廣州地區(qū)女大學(xué)生著裝色彩探析

王 芳 （廣州大學(xué) 510000）

廣州地區(qū)女大學(xué)生著裝色彩探析

王 芳 （廣州大學(xué) 510000）

當(dāng)前廣州地區(qū)女大學(xué)生服裝色彩選擇現(xiàn)狀，以單一中性色搭配為主，而艷麗色彩的搭配或大膽的色彩碰撞搭配，受到自身條件、當(dāng)下品牌色彩趨勢以及個人性格等不同因素對其選擇的影響，在實際穿著中，不受青睞。因而本文將對廣州地區(qū)女大學(xué)生穿著色彩進(jìn)行調(diào)查與分析。

廣州地區(qū)；女大學(xué)生；彩色著裝度講廣州地區(qū)的女裝市場，對于女大學(xué)生服裝色彩的選擇需求，具有相對較高的統(tǒng)一性。這也表明，對于大膽色彩或豐富色彩碰撞的嘗試，在市場方面的設(shè)計實踐與實際銷售仍占少數(shù)，基于大眾的具有統(tǒng)一性的審美是作為服裝色彩接納的主體。

表3.1 廣州地區(qū)品牌服飾的色彩調(diào)查表

一、女裝色彩的基本解析

國內(nèi)女裝色彩發(fā)展歷程以朝代為順序來闡述則為：夏代尚黑、殷代尚白、周代尚赤；春秋戰(zhàn)國時期喜紫；秦則盛行黑色；漢代流行裾深衣，制服尚紅，百姓則以本色麻布者為多；魏晉南北朝時期，朱、紫、玄、黃；隋唐以后，朱、絳成為高官顯貴的服色，婦女服裝的色彩有青、綠、藍(lán)、白、青、杏黃等色；元代色彩以黑、紫、紺為主；明代流行紫、綠、桃、紅、白等色彩；到了近代，由于受到西方文化的影響，服裝色彩的選用顯得五彩繽紛。國外色彩總的流行趨勢是向自然色和古典色發(fā)展較多，同時多色彩與無色彩配合主調(diào)色流行的交錯狀態(tài)也更為明顯。色彩變化不僅停留在色相的轉(zhuǎn)換上，明度、純度的色調(diào)變化也更加細(xì)膩復(fù)雜。對于自然色的選取與應(yīng)用，也更富有現(xiàn)代感，而仿古色彩的運用，除了從宗教、文物中吸取外，抽象畫中含有深奧含義和情趣的色彩也成為大眾所追求的色調(diào)之一。

二、流行色的來源與影響

“流行色”是一個外來名詞，它的英文名稱fashion color，意為合乎時代風(fēng)尚的顏色，即“時髦色”。它的出現(xiàn)是與常用色相對而言的。流行色的出現(xiàn)并非偶然現(xiàn)象，而且流行色并不是只單一的顏色。流行色的改變方向，受社會經(jīng)濟、科技發(fā)展、消費選擇、色彩規(guī)律等多種因素的影響。流行色本身具有經(jīng)濟性、時效性、區(qū)域性、周期性的特點，它的變化周期一般分為四個階段：始發(fā)期、上升期、高潮期、消退期，整個周期約為5~7年，國際上這種7年周期理論，首先是由美國色彩專家海巴比倫提出的，以后日本流行色協(xié)會常務(wù)理事太作陶夫等專家對此作了證實。女裝流行色的影響因素，則取決于設(shè)計師本身，不同設(shè)計師對其當(dāng)下的設(shè)計靈感及其從元素中獲得的色彩元素，決定著其設(shè)計系列的最終視覺效果，而被大眾廣泛接受稱贊的系列，其色彩必然會對當(dāng)季和日后服裝行業(yè)本身，以及其他設(shè)計行業(yè)有所影響。因此，本文的調(diào)查對象即廣州地區(qū)女大學(xué)生，對于服裝色彩選擇很重要的一部分原因，即是會受到流行色的影響。

三、廣州地區(qū)女大學(xué)生喜愛的品牌服裝色彩流行趨勢

根據(jù)研究的前期調(diào)查，以及后續(xù)的調(diào)查問卷，選取廣州地區(qū)女大學(xué)生選擇較多的三個品牌：H&M、優(yōu)衣庫、zara，進(jìn)行實地市場調(diào)查。在對三個品牌色彩歸類調(diào)查中，調(diào)查結(jié)果顯示：三個品牌的色彩共性為白色、藍(lán)色、條格紋、黑色以及印花分別占其服裝色彩總數(shù)的比例較高，平均占比分別為白色16.3%、藍(lán)色13.6%、黑色21%（表3-1）。在這些品牌中的服裝色彩種類豐富齊全，且以中純度高明度的色調(diào)為主，即暖灰色調(diào)，在色彩選擇上給年輕的穿著者較多選擇。如被調(diào)查對象廣泛接受的嫩粉色、淺杏色、灰色、米白、粉藍(lán)、粉綠、豆沙紅等色彩，即使是總占比較少的紫色：1.6%和黃色2%（平均值），在這些品牌的陳列中也可直觀的看出其色彩的純度、明度等方面也具有統(tǒng)一性。而純度較高的色彩在這些品牌中，幾乎很少出現(xiàn)，少數(shù)被應(yīng)用于服裝款式，也會結(jié)合其他方式進(jìn)行色彩的綜合設(shè)計，如：設(shè)計成條紋、格紋樣式。條紋與格紋的服裝占比也位居第三，即14.3%。印花服裝也以小碎花的花紋為主，印花色彩對比相對強烈的款式較少，像優(yōu)衣庫中大膽的印花服裝并不存在于陳列中。整體角

四、廣州地區(qū)女大學(xué)生實際穿著服裝色彩選擇傾向

通過對廣州地區(qū)女大學(xué)生實地調(diào)查，在連續(xù)的3天內(nèi)，相同地點的同一時間段，選取400人的著裝色彩進(jìn)行研究（圖4-1）。從結(jié)論中不難發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下女大學(xué)生的穿著色彩中，只黑白灰三色就占到總比的50%，相當(dāng)于有一半的女大學(xué)生，在日常生活中，會選擇無彩色系的黑白灰三色作為日常服色搭配。而其他色彩，從圖3-3中可看出，藍(lán)色、紅色相對其他顏色選擇率較高，且在觀察過程中發(fā)現(xiàn)，選擇的紅色和藍(lán)色在色彩明度上形成了較大反差：穿著紅色系服裝的顏色都較鮮艷，而穿著藍(lán)色系服裝的色彩都較為統(tǒng)一，以深藍(lán)色為主，天藍(lán)等服裝中較為常用的淺色或艷色很少見。彩色服裝的比例即使占到了8%，但雙色拼接條紋占大多數(shù)，多色塊拼接或者彩色印花服裝的穿著率基本為0（圖4-2）。且在實際調(diào)查中，調(diào)查對象所選擇的日常生活中購買的服裝色彩最多的顏色同樣為黑、白、灰三色的無彩色系，三色的購買比例也分別占到了83%、90%、70%，與抽樣調(diào)查（圖4-1）的結(jié)果基本符合（圖4-2）。因不同服裝色彩也受面料外觀、力學(xué)性能以及造型性能等因素影響，給人的感覺也是不盡相同。結(jié)果證明，廣州地區(qū)女大學(xué)生實際著裝色彩選擇，傾向于黑白灰無彩色系。

注：以下兩圖為作者調(diào)查所得數(shù)據(jù)

五、結(jié)論

通過調(diào)查顯示廣州地區(qū)女大學(xué)生的著裝色彩偏向于色彩的相對單一，以及黑白灰無彩色系等服裝，藍(lán)色系服裝相較于其他服裝色彩更受女大學(xué)生的青睞，且只有小部分撞色大膽的服裝會被接受。因此可知，對于服裝色彩的選擇，應(yīng)回歸到大眾的選擇消費心理，即消費者受外界影響而對服裝進(jìn)行的選擇，在研究時更應(yīng)側(cè)重于消費者的心理活動，而不是消費者在購買時與服裝色彩在視覺上進(jìn)行的簡單交流。

[1]黃元慶等編著.服裝色彩學(xué)[M].北京：中國紡織出版社，2010.13-15.

[2]常麗霞. 服裝流行色的量化與預(yù)測研究[D].無錫：江南大學(xué)，2013.

[3]王子健. 流行色的心理效應(yīng)在藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].齊齊哈爾： 齊齊哈爾大學(xué)，2013.