最早的網(wǎng)上廣告

沐陽(yáng)

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為生活不可分割的一部分，而網(wǎng)上廣告也成為了網(wǎng)絡(luò)不可分割的一部分，人們一般不會(huì)去點(diǎn)擊它。但是，最初的時(shí)候情況并不是這樣。在上個(gè)世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種很新奇的事物，人們點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告是很踴躍的，至少對(duì)第一個(gè)廣告來說是如此。

第一個(gè)在網(wǎng)上投放廣告的是美國(guó)AT&T公司，這家公司是美國(guó)最大的本地和長(zhǎng)途電話公司，也是第二大移動(dòng)通信商。當(dāng)時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，AT&T公司意識(shí)到未來生活將隨之改變，因此開發(fā)了系列廣告《你會(huì)》，在電視上滾動(dòng)播出。旨在宣傳未來將出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)通信方式，比如度假時(shí)在海邊“你會(huì)”照樣發(fā)電子郵件，外出某地“你會(huì)”以視頻會(huì)議的形式繼續(xù)開會(huì)，等等。這些創(chuàng)意都很超前，而且如今廣告所宣傳的內(nèi)容基本都已實(shí)現(xiàn)。

那時(shí)網(wǎng)上還從未投放過廣告，更沒有像電視上的視頻廣告。AT&T公司投放的只是一個(gè)純文字廣告條（又稱橫幅廣告），用戶點(diǎn)擊后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至另一張頁(yè)面，顯示更多信息。1994年，這個(gè)廣告由美國(guó)科技類雜志《連線》的網(wǎng)站投放于自己的頁(yè)面上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)凡看到這則廣告的人，約有44%都點(diǎn)擊并進(jìn)去觀看。這是一個(gè)非常高的點(diǎn)擊率，要知道，現(xiàn)在一個(gè)同類型網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率一般只有0.05%。

這種廣告引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，既改變了廣告業(yè)，又改變了其他一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)。一方面，從那之后，網(wǎng)絡(luò)廣告開始迅速流行。1995年雅虎宣布，在雅虎網(wǎng)站的頂端，每天將滾動(dòng)播出五則廣告，對(duì)五家公司的品牌進(jìn)行宣傳。兩年后，這種廣告越來越多，許多廣告商開始將目光從電視、戶外等陣地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。另一方面，投放廣告的網(wǎng)站為提高點(diǎn)擊率，不得不重新設(shè)計(jì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)。最初的網(wǎng)站都是文字，按照類別排列，后來都朝著便于點(diǎn)擊廣告的方向改進(jìn)，這種改進(jìn)影響了許多網(wǎng)站，帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面變得不再那么呆板。

最終，網(wǎng)絡(luò)廣告的業(yè)務(wù)大量增長(zhǎng)，使網(wǎng)站借此能獨(dú)立生存，并漸漸贏利，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了一波發(fā)展高潮。