博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及改進(jìn)措施分析

李 冰 （中國(guó)文字博物館 455000）

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及改進(jìn)措施分析

李 冰 （中國(guó)文字博物館 455000）

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們愈來愈重視精神層面的享受，推動(dòng)了博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本篇文章在此基礎(chǔ)上，主要對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及改進(jìn)措施進(jìn)行研究與分析。

博物館；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；改進(jìn)措施；分析

文化產(chǎn)業(yè)也是社會(huì)主義文化建設(shè)的主要內(nèi)容之一，博物館屬于公共事業(yè)單位，公益性強(qiáng)，在為社會(huì)公眾提供文化服務(wù)的同時(shí)，也推動(dòng)了社會(huì)主義文化建設(shè)。針對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的一些問題，需要積極分析其成因，并尋找有效辦法解決。1

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及主要存在的問題

（一）博物館產(chǎn)品特色不足

博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中需要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品特色的開發(fā)，而一些規(guī)模較小的中小型博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，缺乏對(duì)產(chǎn)品自身特色的發(fā)掘，導(dǎo)致其市場(chǎng)吸引力不足、限制產(chǎn)品銷售渠道。某個(gè)地區(qū)的博物館建成和使用后，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕厣桶l(fā)展文明，具有重要的歷史研究?jī)r(jià)值。地區(qū)性文化的集中代表就是博物館，人們?cè)趨⒂^博物館時(shí)一方面是學(xué)習(xí)不同的文化知識(shí)，促進(jìn)文化素養(yǎng)的提高，另一方面也是為了選購(gòu)一些具有文化特色和地方特色的產(chǎn)業(yè)。地方博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，沒有有效突出當(dāng)?shù)匚幕厣?，?dǎo)致游客旅游產(chǎn)品的選購(gòu)范圍過小。博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金的投入量不足，博物館產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏創(chuàng)意和新意，商品特色不足，市場(chǎng)吸引力不足。

（二）經(jīng)營(yíng)管理模式落后

博物館屬于公益性的事業(yè)單位組織，其建成和使用是為社會(huì)公眾提供文化學(xué)習(xí)服務(wù)，博物館的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)主要依靠政府的財(cái)政撥款支持，因而博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金渠道較窄。博物館的服務(wù)對(duì)象是社會(huì)公眾，因而可以充分利用社會(huì)資源，擴(kuò)大資金渠道，提高博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力。博物館對(duì)外開放實(shí)行免費(fèi)，內(nèi)部管理和藏品研究方面是由政府財(cái)政撥款提供資金支持，因而產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)調(diào)研由于資金量不足，難以擁有市場(chǎng)敏感度，影響其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解，經(jīng)營(yíng)管理模式落后，同時(shí)又受到資金等方面的限制，總體發(fā)展水平不高，且市場(chǎng)化操作缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，經(jīng)營(yíng)自主權(quán)應(yīng)用不充分，這些均阻礙了博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳不到位

博物館通過文物收藏和研究，將其作為文化產(chǎn)品展示出來，在為人們提供參觀學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也帶動(dòng)其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是博物館文化產(chǎn)品不同于旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳工作到位，人們的認(rèn)知度也較高，但是博物館文化產(chǎn)業(yè)由于宣傳方面存在不足，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。博物館產(chǎn)品的文化屬性明顯，娛樂性和包裝性較小，因而地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，未能認(rèn)識(shí)到博物館文化產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，對(duì)其廣告投入也較少。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了科技的進(jìn)步，不同類型產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中充分利用社交媒體軟件和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極宣傳產(chǎn)業(yè)，通過包裝和廣告增加產(chǎn)品的社會(huì)曝光率，吸引人們的消費(fèi)興趣。但是博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中，在網(wǎng)站互動(dòng)和廣告宣傳等方面缺乏積極性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足。

二、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題改進(jìn)措施

（一）廣泛利用社會(huì)資源

博物館是公益性的社會(huì)組織，與社會(huì)大眾的聯(lián)系密切，因而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該廣泛而充分的利用社會(huì)資源，增強(qiáng)博物館組織與社會(huì)組織的聯(lián)系，擴(kuò)大其資金渠道。博物館運(yùn)營(yíng)管理資金主要由政府部門提供，資金獲取渠道單一，資金量不足制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。博物館實(shí)行免費(fèi)對(duì)外開放，在為社會(huì)大眾提供服務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)該逐步提高其社會(huì)影響力，在擴(kuò)大博物館社會(huì)知名度和認(rèn)可度的基礎(chǔ)上，與地方性企業(yè)積極聯(lián)系與合作。企業(yè)提供資金贊助博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，博物館利用自己的社會(huì)公益性和公知性幫助企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，提高其經(jīng)營(yíng)發(fā)展軟實(shí)力。在社會(huì)資源利用方面，博物館一方面可以通過與不同的地方企業(yè)合作，拓寬資金渠道，獲取更多的文物管理和研究經(jīng)費(fèi)，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定物資基礎(chǔ)；另一方面，博物館也可以與當(dāng)?shù)夭煌愋偷漠a(chǎn)業(yè)合作，包括旅游業(yè)、手工制作業(yè)等，通過文化產(chǎn)品的融合，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3

（二）做好產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要充分利用經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化和現(xiàn)代化。博物館中的藏品屬于歷史發(fā)展和文化進(jìn)步的發(fā)展，具有見證人類文明進(jìn)步的重要意義。地方博物館由于地理特征和歷史發(fā)展不同，且文物特性不同，在發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，可與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情結(jié)合，突出表現(xiàn)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)特色。博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)館中藏品具有優(yōu)先開發(fā)的權(quán)利，因而要做好市場(chǎng)調(diào)研，了解人們文化產(chǎn)品的消費(fèi)意愿和消費(fèi)特點(diǎn)。同時(shí)在產(chǎn)品開發(fā)和制作中，應(yīng)該注重創(chuàng)新性，不論是產(chǎn)品的材質(zhì)、用色、漂染還是造型、功用、文字介紹等，都應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐奈幕厣嘟Y(jié)合，擴(kuò)大人們產(chǎn)品的選購(gòu)范圍，增強(qiáng)人們的購(gòu)買欲。在產(chǎn)品制作中要保證做功精良，提高產(chǎn)品的文化鑒賞和藝術(shù)審美能力。

（三）加強(qiáng)文化宣傳

發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)需要積極與市場(chǎng)要素結(jié)合，博物院的產(chǎn)業(yè)開發(fā)、制作和銷售需要與市場(chǎng)需求相結(jié)合，了解人們的喜好，促進(jìn)人們的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中也應(yīng)該與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理模式、管理了解結(jié)合?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要積極做好廣告、宣傳工作，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)的群眾基礎(chǔ)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力與活力。現(xiàn)代科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利，博物館方可以在官方網(wǎng)站上積極做好宣傳工作，以網(wǎng)址鏈接的方式延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為人們提供產(chǎn)品信息參考。另外，博物館也可以與地方傳媒包括紙媒和電視臺(tái)等積極合作，做好文化宣傳，鼓勵(lì)人們參觀、消費(fèi)，拉動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4

三、結(jié)語

博物館是文物收藏、管理和研究、陳展的主要場(chǎng)所，博物館在歷史文物和藝術(shù)品的保管研究中發(fā)掘其歷史價(jià)值和人文價(jià)值，人們?cè)趨⒂^學(xué)習(xí)中收獲不同的知識(shí)，豐富精神世界。針對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的現(xiàn)實(shí)性問題，需要在實(shí)踐中不斷摸索經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新思想、新方法及時(shí)改進(jìn)和完善，進(jìn)一步推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。5

注釋：

1.張藝軍.論發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)問題[J].中國(guó)文物科學(xué)研究，2012（2）:36-40.

2.游云,劉中剛.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和建議[J].博物館研究，2012（3）:16-22.

3.王曉明.國(guó)內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新思考[J].滄桑，2014（6）:147-148.

4.丁然.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展方向[J].黑龍江史志，2015（10）：38.

5.朱琳雯,姚書志,張慨.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探[J].新西部（理論版），2016（4）：71+59.