古鎮(zhèn)旅游開發(fā)及其商業(yè)化現(xiàn)象初探

董璐

近些年，古鎮(zhèn)逐漸受到我國(guó)游客的喜愛和歡迎，在此背景下，古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化成為了焦點(diǎn)話題。本文主要針對(duì)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)及其商業(yè)化現(xiàn)象進(jìn)行分析和探究，希望給予我國(guó)相關(guān)行業(yè)以參考和借鑒。

古鎮(zhèn)介于城市和鄉(xiāng)村之間，是帶有鮮明地域色彩的人類聚居地。隨著我國(guó)人們生活質(zhì)量的明顯改善，古鎮(zhèn)已經(jīng)成為人們旅游出行的重要選擇，其中以周莊為代表的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，更是受到人們的青睞和歡迎。同時(shí)，古鎮(zhèn)作為現(xiàn)代化的旅游新型產(chǎn)品，也成為了當(dāng)?shù)乩瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)增加的重要項(xiàng)目。旅游開發(fā)為我國(guó)保護(hù)古鎮(zhèn)資源提供了保障，但是在其發(fā)展中也涌現(xiàn)一些問題，古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化是當(dāng)前的焦點(diǎn)問題。一些學(xué)者認(rèn)為古鎮(zhèn)開發(fā)商業(yè)化導(dǎo)致地區(qū)文化的流失，而一些學(xué)者認(rèn)為古鎮(zhèn)開發(fā)商業(yè)化有助于當(dāng)?shù)厮囆g(shù)品和土特產(chǎn)銷售，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增加做出貢獻(xiàn)。在此背景下，針對(duì)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)及其商業(yè)化現(xiàn)象進(jìn)行分析和探討具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國(guó)古鎮(zhèn)旅游開展的主要模式

（一）政府主導(dǎo)

云南大研古鎮(zhèn)是政府主導(dǎo)開發(fā)模式的代表，其主要由政府出資對(duì)古鎮(zhèn)設(shè)施進(jìn)行完善，并且在宏觀層面，對(duì)其旅游開展實(shí)行科學(xué)管控。

（二）政府公司主導(dǎo)

浙江烏鎮(zhèn)是公司主導(dǎo)開發(fā)模式的代表，以政府資產(chǎn)介入或者財(cái)政撥款的方式，組建項(xiàng)目開發(fā)公司，并且以銀行借貸的形式，對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)。

（三）企業(yè)主導(dǎo)

湖南鳳凰古鎮(zhèn)是該模式的代表，通過競(jìng)標(biāo)的方式，由中標(biāo)企業(yè)獲得古鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)權(quán)以及開發(fā)權(quán)，政府以法律的形式，對(duì)中標(biāo)企業(yè)進(jìn)行管理。

二、古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化現(xiàn)象

（一）商業(yè)化

在對(duì)文化遺產(chǎn)研究過程中，商業(yè)化已經(jīng)受到相關(guān)部門以及專家學(xué)者的普遍關(guān)注，同時(shí)，我國(guó)對(duì)商業(yè)化的評(píng)判也褒貶不一。商業(yè)化與旅游的關(guān)系十分密切，尤其是隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)深化改革，商業(yè)的本質(zhì)是以營(yíng)利為主要目的，是一種商品交換的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此，旅游想要獲得發(fā)展，需要商業(yè)部門的介入，商業(yè)化與旅游的關(guān)系是相互滲透切緊密聯(lián)系。

（二）過度商業(yè)化與適度商業(yè)化

商業(yè)化本身屬于中性概念，但隨著古鎮(zhèn)旅游的不斷發(fā)展，其商業(yè)化進(jìn)程對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)也會(huì)帶來一定影響，主要體現(xiàn)在過度商業(yè)化以及適度商業(yè)化。古鎮(zhèn)是我國(guó)重要的文化遺產(chǎn)，其屬于一種文化資本，在理想情況下，古鎮(zhèn)旅游所獲得的一部分收益要用于古鎮(zhèn)的保護(hù)和修復(fù)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興和繁榮，這一過程屬于適度商業(yè)化。而過度商業(yè)化主要是指在旅游開發(fā)沒有以古鎮(zhèn)保護(hù)和修復(fù)為前提，為了短期利益而犧牲古鎮(zhèn)的文化資源，導(dǎo)致古鎮(zhèn)處于惡性循環(huán)中。

三、古鎮(zhèn)旅游開發(fā)適度商業(yè)化發(fā)展的相關(guān)途徑分析

（一）制定合理以及科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃

首先，要做好旅游規(guī)劃工作，在古鎮(zhèn)開發(fā)中，要做好評(píng)審工作以及規(guī)劃編制，規(guī)劃編制企業(yè)要具有較高的專業(yè)化水平，可以由專業(yè)機(jī)構(gòu)或者高等院校承擔(dān)相關(guān)工作，并且由權(quán)威專家進(jìn)行評(píng)審，進(jìn)而保證規(guī)劃方案的高質(zhì)量以及可行性，同時(shí)，在規(guī)劃具體實(shí)施中，政府要給予充分重視，保證古鎮(zhèn)開發(fā)嚴(yán)格按照既定規(guī)劃執(zhí)行，進(jìn)而確保古鎮(zhèn)開發(fā)的權(quán)威性。

其次，由于古鎮(zhèn)具有一定的文化性和歷史性，因此，旅游規(guī)劃也要具備文化性和技術(shù)性，在規(guī)劃之前，要做好資源調(diào)查工作。資源調(diào)查要對(duì)古鎮(zhèn)的風(fēng)俗民情、節(jié)日活動(dòng)、建筑風(fēng)格以及歷史演變進(jìn)行考察，并且體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，結(jié)合古鎮(zhèn)文化特點(diǎn)制定規(guī)劃方案。

（二）政府要進(jìn)行積極干預(yù)

首先，政府要建立以及完善市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，如果缺乏政府干預(yù)，古鎮(zhèn)旅游容易出現(xiàn)過度商業(yè)化的情況，因此，政府要通過前瞻性措施，對(duì)古鎮(zhèn)的過度商業(yè)化行為進(jìn)行控制，并且從宏觀層面實(shí)行管理和引導(dǎo)，充分借鑒和參考其他古鎮(zhèn)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，因地制宜的出臺(tái)相關(guān)保護(hù)和管理?xiàng)l例，進(jìn)而規(guī)范經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，保證商業(yè)活動(dòng)的有序開展。

其次，要處理好旅游經(jīng)營(yíng)者與古鎮(zhèn)管理者之間的關(guān)系，政府要起到協(xié)調(diào)作用。古鎮(zhèn)管理屬于政府行為，是一種公益事業(yè)，古鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)屬于商業(yè)行為，其以營(yíng)利為主要目的，古鎮(zhèn)管理者要對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行科學(xué)、及時(shí)的保護(hù)，并且對(duì)旅游給予支持，而旅游收入也要用于保護(hù)中，可以通過基金的形式，為古鎮(zhèn)保護(hù)提供資金保障。

（三）對(duì)古鎮(zhèn)內(nèi)外加強(qiáng)商業(yè)管理

當(dāng)前，我國(guó)很多古鎮(zhèn)都出現(xiàn)商業(yè)化過度的情況，相關(guān)專家也指出濃重的商業(yè)氣氛對(duì)古鎮(zhèn)的原有風(fēng)貌帶來了嚴(yán)重的破壞。例如大研古鎮(zhèn)，其沒有開發(fā)之前，主要的商業(yè)街區(qū)集中在四方街，但是在開發(fā)之后，其商鋪已經(jīng)遍布古鎮(zhèn)街道，對(duì)古鎮(zhèn)居民生活以及原有視廊帶來嚴(yán)重影響。因此，當(dāng)?shù)卣獙?duì)古鎮(zhèn)內(nèi)外加強(qiáng)商業(yè)管理，將商業(yè)行為控制在古鎮(zhèn)外，并且建立新鎮(zhèn)進(jìn)而滿足旅游開發(fā)的商業(yè)行為，對(duì)于古鎮(zhèn)之內(nèi)，要盡量保持古鎮(zhèn)原有風(fēng)貌，保證古鎮(zhèn)居民的正常生活。

同時(shí)，對(duì)于一些大型賓館以及停車場(chǎng)等現(xiàn)代化設(shè)施，要在新鎮(zhèn)中建立，新鎮(zhèn)要與周圍環(huán)境相契合，為了保證古鎮(zhèn)環(huán)境風(fēng)貌不受到破壞，還可以將古鎮(zhèn)居民適當(dāng)?shù)倪w入到新鎮(zhèn)中，滿足居民對(duì)住房和生活的需求。在新鎮(zhèn)建設(shè)完成后，古鎮(zhèn)之內(nèi)要對(duì)商業(yè)行為進(jìn)行限制，在促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的同時(shí)，對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行有效的保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，古鎮(zhèn)是當(dāng)?shù)亓?xí)俗、生活、文化以及經(jīng)濟(jì)的有機(jī)整體，民間藝術(shù)、歷史街區(qū)以及古建民居都是古鎮(zhèn)的有形資源，而節(jié)事活動(dòng)、民族藝術(shù)以及空間環(huán)境是古鎮(zhèn)的無(wú)形資源，古鎮(zhèn)特有的風(fēng)俗風(fēng)貌以及文化內(nèi)涵有別于現(xiàn)代化都市的生活環(huán)境，受到我國(guó)人們的喜愛和歡迎。但是當(dāng)前，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游在開發(fā)過程中，出現(xiàn)過度商業(yè)化的情況，對(duì)古鎮(zhèn)的健康發(fā)展帶來了一定影響，因此，如何針對(duì)其商業(yè)化現(xiàn)象實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的合理化，是當(dāng)前我國(guó)旅游行業(yè)以及相關(guān)部門需要繼續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)問題。

（作者單位：濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院）