商業(yè)攝影在平面廣告設計中的應用

史春陽 （山東藝術學院 250000）

商業(yè)攝影在平面廣告設計中的應用

史春陽 （山東藝術學院 250000）

在當前的平面廣告設計中，商業(yè)攝影得到了極為廣泛的應用，成為了圖形表達方式中最為重要的一種，以往，繪畫在廣告設計中的應用比例極高，而商業(yè)攝影憑借其視覺上特有的直觀性在圖形元素的展示上更加直觀，對于廣告文案的輔助效果也更加有效明顯，逐漸取代了繪畫的地位并不斷發(fā)展。

商業(yè)攝影；平面廣告設計；應用

隨著信息化的不斷深入推廣，具有著生動性與直觀性兩大特點的視覺語言也得到了人們在溝通過程中的認可，而在視覺語言中，平面廣告是最為重要的一種展示與傳播方式，因此，平面廣告進行設計時，如何能夠獲得更為理想的視覺吸引效果則成為了十分關鍵的研究課題。以往，繪畫是最為主要的圖形創(chuàng)作方式，然而，由于繪畫會導致完成周期較長且形式難以豐富，隨著平面廣告視覺需求的不斷提高，已難以較好地滿足受眾，獲得應用的效果。

一、商業(yè)攝影的發(fā)展

商業(yè)攝影是一種傳遞商品信息，對商品形象進行宣傳與推銷的有效手段，經銷商通過廣告對商品進行宣傳，消費者則是通過廣告了解并尋求自身所需的商品，在廣告初期，廣告一般限于繪畫與文字，效果尚不明顯，隨著攝影技術的不斷發(fā)展，攝影的實證性使得廣告畫面的記憶效果與可信度得道了極大的提綱，也成為了當前廣告圖像中的首選1。

在報刊以及雜志上刊登的廣告，絕大多數(shù)都是以照片的形式進行宣傳，而此類照片，都包含在廣告攝影的范疇之內，而單純應用商業(yè)運作方式而進行的商品攝影，則可以稱之為商業(yè)攝影2，商業(yè)攝影屬于一種全能且全方位的攝影方式。

二、商業(yè)攝影同平面廣告二者間的關系

平面廣告與商業(yè)攝影二者間具有著相互滲透與相互影響的效果，并且，其內涵與精髓都是創(chuàng)意，且都是以對商品進行推銷以及對商業(yè)信心進行傳播為目的，吸引消費者的興趣并引導其去進行消費。

廣告的最終目的是為了實現(xiàn)廣告效果，而廣告效果的優(yōu)良則是由廣告的設計與制作技術做決定的，因此，從攝影方面來說，圖片拍攝是否理想，對于廣告的效果將會起到直接的影響，反之，對于平面廣告設計來說，圖片拍攝的質量對后期的設計工作也有著較大的制約，因此，二者也可以說是相互促進與相互制約的3。

商業(yè)攝影不同于純粹的藝術攝影，藝術攝影中，無論是人物攝影，亦或是新聞攝影，其主要都是攝影師通過攝影來表達自身的審美觀，但商業(yè)攝影本身為商業(yè)服務，主要以為商業(yè)服務作為最終實現(xiàn)目標；商業(yè)攝影也有別于設計，其以平賣廣告作為自身依托，使得視覺形態(tài)能夠得到最大程度的呈現(xiàn)，是當前平面廣告中一種十分基礎性的表現(xiàn)手段4，更好地呈現(xiàn)出了平面廣告所要表達的創(chuàng)意與想法，并且，商業(yè)攝影通過平面廣告的應用，也獲得了新的內涵。

商業(yè)攝影同平面廣告二者間是互相依賴的關系，往往來說，一份優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品，也必然會是一份優(yōu)秀的平面廣告。在當前平面廣告的設計中，商業(yè)攝影的作用與地位不斷提高，當前平面設計之中可視圖形的主要的實現(xiàn)方式便是攝影技術，可以說，優(yōu)秀的平面廣告設計需要通過商業(yè)攝影來實現(xiàn)，而作為平面設計的重要表現(xiàn)手段，商業(yè)攝影的地位才隨之而獲得提高，二者互相依賴，對大眾審美與生活方式造成了較為明顯的影響5。

三、平面廣告設計中商業(yè)攝影的應用

1.商業(yè)攝影使得平面廣告設計的圖形元素形象更為直觀

隨著我國經濟的進一步發(fā)展，新興行業(yè)如廣告業(yè)等發(fā)展也十分迅速，廣告信息充斥著我們的生活，成為了社會信息組成中重要的一份子，對人們審美情趣與生活方式的改變也起到了較為顯著的影響，引導著當前消費者消費的潮流，對商品流通與經濟發(fā)展的促進起到了良好的發(fā)展。

廣告指的是一種以有償付費作為方法，通過一種或者兩種媒介向目標受眾傳達所想要傳達到的信息，并以此來達到自身目的的一種信息傳播方式，平面廣告效果的優(yōu)良對消費者的消費行為具有著直接的影響作用，可以說，一份好的平面設計是預期效果是否能夠達到的關鍵之所在。

商業(yè)攝影屬于圖解性的攝影，能夠使得圖形元素在平面廣告中得到最為直觀的體現(xiàn)，使得圖片的真實性得到最大程度的展現(xiàn)，良好的直觀性更加方便了受眾的直觀體驗。并且，較之于傳統(tǒng)的繪畫來說，數(shù)碼技術的發(fā)展使得攝影完成周期隨之而不斷縮短，并且視覺效果更加理想，在廣告作品的創(chuàng)作中也能夠確保藝術風格的多樣性6。

2.商業(yè)攝影對平面廣告文案具有輔助效果

平面廣告文案可以簡稱為文稿或者廣告文本，是通過文字對已經制定的創(chuàng)意與策略進行表現(xiàn)的一種文稿，也是一種文字化的廣告內容，一般將圖形與文稿二者一同構成平面廣告7。一般來說，廣告文案的設計首先是對廣告意圖進行明確，并盡可能應用藝術手段來實現(xiàn)廣告的目標，然而，消費者在文化背景以及教育水平等方面存在著一定差異，因此，個人素質也有著較為明顯的差異，若廣告文案設計較為復雜，文化水平較低的消費者極容易產生不必要的疑問，造成不必要的誤解與糾紛，另外，文案本身的較為單一枯燥且文字信息量相對較大，大多消費者不會花費較多的時間去認真閱讀，且文字廣告記憶性較差，很多消費者閱讀完畢后難以在腦海中留下較為深刻的印象，因此難以獲得理想的廣告效果。

商業(yè)攝影圖片所獲得的效果較之于客觀現(xiàn)實更加接近，并且，通過色彩與圖片等視覺上的元素同廣告文案相配合，能夠最大程度上吸引消費者的興趣，并引導閱讀廣告文案，深入了解廣告內容，有效地減少了消費者對信息的誤解，對于平面廣告文案具有著十分有利的輔助效果。

四、結論

在當前平面廣告設計領域，商業(yè)攝影是應用最為廣泛的一種圖形表達方式，具有著極強的視覺吸引力，在完成周期上也相對較短，增強了消費者對廣告的記憶效果，從而更好地達到了廣告設計的目的，其商業(yè)效果也是其他圖形表達手段所不可比擬的，因此，在當前平面廣告設計中，商業(yè)攝影的地位不斷提高，且二者滲透，相互影響，不斷發(fā)展。

注釋：

1.尹韜.商業(yè)攝影在平面廣告設計中的運用[J].科技傳播，2016（18）：45+93.

2.汪永輝.論高職院校藝術專業(yè)攝影實踐對包裝設計的重要影響——以現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影為例[J].中國包裝工業(yè)，2016（2）：134-135.

3.金依萍，姚志明.超現(xiàn)實主義攝影在現(xiàn)代平面廣告中的應用與研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2016（12）：194.

4.趙怡.基于感官功能特性在平面廣告交互設計中的應用研究[D].天津理工大學，2014.

5.李博.超現(xiàn)實主義攝影在現(xiàn)代平面廣告中的應用與研究[D].東華大學，2013.

6.翟立勤.淺析數(shù)字攝影較傳統(tǒng)攝影在平面廣告設計中的應用優(yōu)勢[D].河北師范大學，2010.

7.沈雁冬，劉文俏.當代《商業(yè)攝影》課程教學的探索——關于《商業(yè)攝影》課程教學與圖形創(chuàng)意思維的結合[J].大眾文藝（理論），2008（12）：222.