文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑選擇

鄒蕓

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展既有內(nèi)生機(jī)理的作用，又有外生需求的推動(dòng)。本文從產(chǎn)業(yè)融合的視角，對(duì)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)外動(dòng)力進(jìn)行分析，探求成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的四大路徑，力求為成都市兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供借鑒。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力分析

（一）源生動(dòng)力——消費(fèi)者需求

需求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、可持續(xù)發(fā)展的源生動(dòng)力。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力在于旅游消費(fèi)需求的日益升級(jí)。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的增強(qiáng)，人們閑暇時(shí)間的增多，生活方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)觀念的更新，大眾化旅游需求正轉(zhuǎn)化為精神和文化方面的個(gè)性化體驗(yàn)旅游需求，文化日益成為旅游的最初動(dòng)機(jī)和最終目的。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)高關(guān)聯(lián)度、文化展示性以及體驗(yàn)、休閑等特征，強(qiáng)調(diào)滿足人們精神性、文化性、體驗(yàn)性等需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化及創(chuàng)意正好滿足了旅游者對(duì)文化的需求。這就要求旅游產(chǎn)業(yè)必須引入文化元素，利用文化的創(chuàng)造性豐富旅游產(chǎn)品類型，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，保證并拓展更廣闊的旅游市場。

（二）內(nèi)生動(dòng)力——市場競爭

市場競爭是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動(dòng)力。兩大產(chǎn)業(yè)本身就是有限性資源，而競爭是實(shí)現(xiàn)有限資源合理配置的方式與途徑。文化企業(yè)與旅游企業(yè)在產(chǎn)品、制度與模塊、核心能力等三個(gè)層次均存在不同程度的競爭。因此基于共同利益和長遠(yuǎn)發(fā)展期望，各文化企業(yè)與旅游企業(yè)加強(qiáng)合作的過程推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。

（三）外部支撐力——政策支持

政策支持是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的外部支撐力。制定和完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、制度及規(guī)劃，能有效地避免和規(guī)制盲目、重復(fù)、破壞資源的純粹追求利益的融合行為，逐漸形成有利于旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場運(yùn)行機(jī)制。成都市各級(jí)政府出臺(tái)了一系列政策、舉措推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

（四）外部助推力——技術(shù)進(jìn)步

技術(shù)進(jìn)步是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的外部助推力。信息技術(shù)創(chuàng)新步伐的加快、應(yīng)用范圍的拓展、融合程度的加深，為拓寬文化傳播渠道，豐富文化表現(xiàn)形式，完善文化體系等做出貢獻(xiàn)；同時(shí)為旅游電子商務(wù)發(fā)展提供了平臺(tái)，并且為個(gè)性化、互動(dòng)性的虛擬旅游構(gòu)建了巨大的發(fā)展空間。打破文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類的邊界，以文化提升旅游，以旅游傳播文化，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)一步融合。

二、成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析

根據(jù)上文對(duì)成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的分析，可以得出在技術(shù)進(jìn)步、市場競爭加劇、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的政府支持力度加大及市場需求改變等內(nèi)外部動(dòng)因的推動(dòng)下，都有可能引起技術(shù)邊界、資源邊界、產(chǎn)品邊界及市場邊界模糊或消失，也就意味著產(chǎn)業(yè)多層面邊界的突破和多層次產(chǎn)業(yè)融合的形成。正是在這種背景下，成都旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸走向融合發(fā)展的道路。

三、成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑選擇

（一）技術(shù)融合路徑

兩大產(chǎn)業(yè)各自開發(fā)、利用資源以及研發(fā)產(chǎn)品所需技術(shù)的結(jié)合是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的科技含量和附加值。充分發(fā)揮科技引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)作用，加快高新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，培育形成數(shù)字出版、動(dòng)漫制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)游戲等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。加快推動(dòng)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等高新技術(shù)在旅游資源展示領(lǐng)域的應(yīng)用，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的科技表達(dá)能力。

2.在營銷渠道方式上充分運(yùn)用新媒體，注重信息服務(wù)功能建設(shè)。借助新媒體、新技術(shù)進(jìn)行營銷，以改變傳統(tǒng)營銷觀念和營銷手段的形式來實(shí)現(xiàn)對(duì)市場的宣傳和占領(lǐng)。

（二）資源融合路徑

成都豐富的文化旅游資源、敢為人先的創(chuàng)意精神為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合營造了良好的氛圍，是兩大產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的載體。

1.深入發(fā)掘融合區(qū)域內(nèi)旅游資源及文化資源。成都市現(xiàn)有以都江堰為代表的水文化、以大熊貓為代表的熊貓文化、以三星堆和金沙遺址出土文化為代表的古蜀文化、以武侯祠為代表的三國蜀漢文化、以川酒川菜、名小吃、農(nóng)家樂等為代表的飲食休閑文化、以名優(yōu)川茶及其泡制工藝、茶館、茶道為代表的茶文化以及以川劇、清音、金錢板、諧劇等為代表的地方戲曲文化等標(biāo)志性文化資源，同時(shí)還應(yīng)注意挖掘例如網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫樂園、博物館、音樂節(jié)、影視基地等伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物，豐富完善成都市的資源類型。

2.積極創(chuàng)造區(qū)域內(nèi)旅游與文化創(chuàng)意的融合資源。具體來說，一是依托休閑元素創(chuàng)新融合資源。依托成都市“國家旅游休閑示范城市”的品牌，利用成都市特有的休閑氣質(zhì)，挖掘其在都市、鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)、郊野等方面的休閑元素，打造城市休閑產(chǎn)品、營造休閑文化氛圍，提升消費(fèi)者的休閑創(chuàng)意文化體驗(yàn)。二是依托文化創(chuàng)意元素創(chuàng)新融合資源。依托中國成都國際非遺節(jié)、成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周等節(jié)會(huì)活動(dòng)的舉辦，建設(shè)一批旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；依托成都市1000多個(gè)村寨、10萬多個(gè)院落，打造創(chuàng)意主題村落集群；將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品通過創(chuàng)新組合，活化文博產(chǎn)品，推進(jìn)城市特色博物館建設(shè)。三是依托世界遺產(chǎn)創(chuàng)新融合資源。以都江堰-青城山、大熊貓棲息地等世界遺產(chǎn)為依托，同時(shí)聯(lián)動(dòng)周邊的峨眉山-樂山大佛、九寨溝-黃龍等世界遺產(chǎn)，重點(diǎn)發(fā)展遺產(chǎn)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品；利用“川劇、蜀錦、蜀繡”等極具成都地方特色的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題公園的興建、實(shí)景舞臺(tái)劇的創(chuàng)作演藝等模式將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型為旅游產(chǎn)品。

3.推動(dòng)區(qū)域間優(yōu)勢旅游與文化的整合。成都作為四川省中心城市，可依托豐富的四川省頂級(jí)旅游資源，加強(qiáng)與省內(nèi)其他市州資源整合，聯(lián)動(dòng)發(fā)展；結(jié)合成都、重慶、西安、昆明的資源優(yōu)勢、加強(qiáng)與西部城市的聯(lián)動(dòng)；對(duì)接“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略，與沿線國家和地區(qū)建立旅游合作協(xié)作機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游交流合作，整合區(qū)域間旅游資源與文化要素。

（三）產(chǎn)品融合路徑

成都市以文化旅游產(chǎn)品、旅游商品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等為主的三位一體的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向融合的標(biāo)志。

1.開發(fā)成都特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品。充分挖掘成都豐富多樣的文化資源，結(jié)合市場需求，鼓勵(lì)文化企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)具有古蜀文化、熊貓文化、三國文化等獨(dú)具成都文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過娛樂、休閑、游戲及文化資源靜態(tài)活化等方式引入到大眾旅游者的身邊。

2.打造成都新型文化旅游產(chǎn)品。構(gòu)建以遺產(chǎn)觀光、特色休閑、時(shí)尚購物、美食體驗(yàn)、養(yǎng)生度假為核心，特種旅游、自駕旅游、科技旅游、醫(yī)療旅游為補(bǔ)充的等多元化旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)增加夜間旅游活動(dòng)產(chǎn)品、互動(dòng)虛擬旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。

3.設(shè)計(jì)成都特色旅游商品和工藝品。重點(diǎn)開發(fā)以蜀錦、蜀繡、為代表的古蜀文化商品；以漆器、竹器、泥塑為代表的地方民俗商品。注重將文化符號(hào)、創(chuàng)意元素、時(shí)尚與工藝設(shè)計(jì)運(yùn)用到旅游紀(jì)念品、特色旅游商品的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化旅游商品的科技含量、突出地方文化特色。四是打造成都特色旅游演藝娛樂產(chǎn)品。在現(xiàn)有《金沙》、《天府蜀韻》、《魔幻金沙》等劇目基礎(chǔ)上充分挖掘川蜀文化，運(yùn)用現(xiàn)代高科技的展現(xiàn)手法創(chuàng)新表現(xiàn)形式，創(chuàng)作大型旅游劇、大型旅游實(shí)景劇等演藝劇目，打造一批具有成都特色的、有全國影響力和市場效益的旅游演藝產(chǎn)品。

（四）市場融合路徑

市場要素的融合是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的市場營銷企業(yè)和旅游產(chǎn)品銷售企業(yè)以市場營銷、品牌整合與培育、市場運(yùn)作等為融合要素，從而打造出具有影響力和廣泛知名度的文化旅游產(chǎn)品品牌。

1.市場營銷創(chuàng)新的融合。以文化傳播渠道和旅游產(chǎn)品銷售模式的整合為導(dǎo)向、創(chuàng)新全媒體營銷模式，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷向新媒體營銷、智慧營銷、節(jié)事營銷、影視營銷、演藝營銷轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)旅游城市形象整體推廣、旅游精品線路策劃包裝、重要節(jié)會(huì)賽事營銷、影視綜藝節(jié)目合作，綜合運(yùn)用電視、廣播、報(bào)紙、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、櫥窗等多種渠道，形成全民宣傳、全民參與的大營銷格局。

2.品牌整合與培育。以品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌園區(qū)為支撐，構(gòu)建成都市文化創(chuàng)意旅游品牌體系。以文化與旅游結(jié)合為導(dǎo)向，有效挖掘成都市物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化資源內(nèi)涵，塑造一批具有良好知名度和美譽(yù)度，能夠占有較高市場份額的特色文化創(chuàng)意旅游品牌產(chǎn)品；以傳媒、文博旅游、演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲?yàn)橹攸c(diǎn)，培育一批能夠吸納先進(jìn)要素，引導(dǎo)市場選擇，具有核心競爭力的文化創(chuàng)意品牌企業(yè)；依托歷史文化街區(qū)、天府古鎮(zhèn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色街區(qū)、藝術(shù)聚落為重點(diǎn)，打造一批具有產(chǎn)業(yè)示范效應(yīng)和聚集效應(yīng)的旅游創(chuàng)意品牌園區(qū)。

3.市場運(yùn)作的融合。以政府為主導(dǎo)，形成地方媒體、創(chuàng)意行業(yè)和旅游企業(yè)參與的旅游目的地營銷主體，加強(qiáng)政府在產(chǎn)業(yè)融合過程中的作用，開展豐富多彩的文化旅游宣傳活動(dòng)，從而達(dá)到旅游形象宣傳的目的。

（作者單位：四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院）