全媒體時代地市報副刊的應(yīng)對策略
——以《泰州晚報》副刊的轉(zhuǎn)型路徑為例

□ 文/張 培

全媒體時代地市報副刊的應(yīng)對策略
——以《泰州晚報》副刊的轉(zhuǎn)型路徑為例

□ 文/張 培

全媒體時代，地市報副刊普遍受到嚴峻挑戰(zhàn)。如何轉(zhuǎn)型升級，突破困局？本文結(jié)合實踐，給出四個方面應(yīng)對策略：充分發(fā)掘本地文化資源，突出地方性；打造大副刊，強調(diào)服務(wù)性；借力新媒體，加強報網(wǎng)互動；依托副刊資源，強化活動策劃。

優(yōu)勢資源 大副刊 報網(wǎng)融合 活動策劃

面對新媒體的沖擊，地市報的新聞因同質(zhì)化和時效性滯后，顯然很難成為其競爭優(yōu)勢。而副刊倘能揚長避短，辦出特色，則可成為報紙的“軟實力”，為地市報的發(fā)展注入新的動力和活力。

一、強化優(yōu)勢資源：唱好“地方戲”

作為地方媒體，地域性正是地市報副刊的優(yōu)勢所在。因為本地讀者在文化心理、生活經(jīng)驗等方面，與本地文化有著天然的親和力。而本地的風土人情、歷史文化等，正是本地媒體的獨特資源。因此，地市報要充分發(fā)掘本地歷史文化資源，唱好“地方戲”，贏得讀者心。

（一）深入發(fā)掘本土歷史文化資源

2015年以來，《泰州晚報》對文化副刊進行了大刀闊斧的改革，將星期天的報紙打造為純粹的文化周刊，名為《泰周刊》，除非有特別重大的國內(nèi)國際和本地新聞，一般不再刊登新聞。開設(shè)了“方志”“地理”“望海樓”“講述”“收藏”“記憶”等16個版面，充分體現(xiàn)地域文化特色。

這些版面有對歷史人物的梳理，如，《韓貞：泰州學(xué)派平民代表》《水城里走出的國學(xué)大師》等文章，結(jié)合最新史料，介紹泰州歷史名人；有對泰州城脈的追溯，如《稻河：青磚黛瓦六百年》《咱泰州也有不少珍貴石人》《季姓改姓之謎》《賽珍珠家族與泰州》《泰州，這些新地名背后的故事》等，揭秘鮮為人知的歷史變遷；還有對本地民風民俗的追憶，如《小“街民”的童年游戲》《泰州，過年的老講究》《無影燈與泰州元宵》等。

（二）展現(xiàn)當下本地人的生活百態(tài)、精神風貌

地市報副刊不能全是陽春白雪，也要有煙火氣、市井味，關(guān)注當下人們的生存狀態(tài)、文化傳承。《泰周刊》推出的“手藝”版，以圖文并茂的形式，記錄了本地一大批手藝人，如葫蘆烙畫藝術(shù)傳人、傳統(tǒng)手工裝裱師傅、手工虎頭鞋手藝傳人、面塑藝人、根雕藝人、傳統(tǒng)空竹制作藝人、泰州手工宮燈技藝傳人等等，展現(xiàn)這些傳統(tǒng)手藝的傳承歷史以及孜孜以求、精益求精的工匠精神。

“人物”版則展示各個領(lǐng)域的泰州人的精彩故事。其中既有具有一定影響力的泰州名人，如《朱天署：努力將中國書法推向國際舞臺》，介紹泰州籍著名書法家朱天署在日本舉辦書法展的情況；也有一些鮮為人知的人物，如《行走在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)世界的泰州人》，講述一群泰州網(wǎng)絡(luò)寫手的故事。

（三）開門辦副刊，用更多精品留住讀者

報紙副刊，應(yīng)該是報紙與作者密切聯(lián)系的一塊陣地，注意發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)本地作者是地市報副刊的一項長期而重要的職責。本地作者寫本地，更能勾起本地讀者的共鳴和關(guān)注。當然，副刊不僅發(fā)表本地有較高知名度和影響力的老作者，也要有更多的新面孔。要搭好臺，讓各類票友粉墨登場唱好戲。

《泰州晚報》與泰州各縣市的文學(xué)刊物加強聯(lián)動，請他們推薦當?shù)匾恍┳髡叩膬?yōu)秀作品，在晚報上選登。這樣既保證了稿源和質(zhì)量，也擴大了晚報副刊的覆蓋面和影響力。

同時，尋找關(guān)聯(lián)性，約請本地籍貫的文化名人寫故鄉(xiāng)。南京師范大學(xué)教授、著名書法家陳仲明是泰興人，《泰州晚報》副刊開辟“方言”專欄，每期刊登一幅陳仲明先生書寫的泰興方言的書法作品和一篇釋義短文，被很多讀者收藏。像泰州籍著名作家畢飛宇、評論家王干、費振中等，都應(yīng)約在《泰州晚報》副刊上發(fā)表過文章。

泰州人杰地靈，文昌水秀，是著名的歷史文化名城。深厚的歷史底蘊，豐富的旅游資源，吸引了眾多文化名流來采風暢游。我們平時注意搜集他們所撰寫的有關(guān)泰州的美文佳作，在晚報副刊上刊載。

另外，邀請在國內(nèi)有影響的文化名家開專欄，提高地市報的文化品位。如，《泰州晚報》開辟“清風徐來”專欄，邀請《文藝報》副總編輯徐可長期撰稿首發(fā)本報。開辟“詩評”專欄，長期刊登著名詩歌評論家葉櫓先生的詩歌評論文章。

提升質(zhì)量，外包版面和欄目。副刊要辦好，離不開高水平的編輯。作為地市報，專業(yè)人才相對缺乏，如何突破質(zhì)量瓶頸？將一些版面和欄目“外包”，不失為一種選擇。如，《泰州晚報》邀請?zhí)┲菔形穆?lián)一位資深作家來負責“讀書”版，將該版面辦出較高的文化品位，受到讀者肯定。

二、做好轉(zhuǎn)型升級：打造大副刊

（一）由偏“文”到注重“文新”結(jié)合

當前，報紙正從偏重硬新聞向同時注重軟新聞發(fā)展轉(zhuǎn)變，報紙副刊也應(yīng)從偏重副刊“文藝”特點向注重“文新”結(jié)合特點的轉(zhuǎn)變，即，既要體現(xiàn)新聞紙的特性，又體現(xiàn)“文化”的特性。

《泰周刊》的“人物”“講述”“發(fā)現(xiàn)”等版面，都強調(diào)新聞性，要求文章貼近當下生活和社會熱點，同時，以符合副刊特點的藝術(shù)手法予以呈現(xiàn)。

如2016年1月12日，中國社會科學(xué)院考古學(xué)論壇評選出“中國六大考古新發(fā)現(xiàn)”，泰州市興化蔣莊良渚文化遺址項目成功入選?！短┲萃韴蟆烦谛侣劙婷嫔蠈εd化蔣莊良渚文化遺址項目的發(fā)現(xiàn)過程進行持續(xù)跟蹤報道外，還在《泰周刊》文化副刊版上，推出整版文章《孫建中：意外發(fā)現(xiàn)蔣莊遺址》，講述這位鄉(xiāng)村歷史教師在2009年最先發(fā)現(xiàn)并呼吁保護張郭良渚文化遺址的故事。

2016年2月21日，開國大將粟裕夫人楚青在北京逝世。楚青祖籍揚州，曾參加著名的黃橋戰(zhàn)役。老人家晚年在頭腦不清爽的情況下，依然惦記著黃橋，能演唱整首《黃橋燒餅歌》。在黃橋公園穆園內(nèi)，至今安葬著粟裕的部分骨灰，這是楚青遵照粟裕大將的遺愿，將他的骨灰撒在20多處他曾經(jīng)戰(zhàn)斗過的地方，與那里的戰(zhàn)友們長眠在一起?！短┲萃韴蟆肺幕芸短┲芸吠瞥龅娜宋锾貙憽冻啵弘y忘〈黃橋燒餅歌〉》一文，講述了楚青老人與泰州黃橋的情緣，令人動容。

2016年是梅蘭芳先生返鄉(xiāng)60周年，海陵圖書館舉辦“紀念梅蘭芳先生返鄉(xiāng)六十周年圖片展”，百余張老照片記錄著梅蘭芳先生回到泰州家鄉(xiāng)時的點點滴滴?！短┲萃韴蟆吩谖幕笨鞍l(fā)現(xiàn)”版上，推出整版文章《60年前梅蘭芳返鄉(xiāng)演出老照片再現(xiàn)“萬人空巷看梅郎”》，請?zhí)┲菔忻诽m芳研究會會長陸鎮(zhèn)余講述了黑白光影背后的故事。

副刊上推出的這類文化文章，正是對報紙新聞的二次利用或?qū)π侣劦亩嘟嵌仍忈屌c深化。既有新聞由頭，拉近與當下的距離，又有文學(xué)性，文字柔軟，可讀性強，理所當然會受到讀者關(guān)注。

（二）由窄到寬，實現(xiàn)副刊題材多樣化

為適應(yīng)讀者的閱讀需要，報紙副刊刊載的領(lǐng)域越來越廣泛，內(nèi)容涵蓋面越來越寬，形式品種更靈活多樣。以《泰周刊》為例，不僅有散文、詩歌、短篇或小小說版等純文學(xué)類的版面，還有“大家拍”攝影版、“書畫”版、少兒“才藝”書畫版、“新苗”作文版等。每個星期天出版的《泰周刊》，16個版，自成一疊，體現(xiàn)休閑悅讀的理念。不少讀者都將這一天的報紙收藏。目前已經(jīng)形成自己的特色，成為《泰州晚報》的一大亮點。

當前，不少地市報的副刊已經(jīng)擴為大副刊，增加了健康、親子教育、旅游、美食等休閑服務(wù)類的專刊版面，這也是適應(yīng)讀者需要和廣告需求的結(jié)果。不過，報紙副刊的題材雖然可以多樣化，但不能犧牲副刊的文學(xué)性和可讀性，否則副刊就會失去其獨特的價值。

（三）由單一平臺向多元平臺拓展

地市報要充分利用副刊資源，除了依托報紙這一平臺外，還可以向外拓展，形成品牌效應(yīng)。如，《泰州晚報》與泰州市文聯(lián)主辦的大型文學(xué)刊物《稻河》進行聯(lián)動，一些優(yōu)秀的長篇文章，可以推薦到《稻河》上刊發(fā)，解決了報紙副刊版面小、容量有限的不足。同時，泰州日報社還與全國知名文學(xué)刊物《中華文學(xué)選刊》進行合作，參與該刊的編輯發(fā)行等工作，提高了地方媒體在全國的知名度。泰州報業(yè)傳媒集團與江蘇鳳凰出版社合作成立鳳凰出版社泰州分社，《泰州日報》《泰州晚報》與出版社聯(lián)動，將副刊上的優(yōu)秀作品結(jié)集出版。

三、借力新媒體：讓副刊“動”起來

作為地市報的副刊，也應(yīng)該積極順應(yīng)形勢，利用新媒體提供的便捷的傳播平臺，加強互聯(lián)互動，讓副刊更具活力。

報紙副刊是原創(chuàng)內(nèi)容的提供者，可與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，將美文佳作放到網(wǎng)絡(luò)平臺推廣，形成在網(wǎng)上二次、多次傳播，有效擴大讀者和作者群。另一方面可將好文章、好作者吸引過來。網(wǎng)絡(luò)平臺為當下的文學(xué)創(chuàng)作提供了零門檻，每個人都可以寫作并發(fā)表，這也為報紙副刊的選稿提供了極大的幫助。副刊編輯可以將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為副刊資源，為報紙培養(yǎng)一批年輕的受眾等等。像《泰州晚報》每天一期的“悅讀”版，就是精選微信和網(wǎng)絡(luò)上的美文佳作，受到讀者廣泛好評。

2016年清明節(jié)前期，《泰州晚報》開展了“寄往天堂的信——微思念征文大賽”活動，要求以精短的文字追憶逝者。征文賽還引入公眾投票環(huán)節(jié)，參賽作品初評后，發(fā)到微信上，接受公眾投票，公眾投票加評委投票，最終確定獲獎名次。《泰州晚報》還定期開展“寫作之星”評選、“少兒才藝之星”評選、“大家拍優(yōu)秀作品”評選等活動，將每期刊發(fā)在報紙上的少兒書畫作品、作文以及市民拍客的攝影作品，發(fā)到《泰州晚報》微信公眾號上進行投票互動。每次活動都獲得熱烈響應(yīng)，擴大了傳播范圍，增加了報紙副刊的影響力。

四、放大品牌影響力：加強活動策劃

副刊要成為報紙的軟實力，依托副刊資源，加強活動策劃，無疑是一條重要路徑。

打造具有廣泛影響力的品牌。

泰州興化是《水滸傳》作者施耐庵的故鄉(xiāng)，泰州市政府以此為契機，設(shè)立“施耐庵文學(xué)獎”，從2011年開始，每兩年評選一次，在海內(nèi)外具有重要影響力和權(quán)威性，已經(jīng)成為我國較重要的文學(xué)獎之一。作為地方媒體的《泰州晚報》，積極參與推動和推介了這一活動。

舉辦大型文化活動。

洛夫是臺灣著名的現(xiàn)代詩人，中國詩壇超現(xiàn)實主義的代表人物，有“詩魔”之稱。2014年11月，《泰州晚報》聯(lián)合泰州市文聯(lián)舉辦了“煙雨故土”——臺灣著名詩人洛夫詩歌朗誦會，邀請了洛夫和著名詩歌評論家葉櫓參加活動。這次活動被國內(nèi)媒體譽為“是一次文化的盛宴，是泰臺兩地文化交流的一次盛事”。《泰州晚報》除了在新聞版上對活動進行了持續(xù)報道外，還在副刊選登了洛夫的相關(guān)詩歌和葉櫓的詩評文章。

高郵籍作家汪曾祺對泰州興化地區(qū)的作家產(chǎn)生了重要影響，泰州出現(xiàn)了以畢飛宇、劉仁前等為代表的作家群，引起文學(xué)界廣泛關(guān)注?！短┲萃韴蟆范啻螀⑴c組織了“里下河文學(xué)流派”研討會，邀請文學(xué)界的知名評論家、作家參與研討座談?！袄锵潞游膶W(xué)流派”已經(jīng)在全國產(chǎn)生影響力。

讓副刊資源創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

副刊不僅是休閑養(yǎng)性的閱讀平臺，也同樣可以產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益。以報紙副刊書畫版為例，當前，名家字畫為越來越多的普通市民所關(guān)心和收藏，但是書畫市場魚龍混雜，普通市民缺乏鑒別能力，這恰恰給報社提供了市場。2016年，《泰州晚報》副刊部依托書畫版，聯(lián)合廣告中心，開展了“書畫作品微拍”活動，每周一期，在報紙上刊出全國、全省和本地知名書畫家作品，通過報紙的微信進行拍賣。由于報社的公信力和人脈資源，確保了所拍賣的書畫作品的品質(zhì)，因此，活動一經(jīng)推出，即受到熱烈響應(yīng)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

除了線上拍賣，我們還適時組織線下專題交流活動。2016年4月27日，泰州報業(yè)傳媒集團承辦了“央視書畫頻道進萬家走進泰州”大型活動，尼瑪澤仁、言恭達、包俊宜、周志高等26位國內(nèi)一流書畫名家來泰州揮毫潑墨，座談指導(dǎo)，讓本地廣大書畫愛好者大飽眼福，進一步培育了本地的書畫市場。

（作者是《泰州晚報》編委，主任編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com