貴州省銅仁市養(yǎng)生旅游開發(fā)提升策略研究

陳哲+楊昌瓜

摘 要：貴州省銅仁市擁有相對適合養(yǎng)生的資源，在旅游行業(yè)具有很大發(fā)展前景的社會形勢下，做好養(yǎng)生旅游對于銅仁市的旅游發(fā)展來說，這將會成為在市場競爭中至關重要的優(yōu)勢，據此，主要依據當地的相關養(yǎng)生資源，利用SWOT分析法對銅仁市養(yǎng)生旅游開發(fā)進行分析及提出相應的開發(fā)提升策略，希望能對銅仁市養(yǎng)生旅游發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：養(yǎng)生；旅游；策略

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.009

近幾年來，各地區(qū)的旅游發(fā)展如雨后春筍，旅游行業(yè)出現前所未有的“井噴式”發(fā)展狀況。養(yǎng)生旅游單一小規(guī)?；矊⑾蚨嘣笠?guī)模化方向發(fā)展，最終實現產業(yè)鏈的拓展及延伸。根據聯合國世界旅游組織預測，中國2020年將成為接待入境游的最大國家。因此，打造屬于自己獨特的養(yǎng)生旅游特色來確保在未來激烈的旅游競爭中處于優(yōu)勢地位，對于銅仁市未來的養(yǎng)生旅游發(fā)展是極其重要，本文主要從銅仁市養(yǎng)生旅游的開發(fā)視角進行探討分析，并提出相應養(yǎng)生旅游開發(fā)提升策略。

1 養(yǎng)生旅游的概述

1.1 養(yǎng)生旅游的概念

養(yǎng)生旅游到目前為止還沒有比較科學統(tǒng)一的概念，關于給養(yǎng)生旅游下什么樣的定義，不同的學者分別提出了不同觀點。伯爾尼大學的休閑旅游研究中心提出：養(yǎng)生旅游是指以維護健康或促進健康為主要需求動機的空間移動活動所引起的各種關系和現象的總和。周剛（2009）認為，養(yǎng)生旅游是以養(yǎng)生為目的來選擇景點、安排內容和進展、考慮節(jié)奏快慢的一種旅游活動。

1.2 我國養(yǎng)生旅游的產生及發(fā)展

從《道德經》、《周易》和《黃帝內經》等古典中可知，我國歷史上就沒有停止過對健康和長壽的探索與追求。養(yǎng)生，古代稱“攝生”、“道生”、“保生”，其中“生”即意為生命、生生不息之意。

當前我國養(yǎng)生旅游過度依賴自然資源，養(yǎng)生旅游產品缺乏，沒有務實到消費者的養(yǎng)生需求，因此養(yǎng)生旅游需要政府的大力支持及引導。我國患癌癥疾病的人口數量呈上升趨勢，為此養(yǎng)生旅游具有很大的發(fā)展前景。

2 貴州銅仁市養(yǎng)生旅游SWOT分析

2.1 Strength（優(yōu)勢）

2.1.1 旅游資源頗豐

銅仁市有國家級自然保護區(qū)2處、風景名勝區(qū)3處、省級風景名勝區(qū)8處。梵凈山被評為“國家級自然保護區(qū)”、“第五大佛教名山”、“儺文化發(fā)源地”和“國家十大避暑名山”。

2.1.2 中藥材豐富，森林覆蓋率高（空氣負離子含量高）

以梵凈山為代表，梵凈山森林覆蓋率達95%以上，排放的負離子含量高，每立方厘米負氧離子含量達10萬個以上，有利于人體健康養(yǎng)生。其生物物種累計達到5000多種，據研究考察高等藥用植物共計100科，227屬，413種，堪稱“西南中藥材寶庫”。

2.1.3 政府的大力支持為其養(yǎng)生旅游提供了強大而有力的基本保障

在貴州省政府印發(fā)的《貴州省健康養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》中明確表示，貴州省的健康養(yǎng)生產業(yè)將主要依托貴州的氣候、空氣、山水、藥材，打造四大健康養(yǎng)生旅游。

2.2 Weakness（弱勢）

2.2.1 缺乏網絡媒體營銷意識、養(yǎng)生旅游品牌缺乏知名度

銅仁市養(yǎng)生旅游網絡媒體營銷意識不高，招商引資等方面沒有做到位，養(yǎng)生旅游宣傳力度不足，導致銅仁市養(yǎng)生旅游在旅游市場上知名度及美譽度不足，特有的旅游養(yǎng)生資源優(yōu)勢沒有真正發(fā)揮出來。

2.2.2 缺乏具有多元化、地方代表性的養(yǎng)生旅游產品

銅仁市養(yǎng)生資源頗豐，但在有關養(yǎng)生旅游資源等方面上的整合力度不夠，缺少具有多元化、地方代表性養(yǎng)生旅游產品，同時也缺少一定的養(yǎng)生旅游產品推廣及產品包裝。

2.2.3 旅游養(yǎng)生人才不足，市場復雜

很多的醫(yī)療養(yǎng)生會所其從業(yè)人員幾乎沒有專業(yè)院校的背景，要同時具備養(yǎng)生和旅游兩種專業(yè)知識的人才更是缺乏。相關的養(yǎng)生旅游專業(yè)學科在我國多數地區(qū)高等院校中還沒有開設，教育跟不上社會時代發(fā)展的需求。此外，銅仁市養(yǎng)生旅游市場復雜，養(yǎng)生旅游市場缺乏行之有效的管理手段，市場秩序混亂，大大的降低了養(yǎng)生旅游可信度。

2.3 Opportunity（機會）

2.3.1 進入全民休閑時代有利于養(yǎng)生旅游的發(fā)展

休閑時代是指一個國家或地區(qū)人均GDP進入3000-5000美元階段以后，而在居民生活方式、城市功能和產業(yè)結構等方面相繼形成休閑化特點的一個發(fā)展時期。根據國家發(fā)布的《休閑綠皮書》，我國的旅游、體育、娛樂休閑產業(yè)將迎來飛速發(fā)展的高潮期，休閑時代也即將實現全國化。

2.3.2 我國能有效治療癌癥的市場需求始終供不應求

近些年來，我國癌癥發(fā)病人數和癌癥死亡人數有增無減，近十年來全球范圍內癌癥負擔呈持續(xù)增長態(tài)勢，在我國腫瘤死亡占全部死因的1/4，位居死亡第一位。發(fā)病數量不斷增加，出現了治療醫(yī)院供不應求的問題。

2.3.3 銅仁市交通劣勢有所改觀

以前，交通不便困擾著銅仁的旅游業(yè)，近十幾年來，交通問題得到一定解決。此外銅仁市的立體交通網絡初步建設，對外界實現聯通，旅游的可進入性不斷增強。

2.4 Threat（威脅）

區(qū)域旅游市場競爭激烈：在距離銅仁市53公里以外有著名的風景區(qū)鳳凰古城和周圍許多古鎮(zhèn)，游客游覽過這些風景區(qū)之后會產生一定審美疲勞，相應的會影響到銅仁市的旅游客源量。鄉(xiāng)村旅游及度假休閑旅游占據旅游市場一定比例，銅仁市的民族特色旅游沒有趕上黔東南地區(qū)，區(qū)域的旅游競爭十分激烈，這也充分強調開發(fā)養(yǎng)生旅游必須有結合地方特色，地方資源優(yōu)勢。

3 銅仁市養(yǎng)生旅游開發(fā)的實施對策

3.1 構建有效的市場營銷體制，打造自己養(yǎng)生旅游特色品牌

銅仁市養(yǎng)生旅游研究開發(fā)過程中，圍繞特色“養(yǎng)生旅游”為主題，整合自己各方面相關資源，發(fā)揮資源優(yōu)勢，大力開發(fā)特色養(yǎng)生旅游產品，充分利用媒體，加大宣傳力度。針對性的對客源市場進行細分，結合自己地方特色、資源優(yōu)勢、市場需求等，打造全方位為一體的養(yǎng)生旅游產品及旅游路線來滿足游客多方面需求。其次，通過利用著名景區(qū)梵凈山稀有的珍貴中藥材及高含量的空氣負離子，融合佛教文化等資源開發(fā)具有多元化、地方代表性的養(yǎng)生旅游產品。

3.2 大力培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才

政府應該大力支持當地高校的旅游、中醫(yī)保健等相關專業(yè)的發(fā)展，高度重視養(yǎng)生旅游專業(yè)人才教育培養(yǎng)。大力引進具備休閑健身、中醫(yī)保健、旅游管理等專業(yè)知識的專業(yè)人才，解決銅仁市養(yǎng)生旅游發(fā)展過程中人才匱乏問題。其次，邀請著名養(yǎng)生旅游專家定期給養(yǎng)生旅游從業(yè)人員進行相關講座培訓，舉行養(yǎng)生旅游技能大賽，通過這種渠道可以達到互相交流、取長補短的目的。同時定期組織相關養(yǎng)生旅游從業(yè)人員前往那些做養(yǎng)生旅游發(fā)展較好的地方交流學習。

3.3 加強基礎建設，努力改造養(yǎng)生旅游設施

加強旅游行業(yè)標準化的服務建設，銅仁市想要發(fā)展好當地的養(yǎng)生旅游就要針對不同旅游者的喜好等，進行構建具有多樣化、特色化養(yǎng)生旅游接待設施體系，同時根據不同的住宿設施提供針對性的養(yǎng)生服務來滿足差異消費者的需求。例如：星級飯店提供藥浴、香薰等服務；療養(yǎng)館提供氣功、針灸推拿、刮痧、拔火罐、按摩等；有地熱溫泉的度假賓館開設相關溫泉養(yǎng)生項目；鄉(xiāng)村客棧開設空藥膳食補、空氣浴等。

3.4 努力試圖開發(fā)抗癌養(yǎng)生旅游市場

目前我國的癌癥發(fā)病率和癌癥死亡率均在上升，根據陳萬青等研究結果顯示，中國2015年全國癌癥發(fā)病估計約430萬，癌癥死亡約280萬，與IARC公布的2012年全球癌癥發(fā)病死亡數據庫中的中國癌癥數據相比，更為嚴峻。針對這一現狀，銅仁市可以利用當地具有抗癌物質或者具有抗癌作用的中藥材開發(fā)養(yǎng)生旅游，例如：把抗癌作用的菱紅菇、采絨草蓋菌等12種資源與先進的現代中西醫(yī)療科學技術進行整合，開發(fā)出具防癌、抗癌、治癌于一體的養(yǎng)生旅游產品。通過政府主導修建有關癌癥治療康復機構，大力培養(yǎng)及引進具有防癌、抗癌、治癌專業(yè)知識的醫(yī)療專家，為銅仁市抗癌養(yǎng)生旅游的發(fā)展打下堅實基礎。

4 結束語

中國擁有悠久的養(yǎng)生文化，整合資源優(yōu)勢及傳承養(yǎng)生文化精髓，全面實現養(yǎng)生旅游新賣點。貴州省銅仁市中藥材資源豐富，森林覆蓋率高，因此在激烈的旅游市場競爭中銅仁市養(yǎng)生旅游可以嘗試打中醫(yī)藥養(yǎng)生及空氣負離子養(yǎng)生這兩張養(yǎng)生旅游王牌，結合自身特點、區(qū)位條件，市場需求及養(yǎng)生旅游發(fā)展規(guī)律等因素進行合理、有效的開發(fā)養(yǎng)生旅游，充分利用和發(fā)揮好銅仁市養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢，打造銅仁市特色養(yǎng)生旅游品牌，促進銅仁市養(yǎng)生旅游發(fā)展。

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