市值超越高通后，NVIDIA用黑科技搶占蘋果高端筆記本市場

2011年10月21日，NVIDIA CEO黃仁勛在AsiaD大會上表示，高通是該公司最為直接的競爭對手，蘋果公司是間接競爭對手。6年后，在2017年5月30日的臺北電腦展Computex期間，NVIDIA的市值超過了高通，當(dāng)天NVIDIA的總市值達854.70億美元，而高通的總市值則是851.01億美元。

在第二天接受鈦媒體記者采訪的時候，黃仁勛表示了一下驚訝：“是嗎？”接著就繼續(xù)講在本次臺北Computex上的重大發(fā)布。

5月，傳出軟銀悄悄購入40億美元的NVIDIA股票，成為了NVIDIA的第四大股東。就在孫正義因為看重AI前景而重金投入NVIDIA的時候，黃仁勛沒忘了在臺北Computex上大講特講剛推出的針對高端筆記本設(shè)計的黑科技：Max-Q。

Max-Q是一種筆記本電腦的精益工程設(shè)計方法論，核心是通過全新的軟硬件設(shè)計，讓高端游戲筆記本電腦在變得輕薄的同時，可兼得最高性能和最低功耗。換句話說，就是讓高端游戲本變得十分輕薄便攜，或是讓輕薄筆記本能夠?qū)崿F(xiàn)高端游戲本的性能。這不僅將定義2021年高達225.2億美元的PC游戲本市場（Technavio數(shù)據(jù)），更有機會重新洗牌全球高端筆記本市場，向蘋果發(fā)起攻擊。

源自NASA的黑科技

Max-Q的理念源自NASA設(shè)計火箭的思路。在航天工程里，不論是設(shè)計火箭、導(dǎo)彈還是宇宙飛船，艙體外部承載的空氣壓力總會在某一個點達到最大值，即為Max Q最大動態(tài)氣壓。

黃仁勛進一步向鈦媒體解釋，對于火箭發(fā)射來說，當(dāng)火箭飛行在大氣內(nèi)的時候，在某個點將達到外部空氣壓力最大值和火箭推進力最大值，而當(dāng)火箭飛行到大氣之外時外部空氣壓力為零但火箭推進力為最大值，當(dāng)火箭仍在地面上時外部空氣壓力為最大值但火箭推進力為零。

“當(dāng)外部空氣壓力為最大值、火箭推進力也為最大值時，這對工程設(shè)計來說的挑戰(zhàn)是最大的。轉(zhuǎn)換到筆記本電腦的設(shè)計上，就是要同時實現(xiàn)最高性能和最低能耗，這在之前是無比的困難。實現(xiàn)最高性能但犧牲功耗很容易，實現(xiàn)最低功耗但犧牲性能也很容易，難的是同時滿足兩個要求?！?/p>

黃仁勛強調(diào)，之所以選擇“Max-Q”這個詞，是因為它代表了一種工程理念，是一種科學(xué)。換句話說，NVIDIA為了把高端游戲GPU引入輕薄本，提供了一種重新設(shè)計筆記本電腦的端到端的設(shè)計方案，其中主要包括圍繞最佳能耗和最高性能點對GPU、軟件、散熱和電源管理進行全面優(yōu)化。

Max-Q精益設(shè)計要求一切筆記本電腦的設(shè)計元素都要經(jīng)過精確改進，包括筆記本自身、GPU、驅(qū)動程序以及散熱和電子元件等，以求達到最高能效，其結(jié)果就是可以實現(xiàn)筆記本電腦“厚度達MacBook Air一樣的18毫米，而游戲性能則提升70%”。

而Max-Q實際上是怎么實現(xiàn)的呢？NVIDIA產(chǎn)品市場經(jīng)理Gaurav Agarwal介紹說，GPU的供電與性能之間其實不是線性關(guān)系，而是非線性關(guān)系，即當(dāng)供電達到某個值之前，GPU性能隨著供電而大幅提升，而當(dāng)超過這個值后，GPU性能的提升其實非常有限。經(jīng)過研究表明，60%的GPU供電能實現(xiàn)90%的GPU性能，而隨后的供電極大增加了GPU散熱和降噪的難度，但卻只能獲得10%的性能增加。

“一個NVIDIAGTX 1080高端顯卡需要150W的供電，而輕薄筆記本電腦只能給顯卡提供90W的供電。過去很難在輕薄筆記本里采用GTX 1080這樣的高端顯卡，采用Max-Q設(shè)計后，可以用90W的供電獲得90%的GTX 1080性能。雖然損失了10%的性能，但也降低了40%的功耗，這就是Max-Q的工程意義?！?/p>

市值超越高通后，NVIDIA用黑科技搶占蘋果高端筆記本市場

重新定義高端筆記本

2017年5月10日，NVIDIA發(fā)布了2018財年第一季度財報，收入、利潤等各項指標(biāo)同比都有大幅度增長。其中，NVIDIA的主要業(yè)務(wù)中游戲業(yè)務(wù)（主要是消費級顯卡）達到10.27億美元，同比增長49.5%；數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)4.09億美元，同比增長186.0%；專業(yè)視覺業(yè)務(wù)2.05億美元，同比增長8.5%；汽車業(yè)務(wù)1.40億美元，同比增長23.9%?？梢?，游戲業(yè)務(wù)是NVIDIA的“奶牛”型業(yè)務(wù)。

黃仁勛認(rèn)為，隨著基于Max-Q設(shè)計的高端游戲本的推出，游戲筆記本市場將迎來新一波高峰。三年前，NVIDIA推出了新一代低功耗GPU，過去三年間共銷售了2000多萬臺游戲本，在過去的一年間就銷售了1000萬臺NVIDIA Geforce游戲本。“整個游戲本市場被激活了”，黃仁勛表示。而根據(jù)市場調(diào)查公司Jon Peddie Research （JPR）的數(shù)據(jù)，在2016年全球PC游戲硬件市場超過了300億美元，到2019年每年的CAGR將達9%。另一家市場調(diào)查公司Technavio則預(yù)測到2021年全球游戲筆記本電腦的市場將達225.2億美元。

在Max-Q設(shè)計出現(xiàn)之前，游戲筆記本電腦非常笨重，游戲發(fā)燒友、愛好者或?qū)I(yè)玩家才會購買游戲本。根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心截止2016年6月的數(shù)據(jù)顯示，游戲型筆記本的用戶中43%為20-29歲、34%為30-39歲，因此對于游戲型筆記本需求旺盛的用戶年齡段主要在20-40歲，屬于大學(xué)學(xué)生與公司職員。

而對于大學(xué)學(xué)生和公司職員來說，對于筆記本的主流訴求還有輕便，特別是能夠集工作、學(xué)習(xí)、游戲于一身的筆記本電腦是理想之選。實際上大學(xué)學(xué)生和公司職員這個人群中，有相當(dāng)一部分人被分流到蘋果的超輕薄筆記本電腦上，主要需求就是輕薄、便攜、電池持久。

如何能夠把這些蘋果用戶重新召回到工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)筆記本電腦上呢？除了Office等辦公軟件外，一個殺手級應(yīng)用就是視頻游戲（Video Game）。黃仁勛回憶，22年前，他到臺灣向合作伙伴介紹面向視頻游戲的GPU，那時Video Game產(chǎn)業(yè)幾乎為零，他必須要說服合作伙伴相信PC將是下一代消費電子產(chǎn)品，殺手級應(yīng)用就是PC Video Game。22年后，全球PC游戲硬件市場已經(jīng)超過了300億美元。

一方面，現(xiàn)有的游戲筆記本電腦用戶渴望輕薄、便攜、移動的筆記本電腦產(chǎn)品；另一方面，現(xiàn)有的蘋果筆記本電腦等輕薄筆記本電腦用戶渴望在辦公、娛樂等應(yīng)用之外，還能玩高端的PC游戲。Max-Q就是這樣應(yīng)運而生的設(shè)計，在2017臺北Computex期間，NVIDIA合作伙伴推出了4款基于Max-Q設(shè)計的新筆記本電腦產(chǎn)品。6月27日起，全球各大筆記本OEM廠商基于Max-Q設(shè)計的更多游戲筆記本將陸續(xù)上市。

基于Max-Q設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的筆記本電腦支持GeForce游戲全平臺，包括最新的游戲技術(shù)、Game Ready驅(qū)動程序、NVIDIA G-SYNC顯示技術(shù)、VR、4K游戲等。采用Max-Q設(shè)計方案的筆記本電腦還支持NVIDIA GeForce Experience，這是一個多功能軟件平臺，通過自動優(yōu)化游戲配置文件，確保玩家在最佳的設(shè)置下暢玩游戲大作，保持流暢的游戲體驗。為了進一步降噪，NVIDIA還推出了WhisperMode技術(shù)，讓筆記本電腦在運行游戲時更加安靜。

隨著Max-Q設(shè)計的筆記本電腦上市，NVIDIA有機會攻入蘋果長期占據(jù)的高端筆記本電腦市場，特別是很多男性用戶都是游戲玩家或是經(jīng)常需要玩高端游戲，而20-40歲的男性用戶也往往是Macbook Pro的目標(biāo)用戶。基于Max-Q設(shè)計的輕薄筆記本電腦在重新定義游戲本市場的同時，也將有望幫助NVIDIA打擊蘋果這個間接競爭對手，畢竟蘋果筆記本電腦的市場份額已經(jīng)開始下滑。

當(dāng)然，對于黃仁勛來說，占領(lǐng)高端筆記本電腦市場可能還有更長遠的布局，畢竟可以把高端GPU插入到輕薄筆記本中有助于高端GPU的普及。對于高端GPU來說，可以輕松勝任從游戲計算到AI計算，這或許是對未來AI市場的提前布局。endprint