飄HOME衰落，星城國際崛起：網(wǎng)大升級(jí)后的落寞與狂歡

陳夢茹

導(dǎo)語

飄HOME不再如往昔熱鬧。

飄HOME不再如往昔熱鬧。

5月下旬的一天，下午5點(diǎn)，飄HOME連鎖酒店。幾個(gè)拿著招聘信息的年輕小哥站在大門外一側(cè)，輕聲搭著話，沒有來去匆匆的試戲“藝人”。

2016年10月份，網(wǎng)絡(luò)寫手們筆下的飄HOME被描繪成一個(gè)神壇。在這個(gè)神奇的地方，數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)大劇組找到合適的角色扮演者，更多有著明星夢的小演員在這里尋得一個(gè)難得的演出機(jī)會(huì)。更重要的是，2016年是網(wǎng)大的井噴年，一年生產(chǎn)了幾千部作品，而飄HOME是其中一個(gè)不可或缺的角色。

昔日人流穿梭的飄HOME現(xiàn)在變得門可羅雀，而在飄HOME往北的方向，其實(shí)還有一個(gè)劇組聚集地——星城國際?！澳抢锏膭〗M規(guī)模更大，也更高端一些?！币晃唤?jīng)紀(jì)人說，很多大型的劇組不再駐扎飄HOME，而是選擇了星城國際。

值得注意的是，選角工作室的興起，還有一些新興互聯(lián)網(wǎng)的選角方式，例如選角APP和直播，都讓飄HOME這個(gè)昔日小演員成就夢想的地方日漸凋零。而星城國際之所以備受青睞，跟精品劇集的興起有著莫大的關(guān)系。大的劇組要求高，而且費(fèi)用充足，混跡飄HOME的人群顯然已經(jīng)無法滿足這些條件。

飄HOME曾經(jīng)是十八線演員和小網(wǎng)大的天堂，而現(xiàn)在時(shí)代變了！

飄home的現(xiàn)狀集體撤退和被迫退場后，少數(shù)人的堅(jiān)持

2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)井噴。據(jù)新傳智庫的數(shù)據(jù)顯示，2016年制作的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量達(dá)到3500部，市場價(jià)值超過10億元?！吨袊W(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報(bào)告》顯示，僅2016年上半年出品公司的數(shù)量環(huán)比就增長了130.3%，達(dá)到了院線電影出品公司的2.1倍。

圖來自《2016網(wǎng)絡(luò)影視劇發(fā)展報(bào)告》

而在網(wǎng)大網(wǎng)劇爆發(fā)的時(shí)代，飄HOME是一個(gè)不可或缺的存在。數(shù)以千計(jì)的劇組駐扎在這里，“往飄HOME跑的，經(jīng)紀(jì)公司占了一大半，藝人資料都是一摞摞地發(fā)”，一名昔日駐扎飄HOME的演員副導(dǎo)演說，他每天收演員簡歷隨手放在窗臺(tái)上，而有時(shí)一天收下來窗臺(tái)都放不下。

5月23日下午5點(diǎn)，小娛跑了一趟飄HOME，發(fā)現(xiàn)昔日被描述的火爆景象已經(jīng)不復(fù)存在。

長長的住房過道上顯得有些冷清，大多數(shù)的房門都關(guān)著，只有少數(shù)貼著演員招聘的信息，偶爾碰到開著的房門，聽到一些交談聲，他們就是在等演員來投遞簡歷的副導(dǎo)演和工作人員。

飄HOME空蕩蕩的走廊

“你好，請問是來試戲的嗎？”

一位穿著黑色T恤的小哥在身后喊住了小娛，剛剛他還站在酒店門外的一側(cè)和同事搭話。顯然，人流較少的時(shí)候，隨意一個(gè)站在酒店大門外觀望的“潛在演員”都會(huì)引起他們的注意。

在酒店走廊入口，我們成為唯一有交流的一組。小哥所在的公司叫世紀(jì)東星（音），目前有6個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入籌備階段，包括5部網(wǎng)大和一部網(wǎng)劇，所以有大量的演員需求。小哥說他不是每天都守在飄HOME，這段時(shí)間斷斷續(xù)續(xù)來過三天，收到的簡歷也不是特別多。

“在這邊收到簡歷再帶回到公司去，公司專門的負(fù)責(zé)人會(huì)進(jìn)行簡歷的篩選，再通知演員面試?！毙「缧πφf。顯然，他不是可以決定選用某個(gè)演員的副導(dǎo)演。正式的面試也不在飄HOME進(jìn)行，只是這邊作為一個(gè)根據(jù)地，演員資源相對還是要豐富一些。

“那你們項(xiàng)目的主演也都會(huì)在收到的這些簡歷里面挑選嗎？”對于這樣的追問，小哥的神情略顯精神。他很明確地表示自家公司也有簽約藝人，主要角色肯定會(huì)優(yōu)先考慮他們。

到飄HOME招聘的只是一些戲份并不太重要的配角，這已經(jīng)成為一種慣例。據(jù)娛樂資本論了解，現(xiàn)在有很多影視公司開始培養(yǎng)藝人來消化自家的項(xiàng)目。

“主演都是有咖位的，會(huì)在線上就和經(jīng)紀(jì)公司溝通好，配角會(huì)在這邊選?！币晃蛔诜块g內(nèi)看電影等演員來投遞簡歷的副導(dǎo)演說。擺在房間內(nèi)的兩幅海報(bào)，其中一幅上面寫著男主角擬定的是黃軒。

房間里印有擬定黃軒的海報(bào)

他手頭目前負(fù)責(zé)的是一部院線電影和一部大型電視劇的演員招聘，在他身旁的小桌上，堆了幾摞簡歷，但稱不上多。小娛得知，他已經(jīng)在這里待了5天， “現(xiàn)在主要的工作就是收集演員的簡歷，正式的面試會(huì)在6月份開始?！备睂?dǎo)盯著電腦屏幕平淡的說著，顯然他不想說太多。

偶爾看到坐在房間內(nèi)的副導(dǎo)，看起來也都有些冷漠和“無所事事”，一些緊閉著的房門上也有演員吃了閉門羹留下的簡歷。前述副導(dǎo)告訴娛樂資本論，一般情況下，下午3點(diǎn)到6點(diǎn)來投遞簡歷的最多，周一到周五比周末要多?！扒皫滋烊颂貏e多，樓道都擠滿了，這幾天沒怎么有人。”

小娛有些疑惑，現(xiàn)在是周二下午5點(diǎn)，按副導(dǎo)所說應(yīng)該正是人流最大的時(shí)間段，現(xiàn)況卻是幾乎空無一人。副導(dǎo)有些尷尬，他也答不上來。

飄HOME往北方向的星城國際

和選角工作室的興起

“最早的時(shí)候也考慮過去飄HOME建組，但整體感覺那邊已經(jīng)逐漸淡出主流陣營，就放棄了?！?撲度娛樂創(chuàng)始人張凱軼告訴娛樂資本論，他們現(xiàn)在主要把據(jù)點(diǎn)放在星城國際。雖然租金貴點(diǎn)，但規(guī)模大些的電視劇和電影劇組都會(huì)在那邊進(jìn)行選角，可以收到更多優(yōu)質(zhì)藝人的簡歷。

“有時(shí)候星城國際20幾層樓，會(huì)有幾十個(gè)劇組在那邊選”。在位于酒仙橋的星城國際B座，小娛雖然沒有看到這般盛況，據(jù)樓下保安透露，4月份的時(shí)候有一個(gè)五六十人的劇組來這邊選過演員，“但他們在這里租了幾間房長期使用，也會(huì)有其他劇組在這邊租房?！?/p>

聽一位做藝人經(jīng)紀(jì)的朋友小賢說起過，她今年只去過一次飄HOME，倒是帶藝人去過好幾次酒仙橋那邊（星城國際）?！帮hHOME那邊就是帶新人去試戲，有經(jīng)驗(yàn)的演員基本上不需要去那尋求機(jī)會(huì)了，就屬于入門級(jí)?！?/p>

目前，小賢大多時(shí)候是和副導(dǎo)演以及選角工作室聯(lián)系，“有時(shí)候可以直接把資料投遞過去，如果意愿很高就可以跑一跑，對你的藝人沒啥意思就不用去浪費(fèi)雙方的時(shí)間了。”

相比去飄HOME和一些線下選角場所投遞簡歷，大多數(shù)經(jīng)紀(jì)人更青睞這種初具規(guī)模的選角工作室。這些選角工作室大多由一些資源比較豐富的副導(dǎo)演聚合在一起，他們面向制片方，藝人資源豐富，通?？梢阅玫礁喔玫膭〗M的選角“訂單”。

值得注意的是，在選角工作室興起的契機(jī)下，越來越多的經(jīng)紀(jì)公司開始借助“藝人資源頗多”這一東風(fēng)成立自己的選角工作室。在和張凱軼的交流中，娛樂資本論了解到，撲度娛樂就在今年年初成立了自己的選角工作室。

張凱軼說：“一方面是公司和騰訊影業(yè)有合作，需要為其內(nèi)部項(xiàng)目提供更廣泛的藝人資源。同時(shí)成立選角工作室還可以承接到更多影視項(xiàng)目，除了為更多影視項(xiàng)目搭配演員服務(wù)，也可以更好地消化自家的藝人池子，同時(shí)通過這個(gè)渠道挖掘更多新人。”

目前，騰訊影業(yè)有6個(gè)項(xiàng)目的選角工作全部交由撲度娛樂來做，也就是說這些項(xiàng)目的藝人來源都不再依賴于類似飄HOME這種原始低效率的資料遞送，而是依靠選角工作室積累的藝人資源定向推薦。方寸博宇宣發(fā)經(jīng)理穆翔表示：“今年開始飄HOME行情的確不好了，開工的組也少了很多?！?/p>

業(yè)內(nèi)對飄HOME的現(xiàn)狀形成了非常一致的看法。經(jīng)過一圈問詢，得到的答案幾乎都是飄HOME今年衰落了，現(xiàn)在基本沒什么靠譜的大組在那兒，大多都是一些聽名字都不太靠譜的小組。而有實(shí)力的導(dǎo)演或者劇組，要么往北去了，要么都已經(jīng)搬出飄HOME，有了自己固定的籌備場所。

此前的網(wǎng)劇都是小成本、低投入，但是隨著網(wǎng)劇的興起，精品網(wǎng)劇已經(jīng)不再“小打小鬧”，投入越來越高，對演員的要求也越來越高。

一位視頻網(wǎng)站自制劇負(fù)責(zé)人稱，精品劇合作對象都是專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)，成本高，而且品質(zhì)好的網(wǎng)絡(luò)劇，投入也高，“平均單集成本更是肯定要百萬元！”在他看來，2014年還沒有哪家網(wǎng)站敢投拍百萬元級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)劇，因?yàn)闆]人成功過，而現(xiàn)在的網(wǎng)劇跟電視劇的品質(zhì)差不了多少。而這些劇的演員已經(jīng)不可能在飄HOME中選了，通過專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司或者選角工作室才能滿足這些精品劇的需求。

這背后是整個(gè)網(wǎng)大市場和演員流通市場的變遷

對于飄HOME的現(xiàn)狀，友戲聯(lián)合創(chuàng)始人賴聲銘倒不完全認(rèn)為是衰落。只是隨著互聯(lián)網(wǎng)交流方式的變化，線下選角不再需要像菜市場般存在?！熬€下場景的交流是無法替代的，只是通過互聯(lián)網(wǎng)的交流方式將信息量化，就可以很大程度地節(jié)省交流成本?！?賴聲銘表示。

友戲的主要工作，就是通過聚合全網(wǎng)藝人的信息，對他們的信息和資料進(jìn)行商業(yè)能力和專業(yè)能力方面的分析解讀，形成藝人的資料數(shù)據(jù)庫，為制片方的選擇提供決策依據(jù)。

友戲頁面

事實(shí)上，線上平臺(tái)的興起為線下選角場景提供了一個(gè)輔助功能。平臺(tái)可以對藝人進(jìn)行初步篩選，再到線下參加選角的時(shí)候，選角導(dǎo)演就不再需要像以往一樣大海撈針。而藝人，也可以更便捷地了解到劇組的招募信息。

5月16日，于正即將開拍的新宮新劇《延禧攻略》在直播平臺(tái)公開招募演員，主播只需要錄制競選小視頻參賽，根據(jù)視頻人氣初步篩選出的主播將參與線上連麥，接受于正等導(dǎo)演組評(píng)委的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，獲勝主播將參加禮儀培訓(xùn)、臺(tái)詞訓(xùn)練、劇本研讀等方面專業(yè)性的輔導(dǎo)并出演《延禧攻略》。這也是直播開始切入劇集選角中來的一次嘗試。

小賢說她們也會(huì)去線上選角APP上看組訊，不過投遞能否成功，就要看藝人的知名度等情況。張凱軼也說會(huì)把組訊放到平臺(tái)上，一方面可以對劇集進(jìn)行宣傳，還有看看配角之類的。

抓馬APP也是一款類似的產(chǎn)品，通過聚合資源對接藝人和項(xiàng)目，降低各方的溝通成本。藝人和劇組可以在平臺(tái)上交流找到自己心儀的項(xiàng)目和演員，抓馬也會(huì)通過這些資源舉辦線下的選角活動(dòng)。此前，抓馬舉辦了一場針對網(wǎng)大導(dǎo)演和演員的選角活動(dòng)，導(dǎo)演會(huì)直接在現(xiàn)場簽約演員。

這在一定程度上節(jié)省了藝人和劇組之間的交流成本，藝人不再需要每時(shí)每刻都在“來回跑”，選角導(dǎo)演也不必每天坐在小黑屋里等演員來試戲。飄HOME之所以越來越冷清，必然會(huì)因?yàn)檫@種互聯(lián)網(wǎng)選角平臺(tái)的出現(xiàn)，受到一定的沖擊。但看上去，二者其實(shí)是一個(gè)互補(bǔ)和融合的過程。

回顧一下，飄HOME的爆發(fā)存在一定的機(jī)遇。前兩年網(wǎng)大網(wǎng)劇興起，飄HOME的租房價(jià)格相對較低，所在位置周圍的小型影視公司和網(wǎng)大公司也比較多。由于成本考量，這些劇組都扎堆而去，但是此類劇組做出來的作品大多都并不合格。這就導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)，作品口碑不好，絕大多數(shù)出品公司難以維持。

穆翔告訴娛樂資本論，“今年很多網(wǎng)大都賠錢，投資人不敢投項(xiàng)目，拿不到錢，那么開工的劇組就自然少了?！边@樣的情況下，資本也逐步趨于冷靜，不再立項(xiàng)就砸錢，沒有作品支撐的網(wǎng)大公司失去資本的助力就失去了創(chuàng)作的源動(dòng)力。

“目前來說，賺錢的也就淘夢、七娛樂和奇樹有魚這幾家網(wǎng)大公司出品的片子?！币云鏄溆恤~為例，公司已經(jīng)進(jìn)行了好幾輪的融資，完全有實(shí)力直接為自家的項(xiàng)目墊資做宣發(fā)。在各種渠道曝光作品，以此來吸引用戶點(diǎn)擊觀看作品，而且他們基本都有視頻平臺(tái)在背后助力。

顯然，隨著網(wǎng)大市場的升級(jí)，能夠生產(chǎn)好內(nèi)容的有規(guī)模的公司，就容易獲得更好的資源并生存下去。 “除此之外，小的制片方和出品方就都要出局。”換一個(gè)角度思考，網(wǎng)大或?qū)⒉辉傧襁^去兩年那樣大批量的生產(chǎn)粗制濫造的野雞作品。

這樣看來，飄HOME的衰落原因就更加顯現(xiàn)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)交流方式的不斷更新迭代，以選角工作室為主導(dǎo)、線上融合線下選角的方式也是一個(gè)不可逆的趨勢。

幾年后，飄HOME或?qū)⒉辉偈且粋€(gè)菜市場般的選角場所。它會(huì)重歸平靜，重新粉飾，再次成為一家價(jià)格適中的連鎖酒店。它衰落的背后，是一個(gè)新時(shí)代的崛起。