數(shù)字媒體語境下傳播載體的改變對(duì)圖像發(fā)展影響研究

馮 云 （西京學(xué)院 710065）

數(shù)字媒體語境下傳播載體的改變對(duì)圖像發(fā)展影響研究

馮 云 （西京學(xué)院 710065）

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響下，人們的生活工作節(jié)奏越來越快，也有了更多的方式和途徑來獲取信息，所以在這種背景下圖像也不再單單是傳統(tǒng)媒體文化里那般的配角，通過數(shù)字媒體語境下傳播載體的更新和改變，圖像技術(shù)文化也因此成為了一種重要的視覺文化。本文將在數(shù)字媒體語境下傳播載體改變的基礎(chǔ)上，具體研究和闡述其對(duì)當(dāng)今圖像發(fā)展的影響，并相應(yīng)的提出有建設(shè)性的發(fā)展意見。

數(shù)字媒體；傳播載體；圖像發(fā)展

課題：本文為西京學(xué)院科研基金課題，名稱：數(shù)字媒體語境下傳播載體的改變對(duì)圖像發(fā)展影響研究，編號(hào)：XJ150224。

一、數(shù)字媒體背景下圖像發(fā)展趨勢(shì)

如果將人類的社交載體排個(gè)隊(duì)，可以看到圖像只是載體發(fā)展中的一個(gè)階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人類社交的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)興起后由于技術(shù)、硬件的限制，在最開始，網(wǎng)絡(luò)上只能以最容易、最節(jié)省資源的文字的方式進(jìn)行傳播，當(dāng)技術(shù)不斷進(jìn)步，圖像成為傳播的重要形式是必然的，而直接的影像傳播、儲(chǔ)存、查詢、修改成為現(xiàn)實(shí)也是可以預(yù)期的。所以，圖像成為互聯(lián)網(wǎng)上的重要社交載體是歷史的必然。

全民電腦時(shí)代導(dǎo)致部分民眾的書寫及文字駕馭能力的有一定退化。信息爆炸，社會(huì)的高速發(fā)展，導(dǎo)致了文字作為信息載體更加注重準(zhǔn)確性，在描述事物、狀態(tài)、情緒、感覺等方面的語法和詞句不夠豐富；而圖像附帶的信息量更大，在表達(dá)情感、態(tài)度，揭示狀態(tài)，描述事物方面具有更加直觀，更有沖擊力，所謂的一圖頂千言。做過微博營(yíng)銷的人都知道，配圖的微博在關(guān)注度和互動(dòng)效果方面要好于純文字。但還應(yīng)注意到圖像在傳播中也有它本身的局限性，同樣一張圖片很可能有不同的解讀，如果沒有文字的注釋，很可能出現(xiàn)誤讀。另外，圖像在表達(dá)復(fù)雜邏輯、狀態(tài)的變化等方面也力所不及，在圖像還不能對(duì)于精確概念、復(fù)雜邏輯、變化趨勢(shì)的描述有準(zhǔn)確表述之前，仍然需要文字進(jìn)行輔助。當(dāng)然，近年來流行的info graphic是將圖片和文字進(jìn)行了有機(jī)的融合的新形式，兼顧了兩者的優(yōu)勢(shì)，是一種很好的演變。

二、數(shù)字媒體語境下傳播載體的改變對(duì)圖像發(fā)展的影響

在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展背景下，圖像主要是通過書本、電視、攝影等傳播載體來實(shí)現(xiàn)的，而隨著數(shù)字媒體的沖擊和普及，人們希望憑借圖像更簡(jiǎn)潔、更立體的方式來表達(dá)自身訴求，同時(shí)圖像接收者在接收到信息時(shí)也有了全新的瀏覽體驗(yàn)，以圖片為入口，承載著語音、文字、鏈接、視頻等多維度信息，這也滿足當(dāng)下人們對(duì)信息發(fā)布、獲取短、平、快的需求。

1.網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)成為圖像媒體的主要發(fā)布途徑

在如今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，圖像通過哪種平臺(tái)發(fā)布傳播對(duì)于其自身傳播的速度及范圍有著非常重要的影響。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體在人們?nèi)粘９ぷ鲓蕵方涣髦姓紦?jù)越來越重要的地位的趨勢(shì)下，人們也愈發(fā)頻繁的通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)信息交換與內(nèi)容共享。比如在傳統(tǒng)的媒體背景下，新聞攝像圖片一般只能通過電視新聞報(bào)道或書籍的方式呈現(xiàn)，而在數(shù)字媒體語境下，可以借助手機(jī)這個(gè)傳播載體進(jìn)行圖像的發(fā)布和傳播。因?yàn)槭謾C(jī)圖像傳播具有較強(qiáng)的時(shí)效性和便捷性，通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行圖像發(fā)布和傳播的媒體也變得越來越多，這也成為了人們獲取圖像資訊的主要途徑。

2.圖像傳播的深度、廣度大為提升

數(shù)字媒體的發(fā)展給人們的社交關(guān)系和傳播內(nèi)容提供了更為深入和全面的信息傳播平臺(tái)，使人們通過傳播和分享讓聯(lián)系更加緊密和諧，使得圖像傳播機(jī)制變得更為便捷完整，更有利于信息通過圖像進(jìn)行反饋，及時(shí)傳達(dá)到目標(biāo)群眾中去，達(dá)到加強(qiáng)傳播者與接受者聯(lián)系的目的。

數(shù)字媒體的普及和發(fā)展降低了圖像新聞發(fā)布的門檻和要求，無論你是普通群眾還是專業(yè)記者，都可以通過手機(jī)這個(gè)傳播載體將圖像新聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上。比如在2016年的美國(guó)大選中，在競(jìng)選廣告支出的110多億美元中，有大概10億以上的美元花費(fèi)在了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的宣傳上，其中就包括facebook、twitter、instagram等多種方式，競(jìng)選者及投票者通過這類媒體上傳并發(fā)布相關(guān)競(jìng)選投票照片和圖片，來進(jìn)一步拉攏和擴(kuò)大投票群體的支持，一是用戶只需要輕點(diǎn)鼠標(biāo)或是手指輕觸就能將相關(guān)的競(jìng)選投票圖像進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享；二是用戶可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)歸類整合好的標(biāo)簽和主題，點(diǎn)擊自身感興趣的圖像進(jìn)行瀏覽。用戶基數(shù)大、活躍人群年輕化、發(fā)布信息的多樣、及時(shí)和直接等優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)讓這類網(wǎng)絡(luò)社交媒體一躍成為2016年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一。

三、圖像發(fā)展的相關(guān)建議

在數(shù)字媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，傳播載體的改變引起的圖像革新和發(fā)展已成定勢(shì)，而如何更好的在此環(huán)境下把握?qǐng)D像發(fā)展理念，順應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展，則需要人們改變定勢(shì)思維，全面的進(jìn)行思考。

1.利用數(shù)字媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)圖像存儲(chǔ)庫(kù)

現(xiàn)今微博、微信、QQ等社交媒體平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為了人們?nèi)粘９ぷ鹘涣餍畔⒌闹匾浇?，其?shù)量龐大的用戶群體及高頻度的使用率為圖像的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的傳播載體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2015年，微博的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.22億人，日均活躍用戶數(shù)達(dá)到1億，每一秒就能有超過1000張圖片在微博上發(fā)布。和傳統(tǒng)的傳播載體相比，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)無疑更具有時(shí)效性、便捷性和直接性，所以就需要以此為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)用戶積極通過這類平臺(tái)分享自己擁有的信息，使每一個(gè)人都能通過上傳分享圖像的方式成為信息的傳播者，并通過上傳的圖像來進(jìn)一步豐富拓展網(wǎng)絡(luò)的圖像資源庫(kù)，比如可以利用數(shù)字媒體豐富全面的標(biāo)簽和檢索系統(tǒng)，來瀏覽相關(guān)的圖像信息，并將自身已有的圖像進(jìn)行標(biāo)簽上傳，讓更多有興趣的用戶能夠?yàn)g覽到圖像，達(dá)到更廣泛的分享和傳播的目的。

2.利用社交平臺(tái)發(fā)展全新圖像交流形式

數(shù)字媒體背景下的社交網(wǎng)絡(luò)基本上是用戶間進(jìn)行信息交流和傳播的平臺(tái)，這就需要社交平臺(tái)有著明確的目標(biāo)定位，才能更快的吸引到特定的用戶人群。比如instagram只能通過發(fā)布圖片和短小視頻的方式進(jìn)行互動(dòng)交流，這就能吸引到對(duì)圖像有著極大興趣的人，并通過相關(guān)職業(yè)人士的加入來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)圖像發(fā)布的專業(yè)化和集中化，由于其職業(yè)具有的權(quán)威性和專業(yè)性，發(fā)布的圖像能吸引到更多用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)高效率的圖像傳播。

四、小結(jié)

數(shù)字媒體的發(fā)展歷史雖然不長(zhǎng)但已經(jīng)給人們的日常工作學(xué)習(xí)和生活帶來了翻天覆地的變化，而在此背景下所產(chǎn)生的傳播載體的改變和革新，對(duì)于圖像編輯處理從傳統(tǒng)的人工勞作轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今依托互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)，能更全方位的滿足大眾的審美需求和工作娛樂需求，相關(guān)工作者也應(yīng)該順勢(shì)把握，積極尋求技術(shù)創(chuàng)新，來使得圖像相關(guān)領(lǐng)域獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

[1]葉陽(yáng).數(shù)字媒體語境下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新[J].美術(shù)教育研究，2014（14）：20.

[2]張新月.數(shù)字媒體語境下的動(dòng)畫“新變”[J].今傳媒，2016（6）：153-154.

馮云（1979-），女，遼寧營(yíng)口人，碩士，西京學(xué)院講師，主要研究方向：美術(shù)教育。