90后前所未有的自由，也前所未有的焦慮

中國青年的全球意義和作用不斷凸顯，他們最敬仰的財富偶像是扎克伯格等新富，他們喜歡共享單車、共享健身等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新文化及消費。這些新消費價錢不一定高但足夠時尚，與他們傾向的小眾趣味、文藝設(shè)計一致。他們更富有、更自由、更自信，他們的某些習(xí)慣與觀點傾向可能也會反過來影響部分西方觀察者及西方年輕人。

中國原來那種靠勞動致富、靠生產(chǎn)積累掙錢的觀念，在他們這一代年輕人身上徹底改變了。出生于1992年及以后的新一代中國青年趕上了前所未有的好時機。他們普遍成長于較優(yōu)越的物質(zhì)環(huán)境，視野比前幾代人開闊。他們浪漫熱忱但思考與行動不足，這些背景與特點決定了他們所將面臨的全新生活。

絕大部分92一代將是中產(chǎn)階級后備軍

越來越多的傳統(tǒng)大牌產(chǎn)品正在變得年輕化且中國審美化。迪奧（Dior）2017早秋系列放棄了一貫的華麗裝飾，主打黑白色和簡約剪裁，使得服裝變得動感輕松。古馳（Gucci）、路易·威登（Louis Vuitton 即 LV）、杜嘉班納（Dolce&GabBAna旗下還有D&G）、阿瑪尼（Armani）也先后將老虎、龍、盤扣、仙鶴、梅蘭竹菊等元素用于高端服飾。

很顯然，西方奢侈品牌們正在謀求變化，以迎合年輕消費者及中國市場。

這一改變不乏依據(jù)。90后或者92一代（今年25歲）是中國近代以來最富裕的一代，他們同時也是更能平視西方的一代。背靠家庭的財富積累，這一代年輕人在消費上更為大膽。

他們將是中產(chǎn)階級大規(guī)模的后備軍：“80后是中國改革開放后成長起來的第一代，92一代可以說是中國改革開放以后的第二代，他們出生時正好趕上中國歷史上最大規(guī)模的工業(yè)化暴增時期。”

在該暴增時期內(nèi)，無論在中國的哪個地方，中等收入者的增長速度都是非?？斓?。比如1992年到2002年，甚至十年前，中產(chǎn)階級都是在中心城市工作，后來隨著城市化及副產(chǎn)品擴展，三四線城市也涌現(xiàn)一批中產(chǎn)階級。

按年齡層來看，新涌現(xiàn)的這批中產(chǎn)階級基本是92一代的父輩及家族成員。于是，這一代年輕人“吃飯沒問題，紅燒肉管夠”，衣食完全有保障，上兩代人奮斗得來的財富將會被他們無條件地繼承，他們未來能夠擁有的財富也將是過去幾代人難以擁有的。

2017年年初，某財經(jīng)自媒體項目向 1648名年輕人進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，79%的90后在過去一年中購買過超過自己月收入20%的生活日用品，其中將近45%的消費者在購買這些高價日用品時，“猶豫”的時間不超過一個月。

在信用卡、電商分期服務(wù)普及的環(huán)境下，年輕消費者會比父輩更接受超前消費。除了觀念的更新，更實際的原因是92一代的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)相對較輕，他們有潛在的巨大消費能力?！案篙叺拇婵詈筒粍赢a(chǎn)將來都會給他們繼承，這個是最根本的，因而會更敢消費”。

92一代敢消費還因為他們有更強的消費欲望。他們成長于網(wǎng)絡(luò)時代，趕上了1997年以后的大學(xué)擴招，92一代的知識水平、見識廣度遠(yuǎn)比前幾代強，韓寒、郭敬明等80后小時候主要還是靠紙質(zhì)文化來吸收知識。而現(xiàn)在的城市孩子，從小學(xué)起已經(jīng)使用微信進(jìn)行作業(yè)溝通，互聯(lián)網(wǎng)是92一代的基礎(chǔ)標(biāo)配。

他們的教養(yǎng)程度也隨之提升，即便是經(jīng)濟條件一般的中國家庭，92一代的父母也有意識讓孩子在課外進(jìn)行一些文化藝術(shù)培訓(xùn)，練個鋼琴、學(xué)個油畫不再是高不可攀的少數(shù)人游戲。這些基本的條件都決定了他們的個性與特點。中國92一代逐漸和西方青年一代處于同一平臺，有更加自信的個性，在倡導(dǎo)消費升級的網(wǎng)絡(luò)文化渲染下，他們也會比前幾代更愿意為所謂提升生活品質(zhì)的物品埋單。比如他們會在工資五六千元時就敢買上千元的耳機、電動牙刷、彩妝，這對于60后、70后是不可理解的。

92一代更傾向于平行世界里的抽象消費

每一代年輕人都會叛逆，以彰顯自己的存在與個性，但92一代的“叛逆”方式和80后完全不同。80后是和長輩有碰撞的一代，而90后則開始與長輩處于“平行線”狀態(tài)，即與長輩保持距離，互不干擾，父輩與之相處時往往有一種語言不通的陌生感。

你或許還記得，當(dāng)年80后初出茅廬時，綁在他們身上的標(biāo)簽是“憤青”。他們會渴望與社會對話并表現(xiàn)對現(xiàn)有社會的抵觸與反抗，青年作家韓寒便是如此。而成長于網(wǎng)絡(luò)時代的90后或92一代更加溫和。

相比“憤青”，92一代更歡迎小眾品味，比如來自漫畫文化的“二次元”文化。他們在各種亞文化生態(tài)中自給自足，建立了一個個與前幾代人完全不同的個性小世界。這些小世界有自己的審美和語言習(xí)慣，但同時與主流社會保持著若即若離的關(guān)聯(lián)。

如時下流行的打賞經(jīng)濟，雖是由成熟商業(yè)者創(chuàng)造的，但瞄準(zhǔn)的正是92一代年輕群體，并且向他們喜愛的直播、彈幕、粉絲群落等靠攏。

當(dāng)60后、70后還在買表買包時，92一代更愿意把錢花在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，給主播送一個“游艇”“飛機”。92一代在獲得社會認(rèn)同時，不再簡單地尋求一種物質(zhì)上的滿足，他們很習(xí)慣不及物的虛擬消費，這背后的原因既有越來越方便的手機支付和隨之被激化的虛擬經(jīng)濟，也有認(rèn)同文化的變遷。

2016年年底，某視頻品牌煥新。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示新亮點之一是同步引進(jìn)大量歐美劇集電影，讓付費會員第一時間搶先欣賞。該負(fù)責(zé)人相信，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費潮流長大的這一代年輕人，會更愿意為精神滿足以及“即時感”消費。這種現(xiàn)象在國外表現(xiàn)都不如中國強烈，92一代喜歡的抽象消費就是要在精神上獲得滿足。

對精神滿足的認(rèn)同與追求直接影響了泛92一代對財富的觀念?！爸袊瓉砟欠N靠勞動致富、靠生產(chǎn)積累掙錢的觀念，在90后身上徹底改變了，這確實是很重大的變化?！毙乱淮贻p人對財富還是很崇拜的，但他們不再敬仰工業(yè)化的財富。

時下年輕人最敬仰的財富偶像是比爾·蓋茨、扎克伯格等新富，他們更喜歡共享單車、共享健身等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新文化及消費，這些新消費價錢不一定高但足夠時尚，與他們傾向的小眾趣味、文藝設(shè)計一致，而不太喜歡那些跟生產(chǎn)勞動、生產(chǎn)研究、生產(chǎn)制造關(guān)聯(lián)度高的傳統(tǒng)經(jīng)濟形式。

新一代年輕人眼界更高也有更多焦慮

這依然與全球互聯(lián)網(wǎng)文化影響有關(guān)。92一代崇拜互聯(lián)網(wǎng)新貴的原因還在于這些新式富豪所呈現(xiàn)的一些價值觀點，比如對環(huán)保的關(guān)注、熱愛動物、包容同性戀文化、贊同市場經(jīng)濟等，實際上就是上世紀(jì)60年代西方青年反叛時期創(chuàng)造出來的那一套。

但是相比之下，中國的92一代與60年代的西方嬉皮士精神又有不同，他們不如后者激進(jìn)，變得更加溫和軟化。當(dāng)時80后出來時，老一代的中國人覺得后生可畏，年輕人開始生猛了，他們想著等到90后冒出頭還不知道該有多激烈。然而現(xiàn)實完全不是那么一回事，90后好像對現(xiàn)狀滿意度更高，在社會話題上，不像上一代人那么激烈。

可能他們的焦慮越來越關(guān)注到自我個體。新一代年輕人眼界更高，見到了更豐富的世界，這也給他們帶來了更多焦慮。