澳門文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動研究

郭道榮+張慧+田安太

作為支柱產(chǎn)業(yè)的澳門博彩業(yè)，近年來收益呈現(xiàn)下跌趨勢。因歷來澳門旅游業(yè)依賴博彩業(yè)帶動酒店、餐飲、娛樂各行業(yè)，也導(dǎo)致一定程度的下跌。本文針對澳門旅游業(yè)的現(xiàn)狀，探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合基礎(chǔ)條件、互動效應(yīng)，提出澳門文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動路徑的建議。

近年來，中央政府基于澳門產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、“博彩獨大”、旅游業(yè)依賴博彩業(yè)的現(xiàn)狀，積極推動澳門走經(jīng)濟(jì)適度多元可持續(xù)發(fā)展道路。然而，澳門地少、市場小，基礎(chǔ)薄弱，要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)適度多元，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動是最佳選擇。然而，澳門的歷史遺址、人文景觀缺乏深度開發(fā)，缺少文化創(chuàng)意的元素，更新滯后，導(dǎo)致旅游業(yè)呈現(xiàn)一定程度的蕭條趨勢。

一、澳門文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動的基礎(chǔ)條件

（一）澳門文化產(chǎn)業(yè)的狀況

澳門文化產(chǎn)業(yè)仍屬初級階段，近年來，特區(qū)政府不斷加大扶持力度，制定出臺《澳門文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策框架》，明確澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑、具體發(fā)展策略及實施舉措，并持續(xù)給予資金支持。自2010年至今，通過各類專項資助支援計劃資助非牟利團(tuán)體和私人的文化活動項目2000多個，資助金額近1億元。文化產(chǎn)業(yè)在澳門的發(fā)展，強化中西文化特色，對旅游業(yè)具有一定的推動作用。

（二）澳門旅游業(yè)的狀況

澳門由于歷史因素，長期受到眾多國家的占據(jù)，因此澳門也因禍得福，成了多種文化匯集的場所。澳門擁有一百多處受到保護(hù)的歷史遺跡和建筑，這些建筑和遺跡充分的體現(xiàn)出了澳門對于中西方文化的交融。在這一百多處遺跡當(dāng)中，30個景點于2005年成功列入世界遺產(chǎn)，并被命名為“澳門歷史城區(qū)”（The Historic Centre of Macao）。這是澳門通過歷史文化將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的重要基礎(chǔ)，也讓澳門旅游業(yè)永不枯竭的源泉。

澳門應(yīng)著重對于澳門的文化資源進(jìn)行深度挖掘，突出澳門中西方文化合璧的特殊地位，從傳統(tǒng)的博彩旅游過渡到博彩與文化旅游并重的發(fā)展方向。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的互動效應(yīng)

（一）文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

旅游業(yè)是一種高級的社會消費模式，通過將消費與生活的有機結(jié)合，導(dǎo)致了旅游業(yè)快速發(fā)展，為促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，文化與旅游的關(guān)系也漸漸密不可分，一個擁有文化特色的地區(qū)，很容易得到旅游者的青睞。而在我國經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的前提下，旅游經(jīng)濟(jì)在我國總經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的比例越來越高，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，也為旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。

（二）旅游業(yè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

澳門經(jīng)濟(jì)依賴博彩業(yè)，因此中央將“澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化”確立為國家戰(zhàn)略，目前澳門以“世界旅游休閑中心”為定位，致力發(fā)展旅游業(yè)。隨著文化產(chǎn)業(yè)中，包含高科技技術(shù)的數(shù)字媒體和游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游業(yè)遭受了重大的沖擊，在同時也為傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。

澳門特區(qū)政府提出經(jīng)濟(jì)多樣化，因此，正在專注于發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，包括文化產(chǎn)業(yè)，以及旅游、會議和展覽等。澳門本地的文化受到中國和西方的影響，因此，本地產(chǎn)品也具有這樣的質(zhì)量。如果我們能善用這些元素，這將成為我們的競爭優(yōu)勢。

三、澳門文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動的途徑

（一）文化產(chǎn)品與旅游資源融合

其一，通過新媒體載體融合互動。通過對于網(wǎng)絡(luò)與旅游業(yè)的相融合，吸引游客，從而促進(jìn)該地區(qū)旅游業(yè)的不斷發(fā)展；其二，通過文學(xué)藝術(shù)作品融合互動。整合研究歷史的資料，藉著有力的研究考察，豐富本土特色，并廣泛應(yīng)用到電影、電視劇和漫畫中，宣傳推廣城市的歷史內(nèi)涵。

（二）文化創(chuàng)意與旅游景點融合

文化創(chuàng)意與旅游景點融合互動有多種形式。一方面，可將澳門旅游景點的中西文化特色及藝術(shù)價值充分結(jié)合，并融入民俗文化元素，在游客集中景點進(jìn)行藝術(shù)表演，并可設(shè)計游客參與的環(huán)節(jié)，演員與游客互動；另一方面，通過曲藝、音樂、電影、舞臺劇、繪畫等形式，融入澳門中西文化元素，讓游客參與形式多樣、趣味性濃的旅游活動。此外，還可打造大型實景歌舞節(jié)目，如桂林大型山水實景演出《印象·劉三姐》，將原創(chuàng)歌舞與民族舞重新整合，講述當(dāng)?shù)孛耖g傳說，吸引游客在當(dāng)?shù)亓羲蕖?/p>

（三）旅游節(jié)慶與文化創(chuàng)意互動

澳門擁有獨特的節(jié)慶文化，既有農(nóng)歷新年、土地誕、端午節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)慶，還有復(fù)活節(jié)、花地瑪圣像巡游、圣誕節(jié)等西方節(jié)日。澳門節(jié)慶活動，力爭辦成影響大、趣味濃的旅游活動，避免成為政府資助項目，應(yīng)依靠社團(tuán)及企業(yè)的力量，以游客需求為切入點，充分體現(xiàn)中西文化特色、地域文化特色，具有開放性、參與性，吸引游客參與及消費。

（四）跨產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意旅游”融合

影視企業(yè)、歌舞劇院、文化創(chuàng)意策劃公司、廣告公司與旅游企業(yè)合作，進(jìn)行旅游項目策劃開發(fā)、宣傳、演出等。這種跨產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意旅游”模式，整合多行業(yè)的資源，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，較大程度上增強旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。成功的案例，如內(nèi)地電影《非誠勿擾》的熱映，激發(fā)拍攝地杭州西溪的旅游熱潮。

澳門以旅游休閑為主軸的旅游發(fā)展模式，文化旅游是核心元素。澳門作為一個國際旅游經(jīng)濟(jì)體，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點應(yīng)當(dāng)是以旅游業(yè)為中心，向其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域全面擴展。當(dāng)前游客對于文化的需求也愈發(fā)明顯，文化旅游也成旅游者的熱門選擇之一。為此，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動，對促進(jìn)澳門逐步實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)適度多元化具有遠(yuǎn)大的意義。

（作者單位：1.珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.北京理工大學(xué)珠海學(xué)院；3.珠海市第二中學(xué)）