新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鞯霓D(zhuǎn)型策略

許愛云

摘 要：新媒體廣泛利用了數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，改變了傳統(tǒng)媒體向用戶提供信息和資訊服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體形式也給媒體工作者帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者需要快速轉(zhuǎn)型，才能夠更好地符合當(dāng)前新媒體時(shí)代的傳播生態(tài)。本文分析了我國(guó)新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代下轉(zhuǎn)型過程中存在的問題，提出轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞?dòng)浾?；轉(zhuǎn)型策略

隨著新媒體時(shí)代迅猛的發(fā)展，媒體數(shù)字化已經(jīng)成為了未來信息發(fā)展的主要趨勢(shì)，如普及全球的信息網(wǎng)絡(luò)，高端的移動(dòng)信息終端等，對(duì)媒體工作者的帶來了極大的沖擊和壓力。在這種情況下，傳統(tǒng)的新聞工作環(huán)境和工作方法明顯的落后，不能滿足現(xiàn)代人們對(duì)新聞的需求，所以新媒體時(shí)代急速要求新聞?dòng)浾咚季S方式和工作方式的轉(zhuǎn)型，以更好地迎合新時(shí)代發(fā)展的需求。

一、新聞?dòng)浾吖ぷ髟谵D(zhuǎn)型中的困難

（一）新聞技術(shù)水平限制記者的轉(zhuǎn)型

新聞信息的獲得是否合理，新聞信息是否具有時(shí)效性及信息不能實(shí)現(xiàn)完全的共享等等。這些問題產(chǎn)生的原因主要是由于當(dāng)前的新聞媒體的工作方式還比較落后，不能完全有效的利用當(dāng)前的媒體資源，而且各項(xiàng)資源、多媒體工具的使用，都需要投入大量的資金，這都限制了工作快速的轉(zhuǎn)型。新聞工作還要考慮社會(huì)效果，不能不加選擇的有聞必錄。很多內(nèi)容的選擇都必須滿足新聞相關(guān)的規(guī)定，媒體的話語權(quán)需要在政策的支持下才能更順暢的發(fā)展。

（二）新聞工作管理限制記者的轉(zhuǎn)型

雖然新媒體時(shí)代已經(jīng)帶動(dòng)了新聞工作的發(fā)展和改革，但是，新媒體“技術(shù)先行”，在情懷和責(zé)任的道路上還需要探索。同時(shí)，新聞工作管理制度也沒有與新媒體方式同步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體管理思維勢(shì)必阻礙新聞工作的快速轉(zhuǎn)型。

二、新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鞯霓D(zhuǎn)型策略

（一）新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型為新聞信息核實(shí)者

新媒體時(shí)代給新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅粌H要求新聞?dòng)浾呔哂休^高的新聞敏感性，還要具備一定綜合的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，以及為新聞事業(yè)努力奮斗的精神。新媒體時(shí)代的到來，新聞報(bào)道不再是新聞?dòng)浾邔俚臋?quán)利，在人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，對(duì)于新聞信息源的真?zhèn)斡殖蔀橐粋€(gè)問題。

新聞信息的發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體同樣要建立了新聞采編隊(duì)伍，不僅是做新聞的采訪，還要采取各種合法方式發(fā)現(xiàn)新聞信息，新聞工作者要善于利用媒體資源，提高自身的專業(yè)素質(zhì)，能夠有效地整合網(wǎng)絡(luò)上的新聞資源，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞新動(dòng)態(tài)，從多角度思考社會(huì)輿論話題。這些都有助于新聞工作者參與到新媒體當(dāng)中。此時(shí)，新媒體編輯的工作就是在網(wǎng)絡(luò)上選擇較為重要的新聞信息進(jìn)行推送。傳統(tǒng)新聞工作者要提高網(wǎng)絡(luò)信息的處理水平和各項(xiàng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，能夠在最及時(shí)最短的時(shí)間處理新媒體的信息及發(fā)布。

（二）新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型為輿論引導(dǎo)者

新媒體時(shí)代，話語權(quán)不僅掌握傳統(tǒng)媒體手中，論壇、微博等新媒體平臺(tái)的用戶量呈爆炸性增長(zhǎng)，使話語權(quán)延伸到每一個(gè)民眾，在新媒體產(chǎn)生前，傳統(tǒng)媒體無疑把控了社會(huì)輿論的命脈，記者就是代表發(fā)聲者。在新媒體時(shí)代下，輿論的全民參與化已經(jīng)成為一種社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，媒體并不是社會(huì)事件輿論的主導(dǎo)組織，因此媒體人應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)下的形式，從之前的輿論主導(dǎo)者、掌控者向輿論引導(dǎo)者、參與者轉(zhuǎn)變。

一段時(shí)間內(nèi)，因?yàn)樾旅襟w傳播而發(fā)酵的話題，由于缺乏一線新聞事實(shí)的挖掘和披露，最終導(dǎo)致信息反轉(zhuǎn)，最后以假新聞收?qǐng)?，比如大家熟悉的“上海女孩因?yàn)榘岛谀暌癸埗与x江西，”事件，最終微信朋友圈，各新聞網(wǎng)站，鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有媒體發(fā)了評(píng)論。最后，隨著專業(yè)記著介入調(diào)查，才發(fā)現(xiàn)，這是一則被策劃的熱點(diǎn)事件，上海女孩子虛烏有。真相是由于資本的介入，依靠話題增加粉絲和關(guān)注度，從而從數(shù)據(jù)中產(chǎn)生巨大的收益。如果這樣發(fā)展下去，新媒體將喪失剛剛建立起來的公信力。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型，一起轉(zhuǎn)走的的還有正規(guī)新聞采訪的能力，以及這種能力帶來的叫做新聞事實(shí)的產(chǎn)品。我們有必要知道，不論什么原因，今天，我們是在新聞事實(shí)稀缺的基礎(chǔ)上建造媒體生態(tài)。

（三）新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型為新媒體平臺(tái)合作者

現(xiàn)代社會(huì)，人們與新媒體的聯(lián)系非常密切。受此影響，傳統(tǒng)媒體記者也在一定程度上扮演了新媒體記者的角色，如記者在編輯或報(bào)道某新聞時(shí)，在微博等新媒體上提前進(jìn)行了曝光，但目前受眾在披露信息時(shí)更加注重深層次的需求，不但要把握新聞本身的內(nèi)容，還要探索新聞背后的故事。從這方面來看，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間要建立合作關(guān)系，傳統(tǒng)媒體不斷探索與新媒體互利共贏的合作方式，其中，媒介融合就是合理的一種方式。媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體自建新聞網(wǎng)站的侄桔，建立了傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)資源共享的機(jī)制，傳統(tǒng)媒體記者就是該機(jī)制的具體執(zhí)行者。此外，記者并不僅僅是新媒體內(nèi)容的提供者，也應(yīng)借助新媒體平臺(tái)來營(yíng)銷傳統(tǒng)媒體內(nèi)容.

綜上所述，在新媒體時(shí)代給新聞工作創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間，新聞工作必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，利用先進(jìn)的新媒體新聞傳播方式，提高新聞工作的效率。這就要求新聞?dòng)浾呖焖購膫鹘y(tǒng)的工作中轉(zhuǎn)型到現(xiàn)代的新聞工作模式，學(xué)會(huì)利用多渠道的新媒體資源來幫助電視或者報(bào)紙新聞信息的傳播。傳統(tǒng)媒體記者不要拒絕技術(shù)，諳熟新媒體技術(shù)操作的新生代不要輕視那種務(wù)實(shí)的新聞采集方式。唯有如此，傳統(tǒng)媒體記者方可適應(yīng)和擁抱蓬勃的新媒體時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]江文灝.新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鞯霓D(zhuǎn)型策略[J].新媒體研究，2016，

（08）：115+125.