《福布斯》品牌榜：蘋(píng)果居首，前四名均為科技公司

全球兩大消費(fèi)電子巨頭三星電子和蘋(píng)果，各自陷入Note 7質(zhì)量丑聞以及硬件銷(xiāo)售下滑的不利局面當(dāng)中，不過(guò)這并未影響到兩家公司的品牌價(jià)值。最新公布的福布斯2017全球品牌榜顯示，蘋(píng)果品牌價(jià)值名列全球第一，三星電子位次提升到了第十名。

在福布斯品牌榜中，蘋(píng)果公司品牌價(jià)值高達(dá)1700億美元，比去年上漲了一成。目前蘋(píng)果的資本市值高達(dá)8000多億美元，品牌價(jià)值相當(dāng)于市值的兩成有余。

在過(guò)去的多個(gè)季度中，蘋(píng)果出現(xiàn)了硬件銷(xiāo)售下滑的情況，其中今年一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量再一次出現(xiàn)下滑，其他的個(gè)人電腦、平板電腦等產(chǎn)品也處于小幅增長(zhǎng)或下滑當(dāng)中。華爾街分析師認(rèn)為，蘋(píng)果應(yīng)該拿出創(chuàng)新產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)收來(lái)源。

不過(guò)可喜的是，今年秋季，蘋(píng)果將發(fā)布十年版手機(jī)，紀(jì)念推出iPhone十周年，這款手機(jī)將比過(guò)去的iPhone有比較大的改動(dòng)，比如無(wú)線充電、OLED屏幕、屏占比提高、取消實(shí)體按鍵，華爾街認(rèn)為該手機(jī)將會(huì)熱銷(xiāo)，并開(kāi)創(chuàng)一個(gè)果粉的超級(jí)升級(jí)周期。

如果十年版手機(jī)獲得成功，將對(duì)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)、市值和品牌價(jià)值再一次形成利好。

三星電子之前也陷入了一些不利情況中，其中去年秋季的Note 7發(fā)生了電池自燃事故，成為全球歷史上最嚴(yán)重的智能手機(jī)召回事件，三星電子損失了53億美元，企業(yè)形象受到損失。不過(guò)，三星電子公布的季度優(yōu)秀財(cái)報(bào)，以及Galaxy S8手機(jī)的熱銷(xiāo)，表明三星電子很快挽回了Note 7帶來(lái)的負(fù)面影響。

在福布斯品牌榜中，三星電子名列第十位，比去年提升了一位。該公司品牌價(jià)值為382億美元。

僅次于蘋(píng)果排名第二的是搜索巨頭谷歌，其品牌價(jià)值為1018億美元，同比上漲了兩成，正在縮小和蘋(píng)果之間的差距。

福布斯網(wǎng)站指出，谷歌成功進(jìn)行了多元化，有七款產(chǎn)品的活躍用戶超過(guò)了十億人，分別是安卓操作系統(tǒng)、Chrome瀏覽器、Gmail郵箱服務(wù)、Play軟件商店、谷歌地圖、谷歌搜索和視頻網(wǎng)站YouTube（福布斯也將YouTube的品牌價(jià)值予以單列，但是并未進(jìn)入全球百?gòu)?qiáng)）。

除了蘋(píng)果、谷歌之外，全球品牌價(jià)值前五名中還包括微軟（價(jià)值870億美元）、Facebook（價(jià)值735億美元）和可口可樂(lè)（價(jià)值564億美元）。

換言之，全球品牌五強(qiáng)中，前四家都是科技或互聯(lián)網(wǎng)公司，可見(jiàn)這些科技公司對(duì)于人類(lèi)生活和商業(yè)活動(dòng)的巨大影響力。

在品牌百?gòu)?qiáng)排名中，美國(guó)占到了一半以上，共有56家，德國(guó)占到了11家，法國(guó)占到了7家，日本為6家。

另外，在品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)中，共有18家是科技公司。而在前15名中，有9家是科技公司。

其中，電子商務(wù)巨頭亞馬遜，今年的品牌價(jià)值猛漲了一半，達(dá)到541億美元，名列全球第六。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)三分之二的家庭，都已經(jīng)成為亞馬遜的包郵會(huì)員，包郵會(huì)員總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了8000萬(wàn)人，這也成為亞馬遜網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)的秘密武器。

價(jià)值摘聲：

PC和移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司更注重軟件，但在AI時(shí)代更需從技術(shù)和體驗(yàn)角度進(jìn)行思考，語(yǔ)音交互中的麥克風(fēng)技術(shù)和無(wú)人駕駛汽車(chē)中的激光雷達(dá)等傳感器便是“軟硬結(jié)合”的體現(xiàn)。比如智能音響的交互方式，已經(jīng)不再是鍵盤(pán)輸入，而是變成人和麥克風(fēng)打交道。AI時(shí)代就是要做這樣的硬件和軟件結(jié)合的事情。

——百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 李彥宏

其實(shí)中國(guó)對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，可能就是一只灰犀牛。中國(guó)巨大、快速的發(fā)展，讓美國(guó)很好奇；同時(shí)，也有很多需要學(xué)習(xí)的地方。去發(fā)現(xiàn)美國(guó)現(xiàn)在的移動(dòng)App基本上都是在抄襲中國(guó)。我去了好多個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，發(fā)現(xiàn)他們做的是公眾號(hào)，還有類(lèi)似于微信的小程序。

——獵豹移動(dòng)CEO 傅盛

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