基于《歡樂頌》熱播下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化策略的分析

張雅玲 （遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院 116029）

基于《歡樂頌》熱播下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化策略的分析

張雅玲 （遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院 116029）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP經(jīng)過必要的改良轉(zhuǎn)化為影視作品，影視作品又反過來作用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,促進(jìn)其更快更好的發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和影視之間的關(guān)系是密不可分的。在文字轉(zhuǎn)化為具體影像的過程中要經(jīng)過高質(zhì)量的編排和拍攝，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化后能得到最優(yōu)效益。鑒于此，本文主要分析基于《歡樂頌》熱播下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化策略。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP；影視轉(zhuǎn)化；策略

IP是英文知識產(chǎn)權(quán)的縮寫，目前，被廣泛的應(yīng)用于文學(xué)范疇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作為主要的IP來源，在影視改編市場中占據(jù)重要地位?！稓g樂頌》是2016年出現(xiàn)在影視市場的一匹黑馬，該劇改編自阿耐1的同名網(wǎng)絡(luò)小說，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功影視化的代表作品。本文主要從改編、傳播渠道、營銷三個方面分析基于《歡樂頌》熱播下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化策略。

一、改編

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成功影視化的關(guān)鍵在于：改編時如何適配影像敘事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與影視作品在表達(dá)手法上存在質(zhì)的差異，一個是通過文字書寫故事，一個是通過具體影像，形成視覺產(chǎn)品。前者較為含蓄，后者則較為直接，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作過程主要是基于作者自己的主觀認(rèn)識，每一個詞的拿捏都攝入了作者的獨(dú)立思考。閱讀者可以從自身的角度去認(rèn)識文字中所涵蓋的信息，所以不同的閱讀者可能會產(chǎn)生不同的感受。與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP相比而言，影視作品則是將觀眾代入到一個已經(jīng)設(shè)定好情節(jié)的世界中，大部分觀眾對相同的故事情節(jié)會產(chǎn)生相似的感受?；诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和影視作品間的差異，改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP時如何適配影像敘事，增加網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視作品間的適應(yīng)性，是保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功影視化的關(guān)鍵。因此，本文提出如下改編策略：

（一）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的戲劇性

電視劇《歡樂頌》的戲劇表現(xiàn)力可謂影視界的佼佼者，這一點(diǎn)原著小說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。原著小說篇幅較長，在寫作過程中受到筆者文學(xué)功底的限制，文中出現(xiàn)大量無內(nèi)涵對白，在彰顯人物特點(diǎn)時缺少必要的細(xì)節(jié)描寫?？傮w而言，在影視作品出現(xiàn)以前，原著小數(shù)并沒有像《小時代》和《花千骨》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP一樣，具備足夠的影響力，也沒有給閱讀者留下深刻的印象。然而，經(jīng)過影視化改編，影視劇《歡樂頌》的戲劇性更強(qiáng)，故事中的矛盾由單線發(fā)展為多線，五位女主的愛恨情仇在故事的發(fā)展過程中合理展開，將原本無內(nèi)涵的平緩對白改編為復(fù)雜而又刺激的情緒交流更具特色和表現(xiàn)力。此外，影視劇《歡樂頌》以安迪的精神狀態(tài)和曲筱綃對樊勝美的另眼相看為主要情節(jié)推動了故事一次又一次發(fā)展到高潮，不斷給觀眾帶來情感上和視覺上的沖擊，吸引觀眾持續(xù)觀看。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事情節(jié)的真實(shí)性

故事的真實(shí)性一方面要靠演技實(shí)現(xiàn)，另一方面還要加強(qiáng)對故事細(xì)節(jié)的推敲，使其更加貼近現(xiàn)實(shí)生活。影視劇《歡樂頌》清晰的角色定位，讓觀眾能夠在觀看時迅速的進(jìn)入狀態(tài)，并可以根據(jù)對角色的印象推測劇情的發(fā)展。例如，劇中的安迪在觀眾心中就是一個智慧與美貌并存的精英海歸；樊勝美就是一個努力生活，旨在改變悲慘命運(yùn)的好姐姐；曲筱綃是一個刀子嘴玻璃心，驕縱蠻橫的千金女；關(guān)雎爾是一個聽話懂事，認(rèn)真工作的乖乖女；邱瑩瑩則是一個活潑可愛的小女生。按照不同的角色定位，對人物配置了不同衣著風(fēng)格、工作環(huán)境和愛情對象，意在通過各種細(xì)節(jié)詮釋人物的多面性格。也正是因?yàn)樗茉炝巳绱藗€性鮮明的5個角色，使得原著小說中的平面人物變得立體化。

在影視劇《歡樂頌》中，很多細(xì)小的故事情節(jié)與現(xiàn)實(shí)生活高度一致，這也是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP最大的優(yōu)化之處。例如，樊勝美在收到客戶的禮物之后表面上并不在意，回到更衣室后迅速拿出手機(jī)掃碼看價；關(guān)雎爾洗漱后，用袖口去擦拭眼鏡上的水漬；邱瑩瑩在乘地鐵時也會習(xí)慣的將雙肩包跨在前面，避免被盜等。這些細(xì)節(jié)在生活中很常見，從而能夠提高整部劇的生活氣息和現(xiàn)實(shí)感。但是，這些細(xì)節(jié)內(nèi)容卻很容易被筆者忽略。

影視劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP要在主線上保持一致，即每一個人物的成長路線和發(fā)展線路是相同的。但是，影視劇在拍攝時會結(jié)合專業(yè)演員的表現(xiàn)對各種情節(jié)和對話作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而使故事情節(jié)與演員的演繹更加和諧，使故事的發(fā)展更加自然。影視劇《歡樂頌》之所以能夠得到大眾的喜愛，主要是因?yàn)橛^眾能夠在看電視的同時，在某一個人物的身上看到自己的影子，進(jìn)而得到很多共鳴和感悟。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為影視劇提供了素材和人物，但是具體如何刻畫人物性格，保證故事情節(jié)的真實(shí)性，是改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP最主要的目標(biāo)。因此，成功實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化要保證故事情節(jié)的真實(shí)性。

二、傳播渠道

在新媒體環(huán)境下，不管是一般的影視劇還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化得到的影視作品，為了能夠保證獲得良好的收視效果，需要在宣傳和傳播方面做足功課。臺網(wǎng)聯(lián)動，多管齊下是對影視劇傳播渠道的最好概括。在《歡樂頌》開播以前，導(dǎo)演和多位主角首先在上海衛(wèi)視舉辦了發(fā)布會。在發(fā)布會上，每個人都在盡力演出，試圖將角色最優(yōu)的一面展現(xiàn)在觀眾的面前，五位女主還在發(fā)布會上上演了睡衣秀，這些都是為了劇的宣傳而做出的精心設(shè)計。在剪輯宣傳片時，會更加注重內(nèi)容的選擇是否能夠讓觀眾對劇情有所期待。除了發(fā)布會以外，參演的每一位明星會在微博中為自己的新劇打廣告，由于大部分明星的微博粉絲量都過千萬，因此也能達(dá)到良好的宣傳效果。

在《歡樂頌》開播時，首先選擇了與“都市女性勵志劇”受眾定位相近的浙江衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視作為首播平臺，并選擇在衛(wèi)視的黃金檔，即7:30之后的兩個小時播放。這樣的選擇主要是因?yàn)檎憬l(wèi)視和上海東方衛(wèi)視的受眾群體基數(shù)大，可以為《歡樂頌》的熱播奠定基礎(chǔ)。此外，黃金檔是電視受眾最密集的時段，可以保證收視人數(shù)。除了知名電視臺首播以外，各種熱門視頻APP也會同步復(fù)播，例如騰訊視頻和優(yōu)酷等軟件，均有《歡樂頌》的推薦專欄。在推薦區(qū)的宣傳主要表現(xiàn)在視頻封面的選擇，故事情節(jié)高潮段落的小視頻和各種片花的節(jié)選等。也正是由于網(wǎng)絡(luò)的宣傳，最終使《歡樂頌》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破百億。

除了電臺和網(wǎng)絡(luò)傳播以外，在《歡樂頌》熱播期間，五美還演變?yōu)榱薗Q熱門掛件。在微博中有基于《歡樂頌》劇情的微博話題專區(qū)，在該劇播出期間始終保持新浪微博話題排行榜的第一名，并突破了200萬的提及人數(shù)。因此，不管是電臺、網(wǎng)絡(luò)平臺還是社交平臺，這些傳播平臺都為《歡樂頌》的超高收視付出了巨大的努力。

三、營銷

對于影視劇而言，營銷的目標(biāo)是為了制造全民話題，維持社交關(guān)注。影視劇《歡樂頌》的營銷主要分為開播前、熱播中和結(jié)局后三個階段，不同的階段會根據(jù)劇情的發(fā)展或宣傳的需要在微博上或者其它社交平臺上拋出不同的槽點(diǎn)，從而去迎合網(wǎng)友的興趣，實(shí)現(xiàn)宣傳的二次到多次傳播。例如，在該劇開播以前，營銷負(fù)責(zé)組在微博平臺中拋出了“歡樂頌劇組有毒”的話題，對其感興趣的網(wǎng)友會充分調(diào)動各種力量找出有毒的證據(jù)，從而在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行傳播，引起熱議和關(guān)注。在熱播期間，會依據(jù)劇情發(fā)展，在微博平臺中拋出一些金句，例如，喜歡是執(zhí)子之手，愛是與子偕老。一些喜歡創(chuàng)作或?qū)Υ嗽捰型械木W(wǎng)友會對其進(jìn)行深刻解讀或仿寫，從而使這句話得以在微博熱搜中出現(xiàn)，或流傳于朋友圈中。在結(jié)局時，網(wǎng)絡(luò)上會拋出各種動圖或者經(jīng)過制作的表情包表達(dá)此劇中留有的遺憾，并表示請繼續(xù)期待下一部。這種維持社交持續(xù)關(guān)注的宣傳方式一方面可以保證電視劇的收視率，同時也能實(shí)現(xiàn)電視劇在多個衛(wèi)視的多次復(fù)播。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)化后會經(jīng)歷IP到FP的轉(zhuǎn)變，即從自帶粉絲群向創(chuàng)造粉絲轉(zhuǎn)變，這也是影視劇對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的反作用表現(xiàn)。然而，這一批創(chuàng)造的新粉絲群體正是IP改編影視劇口碑營銷中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

四、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視化轉(zhuǎn)化策略主要表現(xiàn)在適配的改編、多管齊下的傳播渠道和全方位的戰(zhàn)略營銷。改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP時，在保持原著核心的基礎(chǔ)上強(qiáng)化其戲劇性，提高故事情節(jié)的真實(shí)性。在傳播過程中，要充分利用好各種電視平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺和社交平臺，保證臺網(wǎng)聯(lián)動，共同發(fā)力。在營銷過程中，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)該按照劇情發(fā)展的需求提出不同的話題，拋出不同的槽點(diǎn)，迎合眾多網(wǎng)友的興趣。

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張雅玲（1983.9- ），女，漢族，遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院，講師，碩士研究生學(xué)歷，研究方向：戲劇影視文學(xué)。