無錫傳統(tǒng)文化在IP時(shí)代的繼承與發(fā)展研究

劉 駿 （無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 數(shù)字藝術(shù)系 214206）

無錫傳統(tǒng)文化在IP時(shí)代的繼承與發(fā)展研究

劉 駿 （無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 數(shù)字藝術(shù)系 214206）

自2014年起，IP（Intellectual Property）這一國人自創(chuàng)的名詞在國內(nèi)的影視行業(yè)掀起一陣颶風(fēng)。而無錫不僅是國家歷史文化名城，有著眾多優(yōu)質(zhì)IP，而且擁有三大國家級影視文化基地，這些是全國都不多見的寶貴財(cái)富。本文旨在討論當(dāng)前IP當(dāng)?shù)赖男聲r(shí)代環(huán)境下，無錫傳統(tǒng)文化如何得到繼承與發(fā)展。

無錫傳統(tǒng)文化；IP時(shí)代；影視產(chǎn)業(yè)

本論文系2016年度江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目《“大IP時(shí)代”下，無錫傳統(tǒng)文化與影視產(chǎn)業(yè)的銜接與融合策略研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號 2016SJB760051）階段性成果之一；

本論文系無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級品牌專業(yè)建設(shè)資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：16zy102；

一、IP時(shí)代

“IP”這一概念，在我國誕生于2014年，這一年《小時(shí)代》、《爸爸去哪兒》等眾多IP電影雨后春筍般突然出現(xiàn)，2015更是被國內(nèi)影視行業(yè)稱為“IP元年”，《瑯琊榜》、《尋龍?jiān)E》等IP作品幾乎霸占了所有的電影屏幕和各種網(wǎng)絡(luò)??；剛過去的2016年里，春節(jié)檔IP電影《美人魚》更是創(chuàng)造了34億的華語票房新記錄；到了2017，第一周的票房冠軍打前陣的依然是一部IP電影——《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》，展望今年的電影名單：《速度與激情8》《變形金剛5》《三體》等眾多IP電影可謂前仆后繼，勢不可擋。

IP英文為“Intellectual Property”，在國內(nèi)影視行業(yè)，這是一個(gè)國人自創(chuàng)的專有名詞，直譯叫“知識產(chǎn)權(quán)”。但是在互聯(lián)網(wǎng)思維的今天，從資本運(yùn)作的角度來看，其性質(zhì)已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)理解的“版權(quán)”這么簡單，比如網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》就是一個(gè)超級IP，不僅由此開啟網(wǎng)絡(luò)盜墓文學(xué)流派，由此產(chǎn)生的各種影視作品更是不計(jì)其數(shù)，甚至《鬼吹燈》的衍生小說《盜墓筆記》都成了一個(gè)獨(dú)立的IP。此外IP并不局限于網(wǎng)絡(luò)小說，流行金曲、綜藝節(jié)目、游戲等都可以拍成IP電影，如《同桌的你》《奔跑吧兄弟》《魔獸世界》等都在票房上獲得了成功。

今天的“IP”，其內(nèi)涵覆蓋了各種“可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。任何事物，一旦成為一種熱門現(xiàn)象，就會被視作為一個(gè)IP。而敏銳捕捉IP，并迅速將之變現(xiàn)為最大經(jīng)濟(jì)效益，這就是目前大IP時(shí)代下影視產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)。

二、無錫傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)

1.吳文化底蘊(yùn)豐富

無錫，位于長三角平原腹地，素有“太湖明珠”之稱，北倚長江，南瀕太湖，東接蘇州，西連常州，被稱為“小上?！?。無錫在行政上包括江陰、宜興兩個(gè)縣級市和梁溪區(qū)、錫山區(qū)、惠山區(qū)、濱湖區(qū)、新吳區(qū)五個(gè)區(qū)。無錫自周太王長子泰伯來此定居開創(chuàng)吳文化，已有3200年的悠久歷史。除了悠久的文化歷史，無錫還是近代民族工業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的搖籃，是蘇南模式的發(fā)祥地。因此文化方面，無錫早在2007年就獲得了國家歷史文化名城的稱號，文化底蘊(yùn)豐厚，IP眾多。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富

無錫有著豐富的文化歷史傳統(tǒng)，有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位31處，總量位居全省第三，周朝泰伯的泰伯廟、春秋時(shí)期“戰(zhàn)國四公子”之一黃歇的黃埔墩、“風(fēng)聲雨聲讀書聲聲聲入耳”的東林書院、“獨(dú)攜天上小團(tuán)月，來試人間第二泉”的天下第二泉、"人物無古今，須臾出手中"的宜興紫砂壺等不一而足。

除了歷史，無錫的風(fēng)土人情傳說也中外聞名，如四大愛情故事：梁祝情絲化蝶，唐伯虎三點(diǎn)秋香，范蠡西施泛舟太湖，梁鴻孟廣舉案齊眉，感動多少國人。除了這些愛情故事，像泰伯馴牛，周處斬蛟，黃埔墩，龍光塔的故事，都完全符合現(xiàn)今IP的要求。

最后，無錫的水土培養(yǎng)了眾多名人，不僅是徐霞客的故鄉(xiāng)，無錫還培育有薛福成、華彥鈞（阿炳）、徐悲鴻，錢鐘書、錢穆等大家，這些充滿個(gè)人魅力的歷史人物，都完全可以制作成IP影視作品。

3.資源獨(dú)特，特色明顯

“無錫充滿溫情和水”，無錫的水土文化特色非常明顯，特別是無錫的水文化：古運(yùn)河、太湖、天下第二泉，不僅全國聞名，而且具有較強(qiáng)的獨(dú)特性。比如太湖，提到太湖，全國人民都會想到無錫，這種獨(dú)特性和獨(dú)占性，非常有利于形成核心IP文化品牌。更重要的是，無錫還有中央電視臺無錫影視基地、無錫華萊塢國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地這三大國家級影視文化創(chuàng)作基地，有著得天獨(dú)厚的軟硬件條件。比如2014年的《何以笙簫默》就是根據(jù)無錫本土作家的故事改編，2015年的《三打白骨精》全程在無錫制作完成。

三、無錫傳統(tǒng)文化在IP時(shí)代的繼承與發(fā)展

1.獲得政策扶持——天時(shí)

國家層面上：十八大以來，隨著“一帶一路”國家大戰(zhàn)略的實(shí)施，國家“十三五”規(guī)劃提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”；江蘇?。涸凇笆濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃中，江蘇省明確提出要建文化強(qiáng)省，著力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新興媒體、動漫游戲、演藝娛樂、文化旅游等行業(yè)，帶動引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量水平，形成與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局。而無錫市政府更是早就把文化發(fā)展作為一個(gè)重頭戲來對待，2011年就通過《無錫市關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》，并設(shè)立1億元文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，這使得無錫在這一領(lǐng)域走在了全國同類城市的前列；文廣新局隨后出臺《無錫市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金管理實(shí)施細(xì)則》，在資金管理上提供了配套保障，這一系列的政策為無錫傳統(tǒng)文化走出去，提供了必要的巨大的支持。

2.發(fā)揮區(qū)域特色——地利

作為國家歷史文化名城“保存文物特別豐富，具有重大歷史文化價(jià)值和革命意義”（《中華人民共和國文物保護(hù)法》），無錫可說文化IP資源豐富。

2016年國家發(fā)改委發(fā)布的《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》中，首次明確提出要建設(shè)長三角世界級的城市群。指出無錫作為蘇錫常都市圈中心城市之一，要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建設(shè)國際先進(jìn)的服務(wù)外包與創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地。

除了深厚的吳文化底蘊(yùn)和長三角的地理優(yōu)勢外，無錫本身環(huán)境優(yōu)美，無論現(xiàn)代城市中心商務(wù)區(qū)（CBD）；還是黿頭渚、梅園等自然山水風(fēng)景；亦或是寄暢園、薛福成故居、東林書院這樣的歷史建筑，完全可以滿足不同的影視文化產(chǎn)業(yè)在取景上的需求，比如《武媚娘傳奇》劇組，僅僅在無錫數(shù)字產(chǎn)業(yè)園搭建了6個(gè)內(nèi)景影棚以及在梅園拍攝了一個(gè)多月，就完成了劇組所有的取景要求，極大節(jié)省了劇組的開支，在無錫影視基地拍攝，在數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園后期制作，整個(gè)電影全流程在一個(gè)城市就能全部殺青，這對任何劇組來說，都是巨大的誘惑，這就是地利。無錫要把自己的傳統(tǒng)文化通過IP傳遞出去，自己先要好好利用好這些優(yōu)勢，不然就是一直在給他人做嫁衣。

3.用好技術(shù)優(yōu)勢——人和

無錫坐擁三大國家級影視產(chǎn)業(yè)基地——中央電視臺無錫影視基地（全國首家以影視文化與旅游相結(jié)合的主題園，國家首批5A級旅游景區(qū)）、無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園（全國唯一經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)成立的國家級數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園）以及無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。就影視行業(yè)來說，劇組從拍攝到后期，在無錫就可以全部高質(zhì)量完成。如去年上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》從立項(xiàng)開機(jī)，到拍攝制作，甚至最后的發(fā)行，都是在數(shù)字產(chǎn)業(yè)園區(qū)完成。如今光無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園已集聚BaseFX、愛奇藝影業(yè)、微影時(shí)代等國內(nèi)外知名影視企業(yè)400余家，參與制作了《捉妖記》、《忍者神龜》、《變形金剛4》、《星際迷航3》、《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》等影視拍攝制作450余部，年產(chǎn)值近40億元，建成國家4A級景區(qū)、國家級文化和科技融合示范基地，被國家廣電總局列入“中國重要制片基地”。這帶來巨大的人才資源庫，對于推動無錫傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，具有巨大的推動作用，這就是人和的力量。

四、結(jié)語

大IP時(shí)代的到來，給了傳統(tǒng)文化一個(gè)天賜良機(jī)，IP興起于2014年，興盛于2015年。而傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)我們喊了很多年，動輒“四大名著”、“水墨”、“皮影戲”等等，結(jié)果以《西游記》為例，現(xiàn)在能喊得出名號的影視動漫作品只有兩部：電視連續(xù)劇《西游記》（1982），動畫電影《大鬧天宮》（1961 - 1964），這些都是上個(gè)世紀(jì)的榮耀。而IP時(shí)代的到來，給了我們一個(gè)新的思考角度，相比一些過于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男麚P(yáng)傳統(tǒng)文化的片子，倒是一些看似破綻百出，很不嚴(yán)謹(jǐn)IP網(wǎng)劇如《羋月傳》，反而引起了人們對秦朝歷史的大討論，即便《何以笙簫默》這種初看和傳統(tǒng)文化沒有關(guān)系的片子，也能引起觀眾特意來無錫追尋文化之旅，對文化傳播起到了意想不到的作用。這就是IP時(shí)代賦予的文化傳播者的新的天賜良機(jī)。

根據(jù)貓眼票房統(tǒng)計(jì)，2016年，北美和國內(nèi)票房前十位中，IP電影各占8席。無錫作為國家級歷史文化名城，可說文化IP眾多，同時(shí)，無錫有著三大國家級影視文化創(chuàng)作基地?！逗我泽虾嵞肪褪窃醋砸徊恳伺d作者寫的一部有著宜興味道的網(wǎng)絡(luò)小說IP。本劇走紅后，引起無數(shù)人追尋劇集來到宜興，來追尋這個(gè)故事中的城市。無錫需要將更多的本地傳統(tǒng)文化打造成IP，并將之融入到影視作品中，以最容易讓年輕人接受的方式來讓傳統(tǒng)文化得到傳承，為中國傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)展做破題之舉。

[1]李正良，趙順.影視業(yè)“IP熱”的冷思考.傳媒觀察，2016.1.

[2]喬維德.加快發(fā)展無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策研究.黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)校，2014.8.

[3]賀昱.影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)盈利模式研究——以無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園建設(shè)實(shí)踐為例.電影文學(xué)，2012.11.

[4]山水.無錫要打造“好萊塢”式的影視文化基地.無錫日報(bào)，2012.2.10.

劉駿，男（1978.10—），漢族，籍貫：江蘇無錫，碩士，講師，研究方向：影視、動漫、游戲。