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    山東省會展產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)特征、問題及對策分析

    2017-07-05 16:11:25李付娥
    齊魯藝苑 2017年3期
    關(guān)鍵詞:辦展會展場館

    李付娥

    (聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院,山東 聊城 252000)

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    山東省會展產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)特征、問題及對策分析

    李付娥

    (聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院,山東 聊城 252000)

    山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,硬件設(shè)施優(yōu)勢明顯。但會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)很多問題,如辦展質(zhì)量不高、各地發(fā)展不協(xié)調(diào)、重復(fù)辦展等,制約了山東省會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對場館結(jié)構(gòu)、辦展結(jié)構(gòu)、展會結(jié)構(gòu)進(jìn)行剖析,提出了培養(yǎng)山東省特色展會品牌、建立會展產(chǎn)業(yè)雙核式空間結(jié)構(gòu)模式、強(qiáng)化會展創(chuàng)新和研發(fā)能力以及建立健全人才培養(yǎng)激勵機(jī)制等措施。

    空間結(jié)構(gòu);問題;對策;會展產(chǎn)業(yè);山東

    山東省作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分,優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件使其成為全國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的地區(qū)之一。相對于山東省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)狀,會展產(chǎn)業(yè)則發(fā)展滯后,在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈夾縫中生存。[1]而學(xué)者對這一現(xiàn)象的研究比較少。通過查閱資料,僅發(fā)現(xiàn)幾篇,且主要是對山東半島城市群會展業(yè)的研究。如蔡禮彬應(yīng)用博弈論,提出山東半島城市群會展整合的措施和合作模式,以及采用GEM模型,構(gòu)建山東半島會展產(chǎn)業(yè)集群評價體系[2-4];如何改變山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,促進(jìn)其高效快速發(fā)展,成為會展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中亟需解決的問題之一。因此,分析山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、空間結(jié)構(gòu)及存在的危機(jī),在把握問題命脈基礎(chǔ)上提出會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策變得尤為重要。

    一、山東省會展產(chǎn)業(yè)概況

    從近3年(2011-2014)的數(shù)據(jù)顯示,山東省會展產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)逐年上升的趨勢,形成了以展覽為主,會議、節(jié)事活動和旅游全面發(fā)展的“大會展”發(fā)展格局。展館數(shù)量和展館面積兩項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居全國第1;辦展數(shù)量和辦展面積居全國前6位,2013年辦展數(shù)量有所減少,比相鄰的遼寧省少23場(2012年遼寧省僅314場,2013年達(dá)到527場),比2012年下降17.2%,但辦展面積增長9.4%,居全國第3位,僅次于廣東省和上海市,平均辦展面積增長32.6%,居全國第2位,僅次于廣東省,說明2013年山東省調(diào)整辦展思路,展會趨向于大型化方向發(fā)展。2014年辦展數(shù)量和辦展面積大幅度上升,居全國第3位,僅次于江蘇省和上海市。從展覽機(jī)構(gòu)、UFI中國會員及認(rèn)證展會、前100名展覽面積項(xiàng)目等指標(biāo)來看, 2014年山東省展覽機(jī)構(gòu)快速增加至21個,居全國第2位,僅次于浙江??;而在86個UFI 中國會員中,山東省無一會員入選;前100名展覽面積項(xiàng)目中山東省6個,僅占6%;從以上分析得出,近幾年山東省政府非常重視會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,高投入建設(shè)會展項(xiàng)目,使得山東省會展數(shù)量和會展面積居全國首位;但整體辦展水平較低,高質(zhì)量展會不多,導(dǎo)致山東省會展綜合實(shí)力在全國會展城市中不容樂觀。

    二、山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間結(jié)構(gòu)

    (一)展館結(jié)構(gòu)分析

    分析2014年會展數(shù)據(jù)得出,山東省展館較多的城市有濟(jì)南市、青島市、濰坊市。濟(jì)南市作為山東省省會,共有展館7個,占山東省全部城市的1/5,僅次于上海市和北京市;展館面積20.99萬平方米,與青島展館面積相差無幾,比濰坊市少6.91萬平方米,而青島市和濰坊市展館數(shù)量均只有5個,可以看出濟(jì)南市展館整體體量比較??;三個城市中展館總數(shù)量為17個,占山東省總量的40%,場館面積為70.59萬平方米,占山東省總場館面積的一半;從山東省經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)和最具發(fā)展?jié)摿Φ陌雿u城市群分析,濟(jì)南、青島、煙臺、淄博、威海、濰坊、東營、日照等8個城市場館數(shù)量29個,占山東省總數(shù)量的67.4%,場館面積109.33萬平方米,占山東省總場館面積的76.4%。山東半島城市群的場館數(shù)量和面積占到山東省總量的2/3,因此山東省會展主要集中在這一地帶。從單位場館面積比較分析,濰坊市最高,5.58萬平方米,整體上看濰坊市場館建設(shè)體量相對較大;濟(jì)南市單位場館面積3.00萬平方米,排在第8位,這成為濟(jì)南市舉辦國際型或國家型大型展會活動的限制因素之一。在僅有一個展覽場館的城市排名中,濟(jì)寧的單位場館面積最大,4.00萬平方米,這為以后大型展會活動的舉辦奠定基礎(chǔ)。

    表1 2011-2014年山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項(xiàng)指標(biāo)

    備注:數(shù)據(jù)來源于中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布的《2014年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》,下同。

    (二)辦展結(jié)構(gòu)分析

    2014年濟(jì)南市和青島市共辦展343場,辦展面積547.57萬平方米,占山東省總量的一半以上;相比2013年,兩市會展舉辦數(shù)量明顯增多,尤其是青島市,增幅達(dá)44%,全國排名第11位,并2013年上升了6位;辦展面積居全國第7位,與沈陽市并駕齊驅(qū)(2014年沈陽市辦展數(shù)量達(dá)300場,辦展面積290.00萬平方米)。山東半島城市群辦展數(shù)量512場,占山東省總量的81%;辦展面積827.54萬平方米,占山東省總辦展面積的84%,這與會展場館主要集中在該地區(qū)相一致。與2013年相比辦展數(shù)量減少的城市有:煙臺市、東營市、菏澤市、濟(jì)寧市,尤以煙臺市降幅最大,達(dá)到-62%;會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的是聊城市,2013年聊城市無會展場館,僅舉辦展會2場,2014年投資建設(shè)2個場館,舉辦會展13場,辦展面積為12.15萬平方米,居山東省第9位。從平均辦展面積來看,最高的為菏澤市,達(dá)到8.33萬平方米,其次為濟(jì)寧市和東營市,最低的為棗莊市,僅有0.49萬平方米。

    表2 2011-2014年山東省各城市展館數(shù)量與展館面積指標(biāo)

    表3 2011-2014年山東省各城市辦展數(shù)量與辦展面積指標(biāo)

    分析全國境外辦展情況,2012-2014年全國境外辦展數(shù)量及辦展面積呈現(xiàn)逐步上升的趨勢,2014年境外辦展數(shù)量84場,比2013 年增加16 場,增幅達(dá)23.5%,辦展面積比2013 年增加12萬平方米,增幅達(dá)81%;而山東省境外辦展情況并不樂觀,2012年和2013年境外辦展各一場,分別是濟(jì)南市和東營市,約占全國境外辦展數(shù)量的1.5%,辦展面積約0.3萬平方米,占全國境外辦展面積的1.8%,2014年無境外辦展。

    表4 2012-2014年全國及山東省境外辦展數(shù)量與辦展面積表

    (三)展會結(jié)構(gòu)分析

    搜集2014年、2015年山東省展會信息,分析得出山東省展會主要集中在汽車及零配件、建筑、機(jī)械、珠寶玉器、茶文化及工藝品、古典家具、食品等領(lǐng)域,2015年展會向智能化、社會化、節(jié)能型發(fā)展,如2015年展會出現(xiàn)了節(jié)能、環(huán)保、健康、智慧字眼,同時增加了傳統(tǒng)文化展和老年產(chǎn)業(yè)展。[5]其中濟(jì)南市和青島市兩個城市的展會類別最齊全,濟(jì)南市2014年展會側(cè)重于工業(yè)展,如汽車檢修設(shè)備展、機(jī)床及鈑金加工展、焊接切割技術(shù)展等,其次涉及到文化、旅游、珠寶、家具、茶等內(nèi)容;2015年在保持2014年展會內(nèi)容的基礎(chǔ)上,增加了低碳環(huán)保和高新技術(shù)展會內(nèi)容,如高端技術(shù)展、智慧城市展、綠色建筑材料展、廢棄物處理技術(shù)展等;青島市展會更加注重輕工業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)展會,如電子工業(yè)展覽會、面料紡紗展、太陽能產(chǎn)品技術(shù)展覽會,另外由于區(qū)位優(yōu)勢,青島市展會主要面向國際視角,與國外合作緊密,如中非經(jīng)貿(mào)國際博覽會、進(jìn)口名品展;除兩大地市外,辦展較多的還有臨沂和濰坊,臨沂是北方商品集散中心,因此展會內(nèi)容更多的集中在汽車零配件、五金、漁具用品、耗材等領(lǐng)域;濰坊壽光是全國有名的蔬菜之鄉(xiāng),展會內(nèi)容更側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品展,如農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易對接會、魯臺食品展、蔬菜科技博覽會等。其他地市展會也各有特色,如棗莊的運(yùn)河流域非遺博覽會、煙臺的果蔬食品博覽會、德州的中國紅棗產(chǎn)業(yè)博覽會等。但從總體上來看,山東省展會重復(fù)率高,辦展質(zhì)量比較低。

    表5 2014、2015年山東省各地市主要展會統(tǒng)計表

    三、山東省會展產(chǎn)業(yè)存在的問題及原因

    (一)軟硬件設(shè)施發(fā)展良好,但與實(shí)際辦展數(shù)量和質(zhì)量不相稱

    山東省政府非常重視會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,投入大量的人力和資本建設(shè)大型會展中心,場館數(shù)量和面積在全國首屈一指,營造了良好的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。但是辦展數(shù)量和辦展面積與優(yōu)越的硬件設(shè)施不相稱。如2011年山東省實(shí)際辦展數(shù)量與辦展面積均居全國第5,與全國首位城市相比,辦展數(shù)量與江蘇省相差287場,減少了56%;辦展面積與廣東省相差715.21萬平方米,減少了135%。2012年山東省實(shí)際辦展數(shù)量與辦展面積與全國首位城市相比,差距有所縮小,辦展數(shù)量相差197場,減少了32%;辦展面積相差577.16,減少了73%。2013年山東省調(diào)整辦展結(jié)構(gòu),雖然辦展數(shù)量有所下降,與上海市相差294場,減少了58%;但辦展面積與廣東省相差478萬平方米,減少了55%。2014年山東省在調(diào)整思路的基礎(chǔ)上實(shí)際辦展有所上升,辦展數(shù)量與首位城市江蘇省相差256場,減少了41%;辦展面積與廣東省相差388.47萬平方米,減少了39%。分析得出,山東省會展業(yè)雖然具有良好的發(fā)展環(huán)境,存在巨大的發(fā)展?jié)摿?,但仍處于“以北京、上海為中心的環(huán)渤海和長三角會展經(jīng)濟(jì)帶的夾縫中生存”的地位?!熬哞F的開通不僅沒有助推山東會展業(yè)的發(fā)展,反而加速了省內(nèi)參展商、買家,尤其是會展企業(yè)‘走出去’,山東省會展地位日趨邊緣化”[6]。

    表6 2011-2014山東省與首位城市實(shí)際辦展數(shù)量與辦展面積表

    (二)辦展數(shù)量發(fā)展迅速,但各地市發(fā)展不協(xié)調(diào)

    分析2015年山東省17地市的會展舉辦情況,濟(jì)南市和青島市辦展量占整個展會數(shù)量的一半以上,山東半島城市群占了80%以上,山東省的會展業(yè)主要集中在以濟(jì)南、青島為中心的山東半島城市群一帶,其他地區(qū)總數(shù)比例不到20%,會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢,山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡。這主要與政府政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位條件等因素有關(guān)?!渡綎|半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2011—2020年)》和《山東半島城市群總體規(guī)劃(2006-2020年)》兩個文件的下發(fā),為山東半島經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持;2014年,山東半島城市群GDP總量為34372.65億元,約占山東省總量的2/3,為山東半島會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);另外,除濟(jì)南市與淄博市外,其它6個地市均瀕臨渤海與黃海,北臨京津冀都市圈,區(qū)位條件優(yōu)越,這些優(yōu)勢條件促進(jìn)了山東半島會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

    (三)重復(fù)辦展比較多,整體質(zhì)量不高

    從表面上看山東省會展產(chǎn)業(yè)好像很熱鬧,林林總總的展會也比較多。但是分析2014年、2015年山東省主要展會信息,茶博會、食博會、珠寶玉器展、紅木家具展等每年有七、八個城市舉辦,同類型題材展會泛濫,頻頻“撞車”。一些具有山東省特色的知名品牌展會如濟(jì)南泉水嘉年華、青島啤酒節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、棗莊運(yùn)河非遺展覽會等并不多。山東省整體展會質(zhì)量也不高,如2012-2014年,在全國前100名展會中,山東省僅約占5%,排名均比較靠后。2012年和2013年全部集中在青島市,展會內(nèi)容主要有建筑材料、汽車、制藥機(jī)械等;2014年除青島市外,增加了壽光和臨沂,展覽內(nèi)容是蔬菜科技展和畜牧業(yè)展。

    表7 2012-2014年山東省在全國前100名的展會信息表

    四、山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

    從以上分析結(jié)果得出,山東省會展產(chǎn)業(yè)與其他發(fā)達(dá)省份相比,總體實(shí)力還有待提高;同時展會之間相互競爭激烈,同類型題材展會屢見不鮮,造成資源的極大浪費(fèi),這些都成為制約山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一,亟需采取相應(yīng)對策,以提升會展產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

    (一)高質(zhì)量辦展,著力培養(yǎng)山東省特色會展品牌

    美國品牌價值學(xué)會主席萊利·萊特認(rèn)為:“擁有市場的唯一辦法,就是擁有占市場主要地位的品牌” 。因此,建立會展品牌也應(yīng)該成為會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。首先應(yīng)該培養(yǎng)山東省會展企業(yè)的品牌意識,使會展企業(yè)充分認(rèn)識到一個成功品牌不僅反映企業(yè)參與市場競爭的能力,還能給企業(yè)帶來無形價值。同時將品牌意識貫穿到企業(yè)每一個人,貫穿與產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。其次就是著力培養(yǎng)山東特色會展品牌,對山東省會展產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行全面盤點(diǎn),依據(jù)不同地區(qū)的支撐產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè),舉辦特色會展,如德州紅棗產(chǎn)業(yè)博覽會;將特色作為品牌發(fā)展的支撐點(diǎn),通過策劃宣傳來擴(kuò)大會展品牌的影響。最后要注重維護(hù)現(xiàn)有會展品牌,如“濟(jì)南泉水嘉年華”、“青島啤酒節(jié)”、“煙臺果蔬食品展”、“濰坊農(nóng)資科技展”等,這些展會已經(jīng)深入人心,具有一定的市場知名度,因此需要在鞏固這些特色會展品牌質(zhì)量和品質(zhì)基礎(chǔ)上,根據(jù)消費(fèi)者喜好,對現(xiàn)有品牌重新進(jìn)行包裝,不斷注入新內(nèi)容、新成果再造品牌價值,保持市場占有率。

    (二)整合會展產(chǎn)業(yè)資源,建立會展產(chǎn)業(yè)雙核式空間結(jié)構(gòu)模型

    山東省各地市之間會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡,會展產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮。這主要是因?yàn)楦鲄^(qū)域之間整體合作能力不強(qiáng),條塊分割嚴(yán)重,無法形成規(guī)?;?jīng)營。同時由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,會展產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,會展企業(yè)之間競爭惡劣,削弱了會展產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。因此,整合會展產(chǎn)業(yè)資源,建立區(qū)域之間互動合作機(jī)制,實(shí)現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)資源的合理配置和規(guī)模經(jīng)濟(jì),是山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。根據(jù)雙核式空間結(jié)構(gòu)模式,將區(qū)域中心城市濟(jì)南和港口城市青島作為會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極點(diǎn),其他地區(qū)作為雙核結(jié)構(gòu)的二級單元集聚體。[7]利用兩個城市的輻射和帶動作用,建立一條以濟(jì)南—青島為核心的會展產(chǎn)業(yè)集群;集群內(nèi)按照分工合作、特色互補(bǔ)原則,優(yōu)先發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè),構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明的會展產(chǎn)業(yè)體系。

    (三)建立創(chuàng)新體系,強(qiáng)化會展企業(yè)的創(chuàng)新和研發(fā)能力

    2015年,《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2015〕15號)發(fā)布,這是國務(wù)院首次為展覽業(yè)制發(fā)文件。《意見》中把“推動創(chuàng)新發(fā)展”作為一個單獨(dú)的部分加以論述。[8]山東省會展產(chǎn)品較多而全,但在主題、形式上有創(chuàng)新的產(chǎn)品不多見。而會展產(chǎn)業(yè)資源不同于自然資源可以直接使用,它需要在主題、形式和內(nèi)涵上經(jīng)過創(chuàng)意地開發(fā),才能產(chǎn)生好的效果,這單靠個別會展企業(yè)是很難完成的,同時會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品又很容易被復(fù)制。因此,山東省要想發(fā)展有創(chuàng)意、高水平的展會設(shè)計,需要加強(qiáng)各類會展企業(yè)與研發(fā)機(jī)構(gòu)建立創(chuàng)新聯(lián)盟,合作開發(fā)品牌會展,提供高水平、差異化、個性化的會展產(chǎn)品,來提高會展產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。另外,順應(yīng)信息化時代潮流,需要將高端科技融入會展產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)中,提高會展產(chǎn)品的科技含量。

    (四)提高會展人才素質(zhì),建立健全人才管理和激勵機(jī)制

    會展產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)操作性非常強(qiáng)的服務(wù)業(yè),它更需要懂文化、會管理的創(chuàng)新型、復(fù)合型的會展產(chǎn)業(yè)人才,這也是制約山東省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。因此,山東省需要在高等院校逐步推進(jìn)會展專業(yè)教育,為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)高端專業(yè)人才,并鼓勵他們?nèi)蛊髽I(yè)實(shí)習(xí),增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);同時加大人才引進(jìn)力度,鼓勵港澳臺、長三角、珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)秀人才來山東創(chuàng)業(yè),解決目前山東省會展產(chǎn)業(yè)人才缺乏的燃眉之急。最后要建立健全人才管理和激勵機(jī)制,打破原有舊制度的束縛,建立會展產(chǎn)業(yè)人才市場,成為企業(yè)和人才進(jìn)行雙向選擇的場所,最大限度的實(shí)現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)人才的個人價值和社會價值。

    [1]劉方會.做大做強(qiáng)山東會展業(yè)如箭在弦[N].中國貿(mào)易報, 2006-9-5(007).

    [2]蔡禮彬,高樂華.基于博弈論的山東半島城市群會展整合研究[J].中國海洋大學(xué)學(xué)報,2007,(2).

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    (責(zé)任編輯:杜 娟)

    10.3969/j.issn.1002-2236.2017.02.023

    2016-12-26

    李付娥,女,聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師,管理學(xué)碩士。

    項(xiàng)目來源:教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的機(jī)制及影響研究”(13YJC760115)階段性成果;山東省高校人文社會科學(xué)研究計劃項(xiàng)目“山東省農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑及對策研究”(J15WB14); 山東省高校人文社會科學(xué)研究計劃項(xiàng)目“基于生態(tài)位理論的山東省17地市旅游競爭力動態(tài)分析”(編號:J13WC57);聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級課題(2014LZYJ09B)階段性成果。

    F713.83

    A

    1002-2236(2017)03-0113-07

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