新形勢對游戲直播平臺的運營思考

李夢珠

摘 要：隨著互聯(lián)網技術與移動互聯(lián)網技術的深入發(fā)展，游戲視頻開始從傳統(tǒng)的視頻點播模式轉變?yōu)閷崟r直播模式，各種傳統(tǒng)的視頻網站都開始主動嘗試進入到直播平臺。Twitch 游戲直播模式巨大成功的引導下，我國開始逐漸涌現(xiàn)出大量獨立專業(yè)的游戲直播平臺。尤其是近年來電子競技事業(yè)的進一步發(fā)展，使得游戲直播平臺逐漸成為熱門行業(yè)，并且呈現(xiàn)為爆炸式增長的模式，使得越來越多的投資方開始涌入直播平臺行業(yè)。與此同時，在看到游戲直播平臺迅猛發(fā)展態(tài)勢的同時，我們也需要看到其仍然存在諸多問題函待解決。倘若不在游戲直播平臺發(fā)展初期進行有效的規(guī)范，則會對游戲直播平臺未來的發(fā)展產生巨大的影響。鑒于此，本研究主要以斗魚TV直播平臺為例，針對我國游戲直播平臺的現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)的概述，在此基礎上提出幾點游戲直播平臺的運營措施，旨在為促進我國游戲直播平臺的發(fā)展提供相應的理論參考。

關鍵詞：游戲直播平臺；運營；互聯(lián)網；斗魚

隨著英雄聯(lián)盟S6總決賽10月30日在美國落下帷幕，電子競技這個備受爭議的項目在社會中認可的程度越來越高，賽事直播對應的觀眾數(shù)量，使得人們意識到電子競技在直播方面的巨大潛力。游戲直播平臺最近幾年的爆炸式增長與英雄聯(lián)盟、守望先鋒等各種大熱游戲之間存在極為密切的聯(lián)系。相較于電競大國韓國來說，我國當前仍然存在一定的差距，然而我國通過龐大的觀眾群體，再加上各個企業(yè)、投資方的帶動，電子競技產業(yè)已經成為我國的一種新興產業(yè)，無論是賽事、周邊都初步形成了一個大的產業(yè)鏈條。然而對游戲直播平臺來說，當前仍舊存在許多問題，深入研究游戲直播平臺的運營策略，對我國整個游戲產業(yè)鏈的發(fā)展與完善以及互聯(lián)網經濟的發(fā)展均具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、我國游戲直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網游戲直播平臺最早出現(xiàn)在美國。2011年，美國最大的網絡游戲直播平臺Tw itch誕生，并在短時間內迅速發(fā)展壯大。此后，國內虎牙、戰(zhàn)旗、斗魚等直播平臺紛紛出現(xiàn)并崛起，經過幾年的發(fā)展，網絡游戲直播平臺己在互聯(lián)網經濟浪潮中站穩(wěn)了腳跟。游戲直播是指在直播平臺中，游戲主播通過流媒體技術、相關直播軟件及輸入設備將音畫影像通過網絡同步傳達給觀看者的視聽交流形式[1]?？梢钥吹剑W絡游戲直播相較于傳統(tǒng)的電視直播擁有了更多的傳受互動，開始呈現(xiàn)出一種社交平臺的性質。游戲直播的主要用戶是擁有相同興趣愛好的游戲玩家，社群的力量讓游戲直播平臺相對于視頻網站更能集聚數(shù)量龐大的游戲迷，并在用戶瓢性上超越一般的視頻網站。這是社群力量和粉絲經濟合力的結果。

二、斗魚TV直播平臺概述

斗魚 TV 是一家隸屬于武漢斗魚網絡科技有限公司的以游戲直播為主的彈幕式視頻直播分享網站，其前身為 ACFUN 生放送直播，2014 年正式更名為斗魚 TV，以“分享直播，更多快樂”為使命，致力于做全球最大的直播平臺。成立之初，斗魚 TV 就積極贊助、簽約國內頂級電競俱樂部 OMG，WE，IG 等，僅僅 5 個月后就達到了單日同時提供直播的主播數(shù)量超過 1000 人的成就，成為當時國內最活躍的游戲直播平臺，積累了大量人氣，擁有龐大的觀眾基礎，同年又入選入圍極客公園“2014 中國互聯(lián)網創(chuàng)新產品 50 強，是我國具有代表性的游戲平臺之一[2]。

三、游戲直播平臺運營途徑與建議

（一）嘗試打造多元化經營平臺

現(xiàn)階段，縱觀我國諸多游戲直播平臺，其主要的經營盈利模式主要包含以下三種途徑：首先是消費者群體購買相應的虛擬道具，廣大平臺本身都有自身專屬的各種虛擬幣，廣大消費者在觀看直播的進程中，能夠利用“打賞”主播的形勢實現(xiàn)消費，比如斗魚的魚丸、火箭等虛擬道具；其次是利用明星主播達成人氣變現(xiàn)，通過與主播簽訂合約，利用主播本身的名人效應來進行廣告，帶動淘寶店銷量，進行相應利益的分成；最后是直播平臺通過與游戲、廣告進行合作，通過游戲、廣告實現(xiàn)相應的收入[3]。

現(xiàn)階段，我國眾多游戲直播平臺基于上述三種盈利模式取得了一定的成績，然而其仍舊顯得過于單調，相關的內容還需要思緒深入，特別是直播平臺與游戲運營商、代理商之間的合作，直播平臺與淘寶、京東等電子商務平臺的合作等，均需要進行更為深入的加強。針對當前略顯單一的經營模式，各個直播平臺應當主動嘗試打造差異化的內容，以便于創(chuàng)造多元化的經營平臺，比如基于用戶需求，逐步開展會員付費模式，提供更為優(yōu)質、多元化的內容服務，使得VIP服務得以更好的開展。

（二）積極開展跨界立體經營模式

1、加大同類型網站的合作力度

要想達成與同類型網站的深入合作，最為關鍵的工作在于細分市場，針對相關觀眾群體進行分流。近年來，互聯(lián)網的深入拓展，相關行業(yè)的競爭越來越趨于白熱化，再加上版權問題逐步得到重視，無論是對電視媒體來說，還是對各個視頻網站而言，均開始意識到版權的重要性，市場劃分情況開始廣泛開展。比如，關于西甲的轉播權，之前在各個主流視頻網站上均能夠收看相關直播，然而在當PPTV完全收購以后，僅僅只能在PPTV及其合作平臺觀看。對游戲直播平臺來說，我國火熱的LPL聯(lián)賽，當熊貓TV收購以后，其他平臺均無法進行直播，導致其他平臺損失大量的流量。綜合參考我國游戲直播平臺現(xiàn)狀，必須要從版權層面著手，比如熊貓TV獲取英雄聯(lián)盟的直播權，其他網站無法進行英雄聯(lián)盟相關的游戲直播，而其余網站則分別獲取其他類型游戲的直播，如此才可以促使各個網站直接進行深入的合作，真正實現(xiàn)共贏的目標。

2、積極進行電子商務合作

正如上文所述，游戲直播平臺主播向廣大關公推薦淘寶店已經是較為普遍現(xiàn)象，然而當前各個游戲直播平臺在電子商務領域的合作仍然較為局限，效果并不理想。要想進一步拓展游戲直播平臺的經營渠道，還應當主動與電子商務進行深入的合作，具體包含兩種模式：其一，主動與電子商務平臺進行深入合作，利用平臺宣傳優(yōu)勢，開展商品方面的營銷，比如游戲周邊、電腦硬件以及戰(zhàn)隊簽名等；其二，全面加強廣告業(yè)務，綜合利用友情鏈接、彈窗廣告以及植入廣告等模式，拓展經營渠道。

（三）加強直播平臺風氣整頓力度

1、加大對違法違規(guī)處罰力度

過去對違規(guī)主播的懲罰力度只是暫時封停直播間，盡管在一定程度上起到了批評教育的作用，但實際效果并不明顯，其中個別主播甚至成為封停直播間的?？?。應該加大懲罰力度，第一次視情節(jié)輕重對直播間進行封停，之后將封停時間加倍，屢教不改者終身封停直播間，并將該人信息提交到其他游戲直播平臺，情節(jié)嚴重的應立即移交司法機關[4]。

2、建立分級制度

我國目前對游戲分級制度仍停留在有待討論階段，但目前游戲直播平臺內存在的血腥、暴力等游戲正影響著可能會觀看直播的未成年人。因此在缺少硬性規(guī)定的現(xiàn)階段，游戲直播平臺可以效仿美國非盈利性獨立組織 ESRB（娛樂軟件分級委員會），從行業(yè)內部形成保護未成年人的共識。

四、結語

綜上所述，雖然游戲直播平臺當前仍舊存在諸多問題函待解決，但我們也需要意識到其在推動電子競技與其他游戲發(fā)展方面的積極作用。對各個游戲直播平臺來說，要想在當前這個競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出，就必須要深入研究自身的優(yōu)劣勢，在糾正劣勢的同時，進一步擴大優(yōu)勢，通過嘗試打造多元化經營平臺、積極開展跨界立體經營模式以及加強直播平臺風氣整頓力度，真正促進游戲直播平臺健康、有序的發(fā)展。

[參考文獻]

[1]賈超然. 社會化媒體語境下網絡直播平臺的傳播特征及發(fā)展趨勢探析[J]. 新媒體研究，2017，（01）：3-4.

[2]梁宇馳，羅璇. 直播平臺在社交媒體的新發(fā)展——以微博“一直播”為例[J]. 新聞研究導刊，2016，（19）：7+79.

[3]張旻. 熱鬧的“網紅”：網絡直播平臺發(fā)展中的問題及對策[J]. 中國記者，2016，（05）：64-65.

[4]劉佩佩. 互聯(lián)網媒體時代體育賽事網絡直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析——以樂視體育為例[J]. 新聞研究導刊，2015，（12）：233.

（作者單位：長安大學文學藝術與傳播學院，陜西 西安 710018）