楊馥華+李榮欣
摘 要:“動畫”在英文中是“animate”,代表著“賦予生命和靈魂”,其中的人物稱之為“角色”,而對角色的道具飾品、服裝款式和造型設(shè)計等被稱之為“造型設(shè)計”。動畫作品的靈魂就是角色的演繹,角色串聯(lián)了故事的情節(jié),充分表達了動畫題材的人物性格,動畫的質(zhì)量很大程度上取決于角色的成功與否,角色也是動畫商業(yè)價值和文化價值的充分體現(xiàn)。
關(guān)鍵詞:動畫;角色;商業(yè)價值
一、動畫簡介
一般來講,動畫和動畫片兩者的概念和范疇是不同的,對于前者而言,涉及的方面較多,綜合了文學、音樂、攝影、數(shù)字媒體、電影、漫畫和繪畫等多種藝術(shù),綜合性較強,起源于19世紀中期的英國,經(jīng)過長期的發(fā)展,在美國興盛,中國動畫起源于上世紀20年代。動畫是一門藝術(shù),盡管起步較晚,但經(jīng)過近百年的發(fā)展和壯大,已經(jīng)基本形成了系統(tǒng)、完善的產(chǎn)業(yè)體系和理論體系,藝術(shù)魅力濃厚,獲得了人們的廣泛認可和喜愛。
在英文中,動畫的釋詞有很多,如cameracature、nimated cartoon、cartoon和animation等,其中“Animation”最為常用,也是較為正式的翻譯,該詞意為“賦予生命和靈魂”,其引申意思是讓某物復(fù)活。因此,我們可以這樣理解,動畫就是利用創(chuàng)作和繪畫的方式來展現(xiàn)生命運動這一門藝術(shù)。
二、角色設(shè)計的重要性
通常來講,動畫的角色形象是動畫作品的靈魂所在,一部優(yōu)秀的作品必然會有良好的角色設(shè)計和塑造,它們憑借著豐富的文化內(nèi)涵、積極的人生態(tài)度、樂觀的性格特征、極具特色的造型塑造贏得了人們廣泛的喜愛,也大大提高了作品的商業(yè)價值。優(yōu)異的角色設(shè)計是一步動畫作品成功的前提和基礎(chǔ),盡管隨著時間的推移,人們很可能會逐漸淡忘作品的情節(jié),然而,一個夸張、奇特、生動的角色往往會深深地留在觀眾的腦海里,很久都無法忘卻,因此,動畫作品的美術(shù)風格和藝術(shù)價值很大程度上就取決于角色塑造和其他相關(guān)美術(shù)元素的設(shè)計。
在創(chuàng)作和設(shè)計各種動畫作品的過程中,角色設(shè)計是一個至關(guān)重要的部分,而其中的造型設(shè)計又是角色設(shè)計的基礎(chǔ)和前提,他們能夠?qū)φ麄€作品的趨勢、風格和情節(jié)帶來顯著的影響,其中,角色的意義能夠產(chǎn)生十分廣泛和深遠的影響,同電影作品中的明星影響類似,并不局限于作品本身,一部優(yōu)秀的動畫作品形成的價值和意義是遠超影片自身的。一般來講,在進行動畫作品的商業(yè)創(chuàng)造時,通常是在完成劇本創(chuàng)造、創(chuàng)意和商業(yè)策劃之后才進行角色造型設(shè)計,角色造型設(shè)計時美術(shù)設(shè)計中的核心部分,也是作品前期創(chuàng)造最先開始的部分,角色造型設(shè)計的成功與否能夠?qū)ψ髌返暮笃谠O(shè)計效果帶來顯著的影響,并會對作品的藝術(shù)質(zhì)量和藝術(shù)風格帶來顯著的影響,進而對作品的制作周期和成本帶來影響。
三、動畫作品角色造型的價值
動畫作品中角色造型設(shè)計具有十分重要的價值,此處的價值主要包含兩個方面的內(nèi)容,具體如下:
(一)藝術(shù)價值:動畫作品角色造型設(shè)計的藝術(shù)價值主要體現(xiàn)在文化內(nèi)涵和藝術(shù)風格上面,表現(xiàn)為對觀眾的吸引。動畫適合各個年齡層次的人觀看,是深受人們喜愛的藝術(shù)產(chǎn)品。經(jīng)過長時間的發(fā)展,留下了很多經(jīng)典的作品,如《大魚海棠》、《喜羊羊與灰太狼》、《黑貓警長》、《西游記》等,它們極大地豐富了人們的生活,產(chǎn)生了深遠的影響。
動畫中角色具有十分重要的意義,這種意義并不僅僅只存在于作品的本身,一部優(yōu)秀作品的角色形象是一種美好愿景和價值觀的體現(xiàn),或者是某種優(yōu)異品質(zhì)的表達,甚至可能是一個時代和一種民族精神的象征。
(二)商業(yè)價值
此外,從本質(zhì)上來講,動畫也是一種商業(yè)產(chǎn)品,作品創(chuàng)造的主要動因還是為了獲得經(jīng)濟利益,換句話而言,就是追求商業(yè)價值。
對于一部動畫作品而言,只有具備合適的審美觀和符合社會的主流文化才能獲得商業(yè)價值,例如《玩具總動員3》,在這部作品中,安迪需要遠赴他鄉(xiāng)開始自己的大學生活,安迪有著很多的玩具,但是安迪只選擇了帶走胡迪,其余的玩具都放在了家中,然而這些玩具意外地進入了幼兒園當中,在這里面它們遇到了很多驚悚的事情,但胡迪留下來幫助他們,經(jīng)過大家共同的努力終于逃離了幼兒園。這部作品一共100分鐘,但故事情節(jié)流場清晰,引人入深。作品的結(jié)尾更是令人印象深刻。玩具具有情感并不符合實際,但卻符合社會的主流文化,盡管玩具是這部電影的主角,但這些玩具展現(xiàn)的是共同協(xié)作的團隊精神、朋友的友誼和兒時的玩伴,這些都非常契合當前的主流文化。
一部動畫作品完成之后,最終都要走向市場,例如《寶蓮燈》,這部動畫作品邀請了很多知名的明星進行配音,毫無以為,這會大大促進作品的推廣和宣傳。針對動畫作品的研發(fā)和經(jīng)營而言,不得不說道迪士尼公司,成立之初,迪士尼公司專攻動畫作品,經(jīng)歷了長時間的發(fā)展,迪士尼公司已經(jīng)涉足多個行業(yè),如主題樂園、玩具、箱包、飾品、手表和服裝等,迪士尼動畫更是深受小朋友的喜愛,影響深遠。
一部優(yōu)秀的作品能夠帶來深遠的影響,更夠?qū)⒖鞓泛驼芰總鬟f給人們,更為重要的是,還能創(chuàng)造巨大的商業(yè)利潤和商機。
四、各國動畫作品的角色造型特點
(一)中國
我國在動畫作品創(chuàng)造方面始終堅持我國自身的特色,長期以來,都是利用民族繪畫來進行作品創(chuàng)造,進入改革開放之后,盡管世界動畫中掀起了一股又一股的浪潮,但是,我國始終沒有改變這一宗旨。作品中充滿了美的啟迪,具有濃厚的清新活潑色彩,與此同時,又十分重視作品的教育意義,一般都會將思想和寓意蘊含在作品的創(chuàng)造當中,水墨動畫就是最具代表性的中國動畫。
(二)日本
日本動畫一般同日式漫畫密切相關(guān),大部分日本動畫都采用了顯示主義的題材,盡管科技日益發(fā)達,但日本動畫仍然沒有放棄手工制作的方法,專注于語言的設(shè)計,此外,他們還推出了創(chuàng)新性的“口動作畫法”,這種方法僅僅只改變說話者的口型,因此能夠大幅提高工作效率;為了減少作畫規(guī)模和數(shù)量,日本動畫主要采用“三格拍攝法”來表現(xiàn),此外,日本動畫作品的主題、故事情節(jié)和人物關(guān)系往往比較復(fù)雜。
(三)美國
在世界動畫史上,美國動畫占據(jù)著舉足輕重的地位,是引導(dǎo)全球動畫發(fā)展的重要因素,美國動畫非常重視質(zhì)量的只求和科技的運用,大部分的美國動畫都是以美好的團圓作為結(jié)局,劇情片居多,非常重視一些細節(jié)的描述,符合大部分觀眾的審美。在人物造型設(shè)計方面,美國動畫作品比較契合實際生活,而動物形象則比較夸張,經(jīng)常出現(xiàn)一些十分夸張的大腳和大手,影響深遠,這種卡通模式的動物形象被很多國家所借鑒使用。美國動畫作品注重科技的應(yīng)用,利用數(shù)字技術(shù)使人物形象更加形象,畫面效果更加完美。
五、結(jié)語
動畫角色決定了動畫作品的成功與否,并能在一定程度上影響國家動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對于我國而言,動畫角色造型設(shè)計的出路是研發(fā)富含中國特色的民族動畫形象,為此,我們應(yīng)當充分認識和了解我國的傳統(tǒng)文化,做好基礎(chǔ)工作,積極挖掘文化資源,在此基礎(chǔ)上設(shè)計出富含民族文化內(nèi)涵和中國特色的動畫形象,這樣才能推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和壯大。
(作者單位:大連工業(yè)大學藝術(shù)與信息工程學院,遼寧 大連 116000)