地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的手機(jī)界面背景景觀，融入了互動(dòng)元素，引導(dǎo)各地群眾不斷點(diǎn)開H5，給家鄉(xiāng)項(xiàng)目點(diǎn)贊，不僅為受眾提供了多元化、立體化的新聞服務(wù)和感官體驗(yàn)，而且在微信朋友圈形成了強(qiáng)大的影響力，形成了良好的正面宣傳。

（二）注重新媒體間的推廣，傳播更高效

通過(guò)“鏈接”的方式串聯(lián)起網(wǎng)站、微博、微信、客戶端的“三早”頁(yè)面，如吉林日?qǐng)?bào)官方微博簡(jiǎn)短的 “三早”報(bào)道附有中國(guó)吉林網(wǎng)和微博討論話題的鏈接，讀者點(diǎn)開“網(wǎng)頁(yè)鏈接”，頁(yè)面就會(huì)跳轉(zhuǎn)到有當(dāng)天的報(bào)紙版面的吉網(wǎng)，點(diǎn)擊“直播吉林省大項(xiàng)目‘三早行動(dòng)”就能直接進(jìn)入由中國(guó)吉林網(wǎng)發(fā)起的微博話題討論，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等，目前該話題已有近11萬(wàn)的閱讀量。

（三）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好專題欄目

中國(guó)吉林網(wǎng)的“三早”專題特色突出，以“三早日?qǐng)?bào)”的形式呈現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)跟報(bào)紙版面相似，令人耳目一新；在內(nèi)容上，專題分為消息、評(píng)論、廳局專訪、“三早”精彩H5 、各地在行動(dòng)、“三早”報(bào)道亮點(diǎn)集萃等板塊，集視頻、圖片、文字、H5于一體，將“三早”信息一網(wǎng)打盡；在平臺(tái)上，中國(guó)吉林網(wǎng)不僅整合利用吉刻新聞客戶端、官方微信、微博等已有資源，還在今日頭條、鳳凰號(hào)、企鵝媒體開放平臺(tái)、搜狐媒體開放平臺(tái)、網(wǎng)易、新浪看點(diǎn)、一點(diǎn)資訊等PGC平臺(tái)上推送“三早”報(bào)道，閱讀量非?？捎^，擴(kuò)大了全省“三早”行動(dòng)的影響范圍。

（作者：王凌杉，長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者；王亞鴿，吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶