新媒體環(huán)境下意識形態(tài)建設(shè)規(guī)律探索

鄭虹

摘 要：隨著科技革命的不斷深入，以互聯(lián)網(wǎng)、移動終端為代表的新媒體在中國的發(fā)展給傳統(tǒng)意識形態(tài)領(lǐng)域帶來了巨大沖擊，意識形態(tài)傳播方式、發(fā)展格局以及功能作用均發(fā)生了較大改變。相較于傳統(tǒng)意識形態(tài)，新媒體環(huán)境下的意識形態(tài)更強調(diào)意識形態(tài)主體的自主性，各種各樣的理念刺激著現(xiàn)代人的大腦和神經(jīng)，一方面有利于啟發(fā)民智，但同時這也可能成為不法分子誤導(dǎo)輿論的工具。為此，在新媒體環(huán)境下，我黨應(yīng)加強對于意識形態(tài)建設(shè)規(guī)律的探索，通過對意識形態(tài)工作進行正確、科學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)和管理，來提升我國軟實力、捍衛(wèi)我國文化安全?；诖耍疚木同F(xiàn)階段我國新媒體環(huán)境下的意識形態(tài)建設(shè)現(xiàn)狀進行了分析，并提出了幾點意見和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；意識形態(tài)；建設(shè)規(guī)律；措施

新媒體技術(shù)的應(yīng)用與傳播不僅給現(xiàn)代人的日常生活方式、工作方式以及思考方式帶來了巨大改變；同時也深刻的影響著我國傳統(tǒng)的意識形態(tài)領(lǐng)域，使得現(xiàn)代社會意識形態(tài)建設(shè)變得更為復(fù)雜。隨著新媒體的廣泛發(fā)展，如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域已成為新興思想文化陣地和政治斗爭陣地，有學(xué)者強調(diào)的對新媒體采取所謂的“價值中立”的主張事實上是錯誤的，對新媒體絕不應(yīng)當放任自流，新媒體環(huán)境下的意識形態(tài)的有效建設(shè)不僅事關(guān)我國網(wǎng)絡(luò)安全，更是關(guān)乎我國綜合軟實力的提高，搞好新媒體意識形態(tài)建設(shè)，使其創(chuàng)新傳播社會主義主流意識形態(tài)，是避免我黨話語權(quán)的丟失、防止人民群眾被不法分子利用的關(guān)鍵。

一、新媒體發(fā)展對意識形態(tài)領(lǐng)域的影響

（一）增強了意識形態(tài)主體之間的互動性

以網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)為例，具體來說可將其分為以下三個層次結(jié)構(gòu)：①以官方為代表的主流意識形態(tài)；②以專家和專業(yè)知識分子為代表的較權(quán)威的意識形態(tài)；③以廣大社會公眾為主體的普遍意識形態(tài)。就上述三個層次的意識形態(tài)進行分析，現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境下所存在的主要問題即是三者之間極度缺乏良性互動，官方主流意識形態(tài)常以最高評判權(quán)威的地位自居，對于大眾普遍意識形態(tài)以及專家意識形態(tài)持“無所謂”的態(tài)度，經(jīng)常性的錯誤的將群眾作為單純的教育接受器。然而越來越多的事實證明，在新媒體環(huán)境下，每一位群眾均是意識形態(tài)的傳播者說明，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為公眾意識形態(tài)的傳播提供了更廣闊的空間，使得群眾有了更多話語權(quán)，在這樣的背景下，若官方仍不能或不善于平等地與公眾進行對話，則可能引發(fā)社會逆反心理。

（二）改變了意識形態(tài)傳播方式

新媒體互動性、及時性的特點催生了新的意識形態(tài)傳播方式，廣大群眾通過互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端便可實現(xiàn)意識形態(tài)的傳播，換言之，在新媒體環(huán)境下，傳播者的意識形態(tài)傳播速度和受眾意識形態(tài)的接受速度基本上是同步的；同時傳播者和受眾的角色是可以進行互換的，這就明顯區(qū)別于傳統(tǒng)意識形態(tài)傳播主體與接收對象之間分明嚴格的界限，實現(xiàn)了二者真正意義上的融合。

（三）強化了意識形態(tài)主體的自主性

新媒體與生俱來的公眾性特點使得其在意識形態(tài)傳播主體上幾乎“無門檻”，廣大人民群眾一方面及時意識形態(tài)的接受者，同時也是意識形態(tài)的建構(gòu)者和傳播者。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得群眾的思想活動得以更加獨立和自主，為民意的交換和討論提供了前所未有的空間和市場，成為了公眾意識形態(tài)表達的重要場域。

（四）影響了意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)展格局

在新媒體環(huán)境下，意識形態(tài)與新媒體技術(shù)逐步融合，意識形態(tài)在發(fā)展格局以及存在方式上發(fā)生率較大變化，舉例說明，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引導(dǎo)和支持下，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)作為一種新興意識形態(tài)力量悄然興起，使得傳統(tǒng)的意識形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，廣大群眾可利用高效的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及時的向社會表達自己的心聲和意愿，體現(xiàn)了現(xiàn)實意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用；同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)空間自身的特點和表達方式也引發(fā)了強大的社會效應(yīng)，使得群體的意識形態(tài)在某些場合下可被放大至整個社會和整個民族的意識形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)意識與現(xiàn)實意識形態(tài)是不完全相同的，二者是相互聯(lián)系、相互影響、相互促進的關(guān)系，共同構(gòu)成意識形態(tài)發(fā)展新格局。

二、對新媒體環(huán)境下的意識形態(tài)建設(shè)規(guī)律的探索

（一）加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和管理，營造良好的社會氛圍

現(xiàn)代政黨執(zhí)政的重要目標之一便是加強對意識形態(tài)領(lǐng)域工作的領(lǐng)導(dǎo)和管理。面對著一次又一次的輿論失控事件，黨應(yīng)當積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，將新媒體發(fā)展變化規(guī)律的探索以及基本屬性的探索作為重要任務(wù)之一，確保在盡可能短的時間內(nèi)將意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)牢牢掌握在手中，為此筆者建議如下：①建立健全對于新媒體空間意識形態(tài)工作的管理體系。大量數(shù)據(jù)證明，新媒體環(huán)境下意識形態(tài)領(lǐng)域的數(shù)字化已成為不可避免的發(fā)展趨勢，作為當今意識形態(tài)領(lǐng)域最大的一個變量，新媒體是否能夠得到善管善用，直接關(guān)系到意識形態(tài)發(fā)展的生機與活力。建立健全對于新媒體空間意識形態(tài)工作的管理體系，一方面要完善領(lǐng)導(dǎo)管理機制，包括對話機制、預(yù)測機制以及管理機制等；另一方面應(yīng)當有機結(jié)合日常管理與應(yīng)急管理，確保管理的制度化與規(guī)范化。②積極改進管理方式。在馬克思主義、鄧小平理論以及科技發(fā)展觀的指導(dǎo)下積極運用科學(xué)的管理手段，對意識形態(tài)領(lǐng)域的各種內(nèi)外關(guān)系資源進行整理和整合，在在思想自由的基礎(chǔ)上對群眾思想進行正確引導(dǎo)，以討論、說服教育的方法實現(xiàn)意識形態(tài)領(lǐng)域的民主管理，即要允許不同的、有益的意識形態(tài)與主流意識形態(tài)共存，也要加強對其的引導(dǎo)和控制，避免“話語壟斷”的同時，防止“話語失卻”。③加強對新媒體環(huán)境尤其是網(wǎng)絡(luò)空間的整治與監(jiān)督，高效利用行政監(jiān)管和公眾監(jiān)督，促使健康意識形態(tài)領(lǐng)域的形成。④營造良好的社會氛圍，良好的社會氛圍既是馬克思主義大眾化的必要條件，同時更是馬克思主義的內(nèi)在要求、自由全面發(fā)展的必要前提，為此，新媒體意識形態(tài)必須具有營造良好社會氛圍的功能，必須使新媒體意識形態(tài)為社會氛圍的營造而服務(wù)。具體來說，首先要利用各種新興媒介唱響主旋律、弘揚正能量、宣傳正確的價值觀，使馬克思主義大眾化的能夠得到再次傳播。其次，改進執(zhí)政黨的執(zhí)政作風(fēng)，重塑新形像，利用黨的模范帶頭作用來進一步促進馬克思主義大眾化。

（二）強化新媒體意識形態(tài)工作隊伍的建設(shè)

現(xiàn)階段，我黨已將新媒體的發(fā)展與管理提到了國家發(fā)展戰(zhàn)略層面的高度，而在新媒體環(huán)境下，意識形態(tài)領(lǐng)域的發(fā)展與新媒體密切相關(guān)，新媒體下的空間意識形態(tài)建設(shè)工作因此成為我黨意識形態(tài)建設(shè)的一個新興領(lǐng)域。為此，我黨應(yīng)當加強對相關(guān)工作精英人才的培養(yǎng)，積極組建一支高素質(zhì)、高技術(shù)的工作隊伍，確保其即能夠熟練運用各種新媒體技術(shù)，又能夠明確意識形態(tài)發(fā)展與新媒體發(fā)展規(guī)律之間的關(guān)系，在維護新媒體環(huán)境的同時，也能夠及時關(guān)注到輿情民意的變化，為意識形態(tài)領(lǐng)域工作的改進獻計獻策，強化意識形態(tài)效能。再者意識形態(tài)工作涉及方方面面，涵蓋各條戰(zhàn)線，不是哪一級、哪一家的責任，而是全黨共同的責任，我們除了要在不斷強化新聞媒體隊伍意識形態(tài)建設(shè)，更要注意從嚴治黨，做到全黨動手、齊抓共管，建立各級黨委（黨組）在中央的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)攬全局、協(xié)調(diào)各方的工作方針，積極主動的將各部門的意識形態(tài)建設(shè)工作落實到位，推動意識形態(tài)工作與行政、行業(yè)管理以及社會管理更加緊密結(jié)合，打造一支由各級黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、宣傳部門組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門分工負責的新媒體意識形態(tài)工作隊伍。

（三）多渠道提升國民素質(zhì)和新媒介素質(zhì)

作為新媒體環(huán)境下意識形態(tài)領(lǐng)域的主要受眾，群眾即是消費者，更是媒介活動的參與者和生產(chǎn)者，可以說在一定程度上，群眾素質(zhì)的高低將直接決定意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)展程度的高低。作為公共領(lǐng)域，新媒體空間的健康發(fā)展毫無疑問的依賴于社會公眾的獨立人格以及公眾輿論的理性批判精神。因此，在對新媒體環(huán)境下意識形態(tài)進行管理和引導(dǎo)時，同時也應(yīng)當加強對公眾的教育、積極培養(yǎng)理性傳播者；尤其加強對大學(xué)生群體的媒介素質(zhì)教育，通過各種渠道全面提高公眾新媒介素養(yǎng)，包括信息消費素養(yǎng)、生產(chǎn)素養(yǎng)以及社會交往素養(yǎng)等，以進一步改善意識形態(tài)發(fā)展環(huán)境，提高意識形式發(fā)展的安全性。此外，還應(yīng)進一步加強對新媒介人的教育，通過教育幫助其樹立社會注意核心價值觀，使其在工作中能夠始終堅持正面宣傳，壯大主流輿論，確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間能夠互幫互助、同臺合唱。

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