新媒體時(shí)代下國內(nèi)兩性話題新聞報(bào)道現(xiàn)狀分析

倫嘉言

（山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳播學(xué)院，山西 太原 030000）

【摘 要】長久以來，我國文化環(huán)境對(duì)待兩性話題因涉及個(gè)人隱私與傳統(tǒng)文化道德羞恥感的收斂特色，導(dǎo)致關(guān)于兩性話題的新聞報(bào)道與評(píng)論備受新聞傳播學(xué)術(shù)界的忽視。如今不論是微信公眾號(hào)還是微博知名賬戶還是傳統(tǒng)老牌媒體或新晉獨(dú)立媒體拓展的移動(dòng)新聞APP，受當(dāng)下時(shí)代快速發(fā)展的影響，關(guān)乎性別平等、個(gè)性解放、LGBT群體、性侵犯等的熱點(diǎn)新聞及相關(guān)話題評(píng)論、探討總會(huì)隔段時(shí)間就登陸各大新媒體平臺(tái)的首頁或最新推送，對(duì)于兩性話題報(bào)道現(xiàn)狀的研究，就突顯出其學(xué)術(shù)探討的必要性與傳媒業(yè)界人士的時(shí)代責(zé)任感。

【關(guān)鍵詞】新媒體；兩性新聞話題；大眾

新媒體是信息時(shí)代這個(gè)大歷史背景下對(duì)傳播媒介形式與技術(shù)的一個(gè)十分具體又極具原創(chuàng)潛力的體現(xiàn)，它是傳媒產(chǎn)業(yè)的出色表現(xiàn)之一，亦對(duì)傳媒更多元、更有深度的挖掘開發(fā)起著不可小覷的推動(dòng)作用。新媒體鮮明的數(shù)字化特質(zhì)，讓信息資源本就龐大的系統(tǒng)更加繁雜精細(xì)，不僅讓訊息在數(shù)量上更顯浩瀚如海，還網(wǎng)羅起了更繁密的信息結(jié)構(gòu)，讓訊息質(zhì)量產(chǎn)生了一種更多變的波動(dòng)趨勢和層次上更細(xì)致敏感的群體（階層）分化特色。

一、新媒體中的兩性話題報(bào)道現(xiàn)狀概況

以微博為例，微博官方認(rèn)證的賬戶“新浪新聞”，在微博正式用戶不關(guān)注它的情況下，也會(huì)每天自動(dòng)推送最新新聞，一天五次推送，分別為上午9點(diǎn)左右、中文12點(diǎn)左右、下午3點(diǎn)及5點(diǎn)左右、晚間8點(diǎn)半左右。

而在內(nèi)容上，有關(guān)兩性話題的新聞在20條中能占3條，且涵蓋了從娛樂圈明星夫妻、情侶的感情關(guān)系新聞到日常生活中的普通夫妻、情侶間怪異不尋常的新聞，總體是一種格調(diào)不高、深度不精、長度不大，重心放在提供網(wǎng)友茶余飯后談資的娛樂性、刺激性、趣味性較高的題材上?？傮w說，新浪微博的新聞選擇中，為了平衡軟硬新聞的比例以讓大眾有更具彈性的新聞閱讀選擇，兩性話題新聞是以充當(dāng)微博不同年齡段用戶根據(jù)新媒體使用習(xí)慣及輕松化閱讀興趣而進(jìn)行多樣選擇的備選項(xiàng)而存在的。

而在微信上，輸入“兩性”“男性”“女性”這幾個(gè)不同的字眼，出現(xiàn)的不同公眾號(hào)搜索結(jié)果則呈現(xiàn)出更明顯的特征分化：輸入“兩性”，出現(xiàn)的公眾號(hào)明顯是清一色關(guān)于生理學(xué)意義上兩性心理及生理健康、和諧的略顯情欲含義的公眾號(hào)集合，推送內(nèi)容亦是類似生活指南的文章；輸入“男性”，則有更多更具情欲含義的公眾號(hào)齊刷刷出現(xiàn)，甚至有不少從名稱上打了違規(guī)色情內(nèi)容的擦邊球，其推送更容易被辨別出一些露骨內(nèi)容，很明顯是在迎合男性微信用戶的某種信息需求，當(dāng)然除此之外亦有關(guān)注男性身體健康及男士時(shí)尚搭配的官方賬號(hào)；輸入“女性”，出現(xiàn)的公眾號(hào)則有相當(dāng)多是由地方婦聯(lián)組織運(yùn)營的官方賬號(hào)，也就是說政治性團(tuán)體賬號(hào)占據(jù)了大半，其余的則是零散的女士小百科、小貼士性質(zhì)的公眾號(hào)以及講授女性內(nèi)修故事（如個(gè)人傳媒公眾號(hào)“女神書館”，講述民國名媛們的個(gè)人傳奇）、女性時(shí)尚美體及女性養(yǎng)生的公眾號(hào)，畢竟女性愛美往往是最易吸引流量的性別特質(zhì)。

其實(shí)，在微信平臺(tái)，女性向的公眾號(hào)相比男性向的公眾號(hào)要更容易博得大批網(wǎng)友的關(guān)注，甚至大獲成功，典型的成功例子就是公眾號(hào)“咪蒙”與“周沖的影像聲色”。這其中的一個(gè)重要原因，是因?yàn)閲鴥?nèi)當(dāng)前的社會(huì)文化仍把女性置于不與男性平等的弱勢一方地位，而女性解放自我的自由意識(shí)卻越發(fā)蓬勃，且媒體使用、用戶生產(chǎn)更加自由便利，面對(duì)每天所獲取的大量信息，一旦具有足夠刺激性的女性受到不公平對(duì)待的新聞或話題成為當(dāng)下各路新媒體平臺(tái)上的討論焦點(diǎn)，這些背后實(shí)際掌權(quán)人是一位獨(dú)立女性的公眾號(hào)就會(huì)做出最快的反應(yīng)，制造出烙印上他們濃重風(fēng)格的“新聞評(píng)論”文章并推送出來，讓關(guān)注他們的女性粉絲找到了呼告自由與理解的心聲的最好代表，并將文章在朋友圈進(jìn)一步被擴(kuò)散，為這些公眾號(hào)帶來更多的流量與“站隊(duì)者”，逐漸成為一大意見領(lǐng)袖，議程設(shè)置的過程就這么體現(xiàn)了出來。同理，搜索“女權(quán)”出現(xiàn)的公眾號(hào)信息明顯比搜索“男權(quán)”出現(xiàn)的公眾號(hào)信息要更豐富，群體尋求理解與共鳴的需求差距在兩性雙方中十分明顯。至于LGBT群體，不論搜索“同性”“同志”還是搜索“LGBT”，出現(xiàn)的公眾號(hào)搜索結(jié)果一樣十分豐富，但不同于單強(qiáng)調(diào)一個(gè)性別的搜索結(jié)果，這類公眾號(hào)中對(duì)于兩性性別差異的界限較為模糊，他們的新聞推送集中于對(duì)全世界LGBT群體的新聞話題，包括LGBT群體中受訪者對(duì)自我經(jīng)歷的首次披露、政治層面對(duì)LGBT的態(tài)度的話題及關(guān)于LGBT群體立法的法律法規(guī)發(fā)展的新聞等。

二、結(jié)語

現(xiàn)如今，不論在微信自媒體上還是在微博大V賬號(hào)上亦或是在傳統(tǒng)老牌媒體或新晉獨(dú)立媒體拓展的移動(dòng)互聯(lián)APP上，受時(shí)代快速發(fā)展的影響，關(guān)乎“直男癌”、女權(quán)、性別平等、LGBT群體、性侵犯等的熱點(diǎn)新聞及相關(guān)話題評(píng)論及探討總會(huì)隔段時(shí)間就登陸各大新媒體平臺(tái)的頭版、首頁、最新推送，對(duì)于兩性話題報(bào)道現(xiàn)狀的研究，就更顯必要性與緊迫性，以正確指出國內(nèi)關(guān)于這方面新聞傳播內(nèi)容、指向、形式、渠道等具備的特色、屬性與存在的問題，以思考用更積極正面的價(jià)值觀引導(dǎo)輿論場內(nèi)的“主旋律”，并以更開放包容的文化姿態(tài)允許多種思想聲音的傳送、交流，促進(jìn)我國上層建筑的良性改革與發(fā)展，為中國特色社會(huì)主義建設(shè)的穩(wěn)步前進(jìn)增添助益。

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