論圖書策劃編輯之“策”

邱然

摘要：策劃編輯對一本書籍的成功與否具有深遠的影響以及非凡的現(xiàn)實意義，本文將以目前的國內(nèi)出版市場為例，在介紹現(xiàn)今國內(nèi)出版市場的策劃編輯的基礎(chǔ)，探討一個好的策劃編輯應(yīng)該怎么做，進而來促進出版書籍的銷售和影響。

關(guān)鍵詞：圖書策劃編輯；職責(zé)；圖書市場；讀者

在一本書的出版發(fā)行過程中，圖書策劃編輯的作用非同小可。從前期的市場調(diào)研開始，一直到書的創(chuàng)作、編輯、加工、出版、發(fā)行，策劃編輯必須全程的參與整個出版過程。并且在這一過程中，策劃編輯要依靠其自身的政治、文化等專業(yè)素養(yǎng)，對整本書的出版發(fā)行流程進行一個監(jiān)督和管理，不僅要求圖書在創(chuàng)作內(nèi)容上要“過關(guān)”，而且在營銷方面也要依靠策劃編輯進行一個準確地把控和監(jiān)督，保障圖書的市場銷售和市場影響力?？梢哉f策劃編輯是任何一家出版社的重要核心，也是任何一本書得以面世的重要保障。

一、圖書策劃編輯的現(xiàn)狀

目前國內(nèi)出版市場上主要存在著三種策劃類型：“上策”：靠過人的本領(lǐng)引導(dǎo)市場，引導(dǎo)讀者，引導(dǎo)企業(yè)文化，他策劃什么市場都會認可；“中策”：精準研究市場，融入市場，迎合讀者口味，為讀者服務(wù)；“下策”：沒有市場意識，閉門造車。根據(jù)策劃編輯策劃類型的不同，其導(dǎo)致的結(jié)果也就必然不同。

（一）“上策”——引領(lǐng)風(fēng)騷

在市場化經(jīng)濟的今天，任何一家面向市場的企業(yè)或者單位，都希望能夠引領(lǐng)市場的發(fā)展潮流，只要能夠引領(lǐng)市場的潮流，不僅意味著巨大的經(jīng)濟利益，而且還意味著對市場發(fā)展的一種定制，就像美國蘋果公司一樣。而對于文化市場日益繁榮的今天，文化市場的需求千變?nèi)f化，可以說每時每刻都在不停的發(fā)揮變化。例如前兩年的網(wǎng)絡(luò)小說市場火熱，涌現(xiàn)出《斗破蒼穹》、《盜墓筆記》等一大批火熱的作品，除了實體書的出版以外，還改編成為電影的、動漫等的多種形式，從而也帶出楊晨等一大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說策劃編輯。而這些作品之所以成功，便在于這些策劃編輯敏銳的觀察到了隨著人民生活節(jié)奏的加快，“快餐文化”必將登上歷史的舞臺。因此，這些策劃編輯從海量的網(wǎng)絡(luò)小說中進行“淘寶”，并依靠其專業(yè)素養(yǎng)對其進行指導(dǎo)、包裝，通過多元化的手段進行宣傳，例如對天蠶土豆（網(wǎng)絡(luò)小說作家）獲得作家富豪榜第一名進行大肆宣傳，進而引發(fā)讀者對其作品的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者對網(wǎng)絡(luò)小說進行關(guān)注?？梢哉f，經(jīng)過這一次之后，這些熱門作品的作家再策劃編輯的任何圖書都能受到市場的追捧，例如楊晨之后所策劃編輯的《傲世九重天》等網(wǎng)絡(luò)小說，都受到了市場的歡迎。從這些事例中，我們不難發(fā)現(xiàn)，能夠引導(dǎo)市場、引導(dǎo)讀者、引導(dǎo)企業(yè)文化，那么無論他策劃什么，市場都會對其高度認可。

（二）“中策”——適應(yīng)市場

在當(dāng)下的出版市場中，能夠做到引領(lǐng)市場的策劃編輯畢竟是少數(shù)，就如同一個高塔，塔尖和塔基都是少數(shù)，只有塔身才是最主要的部分。因此，目前我國大部分的策劃編輯都處于適應(yīng)市場、融入市場、迎合口味、服務(wù)讀者的階段。這一現(xiàn)狀在學(xué)術(shù)界的出版中表現(xiàn)尤為明顯。例如，社科類的學(xué)者都希望是人大出版社或者法律出版社等一級出版社對其最新研究成果的專著進行出版，進而使得這些出版社的圖書能夠在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域內(nèi)獨領(lǐng)風(fēng)騷。然而一本專著并不能對其研究的學(xué)術(shù)問題進行非常全面且完整的探討，但在其專著中的理論卻意味著這一學(xué)術(shù)發(fā)展的一種方向，因此大部分出版社的策劃編輯便會在這一潮流的引導(dǎo)下，選擇適應(yīng)這個潮流或者趨勢的內(nèi)容進行策劃編輯工作，從而達到迎合市場需求，服務(wù)廣大讀者的需求。在實踐過程中，我們能夠看到，凡是能夠完美的做到這一點的出版社，就算比不上那些獨領(lǐng)風(fēng)騷的出版社的市場影響力，但也能在市場競爭中不被淘汰，甚至取得一定程度上的發(fā)展壯大。由此可見，在出版行業(yè)高度市場化的今天，策劃編輯即使做不到獨領(lǐng)風(fēng)騷，也要認真的研讀市場，盡力同時代發(fā)展的趨勢保持一致，從而保證在市場經(jīng)濟中不被淘汰，實現(xiàn)自身的發(fā)展和壯大，進而爭取能夠在下一步的市場發(fā)展中獨領(lǐng)風(fēng)騷、獨占鰲頭。

（三）“下策”——閉門造車

正如前文所提到的，一個高塔，塔尖和塔基都是少數(shù)，這就意味著有獨領(lǐng)風(fēng)騷的，也必然有落后于時代的。就目前國內(nèi)出版市場而言，雖然大部分策劃編輯都處于一種適應(yīng)市場的狀態(tài)，但仍有部分策劃編輯處于沒有市場意識，閉門造車的境界。這一點在一些專注于出版韓國言情小說的策劃編輯上體現(xiàn)尤為明顯，在2015年左右，由于《來自星星的你》、《繼承者》等一大批韓國電視劇的熱播，我國的韓國言情小說策劃編輯進入一個高峰期，借著韓國明星和電視劇的“東風(fēng)”，越吹越高。但由于2016年至今，我國同韓國的外交形勢變緊張，國家廣電總局推出“限韓令”以及韓國確定部署“薩德”威脅到我國國家安全，曾經(jīng)的“韓粉”紛紛提出了“國家面前無愛豆”的口號，在這樣的大環(huán)境下，很多具有市場意識的策劃編輯紛紛放棄了出版韓國言情小說，轉(zhuǎn)投其他類別，但仍有部分的策劃編輯絲毫沒有認識到這一規(guī)律，仍舊堅持出版韓國言情小說，結(jié)果隨著市場上的“反韓風(fēng)波”，韓國言情小說的市場大幅度萎縮，進而使得這些小說銷量大跌。甚至在消費者強烈的愛國情感面前，策劃編輯這樣做不僅會導(dǎo)致大額損失，而且還嚴重影響其所在出版社在大眾心目中的形象，影響其在市場上的影響力。由此可見，沒有市場意識，閉門造車，不僅不利于策劃編輯自身，而且會給其所在的出版社造成巨大的經(jīng)濟上和形象上的損失。

二、策劃編輯同一本書籍成功與否的關(guān)系

（一）策劃編輯對一本書籍成功與否影響

前文已經(jīng)提到，一個策劃編輯直接參與到其所負責(zé)的一本書從創(chuàng)作到市場營銷的全過程。因此，一本成功的書籍同一個優(yōu)秀的策劃編輯是分不開的。而策劃編輯對書籍的影響主要體現(xiàn)在以下幾點：

首先，一個優(yōu)秀的策劃編輯能夠通過專業(yè)詳細的市場調(diào)查分析來幫助作家選取適當(dāng)?shù)念}材，進而通過對作家選題的影響，為書籍的市場做一個基本保障。對于一個優(yōu)秀的策劃編輯而言，每一個選題都不是隨便提出的，而是經(jīng)過周密的分析和市場調(diào)查等，然后再作出詳細的圖書策劃案，交由圖書編輯或者作家進行組稿創(chuàng)作。就如同最近大熱的《人民的名義》，便是策劃編輯在敏銳地察覺到國家政策、民眾心理和市場需求的情況下進行的，而通過目前的情況而言，證明了這是極其正確的一個策劃。

其次，策劃編輯影響書籍的版式、封面等書本外在要素。一個策劃編輯除了在書籍內(nèi)容上要具有一個準確的認識，在書籍的整體設(shè)計上也要通過前期的市場調(diào)查為設(shè)計印刷部門提供參考。還是以《人民的名義》為例，整本書籍在整體的顏色上選用了較為沉穩(wěn)的色調(diào)，同作品所反映的具有深度的內(nèi)容相得益彰?？梢哉f，很多顧客在看見這個外觀后，便已經(jīng)對這本書產(chǎn)生了興趣，進而從外觀上保障了書本的銷量。

最后，策劃編輯影響書籍的營銷手段等銷售環(huán)節(jié)。一本書成功與否，在現(xiàn)在的市場經(jīng)濟環(huán)境下，最大的判定標準不是其文藝價值，而是其市場影響力。而要求擴大書籍的市場影響力，參與了書籍前期制作全過程的策劃編輯更應(yīng)該大力配合營銷部門進行推廣。正如北方文藝出版社所出版的《領(lǐng)導(dǎo)班子》，這本書同樣是一本優(yōu)秀的政治類小說，但其知名度各方面都比不上《官道》等政治類小說。究其根源，是其策劃編輯未同營銷部門共享其所掌控的信息，進而導(dǎo)致了營銷部門在營銷中很難找到突破口和著力點，進而影響到了其在市場上的影響力。

（二）一個優(yōu)秀的策劃編輯對一本書籍的意義

一個策劃編輯的優(yōu)秀與否能夠直接影響到一本書籍的成功與否，那么策劃編輯對于書籍到底有哪些方面的意義？在筆者看來，主要有這幾個重要意義：

1.政治意義：一個優(yōu)秀的策劃編輯是具有敏銳的政治嗅覺的，而書籍作為一種思想和精神的傳遞工具，同樣是具有政治屬性的。只有符合社會主義思想和社會主義核心價值觀的作品才能在市場競爭中保證政治原則不出錯，符合社會主義核心價值觀，為作品的出版、發(fā)行、銷售起到根本性的保障。

2.經(jīng)濟意義：前文已經(jīng)提到過，策劃編輯能夠直接的影響到書籍創(chuàng)作、出版、發(fā)行的全過程。那么一個具有市場戰(zhàn)略眼光的策劃編輯對一本書經(jīng)濟價值的實現(xiàn)便具有重要意義。例如，《人民的名義》在很多實體書店和網(wǎng)店都出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。作者周梅森接受記者采訪時說，書每天賣出10萬冊?！度嗣竦拿x》紙書先后7印，以10天突破100萬冊的速度，累計發(fā)行達138.3萬冊。電子書點擊破5億，有聲書的收聽量也突破了2000萬。而根據(jù)版稅=書的定價*印數(shù)*版稅百分數(shù)，周梅森能拿到的版稅收入為：2300784元。因此可見，一個優(yōu)秀的策劃編輯對于一本書經(jīng)濟價值的實現(xiàn)，具有無可估量的意義。

（三）如何成為一名優(yōu)秀的策劃編輯

前文已經(jīng)提到了一個策劃編輯對于書籍的影響和意義，那么對于我們每一個策劃編輯而言，怎么樣做才能成為一個優(yōu)秀的策劃編輯呢？根據(jù)前文的分析和調(diào)查，筆者認為一個優(yōu)秀的策劃編輯應(yīng)該做到以下幾點：

1.具有敏銳的政治嗅覺和判斷力。在社會主義中國，任何文藝作品都應(yīng)該是為政治所服務(wù)的，而所謂起碼的政治敏感力就是指對政治上的大是大非要有一個起碼的判斷與知識。不能像有的策劃編輯認為自身對政治沒興趣，不愿談。但是在中國從事編輯行業(yè)，就不能不具備起碼的政治敏感力，否則就很可能糊里糊涂地犯錯誤。

2.對本編輯行當(dāng)?shù)臒釔?。這應(yīng)該是任何一名編輯工作者都應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)。很難設(shè)想一個根本就不熱愛本行當(dāng)?shù)木庉嬆懿邉澇龆嗝磧?yōu)秀的選題。只有熱愛策劃編輯這個行當(dāng)，興趣才能放在上面，才能對這個行當(dāng)予以關(guān)注，才能圍繞著本行當(dāng)?shù)囊恍﹩栴}進行琢磨。

3.基本的市場概念與投入產(chǎn)出的核算能力。在市場經(jīng)濟條件下，每一個策劃編輯在心里都應(yīng)該有這樣一根弦，如果不考慮投入產(chǎn)出的核算，很多策劃選題可能就不能取得成功。

4.比較廣泛的閱讀興趣與一定的記憶能力。策劃編輯的職業(yè)決定了他們最好是一個雜家而不是一個專家，只有這樣，才能在考慮選題、選擇選題多一些判斷的依據(jù)。同時在成為雜家的基礎(chǔ)上，策劃編輯還應(yīng)具有一定的記憶力，例如對閱讀后的內(nèi)容的記憶，對作者的記憶等，這對于考慮選題本身來說就是一筆很重要的資源。比如說，面對一個選題，調(diào)動自己的閱讀積累與記憶，就能迅速判斷這個選題的價值以及誰是實現(xiàn)這個選題的合適人選。

5.必要的自信心與親和力。有時候策劃編輯有一個選題很好，并且也知道誰是實現(xiàn)這個選題的最佳人選。但怯于對方是大家名流而不敢聯(lián)系而喪失機會。這個時候就需要一定的自信心與親和力。

三、綜述

策劃編輯作為一名對書籍的各方面都具有極大意義和影響的編輯工作者，在如今市場經(jīng)濟的大環(huán)境和出版行業(yè)的現(xiàn)狀下，每一個策劃編輯只有通過提高自身的政治敏感性、對編輯工作的熱愛等素養(yǎng)，才能在市場競爭中爭取“上策”，保證“中策”，避免“下策”。不僅要實現(xiàn)作為編輯工作者自身的發(fā)展和提高，而且要力爭服務(wù)于社會主義文化事業(yè)，以高度的責(zé)任感，為社會主義文化事業(yè)添磚加瓦。

參考文獻：

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