興格綜藝：深耕垂直領域，激發(fā)內容的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)

薛少林

“興格綜藝的標簽是驚喜和美食，2017年，我們會繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，深耕垂直領域?！痹谂d格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄看來，當下綜藝市場呈現(xiàn)出廣告投入總量不變，綜藝節(jié)目爆發(fā)式增長，受眾注意力極大分散，爆款難求，一個節(jié)目很難再通殺天下等特征，求變是內容創(chuàng)作者唯一的選擇，方向則是精眾主義，即精準化、細分化、垂直化、新鮮、新銳、新奇?！霸诖怪鳖I域產(chǎn)生爆款的可能性更大，興格傳媒在美食領域的優(yōu)勢是唯一的。”

這兩年，綜藝市場競爭異常激烈，作為國內最早開拓并一直深耕美食類綜藝節(jié)目的陳曄團隊，則憑借著豐富的制作經(jīng)驗和源源不斷的新創(chuàng)意，成為該領域的“領頭羊”。

2017年，興格傳媒與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造了全新美食競技真人秀《鮮廚當?shù)馈?，雖然只是一檔周間節(jié)目，卻收獲了贊助商和觀眾的認可和喜愛，“很多贊助商表示將繼續(xù)參與第二季和第三季，”這讓陳曄感到非常驕傲?！敖衲晗掳肽?，興格傳媒將推出國內首檔明星經(jīng)營真人秀《星作餐廳》和《美味召集令》，以及全網(wǎng)首檔開放式美食直播廚藝秀《廚妖記》?！?/p>

此外，興格傳媒制作的謝霆鋒的專屬美食節(jié)目《鋒味》將登陸優(yōu)酷。“這是國內目前較拔尖的美食真人秀IP，今年在內容上會有較大的創(chuàng)新和突破?！标悤媳硎尽?/p>

值得注意的是，今年《鋒味》還將衍生出一檔新節(jié)目《鋒味地圖》，節(jié)目中出現(xiàn)的美食都可在電商平臺購買?！拔覀儗γ朗潮澈蟮赜蛭幕凸适碌耐诰驅⒊蔀榭蛻粝聠蔚睦碛?，”阿里文化娛樂集團（籌）總經(jīng)理鄭蔚表示，“想在垂直類節(jié)目中出現(xiàn)爆款，美食領域具有獨特的商業(yè)價值?！?/p>

對美食節(jié)目進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，興格傳媒有成功案例?！昂霉?jié)目自帶完整的衍生生態(tài)，去年我們和江蘇衛(wèi)視合作《星廚駕到3》，不僅有傳統(tǒng)的節(jié)目贊助收入，我們和海爾冰箱合作推出了‘美食生態(tài)狂歡節(jié)，冰箱銷售收入六千萬，與全家合作推出星廚便當，兩個半月銷售128萬份。接下來我們還會拓展直播流，啟動邊看邊買模式?！?/p>

經(jīng)過兩年的市場醞釀，美食綜藝已成一片紅海，興格傳媒的核心競爭力是什么？

陳曄的回答非常自信，“首先我們擁有國內最好的美食綜藝導演團隊、攝制團隊和美食團隊，也是中國大陸唯一獲得艾美獎提名的綜藝節(jié)目制作團隊。其次，有全中國最完整的制作經(jīng)驗。美食節(jié)目的制作是一個復雜的體系，從廚師顧問團隊到烹飪，從美食拍攝到美食故事挖掘，整個系統(tǒng)我們都非常熟悉。此外，在美食節(jié)目背后的衍生商業(yè)開發(fā)方面團隊也一直在嘗試并已收獲寶貴經(jīng)驗。未來，興格還會堅持深耕美食綜藝，把內容和營銷做透，實現(xiàn)真正的電視內容變現(xiàn)價值。”

當然，在項目開發(fā)、制作和營銷等各環(huán)節(jié)中，興格傳媒也一直在關注年輕受眾的興趣點。陳曄告訴記者，“去年直播最火的時候，興格傳媒在《星廚駕到》中做了1300萬流量的直播，這在國內綜藝節(jié)目中也是首創(chuàng)。今年《鮮廚當?shù)馈吩诠?jié)目內容的設計上就選擇了年輕人最喜歡的烤串、黑暗料理等。這些內容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播度非常高，節(jié)目前2-3期網(wǎng)絡點擊量就破億了?！?/p>

作為曾經(jīng)的電視行業(yè)從業(yè)者，陳曄不愿評價電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝哪個更好，“電視綜藝的體量和影響力更值得期待一些，而網(wǎng)絡綜藝更加靈活，更具有創(chuàng)新的動力?！?/p>

他分析道，過去兩三年一直是網(wǎng)絡平臺采購電視綜藝，今年網(wǎng)綜的數(shù)量增加很快，這不僅因為很多傳統(tǒng)電視人開始制作網(wǎng)絡綜藝，也源于網(wǎng)絡平臺強大的學習和營銷能力，這是電視平臺和團隊需要學習的地方。