饒杰：不會(huì)錯(cuò)過(guò)SUV市場(chǎng)

趙廣喜

今年上海車(chē)展，雪鐵龍C5 AIRCROSS車(chē)型的亮相可以說(shuō)成為了眾人矚目的焦點(diǎn)，因?yàn)樗鼧O具個(gè)性鮮明的特點(diǎn)代表著未來(lái)城市SUV的發(fā)展方向。不過(guò)，如今雪鐵龍正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，在外界看來(lái)，除了產(chǎn)品生不逢時(shí)，新產(chǎn)品引進(jìn)速度慢外，股東方PSA利潤(rùn)導(dǎo)向?qū)?biāo)大眾價(jià)格體系才是根本問(wèn)題，不過(guò)好在它已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題所在。

饒杰在出任東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理后，便陸續(xù)推出了全新舉措和全新車(chē)型，革新是他不得不面對(duì)的選擇。今年，東風(fēng)雪鐵龍將推出全新SUV天逸和第三代C5，兩款極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品有望帶動(dòng)?xùn)|風(fēng)雪鐵龍迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

雪鐵龍計(jì)劃，天逸C5 AIRCROSS將于今年下半年在中國(guó)市場(chǎng)上市，這一時(shí)間要早于歐洲市場(chǎng)的2018年。對(duì)于這樣的安排，饒杰表示，“從天逸C5 AIRCROSS首秀儀式上，應(yīng)該可以看到PSA對(duì)于中國(guó)SUV細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注，我們相信到2020年SUV市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)30%。雪鐵龍作為國(guó)際品牌不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣高速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)?！?/p>

與此同時(shí)，全新品牌形象提升計(jì)劃，是東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谕斗判萝?chē)之外的另一個(gè)工作重點(diǎn)。未來(lái)，雪鐵龍將通過(guò)傳播的一致性、產(chǎn)品的一致性和服務(wù)體驗(yàn)的一致性完成品牌的重新定位和刷新。

Q：天逸C5 AIRCROSS的發(fā)布在未來(lái)東風(fēng)雪鐵龍品牌新的產(chǎn)品規(guī)劃是什么？如何與標(biāo)致品牌進(jìn)行區(qū)分？

A：天逸C5 AIRCROSS，定位在中高級(jí)SUV，這款新產(chǎn)品是去年全新越享高級(jí)轎車(chē)C6上市之后的又一款全球戰(zhàn)略核心產(chǎn)品。它的設(shè)計(jì)源自雪鐵龍的全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，最顯著的特點(diǎn)是舒適。對(duì)于未來(lái)品牌來(lái)說(shuō)，更加年輕，更加有活力，天逸C5 AIRCROSS非常好的詮釋了這一點(diǎn)。而且這款產(chǎn)品的誕生，也為我們品牌的華麗轉(zhuǎn)身提供了很好的支撐。關(guān)于品牌區(qū)分，我們今年的著重點(diǎn)就在于全新品牌形象提升計(jì)劃，我想品牌通過(guò)傳播的一致性、產(chǎn)品的一致性和服務(wù)體驗(yàn)的一致性，從這三個(gè)方面和維度完成品牌重新的定位和刷新。

Q：C5 AIRCROSS在中國(guó)首發(fā)和上市，是否意味著雪鐵龍?jiān)谔嵘谥袊?guó)市場(chǎng)的地位？SUV產(chǎn)品是否是雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一個(gè)砝碼？

A：去年SUV在中國(guó)的銷(xiāo)量是830萬(wàn)，我們應(yīng)該可以看到，PSA對(duì)于中國(guó)SUV細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注，我們相信到2020年SUV市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)30%。雪鐵龍作為國(guó)際品牌不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣高速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。從今年第一季度來(lái)看，C級(jí)SUV是細(xì)分市場(chǎng)里面增長(zhǎng)不多的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而這一切都預(yù)示著SUV的市場(chǎng)是我們必須關(guān)注的市場(chǎng)。

Q：C5 AIRCROSS命名為天逸，而之前的C3-XR卻沒(méi)有中文名，這是否意味著以后的SUV車(chē)型都會(huì)有中文名字？

A：因?yàn)镃5 AIRCROSS要考慮中國(guó)市場(chǎng)的溝通問(wèn)題，所以我們?nèi)×颂煲葸@個(gè)名字，在我們看來(lái)，AIRCROSS跟天逸比較匹配，中國(guó)消費(fèi)者容易記住。雪鐵龍是國(guó)際品牌，后面的標(biāo)為C5 AIRCROSS，但是在中國(guó)，我們將其溝通名字為天逸。這個(gè)名字我們也試圖在以后的SUV系列中做一些中文的命名規(guī)則，會(huì)系統(tǒng)考慮。未來(lái)的SUV在名稱上做起來(lái)感覺(jué)會(huì)像一個(gè)系列，消費(fèi)者更容易記住。

Q：現(xiàn)在全網(wǎng)經(jīng)銷(xiāo)商都在改造和升級(jí)，雪鐵龍目前的升級(jí)和改造的情況如何？

A：今年的網(wǎng)絡(luò)改造，是我們品牌的重大事件，我們也為此投入了非常多的資源。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的支持，在我的記憶當(dāng)中，應(yīng)該說(shuō)是前所未有，這也表明了我們的決心。在今年6月份之前，我們會(huì)在2家網(wǎng)點(diǎn)打樣進(jìn)行形象升級(jí)。同時(shí)，今年我們還會(huì)同時(shí)啟動(dòng)8家網(wǎng)點(diǎn)的形象升級(jí)。關(guān)于改造方面，由于現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)名非常踴躍，我們自己想完成150家的改造。但考慮到天逸C5 AIRCROSS的上市，我們不希望改造的過(guò)程中，這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)好的環(huán)境。綜合考慮下來(lái)，我們今年要改造100家以上。

Q：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的SUV市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，C5 AIRCROSS有哪些突出優(yōu)勢(shì)可以后來(lái)居上？

A：這款SUV的主要核心競(jìng)爭(zhēng)力就是舒適。對(duì)于未來(lái)SUV的市場(chǎng)，所有設(shè)計(jì)靈感都是來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)品的需求，我們一生之中呆在車(chē)內(nèi)的時(shí)間很長(zhǎng)，如何滿足消費(fèi)者的需求，如何從消費(fèi)者的需求當(dāng)中獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，我相信我們也找到了一些方面來(lái)滿足我們年輕消費(fèi)者的需求。