淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

樊 林 （阜陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 236000）

淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

樊 林 （阜陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 236000）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中的作用越來越突出。隨處可以見到各種海報(bào)，廣告吸引人的眼球。現(xiàn)如今，人們的審美要求也越來越高，對于藝術(shù)美的要求也逐步提高，如何在平面設(shè)計(jì)中突出美，表現(xiàn)美，將是我們不斷研究的課題。本文主要探討平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建，先了解視覺審美元素有哪些，再詳細(xì)介紹了一下如何在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建審美元素。

平面設(shè)計(jì)；視覺審美；元素構(gòu)建

隨著時代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)在商品宣傳中占有越來越重要的地位，現(xiàn)如今，海報(bào)，廣告已經(jīng)成為商品宣傳的重要手段，平面設(shè)計(jì)裝飾著我們的生活，影響著我們的審美，這就要求，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時不但要注重廣告的宣傳效應(yīng)，還要有效的提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，合理的利用視覺審美元素，實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)價值和藝術(shù)價值。

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素

1.文字元素

文字承載著文化和歷史，擁有非常豐富的內(nèi)涵，在平面設(shè)計(jì)中對文字進(jìn)行形體和顏色的轉(zhuǎn)化，可以設(shè)計(jì)出具有一定創(chuàng)意的平面作品。文字的設(shè)置方式有很多種，可以作為主體，通過夸張的形式和顏色直接表達(dá)作品的主旨。例如：毛筆或者字帖等文化用品的廣告設(shè)計(jì)，可以直接以文字的形式展現(xiàn)。文字，還可以作為裝飾，錦上添花。例如：在電子產(chǎn)品的海報(bào)中，可以在上圖片的基礎(chǔ)上用文字解釋其主要功能，更能明確產(chǎn)品特點(diǎn)。

2.圖片元素

圖片是最基本的審美元素，圖形主要由點(diǎn)，線，面構(gòu)成的，可以直接表現(xiàn)內(nèi)容，淺顯易懂。圖片具有較高的識別性，不受地域，民族的限制，可以直接有效的傳達(dá)商業(yè)目的。在進(jìn)行圖片元素的應(yīng)用中，要注重圖片的設(shè)計(jì)，圖片的設(shè)計(jì)要有層次感，加強(qiáng)視覺沖擊。色彩和圖片的合理搭配突出作品的主題。例如：一個公益海報(bào)，想表達(dá)貧困地區(qū)缺水，呼吁人們節(jié)約用水，可以放一張貧困地區(qū)的干旱圖，其中有個孩子舉起手看天，祈求能有雨水。這樣的圖片不但有視覺效果，還能激起人們心里的同情心，達(dá)到宣傳效果。

3.應(yīng)用色彩

色彩在平面設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。它可以形成鮮明的視覺效果，還可以營造一種感性上的視覺沖擊，吸引人的眼球。設(shè)計(jì)師通過對色彩明暗程度，以及色彩的飽和度的把握中來表達(dá)作品的情感。任何一個平面作品都是有感情的，色彩可以塑造美，表現(xiàn)美的同時還可以表達(dá)作者的喜怒哀樂，傳承商品所要表現(xiàn)的內(nèi)涵和文化。例如：某些促銷活動或者大型活動的海報(bào)宣傳。要選用色彩鮮艷明亮的顏色，可以使人們一眼就能看到，這樣才能達(dá)到我們想要的宣傳效果。

二、平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺審美元素的作用

1.提升設(shè)計(jì)作品經(jīng)濟(jì)性

現(xiàn)如今，市場的競爭越來越激烈，人人都想在市場中占有一席之地，而這的關(guān)鍵就是市場宣傳，只有讓大家了解，知道商品，才會去消費(fèi)商品，因此廣告海報(bào)等設(shè)計(jì)能否抓住人們的眼球，是取勝的關(guān)鍵。進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的宣傳，主要目的是為了宣傳作品，平面設(shè)計(jì)主要用于商業(yè)中，設(shè)計(jì)作品要體現(xiàn)作品的特點(diǎn)，還要展現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)性。視覺審美元素可以展現(xiàn)作品的創(chuàng)新性和視覺沖擊，提升作品的經(jīng)濟(jì)性。合理的利用和搭配視覺元素：文字，圖片，色彩等，充分體現(xiàn)商品的功能，增加創(chuàng)新元素，成為設(shè)計(jì)的佼佼者，才能增加經(jīng)濟(jì)效益。同時，設(shè)計(jì)者還應(yīng)積極適應(yīng)時代要求，美化設(shè)計(jì)作品，加大宣傳力度，提高銷售效益。例如：護(hù)膚品的海報(bào)宣傳，人們關(guān)注的主要是護(hù)膚品的功效。因此在設(shè)計(jì)時，我們可以把護(hù)膚品的圖片作為底色，在上面設(shè)計(jì)文字，用一句話突出產(chǎn)品的主打功能，這樣可以突出重點(diǎn)，不會讓消費(fèi)者眼花繚亂，直接記住這個產(chǎn)品的特性，提高銷量，產(chǎn)生效益。

2.突出設(shè)計(jì)作品秩序性

視覺審美元素，在平面設(shè)計(jì)中也有一定的原則和規(guī)律，體現(xiàn)作品的秩序性。任何作品的設(shè)計(jì)，都有自己的規(guī)律，圖片，文字等元素的運(yùn)用要有秩序性，才不會使人感到厭惡。這樣才能使消費(fèi)者更好的理解和體會作品所要表達(dá)的信息。由此可見，為了使作品傳達(dá)的信息更加精確，完整。設(shè)計(jì)者要將各種元素有序的排列，只有這樣，才能使各種審美元素在平面作品中展現(xiàn)出來，同時也能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)水平。例如：國旗的設(shè)置，一個大的五角星在中間，四顆星星有序的包圍并指向中心的五角星，整個設(shè)計(jì)有序，簡潔給人一種舒適感和力量感。再比如：斑馬線的設(shè)計(jì)，簡單明了，線條規(guī)則整齊，給人一種莊嚴(yán)的感覺，讓人們感受到規(guī)則的存在。

3.體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品創(chuàng)新性

視覺審美元素具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，從而實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)新性。這種表現(xiàn)力可以給人們一種視覺感受或者視覺沖擊力。在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者們不僅追求作品的商業(yè)價值，還要注重商品的情感體驗(yàn)和藝術(shù)價值。在作品中充分融入視覺審美元素，使作品更加鮮明，如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，則需要設(shè)計(jì)者們?nèi)姹磉_(dá)其中的審美元素，要求元素各方面的設(shè)計(jì)均能夠符合消費(fèi)者的審美習(xí)慣，如選擇、組合和設(shè)計(jì)等，并以此提高設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性。例如：洗發(fā)水的宣傳設(shè)置中，可以在海報(bào)中突出洗發(fā)水的名字和主打功能，這部分能力可以利用漸變色，增加創(chuàng)新意識，可以增加消費(fèi)者的視覺沖擊，提高經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語

本文對平面設(shè)計(jì)中的審美元素進(jìn)行了介紹，并且視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，可以體現(xiàn)商品的價值，發(fā)揮它的經(jīng)濟(jì)效益。總之，視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著巨大的作用，必須加強(qiáng)審美元素的構(gòu)建，色彩的搭配，圖片的拼接展示，文字的靈活應(yīng)用，都需要我們用心去打造，打造屬于我們自己的特色，突出商品的價值，同時也實(shí)現(xiàn)我們自身的價值。

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樊林，男，1977年5月，阜陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，碩士，研究方向：平面設(shè)計(jì)或設(shè)計(jì)色彩。