具有媒體傳播屬性視頻的特征分析
——以本土網(wǎng)絡(luò)自制視頻傳播為例

劉俊兵 譚 麗 （南華大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 421000）

具有媒體傳播屬性視頻的特征分析
——以本土網(wǎng)絡(luò)自制視頻傳播為例

劉俊兵 譚 麗 （南華大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 421000）

當(dāng)前，視頻載體搭上高速信息傳播的互聯(lián)網(wǎng)渠道，使得傳播的廣度無限擴(kuò)展。技術(shù)的革新，科技的進(jìn)步等都使得視頻制作的門檻不斷降低。自制媒體視頻呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，而在這些媒體視頻中具有媒體傳播屬性的視頻尤為引人注目。本文基于現(xiàn)今視頻發(fā)展的現(xiàn)狀，通過案例分析法和比較法，對具有媒體傳播屬性的視頻特征進(jìn)行總結(jié)和分析，以期能為業(yè)界提供一些新型思路及啟示。

自制媒體視頻；媒體傳播屬性；特征

一、網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展、視頻成為未來獲取信息主要方式

寬帶升級和國家大力提倡的“互聯(lián)網(wǎng)+”造就了網(wǎng)絡(luò)信息的高速發(fā)展。人們接受傳播信息的載體從最初的抽象文字到具象的圖片再到具有視聽的視頻，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。視頻載體搭上高速信息傳播的互聯(lián)網(wǎng)渠道，使得傳播的廣度無限擴(kuò)展，基于世界互聯(lián)網(wǎng)概念，可以全面的把信息傳播到每一個(gè)人。另外，在信息傳播速度方面也在發(fā)生變革，信息制造和信息接收幾乎沒有障礙，實(shí)時(shí)可以傳達(dá)。

信息傳播的主體和受眾之間的關(guān)系也在發(fā)生深刻變革。以前的新聞機(jī)構(gòu)和廣播電視報(bào)紙傳播了所有的媒體信息。但現(xiàn)在，網(wǎng)民可以自主選擇自己感興趣的信息，選擇自己獲取信息的渠道。人們關(guān)注的可以是重大新聞，可以是小道消息，可以是娛樂八卦，也可以是一個(gè)普通人的日常。而傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視紛紛都在轉(zhuǎn)型，以便跟上信息傳播的變革和發(fā)展，溝通方式變革之快令人乍舌。

寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，使得在線視頻的播放傳播已經(jīng)成為主流常態(tài)，視頻的制作門檻不斷降低，高校影視藝術(shù)擴(kuò)招儲備了大量的影視創(chuàng)意人才，科技的發(fā)展使得硬件成本降低，軟件的發(fā)展使得視頻制作更加容易上手，互聯(lián)網(wǎng)功能手機(jī)的普及使得每個(gè)人都能成為消息的發(fā)送者和接受者。而優(yōu)酷、土豆、微信和微博這類的“巨無霸”應(yīng)用使得消息傳播的受眾更加寬泛和直接。

二、帶有傳播屬性視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們獲取主要信息來源的情況下，幾乎每隔一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)就會流行一些視頻，使得大家競相傳播，其中有一類帶有本土傳播特質(zhì)的視頻尤其引人注目，惹得人們競相觀看和傳播。所謂帶有傳播屬性的本土視頻是指具有某些極具傳播性質(zhì)特征的，以本土文化為基調(diào)的視頻，這類視頻大多“小而精”，且能在極短的時(shí)間內(nèi)擁有超高的曝光率和點(diǎn)擊率，并能迅速走紅于網(wǎng)絡(luò)。

2015年馬來西亞歌手 Joyce Chu 的歌曲MV《好想你》在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示該 MV 在視頻網(wǎng)站上的單平臺播放量達(dá)到數(shù)億次，其熱播程度可見一斑。該音樂節(jié)奏明快、易于翻唱，且MV的拍攝直接取景于馬來西亞當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)地標(biāo)，并使用了穿插的拍攝手法，使人耳目一新。由此，該曲瞬間在當(dāng)?shù)匾鸩恍〉霓Z動。而由于是中文版本的演唱，大量中國網(wǎng)民也爭相模仿翻唱，于是該曲在中國網(wǎng)絡(luò)也迅速走紅起來。自視頻大火之后，一些明星亦迅速加入翻唱這首歌曲的行列中，借此來提高自己的曝光率。在明星效應(yīng)的推動下，該視頻關(guān)注量暴增，以燎原之勢迅速火遍大江南北。由于原作MV加入了本土經(jīng)典場景這一獨(dú)特的拍攝手法，掀起了城市之間競相效仿翻拍和翻唱的熱潮，且版本不計(jì)其數(shù)，而由此帶動了更為長遠(yuǎn)影響的傳播。由此可見，具有媒體傳播屬性的視頻才能得到更好的傳播，而本土文化的加入對其視頻內(nèi)容傳播所產(chǎn)生的影響力和時(shí)間跨度都是巨大的。

又如2017年2月4日晚，趙雷在湖南衛(wèi)視的《歌手》節(jié)目中唱火了《成都》這一原創(chuàng)歌曲的同時(shí)，也帶火了成都這座城。該歌曲深深打動了現(xiàn)場聽眾和評委，而趙雷也憑借該節(jié)目的極高收視率，僅在一夜之間全國聞名，人們也紛紛對于趙雷和成都產(chǎn)生了濃厚的興趣和好奇，甚至網(wǎng)絡(luò)一度興起對于民謠的火熱討論。而后，網(wǎng)絡(luò)上紛紛出現(xiàn)了很多翻唱翻拍的各個(gè)地區(qū)的《成都》版本，只不過“成都”被改成不同的地名或者相關(guān)地域性的關(guān)鍵詞，著實(shí)網(wǎng)紅了一把。

再如專注于本土文化新媒體原創(chuàng)視頻的“二更”，其在相繼陸續(xù)成立了更北京、更上海、更成都、更杭州、更南京、更武漢、更長沙、更蘇州、更西安等“城市品牌”，“更Japan”“更北美”等國際品牌，已經(jīng)著手從地域本土視頻入手挖掘更多的創(chuàng)作素材，以拓寬原創(chuàng)內(nèi)容的資源需求，基于本土的素材更加能夠引起網(wǎng)民的共鳴和傳播。

再看2011年的九分鐘原創(chuàng)電影大賽，該大賽是由北京電影學(xué)院、中國電影評論學(xué)會、象山縣人民政府主辦的一個(gè)旨在培養(yǎng)青年導(dǎo)演的公益活動。拍攝地點(diǎn)全部限定在象山縣，微電影中的取景全部在象山縣，各種不同題材的微電影賦予了象山縣獨(dú)特的文化氣息，使得城市具有的“故事性”，再加上象山縣本身所具有的沿海景觀，使得觀眾對于象山縣產(chǎn)生了情感上的認(rèn)同感和好感度，在樹立城市形象的同時(shí)，直接或間接地帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、具有媒體傳播屬性視頻的特征

不管是《好想你》視頻的熱播，還是《成都》歌曲的火熱翻唱，亦或是二更視頻的迅速發(fā)展和擴(kuò)大。這些以本土文化為基調(diào)的網(wǎng)絡(luò)視頻的成功傳播，除了人為策劃設(shè)定之外，都還存在著一些共同的特征。

首先，具有媒體傳播屬性的本土視頻必定通俗易懂，雅俗共賞，不必過度拘泥于形式感。例如文中提及的《好想你》歌曲，其節(jié)奏十分明快，翻唱基本無難度，且易于翻拍，因此十分容易出效果。

其次，具有媒體傳播屬性的本土視頻必須要能引起觀眾心底的認(rèn)同感和情感上的共鳴。而從當(dāng)?shù)靥厣偷赜蛐蕴卣髦置黠@是個(gè)不錯的方法。例如文中提及的歌曲《成都》就激起了人民對于成都的向往和情懷，甚至有些文藝青年聽過這首歌后立即搭乘飛機(jī)前往成都，僅僅只是因?yàn)橐皇赘枨?。而《好想你》歌曲則激起了網(wǎng)民對于本地經(jīng)典場景的翻拍熱情，激發(fā)了網(wǎng)民的對于自身所處環(huán)境的熱愛和自發(fā)宣傳的行為。再如文中“二更”視頻的成功之處就在于，其從地域本土視頻入手挖掘更多的創(chuàng)作素材，以拓寬原創(chuàng)內(nèi)容的資源需求。這些極具當(dāng)?shù)靥厣乃夭暮蛢?nèi)容，凸顯了地域性特征，而由此激發(fā)起了當(dāng)?shù)厝藗儗τ诘赜虻臍w屬和認(rèn)同。

最后，具有媒體傳播屬性的本土視頻傳播的內(nèi)容必須符合社會大眾的審美價(jià)值觀，內(nèi)容也是大家喜聞樂見的。這是當(dāng)今視頻傳播的主流手段，旨在通過對于社會主流價(jià)值觀的宣傳，從人們的實(shí)際需求出發(fā)，從人們最關(guān)心的話題入手，以期符合普羅大眾的審美情趣。例如文中九分鐘原創(chuàng)電影大賽的開辦，該大賽不僅推動了視頻文化的發(fā)展，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的青年導(dǎo)演，更是達(dá)到了宣傳象山縣城市文化形象的作用，一舉多得。

綜上所述，基于現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，視頻已然成為網(wǎng)民快速接受信息的最佳方式。而具有媒體傳播屬性的，通俗易懂、極具特色的本土視頻則必然會得到更為廣泛的關(guān)注和傳播。因而，時(shí)間越來越短，越來越講究創(chuàng)意和信息的瞬時(shí)表達(dá)的短視頻是未來的必然趨勢，再加上傳播方式的去中間化和內(nèi)容情感價(jià)值認(rèn)同感亦是視頻的核心要素。