體育新聞娛樂(lè)化過(guò)度異化及冷思考

劉月嬌

摘要：近年來(lái)，隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸減小，亟需整改轉(zhuǎn)型，探求新的發(fā)展方向。就體育新聞而言，因?yàn)樾侣勛陨砭哂絮r明特征，可以輕易引發(fā)觀眾關(guān)注，并且?guī)?dòng)其情緒，怎樣使觀眾在獲悉最新體育新聞的同一時(shí)刻還能夠體會(huì)到更大的樂(lè)趣就成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。因此，娛樂(lè)新聞的因素漸漸被融進(jìn)體育新聞當(dāng)中，逐漸呈現(xiàn)出鮮明的娛樂(lè)性質(zhì)。然而因?yàn)檎J(rèn)知的不到位，跟風(fēng)式的追求娛樂(lè)效益，使得報(bào)道娛樂(lè)化過(guò)度異化，呈現(xiàn)出不正常的商業(yè)化、庸俗化和狗仔化，需要對(duì)其進(jìn)行冷思考，找出合理的改良策略。

關(guān)鍵詞：體育新聞娛樂(lè)化過(guò)度異化策略

當(dāng)前，我國(guó)的體育新聞呈現(xiàn)出十分顯著的娛樂(lè)化的傾向，具體表現(xiàn)為此類(lèi)新聞節(jié)目的不斷涌現(xiàn)、編輯和制作更多的表現(xiàn)出人為干預(yù)，同時(shí)，新聞報(bào)道的主要內(nèi)容不再集中在體育比賽方面，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c相關(guān)活動(dòng)的人員及事物方面，原本嚴(yán)肅、單調(diào)的體育新聞不再讓人“望而生畏”，變得更加“平易近人”。然而，在體育新聞不斷娛樂(lè)化的過(guò)程中，逐漸顯露出一些弊端，也就是所謂的娛樂(lè)化過(guò)度異化現(xiàn)象。這些現(xiàn)象雖然使體育新聞變得更為豐富生動(dòng)，但同時(shí)也弱化了其原本意義，不但對(duì)受眾造成不利影響，同時(shí)也成為體育新聞發(fā)展的絆腳石。

（一）過(guò)于商業(yè)化

體育新聞的娛樂(lè)化異化現(xiàn)象逐年顯著，為了快速獲得第一手新聞材料，我國(guó)很多權(quán)威報(bào)社通過(guò)高額報(bào)酬買(mǎi)斷運(yùn)動(dòng)員的自由，從而得到更多的第一手新聞資料。除此之外，很多媒體還通過(guò)較高報(bào)酬買(mǎi)斷運(yùn)動(dòng)員的話(huà)語(yǔ)權(quán)，使后者按照媒體期望發(fā)表吸引觀眾的言論等。在媒體出現(xiàn)的最早時(shí)期，其被定位為實(shí)現(xiàn)新聞交流與輿論監(jiān)督的，但是隨著社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的改變，體育在我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，體育媒體的競(jìng)爭(zhēng)逐漸呈現(xiàn)出熾熱化，十分激烈。歷經(jīng)近幾年的發(fā)展，為了跟上市場(chǎng)發(fā)展的腳步，體育新聞過(guò)于娛樂(lè)化，原本的意義逐漸被弱化，其最初的功能定位和初衷不復(fù)存在，異化愈加明顯。

（二）過(guò)于庸俗化

在體育新聞逐漸步入娛樂(lè)化的過(guò)程中，一些媒體為了獲取更多觀眾的矚目，在播報(bào)的方式上一味地仿照國(guó)外媒體，含有“情色”的花邊新聞成為主要內(nèi)容，更有甚者，刻意制造相關(guān)新聞，以獲取最大利益。比如新世紀(jì)初的《南方體育》，將“性感和美麗”元素融入到新聞當(dāng)中，大幅度的刊登足球?qū)氊愓掌?，將其放在?bào)道首頁(yè)，甚至毫無(wú)掩飾地展示出甲A圖片特級(jí)，以此增強(qiáng)新聞對(duì)觀眾的吸引力。而后，女性腹部以上的照片成為很多媒體封面，意在借助女性獨(dú)特的性別魅力給觀眾帶去更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。甚至在一些體育新聞當(dāng)中，文字描述可以隱晦的指向人體敏感器官，內(nèi)容過(guò)于庸俗化。

新媒體的崛起，使多個(gè)行業(yè)都看到了媒體行業(yè)的可觀利益，轉(zhuǎn)身參與競(jìng)爭(zhēng)，特別是在新媒體和傳統(tǒng)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，后者為了保住自身的牢固地位而大范圍撒網(wǎng)，極力搜尋第一手新聞資料。比如明星隱私、桃色新聞，抑或相關(guān)丑聞，而這些明星也不乏著名教練、運(yùn)動(dòng)員或者產(chǎn)品代言人。一旦獲取此類(lèi)新聞爆料，媒體就會(huì)花較多人力和物力持續(xù)挖掘潛在資料新聞，使觀眾長(zhǎng)時(shí)間沉浸在此類(lèi)刺激性新聞的感性體驗(yàn)當(dāng)中。

（三）過(guò)于狗仔化

“狗仔”一詞最早來(lái)源于香港媒體，而后被觀眾熟知。所謂的狗仔們不斷四處搜尋相關(guān)新聞資料，相關(guān)報(bào)道或夸張，或刻意，使觀眾一時(shí)難以辨別真假，同時(shí)體育相關(guān)人士對(duì)狗仔也是“敬而遠(yuǎn)之”，生怕自己的行為被報(bào)道出來(lái)，而后陷入各種風(fēng)波當(dāng)中。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，一些體育媒體為了保證自己的市場(chǎng)地位，而選擇跟風(fēng)屈從，一切以經(jīng)濟(jì)利益為首，而忘記了自己作為體育媒體人應(yīng)有的職業(yè)道德，不再注重新聞應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值，甚至將新聞應(yīng)有的權(quán)威性擱置一邊，將娛樂(lè)化報(bào)道作為新聞的主要內(nèi)容，通過(guò)嘩眾取寵的方式吸引觀眾，該現(xiàn)象一經(jīng)出現(xiàn)便一發(fā)不可收拾。

冷思考

根據(jù)馬克思主義思想，異化與變化都是事物發(fā)展的必然現(xiàn)象，二者并無(wú)差別，一定程度的異化能夠推動(dòng)新興事物的更好發(fā)展，但同時(shí)異化的程度一旦超越特定范圍則會(huì)成為新興事物發(fā)展的絆腳石。在娛樂(lè)報(bào)道中，新聞呈現(xiàn)出通俗化和娛樂(lè)化，這些都無(wú)可厚非，然而假若娛樂(lè)性成為報(bào)道的關(guān)鍵，那么新聞自身就失去了原本價(jià)值和意義，其客觀性、評(píng)判性、人文性都難以體現(xiàn)出來(lái)，只剩下娛樂(lè)，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)呈現(xiàn)出商業(yè)化和庸俗化，新聞內(nèi)容毫無(wú)價(jià)值。體育新聞也同樣如此，如果過(guò)度異化，那么就會(huì)使體育新聞的正常健康發(fā)展受阻，進(jìn)而對(duì)社會(huì)和諧造成不利影響。但是，如果在合理的范圍內(nèi)使體育新聞娛樂(lè)化適度異化，則可以推動(dòng)此類(lèi)新聞發(fā)展更上一層臺(tái)階，同時(shí)也是發(fā)展需經(jīng)歷的必然階段，是體育新聞變革的關(guān)鍵，假若能夠抓住這一時(shí)機(jī)，有效合理利用，那么將會(huì)使全體體育新聞事業(yè)健康積極發(fā)展。體育新聞娛樂(lè)化過(guò)度異化的緩解是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)性改進(jìn)的過(guò)程，并不是一次兩次就可以將其調(diào)節(jié)至合理范圍。因此，需要多方面共同努力，找出應(yīng)對(duì)策略，使體育新聞在適度范圍內(nèi)娛樂(lè)化，保持新聞的原本社會(huì)價(jià)值。

應(yīng)對(duì)措施

（一）加強(qiáng)行業(yè)自律

體育新聞娛樂(lè)化過(guò)度異化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，究其根本，在于對(duì)此類(lèi)新聞的定位不明確，而這一現(xiàn)象則是由于相關(guān)從業(yè)人員的自身素質(zhì)不高而引起。這里所指的素質(zhì)，不但包含了從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任感、公德意識(shí)，同時(shí)還包含了其自身的品行操守。特別是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)利益不應(yīng)該成為任何媒體追求的關(guān)鍵，各個(gè)媒體都應(yīng)該肩負(fù)起自身的社會(huì)使命，傳播體育文化，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，人文關(guān)懷應(yīng)該是每一個(gè)從業(yè)人員的基本素養(yǎng)，在無(wú)形中對(duì)其言行進(jìn)行有效約束。專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)是體育新聞從業(yè)者必須具備的首要條件，不但應(yīng)該具有豐富的專(zhuān)業(yè)性知識(shí)，還應(yīng)該具有相應(yīng)的編輯能力、了解和掌握體育比賽的內(nèi)容。

（二）加強(qiáng)引導(dǎo)與監(jiān)督

在體育新聞娛樂(lè)化的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該充分發(fā)揮引導(dǎo)和監(jiān)督作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，體育媒體以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向而尋求生存和發(fā)展無(wú)可厚非，但是卻不能像無(wú)頭蒼蠅一般四處亂撞，一味地迎合市場(chǎng)，而應(yīng)該時(shí)刻以職業(yè)道德底線(xiàn)為發(fā)展根基。相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)制定相應(yīng)規(guī)范來(lái)對(duì)行業(yè)行為進(jìn)行約束，有效引導(dǎo)后者良性發(fā)展，從而規(guī)避體育媒體將經(jīng)濟(jì)利益作為首要追求。比如可以建立一些監(jiān)督制度，同時(shí)不斷完善相關(guān)法律，特別要加強(qiáng)對(duì)庸俗新聞的整改。另外，將公眾作為體育媒體監(jiān)督的重要力量，體育新聞從業(yè)者應(yīng)該銘記自身職責(zé)，充分利用自身工作的特殊性，將真實(shí)的體育事件報(bào)道給觀眾。如果體育新聞陷入低俗化，那么不但會(huì)對(duì)從業(yè)人員的自身發(fā)展造成阻礙，同時(shí)也對(duì)體育行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展十分不利。因此，應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督，從根本上規(guī)范媒體行為。

總之，將體育新聞娛樂(lè)化可以提高觀眾的興致，但是一定要合理掌握住娛樂(lè)的“度”，特別是在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，更應(yīng)該進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不能一味地將經(jīng)濟(jì)收益放在首位，而忽視新聞的真正價(jià)值，導(dǎo)致體育新聞娛樂(lè)化過(guò)度異化。所以，體育新聞媒體必須加強(qiáng)行業(yè)自律，同時(shí)相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，在呈現(xiàn)真實(shí)新聞的同時(shí)，呈現(xiàn)出一定的娛樂(lè)性，推動(dòng)體育新聞健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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