蹭紅毯、開論壇、當評委……和戛納幾乎無緣的“中國元素”為何占領了南海岸 ？

江宇琦

導語：

早年頗受戛納青睞的中國影片、中國影人，近年來似乎和戛納絕緣了，去年的戛納更是“零封”了中國影片。故早些時候許多人認為，今年戛納“70歲生日慶典”，中國影人又只能當看客了。

可待到電影節(jié)正式開幕，我們才發(fā)現這樣的擔憂似乎是多余的。

中國人又一次占領了法國南海岸。

不管是各類紅毯、活動，還是戛納的街頭巷尾，中國面孔可以說隨處可見，甚至成為了一些會場的主角。

很多網友甚至感慨：沒有作品還硬要湊過去，真是丟人。

那么事實真是如此嗎？在只有一部電影入圍電影節(jié)的情況下，中國的影視人去戛納干什么去了？

戛納今夜“星光璀璨”

中國的觀眾們可能對戛納的紅毯有陰影了。

幾年前，范冰冰第一次亮相戛納紅毯時引起了不小的轟動，當時還有人高呼“范爺威武”、“為國爭光”。

可隨著時間的推移，尤其是王思聰等意見領袖的發(fā)難，現如今一提到這些在沒作品的情況下走紅毯的明星，很多人反倒是要大喊“尷尬癥要犯了”。

加之近來網上盛傳的這份戛納價格表，更是讓很多人堅信，這些年來占領戛納紅毯的中國明星們，都是花錢去買熱度的。

但亮相戛納的中國藝人們，都是去蹭紅毯的么？

其實仔細研究一下幾年亮相戛納各類紅毯的中國藝人，你會發(fā)現大家都還是“有來頭”的。簡單概括一下，大概可以分成以下幾類：

第一類，戛納的主角：范冰冰、楊子珊

本次出席紅毯的中國藝人中，這二位想來是最沒有爭議的。

范冰冰作為本次評委會的成員，可以說是本次戛納當之無愧的主角之一。

盡管在評委會名單公布之初，范冰冰的入選引發(fā)了一些質疑，但她至少她能出現在紅毯上，是沒有絲毫水分的。

楊子珊出現同樣是“當之無愧”。今年中國導演李?，B的作品《路過未來》入圍“一種關注”單元，作為這部“中國獨苗”的影片的主角，楊子珊與導演一同出現在了戛納的紅毯上，并因著裝獲得了不少好評。

第二類，商業(yè)的寵兒：王珞丹、秦海璐、洪小喬等

作為商業(yè)屬性最強的電影節(jié)之一，戛納自然收獲到了來自商業(yè)的關注。許多大品牌為了擴大影響力，除了會和戛納官方展開一系列合作，還會邀請一些商業(yè)價值較高的藝人作為其代言人出席戛納的各類活動。

中國藝人作為開拓中國市場的關鍵，自然也會被邀請出席。

本屆戛納上，包括王珞丹、秦海璐在內的一些國內知名女演員，都是作為商業(yè)代言人出席的。

除此之外，還有一類受邀出席紅毯的藝人比較特殊，那就是“網紅”。

此次戛納紅毯上，中國的網紅們可以說吸引到了不少注意力——盡管更多的都是網友們的抨擊。

但值得一提的是，并非所有走上紅毯的網紅都是花錢來蹭紅毯的，也有一切確實是官方邀請的。例如主播洪小喬，她之所以會站上紅毯，是因為她所在的直播平臺和戛納官方有一些合作，而她也作為平臺代表被邀請到了活動現場。

第三類，公益大使：楊洋、李宇春

楊洋和李宇春，也都是上一個分類中的一員，他們也都有“商業(yè)任務”在身。

但除此之外，他們也還是戛納官方所邀請的“正牌嘉賓”。

作為戛納的主辦方，擁有Gucci等大品牌的球三大奢侈品集團之一的開云集團，每年都會舉辦一個戛納期間唯一的官方晚宴。

這個晚宴只邀請200位嘉賓，門票想買也買不到。今年有幸入選的中國藝人就是楊洋和李宇春。

這個晚宴同時也是開云集團一年一度的Women in Motion頒獎典禮。該活動旨在為女性電影人爭取更平等的待遇和發(fā)展空間；每年戛納電影節(jié)期間，都會邀請與電影與視頻產業(yè)相關的女性舉辦多場論壇，并為杰出女性電影人頒獎。

能出席這樣的活動，也算是在為公益事業(yè)，奉獻一份力量。

第四類，慶生小分隊：楊紫瓊、賈樟柯、舒淇等

這一分類比較特別，這些明星都是組委會為了慶祝戛納70歲生日而特地邀請的。

楊紫瓊、賈樟柯、舒淇等人都是戛納的老朋友了，甚至可以說是戛納最喜愛的一波華人電影人。因而此次戛納過生日，自然要叫上這些老朋友一起聚一聚。

在23號晚上的慶典儀式上，賈樟柯與演員舒淇等數十位影人還被邀請登臺，共同演唱生日歌，為戛納70周年祝壽。

第五類，尷尬的毯星：……

這類藝人，無需多說，門票的價錢已經貼到了上面，而據說往年花三十萬，就能開閉幕紅毯全包了。

看著本次紅毯上一些叫人尷尬的造型，以及一些網紅不增反降的人氣，還是想勸他們省省吧。

戛納：是舞臺，更是談判桌

除了在紅毯上一展風采的中國藝人，真正席卷戛納的其實應該是中國的商人們。

上文已經說到，戛納是現在全球范圍內商業(yè)影響力最大的電影節(jié)之一，所以嚴格意義上來說，評獎、展映只是其中的一部分、一個環(huán)節(jié)而已。

每年五月，大量商人、影視公司的代表們，也會大規(guī)模涌入戛納，想要在談判桌上狠賺一把。

此前有報道稱，“戛納電影節(jié)已經可以打造出一個交易額高達10億美元的市場，全世界70%的電影交易都是在戛納進行的?！?/p>

盡管也有人對這一數字表示了質疑，覺得太夸張了，但戛納已經成為全世界最重要的交易平臺這一件事顯然是毋庸置疑的。

中國商人們顯然不會放過這么個好機會。

往年由于市場等原因，中國商人在這一環(huán)節(jié)的參與并不是很多。但近年來隨著非好萊塢電影在中國的市場不斷擴大，越來越多的資本也把目光對準了這里。

今年，微影時代就在戛納買下了九部電影在中國的發(fā)行權，其中包括《溫柔女子》等五部入圍競賽單元的作品。

而利用戛納這個平臺來做宣傳，也成了很多人的重要選擇。

功夫巨星洪金寶今年就亮相了戛納，他除了到紅毯上走了一圈外，還在這里宣布了已與天影傳媒達成合作。天影傳媒也在戛納宣布了未來兩年的重點影片：包括計劃投資3.5億人民幣制作的《摸金天師》。

各式各樣的中國論壇、中國轉場，也都在戛納如火如荼的展開著。

關于如何進一步開發(fā)中國的電影市場、中國電影如何布局海外市場，都成了戛納這些天來的重要議題。

就在戛納電影節(jié)國際村，由中國電影基金會下屬的吳天明青年電影專項基金牽頭建立的中國館，就成了中外合作、交流的重要平臺。

今年中國館便策劃了多場制片公司負責人見面會，向有意尋求合作的國際影人介紹中國的電影市場環(huán)境。

中國資本絲毫沒有受此次戛納缺少中國味的影響，反而對這個成名已久的“談判桌”，運用得更加得心應手了。

不必妄自菲薄，但也要看到差距

由此可見，中國面孔出現在戛納上并非如一些網友所猜測的那樣，是熱臉去貼人家冷屁股。

因為盡管這些年中國的影片不太受戛納待見，但不代表說戛納對中國的市場、對中國的影視人不重視。

我們之所以會產生這樣妄自菲薄的心理，一方面是因為我們把戛納想象得太神圣了。

在很多文藝青年心中，戛納猶如一個圣典，不可侵犯。但本質上，戛納和很多電影節(jié)一樣，是希望可以在追求藝術的情況下，最大限度地創(chuàng)造商業(yè)價值。

要知道，戛納電影節(jié)期間，戛納的旅游收入占到了全年的四分之一。

而不光是紅毯、晚會可以明碼標價，就連入圍都可以“買賣”。

此前就有網友在知乎上爆料了“短片角”這一單元的內幕。

通過商業(yè)的資本來進行運作，本就是戛納的一部分。

另一方面是因為我們把自己看得太低。

能入圍戛納固然是一件好事，但沒能入圍也不見得是有問題的。

畢竟作為一個電影節(jié)，戛納也有自己的傾向、自己的喜好，所以在選片甚至評獎上難免不是百分百客觀。譬如被有的人人稱為“二十一世紀最偉大影片”的《穆赫蘭道》就在戛納遭遇了滑鐵盧。

現如今中國主要的電影風格是否滿足戛納的要求，中國觀眾喜歡的戛納是否喜歡，這些都是我們可以拿來作為考量的東西。

但反過來也必須認識到，中國的藝術電影這些年在衰退這個事實。不管是在人才儲備上，還是整體的創(chuàng)作氛圍、創(chuàng)作質量上，都已經被國外拉開許多了。

我們應該借著這些年戛納對中國市場重視程度的加深，中國在影片之外在戛納中實際參與度的提升，向歐洲電影好好學習學習，取取經。

不管是如何辦好一個電影節(jié)——我們也有將北影節(jié)、上影節(jié)打造成國際性大電影節(jié)的想法，還是如何拍出好的電影（特別是藝術電影）并為其開拓市場、讓其落地成功，都是我們可以從外國電影人那里學到的東西。

此次戛納，在吳天明青年電影專項基金“青年電影人才計劃”助推下，就有6位優(yōu)秀青年制片人的電影項目被選中前來參加戛納電影節(jié)制片人工作坊的學習交流活動。

我想，比起一兩部電影入圍戛納的競賽單元，這樣一種學習交流的機會對于我們來說或許是更為難得、更為重要的。

希望等到戛納80歲、90歲的時候，我們不僅能在紅毯、商業(yè)上有更高的參與度，還能用戛納滿意、國內觀眾也喜愛的作品，為它慶生。