生活風(fēng)尚引領(lǐng)者 未來品牌創(chuàng)造者

申燕紅

順潮者昌，逆勢(shì)者亡

過去，生活就是一直不停地工作。而現(xiàn)在，人與工作的關(guān)系在悄然變化著。盡管還需要工作，但是已經(jīng)放松了對(duì)人類的束縛，人類不再把工作作為重中之重，而更加看重其他能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的事：參加具有創(chuàng)造性的活動(dòng)、陪伴朋友和家人、親近自然、分享美食、發(fā)現(xiàn)身邊的世界。這些，都?xì)w于生活方式的改變，也恰好揭示了健康產(chǎn)業(yè)在過去數(shù)年里迅速崛起的秘密。

健康產(chǎn)業(yè)通常涉及美容、健身、心理、身體、營(yíng)養(yǎng)、旅游、替代醫(yī)學(xué)和水療等領(lǐng)域，2013—2015年間，其產(chǎn)值從3.36萬億美元發(fā)展到3.72萬億美元，增長(zhǎng)了10.6%?！镀肺渡睢罚↙ifestyle）雜志所刊載的品牌和企業(yè)大幅增加，也是該產(chǎn)業(yè)崛起的實(shí)例，這離不開生活風(fēng)尚引領(lǐng)者的迅速壯大。英文BrandBrief意即“簡(jiǎn)介品牌”，是對(duì)接生活風(fēng)尚品牌和生活風(fēng)尚引領(lǐng)者的平臺(tái)，其首席執(zhí)行官西蒙·莫斯（Simon Moss）表示：“健康產(chǎn)業(yè)正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)蓬勃發(fā)展，我們需要順應(yīng)潮流?！彼虼藙?chuàng)辦了“簡(jiǎn)介品牌”公司，旨在為理念相同的品牌和時(shí)尚引領(lǐng)者搭建對(duì)接平臺(tái)，輕松實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的對(duì)接和創(chuàng)造。未來，“生活方式革新”只會(huì)順勢(shì)而為，逆勢(shì)而行必不可持續(xù)。

千禧一代 渴望改變

對(duì)千禧一代而言，生活遠(yuǎn)比工作重要。他們工作絕非單純?yōu)榱耸杖?、工作穩(wěn)定或得到頭銜。相反，他們追求的是個(gè)人的成長(zhǎng)和影響力的增強(qiáng)。他們渴望獲取新知，渴望收獲經(jīng)歷，渴望實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)，并對(duì)其工作的組織產(chǎn)生積極影響。事實(shí)上，87%的千禧一代認(rèn)為，在工作中，個(gè)人成長(zhǎng)很重要。千禧一代并不看重傳統(tǒng)“職業(yè)生涯”，而只是為實(shí)現(xiàn)工作與生活的真正平衡鋪平道路；他們生活中的行為，反而更有助于改善生活，促使工作表現(xiàn)更佳。

追求創(chuàng)意 引領(lǐng)時(shí)尚

創(chuàng)造性愛好曾一度是花甲之年的老婦的追求，現(xiàn)已受到主流大眾的熱烈追捧。一家照片分享網(wǎng)（Pinterest）和主營(yíng)手工藝品的網(wǎng)店（Etsy）的出現(xiàn)大大鼓舞了人們的創(chuàng)意精神，由此很多人沉浸在自我創(chuàng)意愛好中，放松身心，表現(xiàn)真我。酸洗、針織和木制加工這樣的復(fù)古愛好和一些如著色和陶器加工童年愛好都大受歡迎。特別是人們逐漸了解到，創(chuàng)意活動(dòng)對(duì)心理健康有促進(jìn)作用，人們紛紛加入創(chuàng)意隊(duì)伍。創(chuàng)意的興起為“生活方式革新”提供了更多動(dòng)力。

自由職業(yè) 鋪天蓋地

過去，人們朝九晚五，為同一雇主工作30年?，F(xiàn)在，這樣的時(shí)代一去不復(fù)返。自由職業(yè)者正在興起，預(yù)計(jì)到2020年，自由職業(yè)者總?cè)藬?shù)將達(dá)到勞動(dòng)力人口的40%，這一比例相當(dāng)巨大。自由職業(yè)者，出于天性，會(huì)把生活方式放在第一位。他們不受工作地點(diǎn)的束縛，可以在家、咖啡館、辦公中心甚至跨國(guó)遠(yuǎn)程工作，也不受工作時(shí)間約束，可以從凌晨4點(diǎn)到下午2點(diǎn)工作，享受午后時(shí)光，只要他們覺得合適，哪天都可用來過周末。對(duì)他們而言，工作就是娛樂，娛樂即工作，他們有意地將工作和娛樂融合在一起。

工作自動(dòng)化 生活靈活化

有許多言論聲稱，自動(dòng)化將造成大量失業(yè)。從收入角度來看，這是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問題，同時(shí)對(duì)自我身份的定義也有深刻的影響。過去，我們都認(rèn)為，自我的身份是由工作定義的。 因此，聊天通常以“你做什么工作”開始。然而，隨著自動(dòng)化代替人類工作（從無人駕駛汽車，到如Siri和Alexa這樣的AI設(shè)備的興起），我們擁有有史以來最多的時(shí)間。這種轉(zhuǎn)變意味著，我們會(huì)很少去權(quán)衡“我們做什么工作”，而更加關(guān)心“我們能創(chuàng)造什么”。 這也直接促進(jìn)“生活方式革新”的迅速發(fā)展。

“生活方式革新”，品牌和引領(lǐng)者齊聚在這個(gè)時(shí)代前沿，向人們推廣一種可持續(xù)、有追求的生活方式，讓人們感受到生活與工作的更加平衡，實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，受到更多啟發(fā)。正如莫斯所說：“生活方式引領(lǐng)者已離開公司，并利用其社會(huì)資源，向追隨者分享其真正熱衷的產(chǎn)品和服務(wù)。”這是場(chǎng)雙贏的交易——引領(lǐng)者賺錢，而追隨者則能從中發(fā)現(xiàn)與自己興趣相投的新事物。這與過去的努力方式大相徑庭。70后和80后的努力方式：癡迷工作，剝奪睡眠，缺乏創(chuàng)新。這種以健康和生命為代價(jià)的努力方式讓人唾棄，已不適合未來創(chuàng)新者?！吧罘绞礁镄隆痹谥T多方面就是與70后、80后反其道而行之。這遠(yuǎn)非全盤否定過去，而是必須全面考慮生活與工作的關(guān)系。只有這樣，生命才可延續(xù)。這個(gè)潮流不可逆轉(zhuǎn)。