網(wǎng)絡(luò)平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用技巧

（恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北恩施，445000）

摘 要：隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)傳播的渠道由傳統(tǒng)的紙質(zhì)模式發(fā)展到了今天的互聯(lián)網(wǎng)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”的到來(lái)，人們的生存方式也發(fā)生了翻天覆地的改變，網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)也引入了新的觀念和新的元素，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源帶來(lái)的便利，以思想和情感的表達(dá)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代要求的作品。本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)平面廣告的色彩應(yīng)用進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 色彩 平面廣告

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告充斥著每個(gè)網(wǎng)絡(luò)角落，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，打開(kāi)視頻網(wǎng)站，處處都能看到廣告?？梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的各個(gè)方面，從最早的報(bào)紙的，到后期的網(wǎng)絡(luò)平面廣告。網(wǎng)絡(luò)平面廣告是用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的創(chuàng)造活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)平面廣告設(shè)計(jì)由色彩、圖形、文案三大要素組成。色彩作為廣告的一個(gè)重要組成部分， 如何運(yùn)用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使廣告有效地吸引目標(biāo)群體，是搞好平面廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。眾所周知，在設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用得當(dāng)是設(shè)計(jì)成功的一半，能夠恰到好處的運(yùn)用色彩會(huì)在第一時(shí)間抓住大眾的目光，達(dá)到事半功倍的效果。但如何運(yùn)用好色彩，使色彩發(fā)揮它獨(dú)有的藝術(shù)魅力成為設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動(dòng)人與否的重要因素。

一、網(wǎng)絡(luò)平面廣告色彩能夠快速而準(zhǔn)確的傳達(dá)信息

在文字、圖像和色彩三種媒介中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個(gè)設(shè)計(jì)作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達(dá)方式是最簡(jiǎn)單有效的，在廣告表現(xiàn)中具有迅速傳達(dá)的作用，是快速而準(zhǔn)確地傳達(dá)信息強(qiáng)有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當(dāng)人們步入商業(yè)步行街時(shí)，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過(guò)去。所以，廣告色彩的傳達(dá)可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力，從而達(dá)到廣告的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)平面廣告色彩情感規(guī)律的應(yīng)用

我們認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的美麗也是從色彩開(kāi)始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時(shí)也象征著生命的活力，沒(méi)有色彩的世界是不可想象的。對(duì)于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國(guó)際通用的“停止”標(biāo)志，紅色象征了危險(xiǎn)、侵略和激情，關(guān)于這一點(diǎn)有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時(shí)會(huì)有種希望、興奮地感覺(jué)，在看到藍(lán)色時(shí)，會(huì)產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X(jué)，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這種生理反應(yīng)是人們下意識(shí)的直覺(jué)反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。

1.運(yùn)用色彩的輕重感，突出不同商品的特點(diǎn)。色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對(duì)比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺(jué)。在床上用品的被子平面廣告中多會(huì)采用這類色彩來(lái)表現(xiàn)被子的輕柔的感覺(jué)；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點(diǎn)的色彩來(lái)表現(xiàn)厚重感。恰當(dāng)?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會(huì)收到良好的效果。

2.運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的感染力。食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進(jìn)而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)有很重要的意義。通過(guò)表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長(zhǎng)期作用與人們的視覺(jué)，使人們產(chǎn)生味覺(jué)的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味?？吹匠壬拿鄹?、綠色的梨、紅色的辣椒，也會(huì)聯(lián)想到它們獨(dú)特的味道，看到灰褐色、橄欖綠、會(huì)聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設(shè)計(jì)中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。

3.運(yùn)用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味。如藍(lán)、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對(duì)比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺(jué)。如米黃、寶石綠、海水藍(lán)、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺(jué)效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無(wú)彩色系具有質(zhì)樸感。

4.運(yùn)用色彩的性別感。色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對(duì)色彩的偏愛(ài)。在女性用品當(dāng)中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。

三、網(wǎng)絡(luò)平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用

節(jié)奏和韻律這兩個(gè)向來(lái)形容音樂(lè)的名詞，但也經(jīng)常運(yùn)用在平面廣告色彩設(shè)計(jì)中的視覺(jué)感受，在一些程度上，有時(shí)聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)是可以相互轉(zhuǎn)換的，節(jié)奏美是條理性、重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)，節(jié)奏在音樂(lè)中被定義為“互相連接的音，所經(jīng)時(shí)間的秩序”，而在造型藝術(shù)中則被認(rèn)定為反復(fù)的形態(tài)和構(gòu)造，在平面構(gòu)成中將基本圖形按照等距格式反復(fù)排列，或作為空間位置的伸展，或作為連續(xù)的排列，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的節(jié)奏。節(jié)奏與韻律的形式美感常常被應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。色彩的表現(xiàn)力是依靠色彩的對(duì)比與調(diào)和，并且需要色彩節(jié)奏及韻律感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能鮮活起來(lái)。色彩的節(jié)奏與韻律感是通過(guò)色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯(cuò)而產(chǎn)生。色彩的漸變?cè)O(shè)計(jì)可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩連續(xù)性的設(shè)計(jì)可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；比如彩色鉛筆的招貼設(shè)計(jì)，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠(yuǎn)、由粗到細(xì)的延伸變化，從而形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應(yīng)關(guān)系。

四、結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)平面廣告設(shè)計(jì)上，色彩在設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。色彩的選擇影響網(wǎng)絡(luò)平面廣告的效果，把以選擇一個(gè)合適的色彩，在美學(xué)上的極高價(jià)值。因此我們需靈活運(yùn)用好色彩的搭配，才能設(shè)計(jì)出好的作品并賦予良好的視覺(jué)效果，為作品增添吸引力，從而更好的體現(xiàn)商品價(jià)值，才能在設(shè)計(jì)行業(yè)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：袁銘君（1988.10-），女，土家族，湖北恩施，現(xiàn)為恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系助理講師，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，主要研究方向：平面設(shè)計(jì)，二維動(dòng)畫。