人因工程學(xué)在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的分析應(yīng)用

歐陽(yáng)嫻 胡志才 （湖南工業(yè)大學(xué) 412007）

人因工程學(xué)在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的分析應(yīng)用

歐陽(yáng)嫻 胡志才 （湖南工業(yè)大學(xué) 412007）

人因工程學(xué)是一門以人為研究對(duì)象的實(shí)用學(xué)科。本文通過(guò)分析人因工程學(xué)內(nèi)涵并將其作為原理工具應(yīng)用到包裝結(jié)構(gòu)上，最終目的是為在現(xiàn)存包裝中找到該學(xué)科與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，凸顯其應(yīng)用價(jià)值。

人因工程；包裝；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

一、人因工程學(xué)與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

人因工程學(xué)，是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。它運(yùn)用人體測(cè)量學(xué)、心理學(xué)以及工程學(xué)等學(xué)科的研究方法，對(duì)人體結(jié)構(gòu)、功能、心理等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究。21世紀(jì)，隨著我國(guó)科學(xué)發(fā)展觀戰(zhàn)略思想的推進(jìn)，以人為本的設(shè)計(jì)理念和管理思想逐漸成為主流。在許多大中城市里，設(shè)計(jì)師開始從人工作生活的方方面面入手，通過(guò)造物來(lái)體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷與尊重。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是著眼于科學(xué)層面，根據(jù)包裝各部要求，采用不同材料和成型方式來(lái)對(duì)包裝的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)從包裝的保護(hù)性、便利性等基本功能出發(fā)，并隨著材料和技術(shù)的進(jìn)步而同步發(fā)展，最終更加合理適用。人因工程學(xué)對(duì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)主要的作用在于：1、通過(guò)對(duì)人體尺寸以及生理行為特征來(lái)對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行指導(dǎo)設(shè)計(jì)，使人們?cè)谶\(yùn)輸產(chǎn)品時(shí)承載更少重量，獲得更為舒適的體驗(yàn)。2、通過(guò)人因工程學(xué)來(lái)了解人心理特征方面的知識(shí)，以合情理有趣的結(jié)構(gòu)安排使消費(fèi)者接觸包裝時(shí)心情愉快。

二、基于人因工程學(xué)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要素

1.功能要素

人因工程學(xué)以人為本的核心理念引導(dǎo)著設(shè)計(jì)指向人的真正需求。如馬斯洛理論所述，不同時(shí)期人的需求大不相同。設(shè)計(jì)正轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，包裝結(jié)構(gòu)已不僅僅停留在保護(hù)物品的層次，許多設(shè)計(jì)師開始從滿足消費(fèi)者深層次的需要切入來(lái)展開新實(shí)驗(yàn)。例如，現(xiàn)有的許多包裝在成型結(jié)構(gòu)上作了一些有趣的創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。某款健康果汁飲料模仿了啞鈴的結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者在喝完果汁后可以灌入其他液體，將這款飲料瓶包裝繼續(xù)作為啞鈴來(lái)使用。這種創(chuàng)意方式很好地契合了其運(yùn)動(dòng)功能飲料的品牌定位，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的獵奇心理。 同樣是針對(duì)人的心理需求進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，有些包裝卻從更加有針對(duì)性的角度入手：兒童包裝蓋經(jīng)常會(huì)采用障礙式設(shè)計(jì)的瓶蓋，開啟這種蓋子需要在旋轉(zhuǎn)瓶蓋的同時(shí)按壓瓶蓋，這樣可以防止因兒童擅自開啟瓶蓋而產(chǎn)生的意外。在此結(jié)構(gòu)上，一些復(fù)合結(jié)構(gòu)得到了發(fā)展，比如：多層蓋、帶柄蓋、噴霧蓋、帶管蓋、帶孔蓋、配套蓋等。這系列的設(shè)計(jì)在真正投入市場(chǎng)時(shí)也受到了家長(zhǎng)們的認(rèn)可。雖少了些噱頭，卻是一種真正能在生活中起到安保功效的實(shí)用型設(shè)計(jì)。上述兩例都圍繞人展開，指向性和側(cè)重點(diǎn)卻各不相同。

2.技術(shù)要素

社會(huì)生產(chǎn)力、物質(zhì)文明以及精神文明的提升都離不開科技的進(jìn)步。包裝結(jié)構(gòu)作為包裝的骨架，涉及到物理、機(jī)械甚至人工智能方面的技術(shù)，功能的實(shí)現(xiàn)需要倚仗這些技術(shù)理論。以紙箱內(nèi)部結(jié)構(gòu)為例：牛皮紙制作的包裝箱內(nèi)部結(jié)構(gòu)有兩種：一是三角堆積型結(jié)構(gòu)，因?yàn)槿切畏€(wěn)定，抗壓性能最好。二是蜂窩型。內(nèi)部結(jié)構(gòu)全是平面蜂窩狀，利用仿生學(xué)原理制作。溯其根本，皆因這些結(jié)構(gòu)在用原料最少的情況下獲得了最高的穩(wěn)定度。這樣的包裝在人工搬動(dòng)、運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程之中也比較不容易損壞。包裝設(shè)計(jì)背后需要扎實(shí)的科學(xué)理論作為支撐，實(shí)際使用時(shí)才能經(jīng)受住考驗(yàn)。這些應(yīng)用研究中所用到的理論和技術(shù)，也都是人因工程學(xué)科的組成部分，它們相輔相成。

3.系統(tǒng)整合

各類學(xué)科的研究都需要系統(tǒng)化的理論依據(jù)作為支撐。包裝由三大設(shè)計(jì)元素融匯而成，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)作為其中一個(gè)重要因素，其下還可以分支出許多需考慮的問(wèn)題，如：包裝是否便于攜帶、是否會(huì)給人和周遭環(huán)境造成負(fù)擔(dān)等。而在整個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程之中，人因工程學(xué)因其廣泛性能夠指導(dǎo)始終。

三、人因工程學(xué)的指導(dǎo)優(yōu)勢(shì)

1.使設(shè)計(jì)更為人性化，促進(jìn)包裝市場(chǎng)健康發(fā)展

當(dāng)前市場(chǎng)，存在許多外觀精美，價(jià)格昂貴卻不考慮人需求的包裝設(shè)計(jì)，它們憑借視覺(jué)刺激成功俘獲了消費(fèi)者，卻在到手之后馬上成為無(wú)用的廢品。初始階段就針對(duì)人們需求而展開的包裝設(shè)計(jì)則更加符合實(shí)用的原則，其在人與包裝的關(guān)系上考慮了更多。再一點(diǎn)，隨著消費(fèi)者審美品位和需求層次的不斷提升，包裝設(shè)計(jì)的更新和發(fā)展速度也越來(lái)越快。包裝的人性化升級(jí)預(yù)示著一些不合理、或無(wú)益于環(huán)境的包裝會(huì)逐漸被淘汰，消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)往科學(xué)健康的道路上發(fā)展。

2.為包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)定義新方向，提供新思路

基于人因工程學(xué)下的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是一種理性的設(shè)計(jì)方式。與傳統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不同，這種方式在設(shè)計(jì)初始時(shí)就是帶有明確目的性，圍繞著解決人的需要來(lái)展開的。具體優(yōu)勢(shì)有以下三點(diǎn)：

（1）明確設(shè)計(jì)方向

在人因工程學(xué)指導(dǎo)下，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)具有清晰的方向性，這使設(shè)計(jì)師工作起來(lái)不會(huì)像無(wú)頭蒼蠅一樣瞎蒙亂撞，創(chuàng)意也一目了然。

（2）提供新的設(shè)計(jì)思路

傳統(tǒng)包裝通常以市場(chǎng)為主導(dǎo)，商業(yè)設(shè)計(jì)師在做創(chuàng)意工作時(shí)，常常過(guò)分依賴市場(chǎng)上已有的成功模板。這種情境下出來(lái)的設(shè)計(jì)，大多缺乏創(chuàng)造力和新鮮感。在不重新定義包裝結(jié)構(gòu)的前提下，即使包裝外部裝潢一再翻新，仍舊是換湯不換藥。尋找大眾需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，不失為突破窘境的有效辦法。其實(shí)真正具有創(chuàng)新價(jià)值的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意點(diǎn)往往來(lái)自于人自身，將人的需求進(jìn)行深度細(xì)化的的分析之后，能挖掘到具有價(jià)值的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

（3）增加方案說(shuō)服力

人因工程學(xué)能夠?yàn)榘b結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提供許多有科學(xué)價(jià)值的信息，倚靠扎實(shí)理論作為支撐的設(shè)計(jì)方案是更具說(shuō)服力和參考價(jià)值的。

四、結(jié)語(yǔ)

人因工程學(xué)指導(dǎo)下的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)除了能充實(shí)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思想、提供有效的創(chuàng)新途徑之外，還能引發(fā)設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品開發(fā)部門的思考。即，從具體設(shè)計(jì)中不同的角度去考慮消費(fèi)者、廠商、市場(chǎng)的關(guān)系以及把控商品流通環(huán)節(jié)中的各個(gè)要素。這門學(xué)科對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、消費(fèi)者滿意度以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有一定的推動(dòng)作用。

[1]基于人機(jī)工程學(xué)的包裝裝潢設(shè)計(jì)因素分析[J].包裝工程，2013，34：1-3

[2]劉西莉.包裝設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)美術(shù)出版社，2007.

[3]丁玉蘭.人機(jī)工程學(xué)[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2001.

歐陽(yáng)嫻（1993.10- ），女，湖南工業(yè)大學(xué)，包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。

胡志才（1990.5- ），女，湖南工業(yè)大學(xué)，包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。