央視新聞移動(dòng)網(wǎng)：主流媒體基于移動(dòng)智能終端的融合創(chuàng)新實(shí)踐

□ 文/張梓軒 李 政 李 倩

·學(xué)者界面·基金項(xiàng)目課題

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)：主流媒體基于移動(dòng)智能終端的融合創(chuàng)新實(shí)踐

□ 文/張梓軒 李 政 李 倩

中央電視臺(tái)于2017年2月19日正式推出的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，是其進(jìn)行媒體融合，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步提升話語(yǔ)權(quán)的又一次有力嘗試。本文從內(nèi)容、技術(shù)、生產(chǎn)流程三個(gè)層面，探索央視進(jìn)行融合創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，為主流媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。

央視 移動(dòng)智能終端 媒體融合

2017年2月19日，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線，基于移動(dòng)智能終端的新聞客戶端“央視新聞+”是其主要產(chǎn)品形態(tài)之一。區(qū)別于央視此前已有的新聞?lì)惪蛻舳恕把胍曅侣劇?，“央視新?”是以移動(dòng)直播為常態(tài)產(chǎn)品的新聞?lì)惪蛻舳?，同樣覆蓋安卓和蘋果應(yīng)用市場(chǎng)?！把胍曅侣?”是央視新聞中心繼“央視新聞”手機(jī)客戶端之后，再次完全自主打造的新的融媒體平臺(tái)，力圖以自主平臺(tái)的方式，削減主流媒體在新媒體發(fā)布渠道上對(duì)微信、微博兩大商業(yè)平臺(tái)的依賴。

這一產(chǎn)品的獨(dú)特之處在于，其一方面創(chuàng)新了新聞呈現(xiàn)形式，主推移動(dòng)視頻直播，另一方面，它以平臺(tái)建設(shè)的形式，推動(dòng)國(guó)內(nèi)電視新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)資源共享，吸引它們?nèi)腭v該客戶端，形成傳媒矩陣，并將進(jìn)一步開展普通用戶以此為平臺(tái)進(jìn)行直播活動(dòng)的嘗試。

在移動(dòng)網(wǎng)正式上線之前，新媒體新聞部已在其原有發(fā)布平臺(tái)如“央視新聞”客戶端、“央視新聞”微博公眾號(hào)等上面，進(jìn)行了近一年的直播嘗試，根據(jù)央視新聞中心的統(tǒng)計(jì)，從2016年春節(jié)到2016年11月，移動(dòng)直播累計(jì)觀看人次超過(guò)八億。移動(dòng)直播產(chǎn)品作為央視在媒體融合領(lǐng)域的最新成果，聚合了大量用戶，實(shí)現(xiàn)主流媒體傳播效果的再次提升。

在移動(dòng)網(wǎng)正式上線前夕，“主流媒體運(yùn)用移動(dòng)傳播、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、前景及其影響和對(duì)策研究”課題組與“黨報(bào)在移動(dòng)智能終端上的傳播效果研究”課題組，以個(gè)案研究的方式，對(duì)央視新聞中心的融合實(shí)踐進(jìn)行全面考察，對(duì)央視新聞中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及央視新聞中心新媒體新聞部的多位工作人員進(jìn)行深度訪談，力圖發(fā)現(xiàn)央視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展規(guī)律，為主流媒體的融合轉(zhuǎn)型提供借鑒。

一、內(nèi)容轉(zhuǎn)型：探索視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律

2016年，視頻成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播空間中信息的重要表現(xiàn)形態(tài)。具體來(lái)看，在富有影響力的新聞傳播中，短視頻及移動(dòng)直播越來(lái)越多。央視新聞中心此次推出的移動(dòng)網(wǎng)，構(gòu)建起覆蓋全國(guó)乃至全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的直播網(wǎng)絡(luò)，主打以移動(dòng)視頻直播為形態(tài)的新聞報(bào)道，在國(guó)內(nèi)具有極大的開創(chuàng)性。而這一形態(tài)能以自主客戶端的方式規(guī)?；瞥觯瑒t是央視新聞中心在網(wǎng)絡(luò)新聞視頻領(lǐng)域長(zhǎng)期摸索與部署的結(jié)果。

央視新聞中心的新媒體新聞部，是央視在新聞報(bào)道領(lǐng)域進(jìn)行新媒體探索、實(shí)踐的主要編輯部門，自2012年起，新媒體新聞部陸續(xù)運(yùn)營(yíng)以“央視新聞”命名的微博、微信公眾號(hào)以及自建新聞客戶端。央視在視頻采編業(yè)務(wù)方面具有先天優(yōu)勢(shì)，新媒體新聞部自成立以來(lái)，一直在視頻上尋求新媒體新聞報(bào)道突破點(diǎn)。

在探索新媒體平臺(tái)視頻發(fā)布規(guī)律的早期，新媒體新聞部主要以二次利用傳統(tǒng)電視節(jié)目資源為主，將優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，以對(duì)某一新聞事件完整獨(dú)立的報(bào)道為單位，剪輯為視頻片段，上傳于網(wǎng)絡(luò)，作為新媒體新聞稿件的視頻內(nèi)容。從2014年“央視新聞”客戶端建立以來(lái)，新媒體新聞部在前期改造傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，開始打造原創(chuàng)短視頻品牌欄目，以更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。近年來(lái)，新媒體新聞部利用短視頻這一形態(tài)，進(jìn)行了大量面向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞報(bào)道，形成了一系列具有影響力的原創(chuàng)品牌欄目，如“V觀”“最新聞”“記者微觀察”等，它們分別聚焦于重大時(shí)政活動(dòng)的報(bào)道、國(guó)內(nèi)外突發(fā)事件的報(bào)道以及著名記者、主持人對(duì)新聞事件的解讀，以獨(dú)家內(nèi)容領(lǐng)先于其他媒體，以短視頻的方式契合移動(dòng)智能終端碎片化、陪伴式的傳播特質(zhì)。

在上述視頻類新聞報(bào)道的探索過(guò)程中，新媒體新聞部在2016年推出了移動(dòng)直播，進(jìn)行了一系列具有影響力的直播報(bào)道，推動(dòng)內(nèi)容發(fā)布更加符合移動(dòng)端的傳播特質(zhì)。截至2016年11月，新媒體新聞部已做三百多場(chǎng)移動(dòng)直播，建立起可進(jìn)行全天多場(chǎng)直播、全天常態(tài)化直播、48小時(shí)不間斷直播、重大事件聯(lián)動(dòng)直播、突發(fā)事件直播的格局，并在業(yè)內(nèi)逐漸建立起了央視新聞移動(dòng)直播的品牌，為推出以移動(dòng)直播為形態(tài)的客戶端奠定了基礎(chǔ)。

從改造電視新聞，到推出原創(chuàng)短視頻，再到實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播，新媒體新聞部在以傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)試水社交媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的四年多時(shí)間里，積累了新媒體視頻在形態(tài)、選題等方面豐厚的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

在報(bào)道速度上，新媒體視頻產(chǎn)品對(duì)重大熱點(diǎn)事件的跟蹤報(bào)道，充分滿足新聞的時(shí)效性要求，比較好地貼近網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)更新的特征。尤其是在重大時(shí)政主題、突發(fā)事件等的報(bào)道中，一些未經(jīng)電視主播口播而完全以現(xiàn)場(chǎng)同期聲為聲音的短視頻，不僅在互聯(lián)網(wǎng)上收獲良好傳播效果，更是成為對(duì)電視內(nèi)容的有益補(bǔ)充，開啟小屏反哺大屏的時(shí)代。在報(bào)道風(fēng)格上，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀特點(diǎn)進(jìn)行碎片化、輕量化的視覺(jué)傳播風(fēng)格轉(zhuǎn)變。如客戶端的“V觀”系列視頻就以“輕剪輯、深閱讀”為制作原則，以展現(xiàn)核心現(xiàn)場(chǎng)畫面為主，簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)配合文字信息和要點(diǎn)解讀，提供多重閱讀層次，構(gòu)成融媒體產(chǎn)品形態(tài)。

最為明顯的內(nèi)容轉(zhuǎn)型是在報(bào)道視角上，新媒體新聞部的編輯從網(wǎng)絡(luò)用戶的群體構(gòu)成、收視習(xí)慣等出發(fā)，采用不同于電視收看的視角展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，使新聞現(xiàn)場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶而言更加具有代入感、新鮮感。

如在2016年APEC會(huì)議上，新媒體新聞部第一次派記者到國(guó)外進(jìn)行時(shí)政報(bào)道。在這次大型會(huì)議報(bào)道期間，新媒體記者策劃并發(fā)起了移動(dòng)直播，記者利用自拍桿進(jìn)行直播報(bào)道，并加入第三方視角拍攝現(xiàn)場(chǎng)記者的工作過(guò)程及會(huì)場(chǎng)環(huán)境，向網(wǎng)絡(luò)用戶呈現(xiàn)無(wú)法在電視中觀看到的角度，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶興趣。

而在2015年“9·3”閱兵期間，新媒體的編輯在央視設(shè)于現(xiàn)場(chǎng)的90多路直播信號(hào)中，有針對(duì)性地選擇了鷹眼、飛貓、航拍等機(jī)位，將這十多路信號(hào)引回，其制作的“V觀”系列視頻《換個(gè)視角看閱兵》，給移動(dòng)端用戶帶來(lái)新鮮而富有沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)，獲得了良好的傳播效果。正是出于對(duì)用戶的重視，新媒體新聞部不斷在內(nèi)容呈現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)調(diào)整，為基于移動(dòng)智能終端的傳播積累了業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)與用戶基礎(chǔ)。

二、技術(shù)突破：保障移動(dòng)直播的專業(yè)與開放

根據(jù)央視新聞發(fā)布的官方報(bào)告，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)是一個(gè)集成多項(xiàng)功能的技術(shù)平臺(tái)，它由移動(dòng)直播系統(tǒng)（正直播）、記者視頻回傳系統(tǒng)（VGC）、用戶上傳系統(tǒng)（UGC）、賬號(hào)矩陣系統(tǒng)（矩陣號(hào)）等多個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成。具體而言：用戶利用移動(dòng)直播系統(tǒng)觀看移動(dòng)視頻直播，而用戶通過(guò)UGC這一用戶上傳系統(tǒng)，在新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起直播，也將成為央視新聞移動(dòng)網(wǎng)未來(lái)重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成部分；VGC系統(tǒng)則為記者提供了便捷的移動(dòng)直播功能，記者可以通過(guò)“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”APP來(lái)完成現(xiàn)場(chǎng)的采集（拍攝）、編碼、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)；矩陣號(hào)系統(tǒng)則讓其他的傳媒機(jī)構(gòu)以矩陣號(hào)的形式入駐移動(dòng)網(wǎng)，移動(dòng)網(wǎng)對(duì)入駐機(jī)構(gòu)內(nèi)容進(jìn)行專區(qū)類、主頁(yè)式的展示，讓其向用戶直接提供新聞資訊服務(wù)。[1]

為使移動(dòng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)這些功能和系統(tǒng)的集成，央視新聞中心新媒體新聞部整合了在長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展過(guò)程中的技術(shù)積累，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)層次的突破，一方面突破了在大屏（電視）、小屏（手機(jī)）之間實(shí)現(xiàn)直接聯(lián)通的技術(shù)障礙，另一方面建立了媒介資源的共享系統(tǒng)，這些技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，不僅使得移動(dòng)網(wǎng)的移動(dòng)直播產(chǎn)品可以以常態(tài)化、穩(wěn)定化的方式實(shí)現(xiàn)傳播，更使得移動(dòng)網(wǎng)以平臺(tái)的方式吸納外部傳媒機(jī)構(gòu)及普通用戶參與新聞直播成為現(xiàn)實(shí)。

在2016年APEC會(huì)議上，新媒體新聞部第一次派記者到國(guó)外做時(shí)政報(bào)道。在這次大型會(huì)議報(bào)道期間，新媒體記者現(xiàn)場(chǎng)策劃，邀請(qǐng)新聞?lì)l道主持人董倩錄制新媒體欄目《董倩APEC觀察》，記者利用自拍桿出鏡進(jìn)行報(bào)道，董倩作為觀察員在重要會(huì)議場(chǎng)次后進(jìn)行解讀、評(píng)論，并加入第三方視角拍攝現(xiàn)場(chǎng)記者的工作過(guò)程及會(huì)場(chǎng)環(huán)境，整個(gè)節(jié)目采、編、播均采用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備完成，制作方式輕便、快捷、角度新穎，向網(wǎng)絡(luò)用戶呈現(xiàn)難以在電視中觀看到的內(nèi)容。

2016年11月1日，新媒體新聞部推出的融媒體特別報(bào)道《候鳥遷徙》，標(biāo)志著其移動(dòng)直播業(yè)務(wù)水平邁向了一個(gè)新臺(tái)階。這次直播由新媒體新聞部與同屬央視新聞中心的地方記者部聯(lián)合打造，分派三路記者全程實(shí)時(shí)跟蹤鳥類遷徙過(guò)程，并首次搭建了新媒體演播室，在演播室內(nèi)主持人邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行訪談，將其作為連接前方記者、電視頻道、電視觀眾、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友的平臺(tái)，同時(shí)，記者穿梭于新媒體直播和頻道直播之中，真正意義上實(shí)現(xiàn)了“融”媒體直播。

這次直播的主要參與者、央視新聞中心新媒體新聞部編輯李偉提出，此前的新媒體直播中，高清專業(yè)攝像機(jī)拍攝的內(nèi)容要通過(guò)央視新聞?lì)l道的衛(wèi)星車回傳到臺(tái)內(nèi)的總控，再通過(guò)總控引入新媒體的直播中來(lái)，而此次直播的突破在于，央視新聞通過(guò)自己研發(fā)的直播盒子，實(shí)現(xiàn)了將頻道衛(wèi)星車傳來(lái)的高清直播信號(hào)，直接傳送到新媒體直播流中，新媒體直播的響應(yīng)速度、便捷程度、專業(yè)程度進(jìn)一步加強(qiáng)。

以往的移動(dòng)直播為保證時(shí)效只能用手機(jī)進(jìn)行拍攝和信號(hào)傳播，難以看到專業(yè)設(shè)備長(zhǎng)焦拍攝的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，但現(xiàn)在新媒體直播可以將現(xiàn)場(chǎng)高清攝像機(jī)拍攝和衛(wèi)星傳輸?shù)漠嬅嫘盘?hào)，直接引入新媒體直播中來(lái)，令觀眾看到更豐富、多元的新聞現(xiàn)場(chǎng)，尤其是面對(duì)突發(fā)事件或復(fù)雜現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，新媒體的直播變得更加專業(yè)。他認(rèn)為，這一領(lǐng)域作為央視的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，是長(zhǎng)期技術(shù)積累的結(jié)果，也是其他平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。[2]

從后端技術(shù)來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)，央視新聞中心沒(méi)有建設(shè)成熟完備的資源庫(kù)，一方面，出于電視播出安全的考慮，中心未將新媒體資源與電視媒體資源庫(kù)（索貝系統(tǒng)）予以打通，另一方面，新媒體本身資源豐富、層次較多、分布較散，既有來(lái)自國(guó)內(nèi)外記者的素材，也有來(lái)自普通用戶的素材，還有來(lái)自全網(wǎng)的可供使用的素材。在這種情況下，央視新聞中心逐步建立起分層次的媒體庫(kù)，最終使得央視移動(dòng)新聞網(wǎng)成為“實(shí)現(xiàn)新聞采編播存用數(shù)字化、集約化管理，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)調(diào)共享、高效分發(fā)的系統(tǒng)……所有用戶上傳內(nèi)容進(jìn)入一級(jí)庫(kù)，經(jīng)編輯核實(shí)、確認(rèn)后，可以對(duì)素材進(jìn)行編目，使之作為通稿進(jìn)入與現(xiàn)有索貝系統(tǒng)相聯(lián)通的二級(jí)素材庫(kù)，全中心、全臺(tái)均可以查閱、下載?！盵3]

在這樣一種技術(shù)保障下，央視新聞中心打通外界媒介資源向內(nèi)流通的渠道，逐步協(xié)調(diào)地方電視、廣播、報(bào)紙等媒體機(jī)構(gòu)和提供公共信息的服務(wù)部門，使得它們以矩陣號(hào)的方式入駐央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、以聚合平臺(tái)的方式提升主流媒體的傳播力成為現(xiàn)實(shí)。在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式上線時(shí)，中央電視臺(tái)與37家省級(jí)、計(jì)劃單列市電視臺(tái)共同宣布成立電視新聞融媒體聯(lián)盟，[4]這些新聞單位都將成為移動(dòng)網(wǎng)媒資共享網(wǎng)絡(luò)中的重要力量，與央視新聞中心一起面向廣大用戶的移動(dòng)智能終端，直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

央視新聞中心的構(gòu)成及考評(píng)指標(biāo)變化

整個(gè)央視新聞中心，共設(shè)有14個(gè)部門，其中包括13個(gè)業(yè)務(wù)部門和1個(gè)統(tǒng)籌部門。這13個(gè)業(yè)務(wù)部門包括：策劃部、聯(lián)播部、頻道編輯部、時(shí)政新聞部、經(jīng)濟(jì)新聞部、社會(huì)新聞部、地方記者部、海外記者部、國(guó)際新聞部、軍事新聞部、視覺(jué)藝術(shù)部、新媒體新聞部、播音部。其中，記者主要集中在諸如地方記者部、社會(huì)新聞部、國(guó)際新聞部等各個(gè)采訪部門。對(duì)于負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)新媒體播出端的新媒體新聞部而言，采訪部門的記者提供的稿件，是它重要的稿源。

央視新聞中心對(duì)記者原有的考評(píng)方式，主要是圍繞大屏即電視屏幕的供稿而進(jìn)行的，按照傳統(tǒng)的考評(píng)辦法考核針對(duì)小屏的供稿，一是不夠科學(xué)，二是無(wú)法調(diào)動(dòng)記者積極性。在推動(dòng)新媒體轉(zhuǎn)型的初期，每日晚間7點(diǎn)半新聞中心所有部門領(lǐng)導(dǎo)和央視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)參加的Desk會(huì)，會(huì)對(duì)當(dāng)天所有記者對(duì)新媒體播出端提供稿件的情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，以督促記者建立起在新聞現(xiàn)場(chǎng)要第一時(shí)間給新媒體播出端供稿的意識(shí)。此后，央視新聞中心逐漸制定出考評(píng)包括發(fā)稿量和傳播效果在內(nèi)的綜合指標(biāo)，對(duì)記者給新媒體端口的供稿，折算、記錄其工作量，并以開稿費(fèi)的方式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，為調(diào)動(dòng)采訪人員給新媒體更加主動(dòng)供稿、提前供稿，中心對(duì)現(xiàn)有考評(píng)方式也在不斷修改。

三、流程再造：推動(dòng)原有資源向新媒體傾斜

進(jìn)行新媒體探索以來(lái)，央視新聞中心在中心內(nèi)增設(shè)了新媒體新聞部，在對(duì)新媒體播出端進(jìn)行總體定位的基礎(chǔ)上，中心更新了運(yùn)行方式，在機(jī)制上促使現(xiàn)有采訪資源向新媒體播出端口傾斜，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的再造。移動(dòng)網(wǎng)的成功推出，正是得益于這一系列機(jī)制的保障。

自2012年11月1日，“央視新聞”微博公眾號(hào)上線，央視新聞中心就將新媒體播出端定位為獨(dú)立于央視新聞?lì)l道的發(fā)稿平臺(tái)，而非將其定位為大屏的附屬、或者大屏的一部分。在這一定位下，新媒體新聞部在部門內(nèi)部進(jìn)行專業(yè)化分工的探索，以對(duì)接不同新媒體發(fā)布端的用戶訴求；央視新聞中心則在微博公眾號(hào)上線的同時(shí)，就開始了對(duì)整個(gè)采編播流程的再造、對(duì)員工的新的評(píng)價(jià)考核體系的驅(qū)動(dòng)。

新媒體編輯部是以編輯為主要業(yè)務(wù)的部門。新媒體平臺(tái)紛繁復(fù)雜，每個(gè)播出端口對(duì)于稿件的要求差異性很大，這給編輯工作提出了高要求。新媒體新聞部將內(nèi)部構(gòu)成劃分為微博微信組、客戶端組、媒資管理組、研發(fā)合作組和發(fā)揮辦公室功能的綜合崗位等組別，對(duì)于不同的新媒體產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。對(duì)于新媒體新聞部的編輯人員的考評(píng)，既針對(duì)每個(gè)人基本的工作量做出考量，也對(duì)其所編輯的內(nèi)容在所在平臺(tái)上的傳播效果做出考量。

鑒于央視新聞中心的業(yè)務(wù)部門較多，為更好地理順采編流程、統(tǒng)籌采編資源，央視新聞中心通過(guò)每日舉行常態(tài)化的Desk會(huì)議協(xié)調(diào)各部門資源。Desk會(huì)議在每天的9點(diǎn)、14點(diǎn)、17點(diǎn)、以及19點(diǎn)半各進(jìn)行一次，中心各部門主任和策劃人員都會(huì)參與會(huì)議，統(tǒng)一提交選題、領(lǐng)取任務(wù)、分工合作。清晰的組織結(jié)構(gòu)和完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，疏通了資源在內(nèi)部的流通，建立了采訪部門與新媒體播出端的日常連接。

央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的上線并非央視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一蹴而就推出的產(chǎn)品，而是其長(zhǎng)期致力于媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展所積累出的重要成果，是在利用社交媒體體驗(yàn)、把握互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)基于移動(dòng)智能終端的視頻傳受規(guī)律進(jìn)行的新探索?？v然在電視時(shí)代積累了大量的視頻資源、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，主流媒體仍然需要做出從技術(shù)到內(nèi)容、從機(jī)制到思維等各個(gè)層面的全面轉(zhuǎn)型，才能真正吸引用戶、對(duì)接用戶，在移動(dòng)輿論場(chǎng)中真正實(shí)現(xiàn)傳播效果的提升、主流話語(yǔ)的引導(dǎo)。

（作者單位：北京交通大學(xué)；本文系國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“黨報(bào)在移動(dòng)智能終端上的傳播效果研究”〈項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：16CXW006〉的階段性研究成果。）

【注釋】

[1]央視新聞.習(xí)近平“2·19”講話一周年 央視新聞將放大招.2017年2月10日,https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=M TI0MDU3NDYwMQ==&mid=2656569426&idx=1&sn=b93e5 916d3b4b5b96cfcf27a60423006&chksm=7a62f5b44d157ca2a055 0d4f7c633e02a2de6477e1d94c55de6b31bab7978d85a3a10ae090e 6&mpshare=1&scene=1&srcid=02112ilM62w9NhZT8qfIP5bN &pass_ticket=IdeZB8vQWCxjM37LG8DhE7Dgh%2F5mToj2E NP7%2Fud5OrJqgqhm0YhHdyPLMKTGhL1r#rd.

[2]根據(jù)課題組2016年11月14日對(duì)央視新聞中心新媒體新聞部編輯李偉訪談?wù)?

[3]楊繼紅.從VGC到UGC 打造央視移動(dòng)新聞網(wǎng).2016年9月18日,http://www.cctv.cn/2016/09/18/ ARTI2oSIj9iqucaIR6SZoTwu160918.shtml.

[4]央視新聞.全國(guó)37家廣電機(jī)構(gòu)入駐央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào).2017年2月24日,http://www.cctv.com/2017/02/24/ ARTI13sUXm3eT5W9oHggdjlR170224.shtml.

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com