新語境下“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的反思

成展靖?蔣睿萍

摘要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)紅人”以人們意想不到的速度占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)的高地，如潮的追隨者使他們成了網(wǎng)絡(luò)的神話。本文選取并重點(diǎn)分析了葉良辰、鳳姐夫李耕等網(wǎng)絡(luò)事件，用全新的視角分析探討“網(wǎng)絡(luò)紅人”這一新穎的社會(huì)角色。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人；傳播平臺(tái)；社會(huì)影響；受眾影響；大眾文化

一、“網(wǎng)絡(luò)紅人”概念及類型

“網(wǎng)絡(luò)紅人”，從字面上來看就是在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人。網(wǎng)絡(luò)上一部分人為了達(dá)到出名走紅的目的，利用各種手段有意或者無意的進(jìn)行炒作，發(fā)布自己獨(dú)特的言行照片或者視頻，以博取廣大網(wǎng)民的關(guān)注，進(jìn)而迅速走紅。

網(wǎng)絡(luò)紅人的類型比較多，根據(jù)不同的分類可將網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行不同的劃分。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)紅人的炒作手段來分，可分為三類，一種是自我炒作型，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布比較另類的言行獲得廣泛關(guān)注，比如芙蓉姐姐；一種是他人炒作型，網(wǎng)絡(luò)推手或者是商家為了獲取一定的利益對(duì)某一個(gè)人進(jìn)行炒作，比如鳳姐羅玉鳳，鳳姐夫李耕；還有一種是意外走紅型，自己沒有炒作自己的意圖，但是被別人發(fā)現(xiàn)進(jìn)行炒作，比如犀利哥；根據(jù)網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的行為可以分為三類，第一是情色型，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一些裸露照片或者對(duì)自己進(jìn)行脫衣直播而受到廣泛關(guān)注，代表人物竹影青瞳·國民辣妹；第二是搞怪型，發(fā)布一些搞怪的照片或者視頻，建立標(biāo)新立異的形象，迅速得到關(guān)注，比如芙蓉姐姐、后舍男生；第三是清純型，利用清純的容貌造型獲得關(guān)注，比如奶茶妹妹、天仙妹妹。

二、網(wǎng)絡(luò)紅人興起的原因

1.廣大網(wǎng)民的關(guān)注

李耕是浙江傳媒學(xué)院2007級(jí)的一名學(xué)生，被別人爆出微博：“鳳姐有男朋友了，是浙江某大學(xué)校草。”并配上了鳳姐羅玉鳳與李耕的合照，之后這則微博在網(wǎng)友中炸開了鍋，鳳姐長相一般，而被爆出的男友則長相較為清秀，形成鮮明的對(duì)比，人們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)使下，開始搜索并關(guān)注李耕，并稱李耕為“鳳姐夫”。廣大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的關(guān)注是網(wǎng)絡(luò)紅人興起的根本原因，如果沒有這些公眾的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)紅人的言行就不會(huì)有輿論導(dǎo)向作用，就不會(huì)產(chǎn)生熱點(diǎn)話題。

2.網(wǎng)絡(luò)推手的參與

2015年9月23日，一位網(wǎng)友在帖子中曝出了一張網(wǎng)絡(luò)聊天截圖，對(duì)話內(nèi)容中涉及到葉良辰這個(gè)人物，說話語氣囂張至極，經(jīng)過網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)之后，迅速引起圍觀，第二天，葉良辰這三個(gè)字就火遍了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

這次事件的成功推出與網(wǎng)絡(luò)推手密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)推手在一部分網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生中功不可沒，他們利用自己的組織策劃優(yōu)勢，策劃一些事件吸引觀眾的眼球，讓公眾對(duì)事件的主人公進(jìn)行高度關(guān)注，能夠讓一個(gè)普通人一夜成名。而網(wǎng)絡(luò)推手們則可以獲得豐厚的利潤回報(bào)，網(wǎng)絡(luò)推手已經(jīng)發(fā)展成為了一種職業(yè)，有人專門從事網(wǎng)絡(luò)推手，進(jìn)行普通人的成名包裝工作。

3.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法律法規(guī)不健全

斗魚tv女主播郭mini在2016年2月24日晚間進(jìn)行直播時(shí)，突然開始脫衣服直至三點(diǎn)全露，并吐槽道：“王瑞兒尺度大超管都不管?！闭Z氣中透露著不滿。斗魚隨后關(guān)停了該直播間。該事件經(jīng)大規(guī)模發(fā)酵，在斗魚各直播間、貼吧、微博引發(fā)大量討論。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，一些監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)無法跟上互聯(lián)網(wǎng)的腳步，有些網(wǎng)絡(luò)事件根本就沒有相關(guān)的法律進(jìn)行監(jiān)管，法律法規(guī)的缺口較大，比如針對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人這一現(xiàn)象，政府就沒有相關(guān)的限制措施，使得網(wǎng)絡(luò)紅人大肆興起，一些網(wǎng)絡(luò)推手鉆法律的空子，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一些事件欺騙了人們的視覺和感情，但是沒有涉及騙錢，于是他們就正常的與互聯(lián)網(wǎng)共存。

4.商家的推波助瀾

馬克華菲女裝作為一個(gè)新生的品牌，放棄以往單純依靠粗放式的廣告投放增長方式，而是選擇時(shí)下流行的熱點(diǎn)“網(wǎng)紅”概念。將品牌和網(wǎng)紅相結(jié)合，走出新的營銷模式，搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的第一班車。

從這些事件中可以看出，一些普通人一夜成名之后，會(huì)有商家看中這些網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲數(shù)量，找他們進(jìn)行廣告拍攝，增加品牌的知名度和影響力，商家的推波助瀾更影響了輿論的導(dǎo)向，引得廣大網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人接廣告的事件進(jìn)行關(guān)注和評(píng)論，再次是網(wǎng)絡(luò)紅人站在風(fēng)口浪尖，進(jìn)一步增加網(wǎng)絡(luò)紅人的知名度。因此，商家的推波助瀾，加速了網(wǎng)絡(luò)紅人的成名進(jìn)程。

三、網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象對(duì)社會(huì)的影響

1.積極影響

網(wǎng)絡(luò)紅人作為網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)向標(biāo)，更應(yīng)該注意自己的言行舉止，避免給大眾帶來消極的影響，有一些網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅對(duì)社會(huì)上的部分民眾產(chǎn)生了一些不良的想法，也想如法炮制，迅速成名。但是還有一部分一夜成名的普通人在激勵(lì)著大眾，比如西單女孩、旭日陽剛，他們的成名靠的是自己的才華，靠的是自己對(duì)夢想堅(jiān)持不懈的追求，這樣勵(lì)志的事件會(huì)激勵(lì)一部分人勇敢地追求自己的夢想，并靠自己的奮斗最終取得成功。不得不說這種積極影響給浮躁的社會(huì)注入了一劑清涼，讓民眾的那顆浮躁的心能夠安定下來，踏踏實(shí)實(shí)做事，踏踏實(shí)實(shí)做人，使人們樹立了正確的人生觀，價(jià)值觀。

2.消極影響

（1）使部分公眾的價(jià)值觀扭曲

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)給社會(huì)帶來了一定的積極影響，但是隨著他們的一夜成名的神話出現(xiàn)，部分公眾的價(jià)值觀發(fā)生了變化，產(chǎn)生了扭曲。首先，網(wǎng)絡(luò)紅人的迅速成名的沖擊，讓部分公眾忽視了個(gè)人奮斗，而將自己的奮斗目標(biāo)放在了網(wǎng)絡(luò)成名上。其次，網(wǎng)絡(luò)紅人的成名，讓人們對(duì)于傳統(tǒng)的價(jià)值觀產(chǎn)生懷疑，我國傳統(tǒng)觀念里面的辛勤勞作，節(jié)儉持家是傳統(tǒng)美德，可是在網(wǎng)絡(luò)紅人的表現(xiàn)中沒有看到這些，反而是存在一些赤裸裸的炫富現(xiàn)象，這種行為影響了人們對(duì)于價(jià)值觀的判斷，到底這種行為是對(duì)還是錯(cuò)；最后，網(wǎng)絡(luò)紅人的一些言行，讓部分公眾的審美價(jià)值觀變得畸形，看著他們的成名，部分網(wǎng)民將艷照、另類等看成是美，這與我國傳統(tǒng)文化的審美觀相背離，只重視表現(xiàn)，而忽視了內(nèi)在。

（2）使部分公眾的道德觀缺失

一方面，對(duì)于公民個(gè)人來說，他們的個(gè)人道德觀念正逐步消失，網(wǎng)絡(luò)紅人在微博上發(fā)布的一些觀念深深影響這他們對(duì)于一些道德事件的判斷；另一方面，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)讓部分公眾的社會(huì)道德觀發(fā)生了變化，弱化了公民的社會(huì)公德意識(shí)，社會(huì)公德是人們生存在一個(gè)穩(wěn)定有序的社會(huì)中的基本行為準(zhǔn)則，受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，部分公民的社會(huì)公德意識(shí)逐漸喪失，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)虛擬的空間中肆無忌憚發(fā)布自己想說的話，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得網(wǎng)絡(luò)生態(tài)遭到破壞，導(dǎo)致社會(huì)公德意識(shí)淡化。

（3）使部分公眾的消費(fèi)觀發(fā)生畸變

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人中，有一部分是靠炫富而引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注，繼而走紅的。在這些炫富的網(wǎng)絡(luò)紅人中，郭美美算是最嚴(yán)重的一個(gè)。她經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上曬自己的名牌包包或者衣服手表之類的，引起網(wǎng)友的討論。這樣的消費(fèi)觀念對(duì)于社會(huì)來說可能會(huì)短時(shí)間內(nèi)刺激企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是長遠(yuǎn)下去就不一定了，對(duì)于個(gè)人來說，超過了自己所能夠承擔(dān)的范圍，使得自己表面光鮮亮麗，其實(shí)生活緊張，不利于個(gè)人的發(fā)展，只會(huì)讓自己越來越空虛，如果社會(huì)上的攀比之風(fēng)盛行的話，就會(huì)造成一定的混亂，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象引起的反思

1.提升媒體的道德素養(yǎng)

首先，媒體應(yīng)該明確自己的責(zé)任，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民樹立一個(gè)正確的網(wǎng)絡(luò)道德觀，把社會(huì)的效益放在第一位，避免出現(xiàn)將對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的報(bào)道視為成功的現(xiàn)象；其次，媒體應(yīng)促使形成健康的積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為社會(huì)的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)；最后，廣大媒體應(yīng)該社會(huì)主義道德規(guī)范的要求，端正對(duì)一些社會(huì)惡劣影響事件的報(bào)道，制定完善的內(nèi)部管理規(guī)章制度，規(guī)范內(nèi)部員工的行為，提升道德意識(shí)。

2.加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度

首先，可以完善網(wǎng)絡(luò)立法，各大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該加強(qiáng)自己的監(jiān)管力度；其次，對(duì)于網(wǎng)站的版主，采用真實(shí)信息進(jìn)行注冊(cè)，加強(qiáng)對(duì)版主的管理力度，使得版主能夠負(fù)起規(guī)范廣大網(wǎng)民言行的責(zé)任，對(duì)于一些肆意破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的網(wǎng)民要及時(shí)制止；最后，我國應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的法律法規(guī)，針對(duì)目前出現(xiàn)的問題及時(shí)提出對(duì)應(yīng)的法律，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)紅人的行為，并專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人設(shè)定一定的條件，避免網(wǎng)絡(luò)紅人的泛濫。

3.提升網(wǎng)民的道德素養(yǎng)

一方面，各大網(wǎng)站要提倡“文明辦網(wǎng)”，這樣可以給網(wǎng)民一個(gè)比較健康的網(wǎng)絡(luò)空間，也能夠提升網(wǎng)民的自律能力，讓網(wǎng)民能夠自覺遵守網(wǎng)絡(luò)道德，為網(wǎng)民營造一個(gè)文明的上網(wǎng)環(huán)境，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民向著正確的道德方向發(fā)展；另一方面，網(wǎng)民應(yīng)該加強(qiáng)自己的道德素養(yǎng)，提升自我自律精神。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展過程中的必然，也是在廣大網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)推手，傳統(tǒng)媒體以及商家的推動(dòng)下產(chǎn)生的，各方為了自身的利益而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)。在一個(gè)沒有偶像只有網(wǎng)紅的時(shí)代，網(wǎng)紅的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是受到社會(huì)環(huán)境影響出現(xiàn)的一種新的社會(huì)現(xiàn)象，也是大眾文化在狂歡浪潮下新的演繹。

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