圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

侯會(huì)娟

（河北文化信息資源共享中心 河北石家莊 050000）

摘 要：圖書(shū)館擁有豐富的圖書(shū)典藏，是文化資源的重要聚集中心，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣還處在萌芽狀態(tài)。國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)設(shè)的"國(guó)圖旺店"是目前國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)圖書(shū)館官方的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。其可以為圖書(shū)館館藏和功能加值，有力宣傳圖書(shū)館形象，增加館務(wù)基金。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)種類(lèi)可以有館藏資源復(fù)制品、出版品、衍生紀(jì)念品、體驗(yàn)型產(chǎn)品、文創(chuàng)APP等。圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需注意以下問(wèn)題：明確文創(chuàng)商品開(kāi)發(fā)原則；挖掘館藏，結(jié)合圖書(shū)館VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題；多種開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)模式相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)館；圖書(shū)館資源；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；國(guó)家圖書(shū)館；國(guó)圖旺店

一、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

文化資源是創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)力，促使了創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活動(dòng)的發(fā)生。擁有、保存著大量文化資源的圖書(shū)館應(yīng)該成為創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的先驅(qū)之一。圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是基于圖書(shū)館資源開(kāi)發(fā)的，能體現(xiàn)圖書(shū)館深厚文化內(nèi)涵，同時(shí)對(duì)圖書(shū)館教育功能、經(jīng)營(yíng)理念及文化起到傳播作用的創(chuàng)意產(chǎn)品?！皣?guó)圖旺店”是目前國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)圖書(shū)館官方的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。國(guó)家圖書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“文創(chuàng)商店就是圖書(shū)館的最后一個(gè)‘閱覽室，是向讀者傳播知識(shí)、介紹古籍的特殊方式。通過(guò)淘寶店讓全國(guó)各地有興趣的讀者能夠了解國(guó)圖，通過(guò)產(chǎn)品與讀者對(duì)話，把圖書(shū)館‘請(qǐng)回家?！钡壳拔覈?guó)國(guó)內(nèi)圖書(shū)館僅有國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)設(shè)有正式的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。與國(guó)家博物館8700多種文創(chuàng)產(chǎn)品，2015年年?duì)I業(yè)額超過(guò)10億元的成績(jī)相比，作為圖書(shū)館文創(chuàng)商品店代表的“國(guó)圖旺店”截至2016年7月22日，店內(nèi)一共僅有82件商品，網(wǎng)店記錄30天內(nèi)（2016年6月22日至2016年7月22日）銷(xiāo)售商品73件，營(yíng)業(yè)額僅為5904元。由此可知，我國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣還處在萌芽狀態(tài)。

然而，圖書(shū)館開(kāi)設(shè)文創(chuàng)商品店在國(guó)外早已盛行，LisaPeet的Gifted Libraries一文就列舉了美國(guó)鹽湖城圖書(shū)館禮品店、洛杉磯公共圖書(shū)館聯(lián)盟商店等7個(gè)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品商店，介紹了這些圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品店的情況及其在增加圖書(shū)館基金上的作用；而在Google上以“Library shop”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，僅前3頁(yè)就列出了諸如美國(guó)紐約公共圖書(shū)館（New York Public Library）、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館（Library of Congress）、澳大利亞國(guó)家圖書(shū)館（National Library of Australia）、英國(guó)國(guó)家圖書(shū)館（British Library）等10余家圖書(shū)館的文創(chuàng)商品網(wǎng)店地址。其中，英國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品更是隨著圖書(shū)館內(nèi)專(zhuān)題展覽的更新而不斷推陳出新，經(jīng)常引發(fā)討論和購(gòu)買(mǎi)的熱潮，如2015年“愛(ài)麗絲漫游仙境紀(jì)念展”舉辦前就在網(wǎng)上進(jìn)行了愛(ài)麗絲主題創(chuàng)作比賽，很多知名設(shè)計(jì)品牌都參加了比賽，最終獲獎(jiǎng)作品由圖書(shū)館開(kāi)發(fā)為文創(chuàng)產(chǎn)品，并成為文創(chuàng)商店里的熱銷(xiāo)商品。

二、圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的作用

（一）為圖書(shū)館館藏加值

將文創(chuàng)產(chǎn)品作為館藏的延伸，可成為另一種推廣歷史知識(shí)的方式，讓一般民眾透過(guò)衍生產(chǎn)品的體驗(yàn)與收藏，更加深入地了解圖書(shū)館館藏的歷史特色，增加對(duì)圖書(shū)館的認(rèn)同感。圖書(shū)館可以通過(guò)比較親民的文創(chuàng)產(chǎn)品，利用產(chǎn)品本身或者印刷在產(chǎn)品包裝及說(shuō)明上的文字，幫助群眾以簡(jiǎn)單輕松的方式更親近館藏所涵蓋的知識(shí)，增強(qiáng)圖書(shū)館的教育推廣功能。如今，不少圖書(shū)館已經(jīng)在逐步進(jìn)行特色館藏資源的數(shù)字化，若在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的加值推廣，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不失為一個(gè)很好的方向。例如，首都圖書(shū)館已開(kāi)發(fā)了“古籍插圖庫(kù)”，這些插圖資源完全可以被開(kāi)發(fā)再利用。

（二）為圖書(shū)館功能加值

圖書(shū)館人早已思考圖書(shū)館在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的作用，但這種思考更多地局限在圖書(shū)館自身的創(chuàng)意服務(wù)以及其作為第三空間的作用等。實(shí)際上，圖書(shū)館不僅可提供社會(huì)教育活動(dòng)，也可根據(jù)大眾對(duì)于研究以及休閑消費(fèi)的服務(wù)需求，以文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣使用為契機(jī)，增進(jìn)民眾與圖書(shū)館間的互動(dòng)交流，從而提供更完整的閱讀體驗(yàn)。此外，圖書(shū)館員利用自身能力對(duì)文獻(xiàn)的二次加工也可形成特別的創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)品，并且通過(guò)文創(chuàng)商店這一平臺(tái)延展圖書(shū)館的功能。

三、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)種類(lèi)

（一）館藏資源復(fù)制品

館藏資源復(fù)制品是承載圖書(shū)館特殊意義及形象的主要商品，也是較常見(jiàn)及容易開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如“國(guó)圖旺店”中出售的據(jù)清初毛氏汲古閣抄本影印線裝書(shū)《絕妙好詞》，據(jù)1000余年前古本高清仿制的《趙城金藏？金剛經(jīng)》等。英國(guó)國(guó)家圖書(shū)館及紐約公共圖書(shū)館則不單有簡(jiǎn)單的書(shū)籍復(fù)制，還將具有藝術(shù)韻味的館藏資源，如圖書(shū)插圖、封面等，數(shù)字化后供讀者選擇，并可按要求以不同尺寸及材質(zhì)打印出來(lái)，購(gòu)買(mǎi)者可以將其使用在家居裝飾、服裝裝飾等用途上。

（二）出版品

圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品中的出版品是圖書(shū)館研究成果之展現(xiàn)，包含能體現(xiàn)圖書(shū)館理念及成果的正式出版物和圖書(shū)館展覽作品集。例如，“國(guó)圖旺店”展售的《<翰墨流芳>國(guó)家圖書(shū)館館藏精品大展圖錄》《箋素珍賞——國(guó)家圖書(shū)館藏近現(xiàn)代百位名人手札》等。筆者認(rèn)為可不局限于本館成果制作出版品，制作精良的圖書(shū)同樣可以成為可收藏的藝術(shù)品。例如，新浪微博用戶“@上圖趙亮”曾在微博中多次展示過(guò)其收藏的牛津本圖書(shū)、上海書(shū)店出版的《海上文庫(kù)》等，這些圖書(shū)往往是“為了裝幀、為了版式、為了文字的美感而購(gòu)買(mǎi)的”；而從讀庫(kù)編輯部出版的各種圖書(shū)及筆記本產(chǎn)品進(jìn)駐以設(shè)計(jì)感著稱(chēng)的日本無(wú)印良品（MUJI）實(shí)體店一事就可以看出，我們能從圖書(shū)中挖掘出許多富有藝術(shù)美感的素材。圖書(shū)館的文創(chuàng)商品也完全可以涵蓋此類(lèi)“最美圖書(shū)”，以推介圖書(shū)藝術(shù)性的美。

四、圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需注意的問(wèn)題

（一）明確文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則

臺(tái)北故宮博物館賣(mài)店協(xié)會(huì)于1987年就提出了博物館賣(mài)店規(guī)章，強(qiáng)調(diào)賣(mài)店的管理及商品的選擇必須具有教育意涵，并背負(fù)著向社會(huì)大眾保證品質(zhì)與真實(shí)性的重大責(zé)任。同理，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的教育性質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商業(yè)性，其目的在于創(chuàng)造圖書(shū)館的延伸體驗(yàn)，體現(xiàn)圖書(shū)館藏品的附加價(jià)值。臺(tái)北故宮博物院將文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的宗旨在其網(wǎng)頁(yè)醒目地方凸顯，公布其將所得一部分上繳，剩余部分全部用于搜購(gòu)文物；英國(guó)國(guó)家圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品商店也在明顯位置標(biāo)注著“您的購(gòu)買(mǎi)行為支持了英國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的發(fā)展”。圖書(shū)館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)使開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有利于圖書(shū)館教育使命的實(shí)現(xiàn)，并在教育使命與文創(chuàng)產(chǎn)品的獲利之間取得平衡，打消購(gòu)買(mǎi)者對(duì)于圖書(shū)館以非營(yíng)利性身份進(jìn)行衍生商品開(kāi)發(fā)的懷疑。

（二）挖掘館藏，結(jié)合圖書(shū)館VI （Visual Identity）設(shè)計(jì)

在文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)之初，必須先確定用什么元素、什么資源來(lái)進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)。所以，圖書(shū)館首先應(yīng)該做到了解自己的館藏特色，明確本館的定位、受眾以及本身的事業(yè)目標(biāo)。只有在這樣的基礎(chǔ)上，才能開(kāi)發(fā)出具有本館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。而這些文創(chuàng)產(chǎn)品所應(yīng)用的元素，也應(yīng)同時(shí)用于館內(nèi)空間布置、文宣海報(bào)、借閱證等，進(jìn)行整體視覺(jué)規(guī)劃，營(yíng)造氛圍，從而建立一致的圖書(shū)館形象。目前，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)處于摸索、思考階段，更應(yīng)注重產(chǎn)品品牌形象的建立和經(jīng)營(yíng)。

五、結(jié)語(yǔ)

圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣注定是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，需要一個(gè)發(fā)展和沉淀的過(guò)程，“國(guó)圖旺店”勇敢地走出了這第一步。希望未來(lái)越來(lái)越多的圖書(shū)館挖掘自己的館藏，開(kāi)發(fā)出更加多元化、精致化、品牌化的文創(chuàng)產(chǎn)品，使這些文創(chuàng)產(chǎn)品成為館藏資源的延伸，成為溝通的橋梁，使民眾能更加理解圖書(shū)館的價(jià)值、所體現(xiàn)的知識(shí)與提供的服務(wù)，由此更積極使用與支持圖書(shū)館。

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